Marketing de vídeo de comércio eletrônico: guia para criar vídeos a partir de fotos para um site de comércio eletrônico

Embora fotos de produtos de alta qualidade sejam essenciais para as taxas de conversão de comércio eletrônico, complementá-las com vídeos de produtos pode levar seu negócio de comércio eletrônico ao próximo nível. O marketing de vídeo de comércio eletrônico pode melhorar significativamente seu jogo de marketing online, e este guia mostrará como criar vídeos a partir de fotos para que você possa começar a aplicar essa tática hoje.

O vídeo tem sido um recurso subutilizado nas páginas do produto por tempo suficiente.

À medida que eles descobrem o impacto desse meio, o número de lojas online que usam vídeos de produtos está aumentando e, se você quiser se manter competitivo no mercado, precisará acompanhar.

Felizmente, criar esses ativos de marketing não precisa ser complicado. Você pode usar suas fotos de produtos e um pouco de mágica de software para produzir vídeos de alta qualidade para seu site de comércio eletrônico. Essa é uma das melhores e mais fáceis maneiras de resolver um dos maiores problemas das compras online: a incapacidade dos clientes de ter uma noção real do produto em que estão interessados.

Continue lendo para aprender algumas das nuances dos vídeos de produtos para comércio eletrônico, como o marketing de vídeo pode ajudar seu negócio e, o mais importante, como fazer um vídeo a partir de fotos!

Marketing de vídeo de comércio eletrônico 101

Todos nós já ouvimos a frase “uma imagem vale mais que mil palavras”. Agora considere que um vídeo normalmente mostra 24 fotos (frames) por segundo e faça as contas.

Todas as piadas à parte, o vídeo é uma poderosa ferramenta de marketing que pode fazer maravilhas para o engajamento do público e dar um impulso significativo às suas campanhas.

Em suma, o marketing de vídeo é a prática de usar o vídeo para promover sua marca, aumentar a conscientização e aumentar as vendas. Dito isto, existem muitos tipos diferentes de vídeos em marketing, incluindo, mas não limitado a:

• Anúncios em vídeo
• Vídeos de demonstração
• Vídeos de bastidores
• Vídeos de instruções
• Depoimentos de clientes
• Vídeos de produtos

Você pode usar esses e outros tipos de vídeo para alcançar e engajar seu público, além de melhorar a forma como você os educa sobre seu produto/serviço.

O que faz um ótimo vídeo de produto?

Gostaríamos de lhe dizer qual é o elemento que contribui para excelentes vídeos de produtos para marketing.

Infelizmente, não existe um fator mágico ou fórmula.

O desempenho do seu vídeo dependerá de seu público-alvo e suas expectativas, sua concorrência, tópicos interessantes e muitos outros fatores.

No entanto, existem algumas coisas que os melhores vídeos de produtos para comércio eletrônico têm em comum. Eles são:

1. Informativo. O objetivo principal de um vídeo de produto é fornecer ao seu cliente o máximo de informações sobre o produto que ele achará valiosas. Imagens em vendas podem fazer um ótimo trabalho com isso, desde que você possa capturar uma variedade de ângulos e usar outros objetos para escala.
2. Curto. Você deve tentar manter seus vídeos de produtos curtos, especialmente se planeja compartilhá-los nativamente nas mídias sociais. Entendemos que pode ser um desafio destilar tudo o que seu produto tem a oferecer em meio minuto, mas isso aumenta as chances de os usuários assistirem seu vídeo de ponta a ponta.
3. Rico em contexto. O vídeo do seu produto não fará muito sentido sem contexto. Para começar, o vídeo precisa ter uma marca para que você possa reutilizá-lo facilmente em seus canais de marketing. E você deve tentar mostrar seu produto em ação o máximo possível para que o usuário possa imaginar usá-lo.

Como fazer um vídeo a partir de imagens?

Tanto os vídeos quanto as imagens são ótimos meios para as empresas aumentarem o reconhecimento da marca e apresentarem opções de produtos para clientes em potencial. Combinar os dois formatos não é exatamente um conceito inovador - temos apresentações de slides há décadas. Dito isso, você não pode realmente fazer upload de uma apresentação do PowerPoint para sua página de produto ou feed do Facebook e encerrar o dia.

Então, como você cria vídeos a partir de fotos?

A boa notícia é que você não precisa ser um cineasta profissional para fazer alguns vídeos excelentes a partir de imagens estáticas. Há uma variedade de ferramentas de software de edição que você pode usar para isso.

Entraremos no lado técnico das coisas um pouco mais tarde, mas vamos nos concentrar na configuração por enquanto.

Passo 1. Planejando

Se você quiser criar vídeos usando apenas fotos, precisará de uma ótima biblioteca de recursos visuais estrategicamente planejada para usar.

Prepare-se criando um storyboard. Isso ajudará você a navegar pelas imagens de produtos existentes, avaliar suas opções, identificar lacunas em sua história visual e planejar como complementá-las.

Passo 2. Escolhendo ou criando suas fotos

Isso nos leva ao próximo ponto, sem dúvida o elemento mais crucial do seu projeto – as fotos.

Você desejará apresentar o produto de todos os ângulos no vídeo, portanto, lembre-se disso ao escolher entre as fotos existentes.

Além disso, é uma boa ideia dar aos espectadores a chance de ver o produto sendo usado. É provável que você já tenha algumas fotos muito boas do produto se o estiver vendendo há algum tempo.

Mesmo assim, para fazer tudo se encaixar no vídeo, você provavelmente terá que tirar mais alguns snaps.

Recomendamos usar o mesmo dispositivo para tirar todas as fotos que você usará no vídeo e manter a orientação (paisagem x retrato) a mesma. Isso garante uma aparência uniforme para o vídeo e evita que ele pareça uma apresentação de slides estranha e gerada aleatoriamente.

Se você estiver fotografando em horários diferentes do dia ou em locais diferentes, pode ser difícil fazer tudo se encaixar. Para ajudar o vídeo a parecer coeso, você precisará passar por cada foto e fazer edições.

Mesmo o melhor software de edição de vídeo não pode corrigir a má qualidade da imagem.

Investir em equipamentos adequados ou contratar um fotógrafo experiente é altamente recomendado para vídeos de comércio eletrônico.

Etapa 3. Editando suas fotos

Se você estiver tentando criar um vídeo a partir de fotos, precisará fazer mais do que juntar imagens aleatoriamente.

Você precisa ter certeza de que suas imagens se encaixam bem, e é aí que a edição entra em cena.

A primeira coisa em que você quer se concentrar ao editar é corrigir quaisquer problemas de exposição. Aqui, as principais coisas a serem procuradas são saturação, contraste e cor. Existem muitos editores de fotos online fáceis de usar que podem ser usados ​​para corrigir suas fotos em minutos. Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

• Paint.NET — Suporte a plugins e filtros e camadas avançados
• Fotor — Exportação gratuita de alta resolução, processamento de imagens em lote e filtros profissionais
• Canva — Aplicativo para dispositivos móveis, armazenamento em nuvem gratuito e uma ampla variedade de modelos
• GIMP — Ferramentas de edição avançadas gratuitas sem anúncios

Obviamente, se você deseja criar imagens extraprofissionais para usar em todos os tipos de marketing de conteúdo, pode optar por uma solução premium como o Adobe Lightroom. Por US $ 9,99 por mês, o software não é particularmente caro, mas esteja preparado para gastar algum tempo olhando tutoriais, pois o Lightroom tem uma curva de aprendizado bastante íngreme.

Passo 4. Juntando tudo

Você finalmente está lá.

Você selecionou ou capturou e editou suas fotos para ficarem com a melhor aparência possível, e você tem uma trilha sonora matadora pronta para ser lançada (certifique-se de que está livre de direitos autorais).

Tudo o que resta a fazer é juntar tudo.

Você pode usar várias soluções de software para fazer um filme a partir de fotos. Se você tiver alguma experiência em edição de vídeo, poderá usar um software profissional como o Adobe Premiere Pro. Embora forneça amplos recursos de edição, esse tipo de software também vem com a curva de aprendizado mais acentuada.

Ou você pode escolher um dos muitos aplicativos online fáceis de usar. Se você está procurando um software fácil de usar, recomendamos verificar esta lista de criadores de imagem para vídeo da Wondershare.

Como você pode imaginar, cada aplicativo tem seus prós e contras. Embora a Wondershare esteja principalmente interessada em promover seu produto (Filmora), a lista fornece uma excelente visão geral das outras opções disponíveis.

A importância do marketing de vídeo para o comércio eletrônico: como isso beneficia o seu negócio

Ao fazer compras online, nenhum meio fornece tanta informação sobre um produto quanto um bom vídeo. Você pode ter o melhor site personalizado (se estiver procurando por isso, dê uma olhada aqui), as descrições de produtos mais detalhadas e excelentes depoimentos; ainda assim, não há nada como um vídeo envolvente para contar a história do seu produto.

A pesquisa confirma isso com 74% dos profissionais de marketing dizendo que o vídeo tem um ROI melhor do que imagens estáticas. Além disso, o YouTube é o segundo site mais visitado na internet, logo após o Google. O conteúdo de vídeo é mais do que uma maneira de mostrar seu produto; é toda uma estratégia de marketing, especialmente eficaz no comércio eletrônico.

O vídeo ajuda seu público a avaliar o produto com mais detalhes e se sentir mais confortável com a intenção de compra. Ao fazer isso, isso afeta diretamente suas taxas de conversão.

E não vamos esquecer outros esforços de marketing! Os vídeos tornam mais fácil para os embaixadores da marca compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais, ampliando seu alcance e aumentando o reconhecimento da marca.

Como criar uma estratégia de marketing de vídeo de comércio eletrônico de alto nível

Como em qualquer outro projeto, você precisa fazer sua pesquisa e começar com um plano adequado. Este plano será seu guia, determinando seus cronogramas, orçamento, métricas de conversão, processos de produção, etc. Portanto, o primeiro passo no processo de criação de vídeo é escrever e finalizar sua estratégia. Aqui está um rápido resumo das etapas que você precisa seguir para criar uma estratégia de marketing de vídeo de alto nível.

1. Anote seus objetivos . Por que você está adicionando um vídeo de produto à sua página de destino? Um objetivo comum para vídeos de produtos é ajudar os usuários a superar uma objeção ou hesitação específica sobre o produto, como tamanho, ajuste ou função. Defina uma meta clara para o seu vídeo e atribua a ele um KPI que você possa medir.
2. Considere o seu público . A menos que você esteja segmentando um conjunto específico de clientes, você terá dificuldade em envolver qualquer pessoa. Pense no seu público-alvo e crie um storyboard que atenda às suas necessidades ou desejos específicos.
3. Pense na história que você quer contar . Mostre como seu produto ou serviço resolve os pontos problemáticos exclusivos do seu público-alvo.
4. Atenha-se à linha do tempo. Use sua linha do tempo como uma luz guia, mostrando o quão longe você chegou e o que ainda falta fazer. Pense nisso como uma maneira de manter seu projeto de vídeo nos trilhos. É fácil se distrair e perder o ímpeto, portanto, comprometer-se com os prazos ajuda a manter o ritmo.
5. Seja realista com o orçamento . Você pode ter a melhor ideia do mundo, mas não irá muito longe a menos que possa financiá-la. Pense com cuidado sobre quanto você pode gastar em cada vídeo e o que você pode criar de forma realista com seu orçamento.

Importância dos vídeos de produtos para o marketing

Um vídeo de produto de alta qualidade mostra os principais recursos do seu produto ou serviço mais vendido. Ele mostra o produto em ação, ajudando a aumentar a confiança do cliente e aproximando os prospects de uma conversão.

O principal objetivo de um vídeo de produto é atrair novos clientes que ainda estão nos estágios iniciais da pesquisa do produto. A ideia é apresentar a utilidade do produto e não apenas sua beleza. Você também deve esclarecer o que torna seu produto melhor do que outras opções semelhantes no mercado.

Como seu público-alvo para esses vídeos ainda está no estágio inicial de pesquisa, você quer ter certeza de que o vídeo é envolvente e diferencia seu produto da concorrência.

Como mencionamos anteriormente, tente apontar para um vídeo curto e facilmente compartilhável. Além disso, use uma marca e contexto claros para que você possa compartilhar o vídeo por meio de vários canais de marketing, como publicidade paga, e-mail, mídia social ou seu site.

biografia do autor

Travis Dillard é consultor de negócios e psicólogo organizacional baseado em Arlington, Texas. Apaixonado por marketing, redes sociais e negócios em geral. Em seu tempo livre, ele escreve muito sobre novas estratégias de negócios e marketing digital para a DigitalStrategyOne.