Como otimizar a estrutura do site de comércio eletrônico: 6 melhores práticas

Seu sucesso nos rankings de busca depende de muitos fatores, os mais significativos entre eles são os links e a qualidade do conteúdo. Mas, para que os mecanismos de pesquisa possam avaliar a qualidade e a autoridade do seu site de comércio eletrônico, ele precisa ser fácil de usar e bem estruturado.

Para o e-commerce, a estrutura do site define como os clientes irão interagir com a loja e como os mecanismos de busca irão acessar seu conteúdo. Por isso é fundamental construir uma estrutura sólida e otimizá-la do ponto de vista do usuário e do SEO.

Neste post, abordaremos X aspectos que ajudarão você a aprimorar a estrutura do seu site e otimizar sua loja.

1. Agrupamento de palavras-chave

Para construir a estrutura da sua loja, você precisa analisar seu catálogo e segmentar as palavras-chave que você usará para atrair clientes.

Pegue a lista de suas palavras-chave de destino (se você não tiver uma, faça uma pesquisa de palavras-chave primeiro) e divida-a em grupos com base nos critérios que achar úteis.

Por exemplo, uma loja que vende cortinas pode ter agrupamentos baseados em material (“cortinas de linho”, “cortinas de veludo”, etc.), estilo (“cortinas com sanefas”, “cortinas de painel”) ou cor (“cortinas brancas, ” “cortinas azuis”, etc.). Ter esses clusters ajudará a cobrir todas as diferentes variações de palavras-chave e projetar opções de filtragem úteis (para que os clientes possam filtrar os resultados por material, estilo, cor etc.).

Se você está apenas iniciando uma loja, esse agrupamento de palavras-chave o ajudará a entender quais seções principais você deve ter no menu, o que você pode incluir como subseções e o que usar como filtros de pesquisa.

Se você já estiver executando um site, o agrupamento de palavras-chave pode ajudá-lo a aprimorar sua navegação de comércio eletrônico.

2. A navegação adequada no comércio eletrônico é tudo

Depois de saber quais são suas categorias e subcategorias, você deve criar um menu amigável que apresentará os termos mais pesquisados. Você pode ter um menu no topo da página ou na lateral e definir um comportamento diferente para ele: ele pode exibir as categorias passando o mouse ou clicando.

Aqui está um exemplo de uma barra de menu de cabeçalho:

Parece limpo e tem apenas três seções: para homens, mulheres e recém-chegados. Quando um cliente clica em uma das seções, ele vê uma lista completa das categorias de produtos mais populares, além das coleções em destaque.

Às vezes, as lojas não precisam de tantos itens no menu (se estiverem vendendo apenas vários tipos de produtos e não tiverem uma estrutura de site de comércio eletrônico multinível). Veja como pode ser um menu super curto e simples:

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Além de um menu, você deve pensar em alguns outros elementos de navegação que são cruciais para a experiência do usuário:

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• Cabeçalho e rodapé.

Além do menu de navegação incluído no cabeçalho, você pode colocar outros links importantes lá: informações de envio, política de devolução, loja da sua empresa, etc. Normalmente, um cabeçalho também apresenta o ícone do carrinho e o botão de login.

No rodapé, você pode colocar detalhes de contato, informações de envio e devolução (fica a seu critério incluí-lo em um rodapé ou em um cabeçalho), localizações de lojas offline, guias de tamanhos, instruções de cuidados etc. - o que fizer sentido para seu negócio.

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• Migalhas de pão.

A navegação Breadcrumb facilita o caminho de um cliente entre categorias e páginas de produtos. É uma lista de links que representa o caminho para uma determinada página.

Por exemplo, quando um cliente chega à página de um produto de primer em uma loja de cosméticos, as migalhas de pão mostrarão o caminho da página inicial para a seção de cuidados com o rosto, para a subseção de primer e para o produto específico:

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• Opções de classificação e filtragem.

Todos os aspectos dos produtos da sua loja que as pessoas pesquisam podem ser incorporados à navegação do filtro de e-commerce: gênero, tamanho, material, cor etc. Facilite para os usuários ver e combinar esses filtros e, além deles, fornecer um recurso de classificação para que os clientes possam classificar os produtos por preço, atualidade ou outros parâmetros.

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Dica bônus: pense na ordem em que seus produtos serão exibidos antes que um visitante aplique qualquer filtro. Você deve colocar seus itens mais vendidos, promocionais ou sazonais no topo da lista, enquanto é melhor ocultar produtos esgotados ou colocá-los na parte inferior. Aplicativos como Nada (para Shopify) podem ajudá-lo a automatizar isso.

3. A importância de um mapa do site

Para ajudar os mecanismos de pesquisa a descobrir todas as suas páginas e entender a estrutura da sua loja, você deve ter um mapa do site formatado corretamente e enviá-lo ao Google.

Muitos criadores de sites de comércio eletrônico, como Shopify, criam e atualizam automaticamente arquivos de mapa do site. É bom e ruim: bom porque elimina erros típicos de formatação e ruim porque não oferece flexibilidade suficiente para gerenciar quais links incluir no mapa do site. Você pode saber mais sobre como encontrar, editar e enviá-lo em nossa postagem nos mapas do site da Shopify.

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Aqui estão suas principais considerações sobre um arquivo de sitemap:

• Seu mapa do site deve incluir todas as páginas que você deseja que sejam indexadas (para que possam aparecer nos resultados da pesquisa).
• As páginas em um sitemap não devem ser bloqueadas para indexação em robots.txt ou pela meta tag robots. Se você bloquear determinadas páginas, não as inclua no arquivo de mapa do site.
• Se sua loja tiver muitas páginas, faz sentido criar mapas de site separados e colocar links para todos eles no arquivo de mapa de site geral.
• Também faz sentido criar um mapa do site separado para imagens .

4. Limpar estrutura de URL

A estrutura de URL da sua loja deve representar sua hierarquia geral. Ele deve seguir um caminho da página inicial para uma categoria para um produto específico.

O nível de controle que você tem sobre isso depende do seu CMS. Por exemplo, a estrutura de URL da Shopify não oferece muita flexibilidade e pode criar slugs longos desnecessários (slug é a parte final da URL). Ele sempre segue uma hierarquia de coleções e páginas. Portanto, se você criar uma coleção para destacar itens em promoção, ela não será exibida por sualoja.com/venda, mas terá o URL de sualoja.com/coleções/venda. Ou, se você tiver uma página de contato, ela não será exibida por yourstore.com/contacts, mas terá o URL de yourstore.com/pages/contacts.

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Para que os URLs sejam amigáveis ​​para SEO, eles devem ser:

• O mais curto possível. O URL como yourstore.com/collections/sale/products/feminine-red-ditsy-floral-spring-midi-dress não é tão bom. O melhor seria yourstore.com/sale/red-floral-midi-dress.
• Desprovido de símbolos e preposições adicionais. yourstore.com/products/folding-chair-for-camping-mh500-173601 não é tão bom. Em vez disso, use yourstore.com/products/camping-folding-chair.

5. E as imagens?

Também é importante usar nomes descritivos para arquivos de imagem em sua loja. Eles devem revelar o conteúdo da imagem de forma clara e legível.

Se você tiver fotografia de produto personalizada, os arquivos podem vir com nomes de câmera padrão, como “IMG_124”. Você deve renomeá-los para ilustrar o que é mostrado na imagem, por exemplo, “suéter vermelho de natal”.

Com CMSs de comércio eletrônico, você pode ter algumas limitações quando se trata de nomes de arquivos. Por exemplo, quando você carrega imagens na Shopify, seus nomes não podem ser alterados. Se você tiver nomes de arquivos confusos, o único método para alterar isso seria reenviar os arquivos novamente, com os nomes corrigidos antes de colocá-los na Shopify.

6. Não se esqueça dos links internos

Quando você vincula suas páginas a partir de outras páginas, está solidificando a estrutura da sua loja e ajudando os mecanismos de pesquisa a avaliá-la. Evite ter páginas órfãs que não tenham links apontando para elas ou páginas sem saída que não tenham links para mais nada no site.

No entanto, não faz sentido vincular por vincular, portanto, leve em consideração as seguintes regras:

• Coloque links internos relevantes. Naturalmente, suas páginas de coleção conterão links para produtos, mas o que você pode fazer além disso? Escrever postagens de blog pode ser uma maneira poderosa e natural de apoiar sua loja com links internos. Se você está vendendo equipamentos de ginástica, por exemplo, escreva artigos sobre diferentes tipos de treinamento e promova produtos relevantes lá.
• Use textos âncora descritivos. O texto onde você coloca o link (texto âncora) deve ser claro e informativo. Por exemplo, em vez de vincular toda a frase “cadeiras de acampamento ultracompactas e leves”, use apenas “cadeiras de acampamento”.
• Link para o seu conteúdo de pedra angular. Defina quais são suas páginas mais importantes e torne-as o mais acessíveis possível. Por exemplo, ofertas sazonais ou promoções especiais devem ser integradas ao seu cabeçalho ou barra lateral para que fiquem visíveis à primeira vista.
• Siga a regra de três cliques. O ideal é que qualquer página da sua loja seja acessada em no máximo três cliques. Isso pode ser um desafio se você tiver um catálogo extenso, mas elementos de navegação, como migalhas de pão, ajudarão você a lidar com isso.
• Não use nofollow . Anteriormente, o valor nofollow do atributo rel era usado para distribuir o link juice e dar mais poder às páginas escolhidas: a página marcada com nofollow cederia seu poder a outras páginas. Mas agora esse valor apenas desperdiça o link juice, então não é recomendado usá-lo.

Otimize a estrutura do seu site com facilidade

Se você seguir todas as melhores práticas que mencionamos e abordar a estrutura da sua loja em relação ao seu nicho e conteúdo, estará garantindo aos seus visitantes uma ótima experiência e uma maneira fácil de encontrar o que eles precisam. Além disso, você está estabelecendo uma presença sólida na pesquisa.

Dica bônus: você pode verificar se os mecanismos de pesquisa entendem a estrutura do seu site de comércio eletrônico bem o suficiente, observando como sua loja se parece entre os resultados. Se você tiver sitelinks relevantes (o que significa que seu snippet de pesquisa inclui as seções mais populares e possivelmente uma barra de pesquisa), parabéns, a navegação de comércio eletrônico e a UX que você criou são abrangentes tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para as pessoas.

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Se você estiver usando a Shopify para administrar sua loja, existem algumas limitações para otimizar a estrutura do seu site da Shopify. Se você estiver enfrentando alguns problemas ou quiser mais flexibilidade, poderá utilizar ferramentas como aplicativos ou plug-ins de SEO para controlar sua navegação, estrutura de URL, mapa do site e outros aspectos.

Para saber mais sobre SEO, confira nosso guia para otimização de mecanismos de pesquisa da Shopify.