Dicas de especialistas em SEO sobre como formatar suas páginas de produtos de comércio eletrônico
Publicados: 2017-03-03SEO para suas páginas de produtos de comércio eletrônico para melhorar o tráfego e as vendas
Administrar um negócio de comércio eletrônico é inegavelmente difícil, especialmente sem saber quais são as melhores práticas de SEO. Há concorrência nacional e global por produtos e apenas alguns poucos que podem classificar um produto nos mecanismos de pesquisa. Com isso dito, cabe a você garantir que você faça tudo o que puder para classificar suas palavras-chave. No mundo em que vivemos hoje, você não pode mais fazer negócios sem utilizar totalmente o poder do SEO. Dizem que o conteúdo é rei. Bem, se isso for verdade, SEO é seu braço direito que faz todo o trabalho sujo para garantir que continue sendo rei.
O Google tem uma longa lista de fatores que considera para classificar uma página específica para uma palavra-chave. Hoje, nosso foco é apenas compartilhar nossos segredos de SEO com você para que você possa formatar suas páginas de produtos de comércio eletrônico para aumentar a visibilidade do mecanismo de pesquisa.
Construir uma arquitetura de site favorável ao SEO
Antes de entrarmos nas páginas dos produtos, é importante falar sobre a arquitetura do seu site de comércio eletrônico. A maioria dos sites de comércio eletrônico tem um grande número de produtos e páginas de produtos igualmente extensas. Isso não funciona.
Seu site de comércio eletrônico precisa ter uma arquitetura adequada para que seus clientes possam navegar e encontrar o que estão procurando. Quanto mais fácil a navegação, mais o tráfego será convertido. Além disso, os mecanismos de pesquisa precisam rastrear seu site facilmente para classificar suas páginas. Então facilite para eles.
O truque é manter as coisas o mais simples possível. Crie uma estrutura plana e escalável, na qual sua página inicial nunca esteja a mais de 2-3 cliques de qualquer página. Isso facilita a navegação e, sempre que você estiver com vontade de expandir seus negócios de comércio eletrônico, terá amplo espaço para fazê-lo horizontalmente sem complicar a estrutura.
Aqui está o que Jodi Harris diz sobre a importância de manter as arquiteturas simples: “Digamos que você esteja procurando por novos jeans. Você não preferiria pesquisar em sites nos quais você pode comprar diretamente, em vez de entrar em uma toca de coelho depois de encontrar o par perfeito? Os mecanismos de pesquisa de amanhã também preferem a opção mais simples e recompensarão o conteúdo que permite aos usuários concluir as transações desejadas de maneira rápida, conveniente e com o menor número de cliques possível.”
As páginas de produtos devem ter URLs ricos em palavras-chave
Você é uma daquelas pessoas que descartam URLs como texto técnico e sem importância? Você não poderia estar mais errado. Os URLs são incrivelmente importantes para SEO, e você precisa otimizá-los se quiser que suas páginas de produtos tenham alguma chance de classificação nas pesquisas.
Mantenha seus URLs curtos. É verdade que isso pode parecer assustador para um site de comércio eletrônico que provavelmente está lidando com um grande número de categorias e subcategorias, mas mantenha-o o mais curto e direto possível.
Você deseja que seus URLs sejam ricos em palavras-chave com palavras-chave colocadas de forma proeminente e inteligente dentro do link. Você não quer acabar com um URL longo com sua palavra-chave sendo a última palavra nessa longa cadeia. Isso mata o impacto da sua palavra-chave, tornando-a inútil para SEO .
Aqui está um exemplo de URL que você deve evitar a todo custo:
www.xyz.com/pets/dog/food/buscuits/productid=2154682
Este é um melhor, mas ainda pode ser melhorado:
www.xyz.com/pets/dog/food/the-greatest-dog-food-yummy-treats
Vá para algo mais ao longo das linhas disso:
www.xyz.com/pets/dog-food/yummy-treats
Vamos tomar um minuto para comparar os exemplos. Digamos que a palavra-chave seja 'guloseimas deliciosas'. O primeiro não tem palavras-chave e é muito longo. O segundo tem as palavras-chave aparecendo, mas como é tão longo, as palavras-chave para as quais você deseja classificar aparecem muito para trás. O mecanismo de pesquisa pensará que essas palavras-chave não são importantes para você e agirá de acordo. O último exemplo é o melhor em termos de SEO . É o mais curto possível e as palavras-chave destacadas corretamente.
Práticas de SEO para descrições de produtos
É amplamente conhecido que o conteúdo mais longo e rico em palavras-chave é classificado nos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa tendem a pensar no conteúdo como informações sobre a página e a palavra-chave. Então, para eles, quanto mais longo, mais útil é para o leitor.
Obviamente, outros fatores, como qualidade e relevância para o seu negócio de comércio eletrônico, também são importantes. Mas nosso ponto é que escrever páginas de descrição de produtos longas e detalhadas é uma obrigação se você quiser classificar para elas. Procure escrever entre 500-1000 palavras de conteúdo para cada produto. Agora, isso pode parecer demais, mas veja se é possível. Este é um investimento que vai pagar de volta.
Caso você ache que escrever descrições longas é impossível, direcione seus produtos mais vendidos e escreva descrições longas para eles pelo menos. Certifique-se de ter incluído suas palavras-chave alvo e palavras-chave adicionais no texto. (Ou contrate uma agência digital profissional para gerenciar isso para você)…
Se você não souber o que são palavras-chave adicionais, pense nelas como palavras-chave que estão intimamente relacionadas à sua palavra-chave principal e também podem trazer tráfego de pesquisa relevante para a página do seu produto. Houve muitos casos em que um produto não é classificado para sua palavra-chave principal, mas é classificado para suas palavras-chave adicionais, o que resulta em bom tráfego e conversões. Portanto, não ignore estes.
Otimize suas imagens de produtos
O papel de uma imagem de produto é duplo. Principalmente, eles mostram aos seus clientes o que eles estão comprando e os ajudam a tomar uma decisão. Mas eles também têm um papel a desempenhar no que diz respeito ao SEO das suas páginas de produtos.
Seria seguro assumir que a maioria de vocês nunca pensou duas vezes no nome do arquivo de imagem das imagens do produto que você carrega ou em suas tags Alt. Você deve saber que os mecanismos de pesquisa reconhecem imagens como texto. O texto da tag Alt também é o texto que aparece na sua página no lugar da imagem se a imagem não carregar. O SEO exige que você incorpore suas palavras-chave no nome da imagem e nas tags Alt. Isso torna mais fácil para os motores de busca indexar sua página da web e, consequentemente, seu site de comércio eletrônico.
Além disso, como estamos falando de imagens de produtos, mantenha os tamanhos dos arquivos de imagem razoáveis. Se forem muito grandes, diminuirão a velocidade de carregamento da sua página da web. A velocidade de carregamento da página é um fator importante de classificação para os mecanismos de pesquisa.
Configurando suas tags de título
As tags de título são um fator tão importante para o SEO quanto qualquer outro que discutimos hoje. Você precisa mantê-los legíveis, sensíveis e ricos em palavras-chave. Mencionamos sensato porque muitas vezes você encontrará sites de comércio eletrônico enchendo suas tags de título com palavras-chave, tornando-as quase ilegíveis.
Você deseja que suas palavras-chave apareçam nas tags de título, mas pareçam orgânicas. A melhor maneira de fazer isso é usar sua palavra-chave primária primeiro, seguida por uma palavra-chave secundária. A palavra-chave secundária também lhe dará a chance de criar tags de título diferentes para dois produtos semelhantes com a mesma palavra-chave principal.
Outra maneira de otimizar suas tags de título é usar palavras ou uma combinação de palavras que podem ajudá-lo a classificar palavras-chave de cauda longa. Procurar a “melhor” cama de penas de ganso ou colchões de molas “baratos” é bastante comum. Tente incorporar esses favoritos sempre que possível. Outras opções de palavras populares incluem venda, desconto, grátis, etc.
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