10 fundamentos de SEO para e-commerce para sua loja online

Gerenciar um site de comércio eletrônico pode ser difícil. Com tantas páginas para cuidar, atualizar e otimizar, pode ser complicado saber por onde começar. Embora existam muitos conselhos gerais de SEO, queríamos fornecer algumas dicas específicas de SEO para comércio eletrônico , projetadas para maximizar a otimização de sua loja online, para ajudá-lo a direcionar mais tráfego orgânico para mais conversões. Aqui estão dez dicas de SEO específicas para comércio eletrônico que o ajudarão a otimizar seu site e começar a ver alguns resultados sérios:

1 - Comece com as bases certas

Assim como uma casa é planejada para que faça sentido lógico quando você se move entre as salas, a hierarquia do site também deve ser planejada de uma maneira que faça sentido para os usuários. Isso é algo que é mais fácil de obter logo no início da construção do seu site, mas de forma alguma é algo que não possa ser corrigido mais tarde. Sua hierarquia deve ser orientada pela pesquisa de palavras-chave, mas também deve considerar o comportamento do usuário. A chave aqui é garantir que todas as suas categorias-chave estejam a 3 cliques da página inicial , com as categorias mais importantes e de maior volume o mais próximo possível da raiz. Ao projetar uma hierarquia que faça sentido tanto para o usuário quanto para os bots, você está ajudando a capacidade do seu site de ser indexado e melhorando a experiência dos usuários .

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2 - O sucesso do SEO para e-commerce está na cauda longa

A menos que seu site esteja vendendo um produto incrivelmente de nicho, é provável que você tenha muita concorrência orgânica. Uma busca por “vestidos”, por exemplo, retorna mais de 3.910.000.000 sozinho. A menos que você seja um site estabelecido, será difícil competir nesse espaço. É aí que entram as palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa são pesquisas que geralmente contêm mais de 3 palavras e são muito mais específicas do que sua pesquisa genérica de “vestidos”. Isso significa que há muito menos concorrência para essas pesquisas e, portanto, são mais fáceis de competir. Uma das melhores maneiras de encontrar possíveis variações de pesquisa de cauda longa é ir diretamente ao Google e procurar na seção “pesquisas relacionadas a” ou nas opções suspensas na própria barra de pesquisa.

O exemplo acima mostra quatro palavras-chave de cauda longa sem marca que você pode pesquisar e decidir se elas são adequadas para sua empresa.

Outra maneira de descobrir oportunidades de cauda longa é usar os dados de pesquisa interna de seus próprios sites para ver exatamente o que as pessoas estão procurando em seu site. A partir daqui, você pode fazer variações de páginas de categorias para atender a essas pesquisas. Então veja seus rankings de busca crescerem!

3 - Cuidado com a canibalização de palavras-chave

Muitas vezes, quando um site está sendo construído, pouca atenção é dada às palavras-chave que cada página está segmentando. Isso muitas vezes pode levar você a competir consigo mesmo por palavras-chave de alto valor e perder variações de cauda longa e muitas vezes mais lucrativas de uma palavra-chave. A melhor maneira de evitar isso é ter certeza de que você sabe qual página é otimizada para quê. Além disso, certifique-se de seguir a regra geral de que as páginas mais próximas da raiz devem segmentar palavras-chave mais curtas, mais genéricas e de alto volume e as páginas mais distantes devem segmentar palavras-chave mais longas, mais específicas e de baixo volume. Ao seguir essa abordagem, você pode ter certeza de que evitará a canibalização de palavras-chave, com o bônus das páginas mais específicas ajudando a criar autoridade tópica para essas páginas mais genéricas.

4 - Mantenha os URLs curtos e limpos

URLs em qualquer site, mas especialmente sites de comércio eletrônico, podem ficar fora de controle rapidamente se regras rígidas não estiverem em vigor. Existem algumas regras que devem ser seguidas ao criar URLs.

• URLs devem fazer sentido para humanos e bots
• Os URLs devem conter a palavra-chave de destino dentro deles.
• Os URLs ainda devem ser resolvidos se uma parte da string do URL até uma barra for removida.
• Os hífens devem separar as palavras.
• Caracteres especiais devem ser evitados.
• Palavras de parada (e, mas, a, de etc) devem ser removidas

Ao fazer isso, seus URLs se tornam mais informativos e fáceis de entender. Também torna a aplicação do breadcrumb (outro ecommerce essencial!) mais fácil de implementar.

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5 - Indexe sua navegação facetada

Embora alguns argumentem contra isso, na configuração correta e bem feita, essa pode ser uma ótima maneira de classificar diferentes variações de palavras-chave sem precisar criar novas páginas para cada versão.

Comece realizando uma pesquisa de palavras-chave nas diferentes variações de seus produtos.

Por exemplo, se você tiver uma categoria para mesas, observe o volume de pesquisa diferente para variações de cor ou material, como 'mesa de carvalho' ou 'mesa branca'.

Se houver volume de pesquisa para eles, não os remova dos resultados da pesquisa, mas permita que sejam indexados. Isso permite que você aumente sua presença para palavras-chave de cauda longa, sem precisar criar uma quantidade excessiva de páginas de categorias. Isso funciona melhor quando os URLs criados pela adição de parâmetros são claros e legíveis, em oposição a uma sequência aleatória de números, letras e caracteres especiais.

6 - Os canônicos são seus amigos

A duplicação é sua inimiga. Ao contrário do exemplo acima, na maioria das vezes, as strings de URL criadas pela sua navegação não são aquelas que você deseja indexar. Eles também diluem a autoridade da página principal e criam duplicações. Nesta situação existem três soluções:

• Canônicos
• Aplicando uma tag sem índice aos URLs de filtro
• Orientar o Google sobre como lidar com eles no console de pesquisa

Os canônicos, se bem gerenciados, são a melhor maneira de lidar com isso. Isso funcionaria atribuindo a página principal, geralmente a página sem nenhum tipo de filtragem, e canonizando todos os URLs filtrados para essa variante.

7 - Não use a descrição do produto do fabricante

Muitas vezes, quando você recebe um novo produto de um fabricante, ele vem com uma descrição genérica e a tentação é seguir o caminho mais fácil e usá-lo. Não. Se há uma coisa que os motores de busca detestam é conteúdo duplicado e usar essa descrição irá prejudicar suas chances de sucesso orgânico. Cada produto deve ter seu próprio conteúdo exclusivo, informativo e útil. Por outro lado, se você tiver milhares de produtos, isso pode parecer uma tarefa assustadora. Comece com os produtos mais populares e/ou mais pesquisados ​​e, à medida que você adiciona mais produtos, atualize-os. Com o tempo, você deve acabar com um site livre de duplicações. Quer saber mais sobre como escrever sua própria descrição de produto pessoal para SEO?

Leia o seguinte artigo: Como escrever uma descrição de produto que vende (4+ exemplos)

8 - Não basta remover produtos

Quando um produto não está mais disponível em um site, nossa resposta inicial pode ser simplesmente remover a página. Não faça isso.

Ao remover a página e criar um novo 404, estamos prejudicando a experiência dos bots e do usuário. Com base no status do produto, existem algumas soluções.

1. Se o produto desaparecer definitivamente, a página deve ser redirecionada 301 para a página da categoria ou para um produto similar.
2. Se o produto estiver temporariamente fora de estoque, a própria página deve ser alterada para informar aos clientes quando o produto voltará ao estoque e permitir que eles se inscrevam para receber uma notificação quando isso acontecer.
3. A outra situação em que alguém pode remover um produto é quando esse produto é sazonal. Nesse caso, não remova a página, apenas atualize a cópia para dizer quando o produto estará de volta e remova todos os links de navegação para essa página.

Isso significa que quando a temporada começar novamente, você terá uma página pronta , que manteve a autoridade dos anos anteriores.

9 - Páginas de marca

Em muitos setores, existem marcas-chave que os consumidores conhecem e confiam que também têm alto volume de pesquisa. Classificar bem para isso pode trazer clientes adicionais que anteriormente podem ter ido direto à marca para comprar. A melhor maneira de fazer isso é garantir que você tenha páginas de marca dedicadas para cada marca e que essas páginas contenham todos os produtos fornecidos por essa marca. A página também deve conter informações relevantes disponíveis para você. É um bônus se você puder trabalhar com a própria marca , permitindo que você proteja conteúdo adicional que ajudará sua classificação de página bem como aquele backlink importantíssimo do site da marca.

10 - Marcação é fundamental

Não aproveitar as diferentes formas de dados estruturados disponíveis para você é um dos maiores erros que você pode cometer em um site de comércio eletrônico . A marcação adequada de seus produtos facilita a localização dos usuários e mecanismos de pesquisa e oferece um impacto adicional no resultado da pesquisa, aumentando sua CTR. Existem 4 tipos de marcação que você deve priorizar em seu site:

• Produto: Este é o mínimo que você deve ter em suas páginas de produtos, pois elas são uma das primeiras indicações para os mecanismos de busca sobre o que é aquela página. Isso permitirá que os resultados da página pareçam muito mais específicos e relevantes para o usuário.
• Preço: Um dos principais fatores que determinam de onde um consumidor compra é o preço. Se isso é algo em que você compete, vale a pena tê-lo marcado na pesquisa.

• Revisão: as revisões em geral são uma ótima ferramenta de conversão, mas marcar essas revisões para que apareçam nos resultados da pesquisa é uma boa maneira de aumentar a CTR.
• Disponibilidade: Outro fator semelhante às avaliações e preços é a marcação de disponibilidade e também pode ter um grande impacto na CTR.

Quando todos esses recursos são usados ​​juntos, isso pode gerar um resultado de pesquisa poderoso, com um ótimo retorno para sua empresa.

Arredondar para cima

Ao seguir estas dez dicas de SEO para e-commerce, você começará a ver algumas melhorias sérias em seu desempenho de pesquisa orgânica. Desde o aumento de sua visibilidade nos resultados de pesquisa por meio de marcações de dados estruturados até a otimização para um número muito grande de palavras-chave por meio da otimização de cauda longa, sua oportunidade de direcionar mais tráfego para seu site aumentará significativamente. Adoraríamos saber de você se tiver alguma mais ótimas dicas ou táticas de SEO para e-commerce que funcionaram para você, então deixe-nos um comentário abaixo!