5 Fundamentos do SEO de página de produto de comércio eletrônico
Publicados: 2022-09-01De acordo com as estatísticas, os consumidores classificam a importância do conteúdo do produto muito alta:
- 87% dos consumidores classificam o conteúdo do produto como extremamente ou muito importante ao decidir comprar
- Os millennials têm 40% de probabilidade de confiar no conteúdo do produto do que outros adultos
- ao navegar para encontrar informações sobre produtos, 76% dos consumidores dizem que primeiro pesquisam descrições de produtos
- 98% dos consumidores dizem que abandonaram a compra de um produto por causa de uma descrição incompleta do produto
- 50% devolveram um item porque não correspondia à descrição do produto
A partir dessas estatísticas, você pode ver claramente que a esmagadora maioria dos consumidores está interessada e procurando por qualquer conteúdo do produto antes de comprá-lo.
É por isso que é extremamente importante que as empresas e comerciantes de comércio eletrônico tornem suas páginas de produtos mais detectáveis.
Vamos ver como você pode conseguir isso fazendo SEO na página do produto.
Como otimizar sua página de produto para mecanismos de busca:
1. Otimize palavras-chave para intenção de pesquisa
2. Crie URLs de produtos exclusivos
3. Otimize as descrições do produto para snippets
4. Torne as descrições de seus produtos únicas
5. Use Prova Social
1. Otimize palavras-chave para intenção de pesquisa
Os tempos em que bastava encher uma página de produto com palavras-chave já se foram. A pesquisa online tornou-se mais intuitiva, com a intenção do usuário agora sendo o foco principal para a pesquisa de palavras-chave e para o SEO em geral.
A intenção de pesquisa (intenção do usuário) descreve o objetivo de uma pesquisa online. Com base nesse objetivo, a intenção de pesquisa é dividida em quatro tipos principais:
- Informativo – um pesquisador está procurando informações (por exemplo, “o que é SEO”, “otimização de palavras-chave”, “como criar uma página de produto”, etc.)
- Navegacional – um pesquisador tenta encontrar um site específico (por exemplo, Instagram, soluções DataFeedWatch, login no Facebook, etc.)
- Transacional – um pesquisador deseja fazer uma compra (por exemplo, comprar integrações do DataFeedWatch, cupom Starbucks etc.)
- Comercial – um pesquisador tenta comparar produtos para tomar a decisão final de compra (por exemplo, mac vs. windows, melhor software de gerenciamento de tarefas, melhor pizzaria perto de mim etc.)
Aqui está um exemplo de como um vendedor no Etsy adicionou várias palavras-chave com intenção informativa para otimizar a página do produto para os mecanismos de pesquisa:
Essas palavras-chave podem ser incorporadas perfeitamente à descrição do produto ou adicionadas como tags. Você também pode incluir palavras-chave com base em outros tipos de intenção de pesquisa. Isso ajudará a aumentar as chances de sua página de produto aparecer nos resultados de pesquisa para diferentes consultas, aumentando a capacidade de descoberta de seus produtos.
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2. Crie URLs de produtos exclusivos
Outro fator chave de uma boa página de produto de e-commerce SEO é um URL de produto exclusivo. Ou seja, o nome do produto deve aparecer na URL da página do produto:
Por que esse fator é importante para o SEO de uma página de produto de comércio eletrônico?
Primeiro, quando um consumidor vê esse URL, ele sabe imediatamente o que esperar ao entrar na página. Mas o mais importante, se um URL contém palavras-chave relevantes, é mais fácil para o Google rastrear e classificar essas páginas mais alto.
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3. Otimize as descrições do produto para snippets
Os trechos em destaque são resultados selecionados na pesquisa do Google. No SEO da página do produto, otimizar para snippets em destaque pode ajudar uma empresa de comércio eletrônico a apresentar o produto ao consumidor antes de visitar o site.
Como resultado, quando um consumidor insere uma palavra-chave relacionada ao seu produto, ele obtém um trecho em destaque dela nos resultados da pesquisa:
Como otimizar suas páginas de produtos para snippets em destaque?
- Concentre suas palavras-chave na intenção de pesquisa. Se o seu produto aparecer no momento certo, respondendo à intenção dos buscadores, eles estarão mais propensos a comprá-lo.
- Divida as descrições dos seus produtos. Enumere todos os recursos do produto com uma lista de marcadores para facilitar o rastreamento da descrição do produto pelo Google. Além disso, não se esqueça da legibilidade da descrição do produto. Para verificar a legibilidade do texto rapidamente, você pode usar ferramentas como TrustMyPaper que oferecem serviços de edição e revisão.
- Analise como as pessoas estão procurando por produtos. Uma maneira de verificar isso é na caixa “As pessoas também perguntam” nos resultados do Google. Esses insights ajudarão você a entender melhor como os consumidores estão procurando informações sobre produtos e expandir sua lista de palavras-chave.
Também vale a pena mencionar que, como uma imagem do seu produto aparecerá nos trechos em destaque, você também deve otimizar o texto alternativo dessa imagem. A regra principal aqui é não escolher o texto aleatório, mas usar palavras-chave que descrevam precisamente seu produto.
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4. Torne as descrições de seus produtos únicas
Muitas empresas de comércio eletrônico que vendem produtos diretamente dos fabricantes costumam usar as descrições dos produtos do fabricante em seus sites.
Consumidores inteligentes identificam essas descrições de produtos imediatamente e estarão mais propensos a sair sem comprar seu produto. Além disso, o Google não gosta de texto incoerente repetitivo e classifica esse conteúdo mais baixo.
Em vez disso, adicione um pouco de personalização. Criar descrições de produtos é como escrever redações – você precisa seguir uma estrutura e manter a legibilidade em mente, mas também não esquecer a criatividade. Aqui está um exemplo de tal descrição:
Embora o produto seja muito popular e vendido por muitos vendedores de e-commerce, a descrição aqui é bastante original.
Além disso, com palavras como irresistível, vítreo, amanteigado, esta descrição do produto pinta uma imagem do que um consumidor esperaria do produto. E essas palavras-chave exclusivas na descrição tornam a página do produto mais otimizada para seu público-alvo.
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5. Use Prova Social
Além das descrições gerais dos produtos, os consumidores geralmente procuram avaliações de produtos, o que geralmente os leva à decisão final de compra.
Avaliações e classificações também desempenham um papel importante no SEO da página de produtos de comércio eletrônico porque são a fonte de informações confiáveis, nas quais o Google geralmente confia ao classificar sites.
É por isso que, se essas avaliações estiverem disponíveis, o Google as adicionará aos snippets em destaque nos resultados da pesquisa:
Portanto, como a prova social é importante tanto para os consumidores quanto para os mecanismos de pesquisa, certifique-se de que suas páginas de produtos ofereçam a capacidade de deixar uma avaliação e classificar seu produto.
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Para você
Fazer o SEO da página do produto de e-commerce é um processo que precisa da sua atenção em muitos detalhes.
Para que suas páginas de produtos sejam bem-sucedidas, não basta enchê-las com palavras-chave relevantes. Em vez disso, é importante otimizar essas palavras-chave com a intenção do usuário em mente para garantir que seu produto apareça nos resultados de pesquisa no momento certo.
Além disso, para tornar seus produtos mais fáceis de descobrir, forneça URLs exclusivos para cada um deles, otimize suas páginas de produtos para snippets em destaque e use prova social.
E não se esqueça de que as descrições de seus produtos devem ser exclusivas e atender às necessidades dos consumidores.
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