Comércio eletrônico na região DACH
Publicados: 2022-09-01Clique nos links para ir diretamente para uma seção específica:
O mercado atual de comércio eletrônico nos países DACH
- Alemanha
- Áustria
- Suíça
Consumidores de comércio eletrônico nos países DACH
- Alemanha
- Áustria
- Suíça
10 canais de compras recomendados na região DACH
- eBay
- Idealo.de
- Amazon Marketplace
- Preis.de
- Guenstiger.de
- Geizhals
- Shopping24.de
- Criteo
- Billiger.de
- Zanox.de - AWIN
Conclusão
O mercado atual de comércio eletrônico nos países DACH
Embora existam semelhanças entre Alemanha, Áustria e Suíça, o mercado de comércio eletrônico em cada país é diferente. Abaixo está uma visão geral de cada um.
O mercado de comércio eletrônico na Alemanha
O mercado de comércio eletrônico valeu € 73 bilhões em 2017 na Alemanha. Isso representa um aumento de 10,9% em relação ao ano anterior e continua uma tendência geral de forte crescimento no país. De fato, € 1 em cada € 8 gastos no setor de varejo alemão agora é gasto em varejistas online. Esta é a taxa mais alta já registrada na Alemanha.
Fonte: Statista.com - Receitas no varejo online na Alemanha de 2012 a 2017* (em bilhões de euros)
Embora os varejistas independentes e multicanais tenham crescido em 2017, os mercados online continuam sendo os locais mais populares para os alemães fazerem compras online. De fato, dos € 58,5 bilhões do total de vendas de comércio eletrônico na Alemanha em 2017, € 27,9 bilhões vieram de mercados online.
Finalmente, existem quase 52 milhões de compradores online na Alemanha, o que representa cerca de 72% da população.
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O mercado de comércio eletrônico na Áustria
O faturamento de comércio eletrônico B2C (business to consumer) na Áustria em 2017 foi de € 7,5 bilhões. Este é um aumento de 14,3 por cento em relação ao ano anterior.
Fonte: Statista.com Participação da receita bruta anual de varejo online na receita total de varejo na Áustria de 2006 a 2016
O valor total do volume de negócios do comércio eletrônico é muito menor na Áustria do que na Alemanha, mas essa diferença é explicada pela diferença nas populações – a Alemanha é um país muito mais populoso.
Duas outras figuras do comércio eletrônico austríaco se destacam. Em primeiro lugar, cerca de 9 milhões de austríacos fazem compras online todos os anos. Em segundo lugar, a Áustria tem uma das maiores taxas de vendas online per capita do mundo. Em 2016, a taxa de vendas online per capita foi de € 885. Apenas o Reino Unido, Suíça e Noruega estão à frente da Áustria nesta métrica.
Ambos os números demonstram a força do mercado de e-commerce no país.
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O mercado de comércio eletrônico na Suíça
Na Suíça, o mercado de comércio eletrônico valeu € 7,4 bilhões em 2017. Isso representa um aumento de 10% em relação ao ano anterior. Curiosamente, alcançou este volume de negócios com apenas cinco milhões de compradores online.
É por isso que a Suíça tem a segunda maior taxa de vendas on-line per capita do mundo, com € 1.033. Apenas o Reino Unido tem um valor mais alto.
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Consumidores de comércio eletrônico nos países DACH
Os países DACH são frequentemente referidos em conjunto porque existem fortes semelhanças entre as pessoas que vivem nesses países. No entanto, quando se trata de comércio eletrônico, existem algumas diferenças.
Vejamos alguns pontos-chave de cada um dos três países.
Alemanha
Uma das características de destaque dos consumidores de e-commerce na Alemanha é o fato de estarem localizados em todas as regiões do país. Assim como em outros países da Europa e em outros lugares, você esperaria vendas fortes nas cidades alemãs. Curiosamente, no entanto, mais e mais pessoas que vivem em cidades menores estão se voltando para o comércio eletrônico.
De fato, as vendas de comércio eletrônico cresceram mais de 17% em 2017 em locais com menos de 50.000 habitantes.
A transferência bancária continua a ser o método de pagamento mais popular entre os consumidores online alemães.
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Áustria
Os tipos de loja de comércio eletrônico que os compradores na Áustria escolhem são interessantes. Na verdade, todos os 10 maiores varejistas online da Áustria também tem lojas físicas. A Amazon é a varejista on-line mais bem posicionada. É o 11º na lista dos varejistas mais populares.
Fonte: Statista.com Ranking das principais lojas online da Áustria em 2015, por receita (em milhões de euros)
Além disso, cerca de um quarto dos 100 maiores varejistas não possuem uma loja online. Muitos desses varejistas são marcas de desconto.
O setor de comércio eletrônico mais popular na Áustria é a moda. Uma pesquisa recente descobriu que 70% das mulheres e 50% dos homens optam por comprar roupas online em vez de ir a uma loja física.
Os livros também são populares, enquanto os eletrônicos são populares entre os homens. Cosméticos e produtos para o corpo, por outro lado, são populares entre as mulheres.
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Suíça
Comprar em sites de comércio eletrônico estrangeiros é popular entre os consumidores suíços – mais do que nos outros dois países DACH. As marcas locais também são fortes, mas os suíços têm uma visão global estabelecida.
Multimídia, HiFi e eletrodomésticos são a categoria de produto mais popular entre os compradores online. Moda e sapatos estão em segundo lugar, seguidos por comida, vida e mídia.
Fonte: Statista.com - Ranking das principais lojas online da Suíça em 2015, por receita (em milhões de francos suíços)
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10 canais de compras recomendados na região DACH
1. Ebay
A Alemanha é um dos dois grandes mercados europeus do eBay – o Reino Unido é o outro. Obtenha detalhes para configurar uma conta de comerciante do eBay, incluindo suas especificações de feed, usando os seguintes links:
- eBay Alemanha
- eBay Áustria
- eBay Suíça
Aqui estão alguns recursos úteis sobre publicidade no eBay:
- Tudo o que você precisa saber sobre o programa eBay VeRO
- Como dominar as imagens do eBay e seus requisitos
- Devise Expert eBay Titles: Essentials, Best Practices e o que evitar
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2. Idealo.de
Idealo.de é o serviço alemão de comparação de preços com mais de 15 milhões de visitantes por mês. Para saber mais sobre como colocar seus produtos no Idealo.de e para obter informações sobre sua especificação de feed, visite agora as páginas de parceiros do site.
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3. Amazon Marketplace
A Amazon é uma plataforma de comércio eletrônico que dispensa apresentações. No entanto, está disponível apenas na Alemanha. Dito isto, espera-se que a empresa seja lançada na Suíça em um futuro próximo.
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4. Preis.de
Preis.de é um site alemão de comparação de preços. Inclui tudo, desde equipamentos de TI a eletrônicos, passando por produtos domésticos e moda. O canal de comércio eletrônico também publica informações detalhadas sobre como otimizar seu feed e sua loja online no Preis.de.
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5. Guenstiger.de
Guenstiger.de é outro site alemão de comparação de preços. Possui mais de 2.000 varejistas on-line e apresenta produtos em quase todas as categorias de consumidores. Saiba mais sobre como listar seus produtos em Guenstiger.de visitando suas páginas de comerciantes.
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6. Geizhals
Geizhals é um serviço de comparação de preços com sede na Áustria. Opera na Alemanha e na Áustria, bem como no Reino Unido e na Polônia, embora com nomes diferentes. Recebe mais de 2,6 milhões de visitantes por mês, por isso tem um amplo alcance. Saiba mais sobre como listar seus produtos no Geizhals usando os seguintes links:
- Geizhals Áustria
- Geizhals Alemanha
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7. Shopping24.de
O Shopping24.de compara os preços dos produtos de mais de 1.000 varejistas online que operam na Alemanha. As categorias incluem moda, multimídia, esportes e lazer, casa, vida, jardim e pátio, crianças e beleza e saúde. Você pode saber mais sobre como listar seus produtos no Shopping24.de visitando o site do parceiro.
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8. Critério
A Criteo oferece publicidade de retargeting personalizada para lojas online. Tem um escritório em Munique, na Alemanha. Saiba mais sobre os serviços que oferece na região DACH visitando seu site.
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9. Billiger.de
Billiger.de é um dos sites de comparação online mais populares na Alemanha.
Possui mais de 58.000 lojas com produtos em uma ampla gama de categorias, incluindo carro, bebê e brinquedos, computador e software, fotografia, lazer e música, saúde e cosméticos, telefone celular, casa, bricolage e jardim, comida e bebida, moda e sapatos , esportes e atividades ao ar livre, eletrônicos de consumo, vida e estilo de vida e viagens.
Visite o site para saber mais sobre como listar seus produtos em Billiger.de.
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10. Zanox.de - AWIN
Zanox.de é uma rede de afiliados conhecida como Awin. Foi formada quando a Zanox adquiriu a Affiliate Window em 2010. A empresa está sediada na Alemanha e tem operações em vários países ao redor do mundo.
Ele ajuda mais de 6.000 varejistas on-line a comercializar seus produtos on-line. Saiba mais sobre como anunciar seus produtos através da Awin/Zanox visitando o site da Awin.
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Conclusão
Todos os três países da região DACH experimentaram um crescimento de dois dígitos no comércio eletrônico em 2017. Eles também têm um forte mercado de comércio eletrônico, bem como marcas bem estabelecidas - marcas multinacionais e marcas locais.
Dito isso, o mercado de comércio eletrônico ainda está amadurecendo em cada um dos países DACH, com todos os especialistas prevendo crescimento nos próximos anos.
As marcas globais de comércio eletrônico estão observando essa tendência – basta olhar para os movimentos da Amazon para estabelecer uma presença local na Suíça.
Em outras palavras, há muitas oportunidades para os sites de comércio eletrônico estabelecerem presença nos países DACH.
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