O guia do profissional de marketing de comércio eletrônico para aproveitar a psicologia das cores

Há uma certa ciência por trás das cores que convence os clientes a comprar o que você tem a oferecer – bem-vindo à psicologia das cores.

A psicologia das cores é definida como “o estudo de como certas cores afetam o comportamento humano”. Pense desta forma: por que a cor azul significa calma, ou por que ficar com raiva também é chamado de “ver vermelho”?

Isso poderia ser atribuído ao fato de os humanos estarem simplesmente impressionados com o que está sendo percebido. Poderíamos também argumentar que os humanos querem apenas se expressar através de algo universal, algo que não poderia ser perdido na tradução. Na verdade, a cromoterapia também foi desenvolvida como um meio para os pacientes de Carl Jung compreenderem melhor a si mesmos e a seus problemas.

Seja qual for o caso, a psicologia das cores foi desenvolvida para ajudar os humanos a entender as cores. Muitos artistas estão perfeitamente conscientes dos efeitos que certas cores têm no seu público e usam as cores estrategicamente para evocar certas emoções. As melhores estratégias de marketing envolvem artistas e designers que podem utilizar cores para realmente transmitir a mensagem de marketing.

Web design e desenvolvimento não são exceção.

Psicologia das cores em web design

A psicologia das cores é um aspecto importante da promoção de um produto. Diferentes elementos de design dependem de certas cores que ocupam o palco principal. Por exemplo, o vermelho é normalmente associado à paixão, energia ou mesmo urgência. O laranja transmite uma vibração mais lúdica, enquanto a calma pode ser representada pelo amarelo, verde ou azul claro.

É o uso eficaz dessas cores que pode dar aos anúncios promocionais aquele toque extra necessário para transmitir a mensagem. Você não está limitado apenas a usar uma cor. Você pode explorar a mistura de cores para tornar seu design ainda melhor ou aproveitar a psicologia das cores para aumentar as conversões.

É a razão pela qual as redes de fast food adoram usar tanto o vermelho e o amarelo. Além disso, eles usam o mesmo esquema de cores há anos, numa tentativa de influenciar as pessoas a associarem o vermelho e o amarelo à comida reconfortante. No entanto, houve mudanças nessa fórmula, já que o Subway usa verde e amarelo para indicar que sua comida reconfortante é saudável e natural.

Também pode valer a pena considerar diferentes esquemas de cores e outras tendências de desenvolvimento web em seu kit de design. Por exemplo, o modo escuro tornou-se mais popular entre os usuários recentemente. Seu esquema de cores usual não funcionará tão bem no modo escuro. Você também deve considerar a compatibilidade entre plataformas do seu esquema de cores. Ou seja, funcionará no Android ou no iOS da mesma forma que no PC? Não tenha medo de experimentar cores!

Compreendendo a psicologia das cores para web design

Fast food não é a única área onde a psicologia das cores funciona. Se você conseguir desbloquear todo o potencial da roda de cores e usá-lo a seu favor, poderá chegar a qualquer lugar com seu plano de design. É preciso lembrar que cada cor representa emoções diferentes, mas misturá-las pode fazer sua marca ressoar entre seus clientes.

Aqui estão alguns exemplos dignos de nota de sites de comércio eletrônico:

1. Nintendo Switch eShop

A combinação de cores padrão dos controladores Nintendo Switch é vermelho e azul. Nos videogames, essas duas cores são usadas para identificar quem é o Jogador 1 e quem é o Jogador 2. Já dá para ver a Nintendo se esforçando para mostrar que seu console mais recente quer que você envolva seus amigos e joguem juntos no mesmo jogo. dispositivo.

A eShop, entretanto, é onde a psicologia das cores convida os jogadores a comprar os jogos que desejam jogar. Tanto os menus quanto as telas de carregamento da eShop estão em diferentes tons de laranja. Laranja é normalmente associada à energia divertida e vibrante, o tipo de emoções que você gostaria de sentir ao jogar videogame ou com brinquedos.

2. Victoria's Secret

A Victoria's Secret emprega principalmente duas cores principais em tons diferentes: rosa e roxo. O rosa é normalmente associado à feminilidade. Por outro lado, o roxo é normalmente associado ao luxo. A combinação dos dois implica uma marca de luxo para mulheres, pela qual a Victoria's Secret é conhecida.

Isso sem falar que muitos de seus produtos também têm as mesmas cores básicas. A forte ênfase no rosa e no roxo é a razão pela qual a Victoria's Secret é considerada uma marca líder para mulheres. É essa dedicação ao esquema de cores que você deve considerar como parte de sua plataforma de comércio eletrônico no futuro.

3. Maçã

As cores mais conhecidas da Apple são preto, branco e cinza. São todas cores muito tradicionais para uma empresa de tecnologia. A Apple, no entanto, foi uma das primeiras a realmente torná-lo seu.

Na maioria dos ambientes, o preto significa elegância e sofisticação. O branco pode ser usado para significar muitas coisas, como minimalismo. Com a Apple, significa pensar nos extremos, sendo a área cinzenta o meio-termo. Você pode ver isso na filosofia que a Apple tem com seus produtos, especialmente durante a era Steve Jobs.

4. Metrô

A Subway gosta de se promover como uma alternativa mais saudável à maioria das marcas de alimentos reconfortantes. Em vez do formato testado e comprovado “vermelho e amarelo”, o Subway usa verde e amarelo, como se quisesse dizer que é saudável, mas tão reconfortante quanto outras lanchonetes de fast food. Você nem precisa olhar a caixa para dizer que a comida está fresca – você já está pensando nisso porque a caixa é verde!

Quer seja a fórmula testada em batalha de marcas maiores ou um desvio dela, você pode usar estratégias de design semelhantes para promover produtos em sua plataforma de comércio eletrônico. Assim como o Subway, sua plataforma pode utilizar uma paleta de cores composta principalmente por tons terrosos para reforçar a ideia de que suas opções são saudáveis ​​e naturais.

Dicas para integrar a psicologia das cores no design de comércio eletrônico

Sentindo-se inspirado? Antes de começar a pintar sua página da web, aqui estão algumas dicas para você começar:

1. Experimente combinações de cores.

Descubra quais cores funcionam melhor para você, mas principalmente entre si. Faça algumas anotações neste curso intensivo sobre teoria das cores para ver como e por que cores diferentes podem realçar o que há de melhor em uma imagem.

Você pode até ter um esquema de cores monocromático, com diferentes tons e matizes de sua cor base criando a variedade de cores para você.

2. Mantenha-o consistente com sua marca.

Certifique-se de que as cores que você usa não conflitam com sua marca. Isso inclui a imagem, o nome e o logotipo da sua empresa. Principalmente o logotipo. A empresa de SEO Reboot relata que 78% dos consumidores se lembram da cor primária do logotipo de uma empresa, mas apenas 43% se lembram do nome da empresa.

Tanto quanto possível, você deseja que seus clientes se lembrem de todos os detalhes importantes sobre você. Portanto, mantenha suas cores condizentes com a identidade que você deseja construir. Se isso significa mudar seu logotipo para criar essa identidade, que assim seja. Apenas mantenha-o consistente.

3. Mantenha uma paleta de cores.

Basta ter em mãos diferentes tonalidades e matizes de suas cores principais. Ajuda o fato de você ter uma variedade de cores para seus anúncios promocionais, ao mesmo tempo que mantém a identidade da sua marca intacta.

4. Mantenha a simplicidade.

Olhar para muitas cores pode ser desagradável para a maioria das pessoas. Adicionar muitas cores a uma página da web pode sobrecarregar o cérebro e levar seus clientes a outro lugar. Outras vezes, pode ser muito doloroso olhar, especialmente quando as cores começam a entrar em conflito umas com as outras.

Em vez disso, o que você quer fazer é confiar nas cores principais da sua marca e começar a desenhar a partir daí. Você pode até manter o fundo em uma cor neutra e depois adicionar manchas de cor em coisas menores, como ícones ou botões. Novamente, você também pode considerar adicionar um modo escuro para alguns usuários.

5. Execute testes A/B com seu público.

Testes A/B (ou testes A/B) de seus novos designs são cruciais para sua plataforma de e-commerce. Eles podem determinar o quão eficaz pode ser um redesenho simples (por exemplo, alterar o botão de checkout de vermelho para verde). Isso pode fazer a diferença entre uma conversão e nenhuma conversão.

O guia de testes A/B do Propelrr pode ajudá-lo a executar um teste tranquilo para seus planos de design.

Principais conclusões

Uma última palavra antes de começar a girar as engrenagens coloridas: basta manter a simplicidade. Você não precisa usar todo o arco-íris em sua plataforma de e-commerce, a menos que isso realmente faça parte de sua marca. Mas mesmo assim, use as cores com moderação. Você não quer sobrecarregar seus usuários com uma infinidade de cores. Dito isto, aqui estão três conclusões principais deste artigo:

• Explore a teoria das cores. Isso ajuda a identificar quais cores funcionam bem umas com as outras. As combinações de cores podem contar uma história sutil que repercute em seus consumidores.
• Experimente diferentes matizes e tonalidades. Tornar uma cor mais clara ou mais escura também pode criar uma história, especialmente se essa cor tiver uma história histórica com sua marca.
• Entenda mais profundamente a psicologia das cores. Quanto melhor você entender como as cores provocam respostas das pessoas, melhor será o seu marketing. Encontre mais recursos sobre psicologia das cores e aprenda mais.

Se você estiver interessado em criar uma plataforma de comércio eletrônico colorida, mas poderosa, não hesite em entrar em contato com a Propelrr. Ficaremos felizes em ajudá-lo a elevar sua marca ao próximo nível! Basta nos enviar uma mensagem através de nossas contas do Facebook, X ou LinkedIn.

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