Anúncios de pesquisa dinâmicos: o único guia de que você precisa

Na era digital de hoje, as empresas estão sempre procurando novas maneiras de atingir seu público-alvo. Os anúncios dinâmicos de pesquisa (DSAs) se tornaram uma ferramenta popular para os profissionais de marketing expandirem seu alcance e aumentarem as conversões.

Se você não está familiarizado com os DSAs, não se preocupe! Este guia o guiará por tudo o que você precisa saber sobre esses anúncios, incluindo o que são, quais são seus benefícios, como funcionam, como criá-los e como otimizá-los para obter o máximo sucesso. Vamos começar!

O que são anúncios de pesquisa dinâmicos?

Bem conhecidos no mundo da mídia paga , os anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) permitem que os anunciantes criem e segmentem anúncios automaticamente com base no conteúdo de seu site.

Em vez de ter que criar manualmente anúncios individuais para suas palavras-chave específicas, os DSAs farão isso por você usando o algoritmo do Google para escanear o site e criar títulos de anúncios automaticamente.

As campanhas de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa do Google funcionam combinando as consultas de pesquisa dos usuários com o conteúdo do site do anunciante e, em seguida, gerando um anúncio que inclui um título e uma página de destino com base nesse conteúdo.

Como as campanhas de DSA geram automaticamente anúncios relevantes para cada pesquisa, os anunciantes não precisam se preocupar em criar anúncios para cada palavra-chave ou consulta de pesquisa possível.

Benefícios dos anúncios de pesquisa dinâmicos

Há muitas vantagens em usar anúncios de pesquisa dinâmicos, incluindo:

• Economia de tempo: os DSAs podem economizar muito tempo em comparação com suas contrapartes manuais.Tudo o que você precisa fornecer é uma lista de páginas de destino e deixar a inteligência artificial do Google fazer o trabalho duro.
• Maior cobertura: ao fornecer uma lista de URLs a serem verificados, você pode cobrir uma gama muito maior de palavras-chave ou produtos em potencial que aparecem nas páginas de destino fornecidas para corresponder ao termo de pesquisa de um usuário.
• Economia de custos: com os índices de qualidade formando a base de como o custo por clique (CPC) é calculado, ao melhorar a relevância de seu anúncio, você aumentará os índices de qualidade e obterá um desconto em seu CPC, reduzindo seus custos gerais.
• Taxa de cliques (CTR) aprimorada: outro bônus de relevância aprimorada é o impacto que terá em sua CTR.É muito mais provável que os usuários cliquem em um anúncio quando o título é relevante para o que eles pesquisaram.
• Escopo de palavras-chave: os DSAs são uma ótima maneira de encontrar novas palavras-chave para as quais você deve segmentar especificamente e alocar um orçamento dedicado.Confira o relatório de termos de pesquisa de suas campanhas de DSA e procure as consultas de melhor desempenho que você pode dividir em campanhas separadas.

Desvantagens dos anúncios de pesquisa dinâmicos

Embora os DSAs possam ser uma ferramenta útil para expandir seu alcance e gerar conversões, há algumas desvantagens em potencial a serem lembradas:

• Falta de controle: como os DSAs dependem do algoritmo do Google para determinar quais páginas segmentar, talvez você não tenha tanto controle sobre onde seus anúncios são exibidos ou quais consultas de pesquisa os acionam.
• Concorrência: dependendo do seu setor, pode haver muita concorrência para as mesmas consultas de pesquisa, o que pode aumentar o custo de seus DSAs e dificultar o destaque.
• Relevância do anúncio: os DSAs contam com a capacidade do Google de verificar seu website e fazer a correspondência entre seus anúncios e páginas relevantes.Se seu site não estiver bem organizado ou tiver muito conteúdo duplicado, seus DSAs podem não ser tão relevantes quanto você gostaria.
• Formatos de anúncio limitados: os DSAs permitem apenas anúncios de texto, que podem não ser tão atraentes ou envolventes quanto outros formatos de anúncio, como anúncios gráficos ou em vídeo.
• Fadiga do anúncio: se você não estiver atualizando regularmente seu site ou adicionando novo conteúdo, seus DSAs podem começar a parecer repetitivos ou obsoletos para os usuários ao longo do tempo.

No geral, é importante pesar as vantagens e desvantagens dos DSAs e determinar se eles são adequados para seus objetivos e orçamento de negócios.

Práticas recomendadas de anúncios dinâmicos

Ao executar DSAs, você está entregando o controle de um aspecto muito importante de sua atividade: a cópia do anúncio e a segmentação por palavra-chave.

Se você está entregando esse controle, é crucial garantir que os robôs não sejam totalmente desonestos com seu orçamento. Aqui estão três dicas importantes para garantir que o orçamento está sendo gasto de forma eficaz.

1. Monitore e refine as listas de palavras-chave negativas

Embora as campanhas de DSA gerem anúncios com base no conteúdo do site, ainda é importante monitorar e refinar as listas de palavras-chave negativas para garantir que os anúncios não sejam exibidos para consultas de pesquisa irrelevantes ou de baixa intenção.

Certifique-se de analisar continuamente o relatório de termos de pesquisa e adicionar palavras-chave negativas que não são relevantes para sua empresa ou que levam a taxas de cliques/conversão baixas ou CPAs (custo por aquisição) alto.

2. Use grupos de anúncios e feeds de página

Para garantir que as campanhas de anúncios dinâmicos da rede de pesquisa segmentem as páginas mais relevantes do website, é importante criar grupos de anúncios com foco em temas ou categorias de produtos específicos.

Isso pode ser feito usando feeds de página, que permitem aos anunciantes especificar os URLs que devem ser incluídos em cada grupo de anúncios.

3. Defina ajustes de lance com base no desempenho

Assim como outros tipos de anúncios da Rede de Pesquisa , é importante definir ajustes de lance com base no desempenho para garantir que os anúncios sejam exibidos para o público certo no momento certo.

Analise o desempenho de diferentes grupos de anúncios e ajuste os lances com base em fatores como localização, hora do dia e tipo de dispositivo para melhorar o desempenho geral da campanha.

Se você estiver usando lances automáticos em vez de ajustes de lance, concentre-se em seu CPA ou ROAS desejado.

Como criar anúncios de pesquisa dinâmicos

Para começar, vá para a campanha de pesquisa de sua escolha e pressione o botão azul + para criar um novo grupo de anúncios. No menu suspenso no canto superior esquerdo, alterne de “padrão” para “dinâmico”.
Use grupos de anúncios para segmentar seus URLs, inserindo URLs específicos em cada grupo de anúncios. É uma boa ideia agrupar seus URLs com base em um tema específico ou categoria/agrupamento de produtos.

Agora que você fez isso, está pronto para começar. Basta definir o orçamento e a estratégia de lances para ativar a atividade. Não se esqueça de acompanhar o desempenho e usar nossas dicas acima para aproveitar ao máximo sua atividade de DSA recém-lançada.

Algumas perguntas frequentes sobre DSAs

Quais opções de segmentação estão disponíveis para anúncios de pesquisa dinâmicos?

Os DSAs oferecem várias opções de segmentação que podem ajudar você a alcançar o público-alvo desejado. Aqui estão alguns dos principais:

1. Páginas de destino: os DSAs podem segmentar páginas de destino específicas em seu site.Isso permite que você mostre produtos ou serviços relacionados a essas páginas e aumente as chances de gerar conversões.
2. Categorias: você pode segmentar categorias específicas em seu site, como produtos, serviços ou postagens de blog.Isso pode ajudar você a alcançar usuários interessados ​​em tópicos específicos relacionados à sua empresa.
3. Feeds de página : o Google Ads permite que você crie um feed de página que inclua URLs, categorias ou títulos de página específicos.Esse feed pode ser usado para criar DSAs altamente segmentados.
4. Todas as páginas da web: se não tiver certeza de quais páginas de destino ou categorias segmentar, você pode optar por segmentar todas as páginas da web em seu site.Essa pode ser uma boa opção para empresas com uma ampla gama de produtos ou serviços.
5. Dados demográficos: você também pode segmentar dados demográficos específicos, como idade, sexo e localização, para garantir que seus DSAs alcancem o público certo.

Ao aproveitar essas opções de segmentação, você pode criar DSAs altamente segmentados que alcançam o público certo e geram conversões para sua empresa.

Como posso otimizar meus anúncios de pesquisa dinâmicos?

Existem algumas maneiras de otimizar e melhorar seus DSAs, incluindo:

• Use palavras-chave negativas: assim como com outros tipos de anúncios da Rede de Pesquisa, as palavras-chave negativas podem ajudar você a impedir que consultas de pesquisa irrelevantes acionem seus DSAs.Revise seu relatório de termos de pesquisa regularmente para identificar palavras-chave negativas e adicioná-las à sua campanha.
• Otimize seu website: como os DSAs dependem do conteúdo de seu website para corresponder anúncios a consultas de pesquisa relevantes, é importante manter seu website atualizado e bem organizado .Certifique-se de que suas páginas de destino tenham conteúdo claro e relevante e que a estrutura do site seja fácil de navegar.
• Concentre-se em categorias/páginas de alto desempenho: use seus dados analíticos para identificar quais categorias e páginas em seu site estão gerando mais tráfego e conversões.Concentre seus DSAs nessas áreas de alto desempenho para maximizar seu impacto.
• Use extensões de anúncio: as extensões de anúncio podem ajudar você a fornecer informações adicionais aos usuários e aumentar a visibilidade de seus anúncios.Considere o uso de extensões como sitelinks, frases de destaque e snippets estruturados para tornar seus DSAs mais informativos e envolventes.
• Teste diferentes textos do anúncio: assim como com outros tipos de anúncios, testar diferentes textos do anúncio pode ajudá-lo a identificar o que melhor ressoa com seu público-alvo.Tente testar títulos, descrições e frases de chamariz diferentes para ver o que gera mais cliques e conversões.
• Monitore e ajuste lances: fique de olho no desempenho de seus DSAs e ajuste seus lances de acordo.Concentre-se em dar lances mais altos para categorias e páginas de alto desempenho e considere reduzir os lances para áreas de baixo desempenho.
• Alavancar a segmentação de público: considere segmentar públicos específicos com base em dados demográficos ou interesses para garantir que seus DSAs alcancem as pessoas certas.

Como posso acompanhar o desempenho dos meus DSAs?

Existem algumas maneiras de acompanhar o desempenho de suas campanhas.

Recomendamos que você configure o acompanhamento de conversões em sua conta do Google Ads para acompanhar as ações que os usuários realizam após clicar em seus DSAs.Isso pode ajudar você a identificar quais anúncios e páginas de destino estão gerando mais conversões.

O Google Analytics também é uma boa ferramenta para usar se você o tiver configurado.Você pode criar relatórios e painéis personalizados para ver o desempenho de seus DSAs e identificar áreas de melhoria.

Não se esqueça também dosrelatórios de termos de pesquisa , pois eles permitem que você veja quais consultas de pesquisa acionaram seus DSAs.A partir desses dados, você pode identificar palavras-chave negativas e melhorar sua segmentação.

Monitore o desempenho dos títulos, descrições e páginas de destino de seus DSAs para identificar o que está funcionando e o que não está. Você pode usar essas informações para testar diferentes cópias de anúncios e páginas de destino para melhorar seus resultados.

Por fim, se você estiver usando a segmentação de público com seus DSAs, use orelatório de insights de público no Google Ads para ver o desempenho de diferentes segmentos de público.Use essas informações para ajustar suas estratégias de segmentação e lances.

Com que frequência devo atualizar meus anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa?

A frequência com que você deve atualizar seus anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa depende de vários fatores, como o tamanho de seu website, a frequência das alterações no conteúdo de seu website e o desempenho de suas campanhas de DSA.

No entanto, como regra geral, é uma boa prática revisar e atualizar suas campanhas de DSA regularmente, pelo menos uma vez por mês.

Que tipos de empresas são mais adequados para anúncios de pesquisa dinâmicos?

Os anúncios de pesquisa dinâmicos podem ser uma boa opção para empresas com grandes sites e uma ampla variedade de produtos ou serviços, incluindo comércio eletrônico, serviços, viagens e turismo, instituições educacionais e até mesmo pequenas empresas locais.

Em geral, qualquer empresa com um site que atualize o conteúdo com frequência, tenha uma ampla variedade de produtos ou serviços ou ofereça promoções sazonais pode se beneficiar do uso de campanhas de DSA.

Pensamentos finais

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são uma ferramenta poderosa para empresas que buscam aumentar sua presença on-line e atrair novos clientes, pois permitem gerar automaticamente anúncios altamente relevantes com base no conteúdo de seu site, facilitando a promoção de um grande estoque de produtos ou serviços.

Com a capacidade de segmentar consultas de pesquisa específicas e ajustar lances com base nos dados de desempenho, as campanhas de DSA podem ajudar você a maximizar seu ROI e alcançar novos públicos. Quer você administre um site de comércio eletrônico, uma empresa baseada em serviços, uma agência de viagens ou uma empresa local, os DSAs podem ajudá-lo a atingir suas metas de publicidade.

Ao revisar e atualizar regularmente suas campanhas de DSA, você pode garantir que elas permaneçam relevantes e eficazes para direcionar tráfego e conversões para seu website.

Espero que você tenha achado este guia sobre anúncios de pesquisa dinâmicos útil, mas se precisar de ajuda com suas campanhas publicitárias, entre em contato com nossa equipe de publicidade paga , que ficará feliz em ajudar e orientá-lo sobre o melhor processo para sua empresa.