Os melhores exemplos de anúncios dinâmicos de pesquisa [& imagens]
Publicados: 2023-08-19O que é um anúncio de pesquisa dinâmico?
Antes de nos aprofundarmos nos exemplos de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, veja uma recapitulação do básico: o que é um anúncio dinâmico da Rede de Pesquisa?
Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são um tipo de anúncio do Google que usa automação e aprendizado de máquina avançado para oferecer uma experiência altamente relevante aos usuários. Eles são semelhantes aos anúncios de pesquisa padrão em sua aparência, no entanto, existem duas diferenças principais em relação ao conteúdo de um anúncio de pesquisa dinâmico e como eles são segmentados.
1. Em primeiro lugar, os títulos do anúncio e o URL final são preenchidos dinamicamente pelo Google com base no conteúdo do seu site e na consulta de pesquisa do usuário. Isso torna os anúncios de pesquisa dinâmicos altamente relevantes para a consulta de pesquisa de um usuário do ponto de vista do texto do anúncio.2. Em segundo lugar, em vez de usar palavras-chave para segmentação, os anúncios de pesquisa dinâmicos segmentam usuários usando o conteúdo do site. O anunciante deve fornecer destinos de anúncios dinâmicos, que são essencialmente páginas da web que devem ser incluídas na segmentação do grupo de anúncios. O Google rastreará essas páginas da web e fará a correspondência entre o conteúdo relevante e as pesquisas relevantes, proporcionando novamente uma experiência relevante para os usuários.
A quem se destinam os anúncios dinâmicos de pesquisa?
Os anúncios de pesquisa dinâmicos são um excelente complemento para contas de anúncios de todas as formas e tamanhos. Eles são adequados para quase todos os anunciantes, sejam eles B2B ou B2C, e-commerce ou geração de leads. Não há nenhuma restrição real sobre quem pode usar anúncios de pesquisa dinâmicos.
Eles são uma maneira realmente eficaz de preencher lacunas de palavras-chave e descobrir novas consultas de pesquisa que, de outra forma, seriam perdidas. Os anúncios de pesquisa dinâmicos também são ótimos para veicular dinamicamente a cópia do anúncio com base nos produtos e serviços oferecidos. Isso é o que os torna um tipo de anúncio realmente relevante, pois o texto e a página de destino são dinâmicos e personalizados para pesquisas individuais.
O que também os torna tão poderosos é a automação envolvida, que pode economizar muito tempo dos anunciantes que seria gasto criando anúncios manualmente, especialmente se o anunciante tiver um grande repertório de produtos ou serviços.
Por exemplo, empresas que promovem milhares de produtos podem se beneficiar de uma campanha de DSA capaz de abranger termos de pesquisa e veicular anúncios relevantes para todos os produtos em oferta, algo que seria desafiador e demorado para fazer manualmente com grupos de anúncios padrão e anúncios.
Quem deve evitar os DSAs?
Seria melhor evitar anúncios de pesquisa dinâmicos se você precisasse manter um alto nível de controle sobre as palavras-chave para as quais está fazendo lances ou a cópia do anúncio exibida aos usuários. Ambos os elementos dos anúncios de pesquisa dinâmicos são dinâmicos, o que significa que o Google cuida disso para o anunciante. Não há como controlar manualmente ou substituir isso.
As empresas que precisam aderir à conformidade ou a regulamentos rígidos podem descobrir que os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa não oferecem controle suficiente. Os setores que podem ser aplicáveis incluem finanças, investimentos, seguros e produtos farmacêuticos. Pode ser arriscado para o Google veicular dinamicamente a cópia do anúncio caso as informações na cópia do anúncio estejam incorretas.
Por exemplo, para uma empresa de investimentos, eles podem fazer referência ao termo 'rating de crédito ruim' em seu site, no entanto, esse pode não ser um termo apropriado para a cópia do anúncio.
Para saber mais e dar aos seus DSAs a melhor chance possível de gerar o desempenho de que você precisa, leia este artigo que fornece práticas recomendadas para anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa .
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Os melhores exemplos de anúncios dinâmicos de pesquisa
Vamos dar uma olhada em três exemplos de anúncios dinâmicos de como as empresas usaram anúncios dinâmicos de pesquisa para gerar sucesso em suas contas de anúncios.
Fonte: Blimpp See More
Exemplo 1 - Usando DSAs para gerar tráfego econômico
Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa podem ser usados para gerar tráfego econômico, que geralmente tem um CPC mais baixo em comparação com as campanhas padrão da Rede de Pesquisa e do Shopping. Os anúncios de pesquisa dinâmicos também são de correspondência ampla por natureza, tendo a capacidade de selecionar inúmeras variações de palavras-chave e fazê-lo de forma rápida e em grande escala.
Uma das principais razões pelas quais isso acontece é porque os DSAs são capazes de captar consultas de pesquisa com menos anunciantes fazendo lances nelas, portanto, menor concorrência e CPCs mais baixos. Como os DSAs são alimentados por conteúdo, sites ricos em texto preciso e de alta qualidade funcionam melhor.
Empresa de móveis: a DSA obteve um CPC médio -61% menor
A captura de tela abaixo é de uma empresa de móveis e mostra a diferença no CPC médio entre uma campanha de pesquisa padrão e uma campanha de anúncios de pesquisa dinâmicos.
Ambas as campanhas têm um CTR semelhante, no entanto, o CPC médio é -61% menor para o DSA, com CPC médio de £ 0,29 em comparação com o CPC médio de £ 0,75.
Neste exemplo de anúncio dinâmico, os DSAs estão gerando um número muito maior de cliques de gastos com anúncios e estão trabalhando bem para apresentar a empresa a novos usuários.
Dentro da campanha de móveis de metal, aqui estão algumas das palavras-chave no grupo de anúncios de estrutura de cama de metal, mostrando o CPC médio variando de £ 0,74 a £ 0,81.
Em comparação com isso, os termos de pesquisa no grupo de anúncios de DSA correspondente para estrados de metal incluem mais variedade, preenchendo as lacunas que seriam perdidas por palavras-chave e, novamente, alcançando um CPC médio muito mais baixo, variando de £ 0,34 a £ 0,48.
Lembre-se da importância da qualidade do tráfego
O volume de tráfego nem sempre se traduz em mais conversões e receita, portanto, a qualidade do tráfego precisa ser considerada. Para garantir que o tráfego econômico gerado pelos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa seja de alta qualidade, monitore o relatório de consultas de pesquisa.
Isso precisa ser feito regularmente para garantir que todas as consultas de pesquisa que exibem anúncios sejam relevantes. Se eles forem ótimos, no entanto, se consultas de pesquisa não relevantes estiverem aparecendo no relatório de consulta de pesquisa, adicione-as como palavras-chave negativas ao grupo de anúncios, campanha ou à sua lista de palavras-chave negativas de DSA.
Exclua palavras-chave negativas em massa para economizar tempo
Com base no relatório de termos de pesquisa acima, o anunciante pode desejar excluir os termos de pesquisa relacionados a "cabeceiras", pois o foco do grupo de anúncios são estrados de cama de metal. Mesmo que a empresa venda cabeceiras, talvez elas tenham uma margem menor e sejam menos prioritárias para o negócio, caso em que novamente faria sentido excluir termos relacionados a cabeceiras.
Filtre seu relatório de termos de pesquisa por termos que contenham 'metal' e 'cabeceira', selecione todos os termos de pesquisa e adicione-os como palavras-chave negativas. Para evitar que mais termos de pesquisa relacionados a cabeceiras apareçam, adicione 'cabeceira' como uma palavra-chave negativa na correspondência de frase.
Este é um excelente exemplo de anúncios de pesquisa do Google de como uma empresa de móveis está usando anúncios de pesquisa dinâmicos como parte de sua estratégia de PPC, gerando tráfego mais barato que ainda é realmente relevante.
Exemplo 2 - Segmentação precisa de um grande número de páginas do site com anúncios altamente relevantes
Os anúncios de pesquisa dinâmicos usam segmentações de anúncios dinâmicos em vez de palavras-chave para localizar pessoas que pesquisam conteúdo, produtos e serviços. Os destinos de anúncios dinâmicos consistem em páginas do site que você gostaria de incluir como parte da segmentação.
Como funciona a segmentação de anúncios de pesquisa dinâmicos
A segmentação de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa funciona usando categorias específicas que refletem a estrutura de seu website ou segmentando todas as páginas de seu website . Esta é uma visão geral das regras disponíveis para criar destinos de anúncios dinâmicos:
- 'URL Igual' para segmentar URLs específicos
- 'URL contém' para segmentar um determinado grupo de páginas
- 'Rótulo personalizado' para usar um feed de página de URLs para segmentar
- 'Todas as páginas do site' para segmentar o site inteiro
- 'Título da página' para segmentar páginas com determinados títulos
- 'Conteúdo da página' para segmentar páginas do site com conteúdo específico
Não há maneira certa ou errada de abordar destinos de anúncios dinâmicos, depende das necessidades individuais de cada empresa e de sua conta de anúncios.
Site de viagens: anúncios relevantes para milhares de páginas do site
Para um site de viagens com mais de 20.000 propriedades na Europa, criar anúncios de pesquisa relevantes para cada página de destino da propriedade é um desafio. Construir e adaptar anúncios manualmente para cada propriedade é virtualmente impossível devido ao tempo que isso levaria, especialmente ao considerar a atualização contínua da cópia do anúncio.
É aqui que os anúncios de pesquisa dinâmicos podem ajudar. O site de viagens criou uma campanha de anúncios dinâmicos de pesquisa que segmenta todas as páginas de destino de hotéis. Isso significa que as pessoas que pesquisam hotéis específicos recebem anúncios relevantes que fazem referência ao hotel e um URL final que leva o usuário à propriedade pesquisada.
Por exemplo, pesquisar por Powdermills Country Hotel traz exemplos de descrições de anúncios realmente relevantes que fazem referência a essa propriedade específica na cópia de vários anunciantes.
Clicar nesses anúncios leva à página de destino do hotel dedicada. Este exemplo de anúncio de pesquisa dinâmico pode ser obtido com anúncios de pesquisa padrão , no entanto, conforme mencionado, quando há milhares de propriedades para anunciar, os anúncios de pesquisa dinâmicos oferecem uma solução realmente poderosa que economiza muito tempo.
Resultados: -19% de redução no CPA, +14% de aumento na taxa de conversão
Neste exemplo de anúncio de pesquisa, o anunciante não só se beneficia de uma perspectiva de economia de tempo, como também a campanha de anúncio de pesquisa dinâmica supera a campanha de pesquisa genérica padrão.
O DSA conseguiu obter uma melhor taxa de conversão e custo por aquisição, ao mesmo tempo em que gera um volume muito maior de conversões.
Não se esqueça de adicionar destinos de anúncios dinâmicos negativos
Certifique-se de adicionar páginas não relevantes como destinos de anúncios dinâmicos negativos , da mesma forma que você adicionaria destinos de anúncios dinâmicos para segmentação. Adicionar destinos de anúncios dinâmicos negativos impedirá que o Google use essas páginas no DSA.
Por exemplo, para o site de férias, a campanha DSA destina-se apenas a hotéis, portanto, as páginas relacionadas a chalés precisam ser excluídas. Isso foi obtido adicionando páginas contendo 'chalés' e 'chalés' como um destino de anúncio dinâmico negativo.
Exemplo 3 - Crie automaticamente anúncios dinâmicos de pesquisa para obter cobertura máxima de termos de pesquisa de produto
Os anúncios de pesquisa dinâmicos podem ser usados para obter cobertura máxima de produtos e serviços que estão sendo promovidos. Eles fazem isso preenchendo lacunas de palavras-chave e exibindo dinamicamente anúncios para termos de pesquisa que, de outra forma, seriam perdidos, algo que exploramos no primeiro exemplo.
Além disso, é possível dimensionar suas campanhas de pesquisa dessa maneira usando uma ferramenta que cria automaticamente anúncios de pesquisa dinâmicos para você. Isso agiliza todo o processo e economiza tempo do anunciante.
Mercado de academias: cobertura máxima de termos de pesquisa para locais individuais
Aqui está um exemplo de como um mercado de academia on-line usa anúncios de pesquisa dinâmicos para encontrar termos de pesquisa adicionais que as palavras-chave podem não ter captado. As academias estão disponíveis em mais de 100 locais, e isso garante que a empresa obtenha cobertura máxima em cada local, mantendo-os o mais competitivos possível.
Termos de pesquisa padrão para palavras-chave “adesão à academia de boston” | Termos de pesquisa de DSA usando páginas de destino de Boston |
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Os termos de pesquisa no exemplo de anúncio de pesquisa paga padrão e no exemplo de anúncio de pesquisa dinâmico são igualmente relevantes. Os termos de pesquisa padrão são um pouco mais gerais, enquanto os anúncios de pesquisa dinâmicos estão trazendo uma combinação mais ampla de pesquisas, como bairros específicos, termos que fazem referência a preços e também diferentes tipos de assinaturas.
Automatize esse processo usando um feed de produto e localização
É possível automatizar o processo de configuração de anúncios de pesquisa dinâmicos usando a ferramenta de automação de PPC .
Um feed de produto deve primeiro ser criado contendo atributos como ID do produto, URL da página, nome e cidade. Além disso, um feed de localização também deve ser criado com atributos como cidade, URL da página, academias disponíveis, min. Passe de 1 dia, mín. Passe de 5 dias e assim por diante.
Os anunciantes podem usar modelos de mapeamento de feed e o recurso de criação de campanha por meio da ferramenta Feed-BasedText Ads para criar anúncios de pesquisa dinâmicos com grupos de anúncios de um único produto, alcançando cobertura máxima para cada produto.
Aumento nas conversões para produtos e locais de melhor desempenho
A configuração automática de anúncios de pesquisa dinâmicos usando a ferramenta Anúncio de texto com base em feed permitiu que o mercado de academias criasse com êxito grupos de anúncios de produtos únicos em campanhas bem estruturadas, fornecendo recursos de relatórios nos níveis de localização e produto.
A otimização do feed de produtos, juntamente com os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, permitiu tráfego máximo para o site e aumentou as conversões para os produtos e locais de melhor desempenho. O tráfego e as conversões foram dimensionados durante a alta temporada do negócio.
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Conclusão
Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa podem oferecer ótimos resultados para uma ampla variedade de empresas por vários motivos. Os anunciantes podem aproveitar a baixa concorrência e os CPCs econômicos, a capacidade de personalizar anúncios para um grande volume de produtos ou serviços, além de garantir que você obtenha a cobertura máxima do termo de pesquisa.
Os exemplos de anúncios dinâmicos neste artigo demonstram como os DSAs funcionam bem com as campanhas padrão. Portanto, se os anúncios de pesquisa dinâmicos ainda não fazem parte da sua estratégia de PPC, agora é a hora de começar a experimentá-los.
Se você se inspirou em algum dos exemplos de anúncios de pesquisa dinâmicos neste artigo e está pronto para experimentar os DSAs, confira este tutorial sobre como configurar anúncios de pesquisa dinâmicos .
