Sete práticas recomendadas para anúncios dinâmicos de pesquisa que você deve conhecer

O que são anúncios de pesquisa dinâmicos?

Os anúncios de pesquisa dinâmicos são um dos muitos tipos de anúncio disponíveis para os anunciantes usarem no Google Ads. Para alguém pesquisando, eles se parecem com um anúncio de pesquisa padrão. No entanto, os DSAs são parcialmente automatizados pelo Google e os títulos e URLs dos anúncios são extraídos dinamicamente, de onde vêm seus nomes.

Você provavelmente está mais familiarizado com os anúncios de pesquisa responsivos , que é o tipo de anúncio de pesquisa mais comum disponível na rede de pesquisa do Google.

Anúncios de pesquisa dinâmicos x anúncios de pesquisa responsivos

Os DSAs são semelhantes aos anúncios de pesquisa responsivos, mas a forma como os títulos, as descrições e os URLs são criados, bem como a forma como esses elementos se juntam para formar um anúncio, é completamente diferente.

Veja o que torna esses elementos de um DSA dinâmico:

Em comparação, os anúncios de pesquisa responsivos são compostos do seguinte:

Como funcionam os anúncios de pesquisa dinâmicos?

Os DSAs funcionam criando anúncios automaticamente usando o conteúdo do seu site. Isso significa que os títulos, o URL de visualização e o URL final são retirados diretamente do conteúdo do seu site e gerados dinamicamente.

O anúncio gerado dinamicamente também é altamente relevante para um usuário. Isso ocorre porque o Google rastreará seu site para encontrar conteúdo que corresponda à consulta de pesquisa de um usuário.

Por exemplo, se um usuário pesquisar "melhores plantas domésticas para ambientes com sombra" e seu website tiver conteúdo específico sobre esse tópico, ele acionará um anúncio de pesquisa dinâmico. O título do anúncio e o URL de visualização usarão o conteúdo dessa página, como o título da página, 'Plantas internas para quartos obscuros' ou qualquer outro conteúdo relevante na página que esteja alinhado com a consulta de pesquisa. Essa página também será usada como o URL final do anúncio.

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7 práticas recomendadas para anúncios dinâmicos de pesquisa explicadas

Siga estas sete práticas recomendadas para anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa ao configurar e gerenciar suas campanhas de DSA e elas terão a melhor chance possível de sucesso.

1. Use conteúdo de site forte

O conteúdo de seu website usado em anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa deve ser de primeira qualidade. Idealmente, deve ser altamente relevante e atualizado, pois o conteúdo será levantado e usado como cópia do anúncio.

Certifique-se de que os títulos das páginas e o texto da descrição estejam bem escritos e precisos. Se o conteúdo da página puder ser melhor adaptado para que seja adequado à cópia do anúncio PPC, faça-o.

Da mesma forma, se houver páginas desatualizadas ou não relevantes para uma determinada campanha do Google Ads, exclua-as adicionando um destino de página negativo (consulte a prática recomendada nº 3).

O conteúdo do site é o que impulsiona os anúncios de pesquisa dinâmicos, portanto, é a primeira coisa que precisa estar correta.

2. Use frases de chamariz relevantes

O conceito de usar call-to-actions não é novo no Marketing de Performance, especialmente para PPC focado em conversão. Isso também se aplica a anúncios de pesquisa dinâmicos no Google.

Como o conteúdo será retirado do site e exibido como uma cópia do título, certifique-se de que as frases de chamariz da página sejam relevantes. Seja 'compre agora', 'faça o download do folheto' ou 'envie o formulário', coloque-os diretamente na página para que isso possa ser refletido no título dos DSAs.

Na página abaixo, as frases de chamariz usadas várias vezes são 'Solicite uma demonstração' e 'Comece gratuitamente', ambas as quais seriam relevantes se usadas em um DSA.

Não seja pego por frases de chamariz que estão no rodapé de um site ou páginas com várias frases de chamariz e outras menos relevantes para sua campanha. Coisas como 'entre em contato conosco', 'solicitar reembolso' e 'entrega do livro' podem não ser relevantes para alguém nos estágios iniciais de sua pesquisa, por exemplo, portanto, limite-os nas páginas de DSA.

Outra maneira de usar frases de chamariz relevantes é incluindo-as na cópia da descrição, que é uma prática recomendada ao escrever uma descrição para um anúncio da Rede de Pesquisa. A cópia da descrição é o único elemento de um anúncio que os anunciantes podem controlar.

O exemplo abaixo usa 'Reserve hoje e economize' na descrição 1 e 'Entre em contato com nossa equipe amigável' na descrição 2.

3. Comece com palavras-chave negativas e monitore os termos de pesquisa

Os anúncios de pesquisa dinâmicos são amplos e há pouco controle sobre as consultas de pesquisa que serão exibidas e as páginas que serão usadas. Essa parte é dinâmica e automatizada pelo Google, por isso é importante orientar seus DSAs o máximo possível, para torná-los o mais eficazes possível.

Antes de lançar seu DSA, comece com palavras-chave negativas robustas. A melhor maneira de fazer isso é usar listas de palavras-chave negativas e aplicá-las a campanhas ou grupos de anúncios.

Considere adicionar palavras-chave negativas que já estão sendo usadas na conta para outras campanhas. Você também pode adicionar palavras-chave de marca como negativas se o DSA for uma campanha genérica.

Depois de lançar a campanha de DSA, monitore regularmente as consultas de pesquisa e continue adicionando palavras-chave negativas às listas conforme necessário. No exemplo abaixo para um site de férias que aceita animais de estimação, dois termos de pesquisa que não são relacionados a "animais de estimação" apareceram, portanto, eles podem ser adicionados como palavras-chave negativas para bloqueá-los no futuro.

Você pode usar palavras-chave negativas para garantir que seu anúncio não seja exibido para pesquisas irrelevantes, economizando dinheiro com cliques desperdiçados. Isso também significa que seu orçamento será melhor gasto em termos de pesquisa relevantes com maior probabilidade de conversão.

Como o uso de palavras-chave negativas reduz os termos de pesquisa irrelevantes, pode melhorar muito a CTR, a taxa de conversão e o índice de qualidade.

A ferramenta de automação de PPC do DatafeedWatch permite que você insira palavras-chave negativas durante a configuração da campanha, que é uma maneira rápida e eficaz de ficar por dentro das palavras-chave negativas de DSA:

Adicionando palavras-chave negativas a campanhas de pesquisa dinâmicas | DataFeedWatch

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4. Use destinos de anúncios dinâmicos negativos

Assim como palavras-chave negativas, considere adicionar páginas não relevantes como destinos de anúncios dinâmicos negativos. Fazer isso impedirá que o Google use essas páginas no DSA.

Por exemplo, para o mesmo site de férias que aceita animais de estimação, a campanha de DSA destina-se apenas a hotéis, portanto, as páginas que contêm "chalés" foram excluídas como um destino de anúncio dinâmico negativo.

A exclusão de páginas não estratégicas é importante e simplificará seu DSA e garantirá que os termos de pesquisa sejam mais focados no que é importante.

Para campanhas focadas em conversão, outras páginas não relevantes a serem excluídas são postagens e artigos de blog, que podem ser mais baseados em conscientização e os tópicos da página podem ser mais amplos. Páginas de política de entrega e devolução, páginas de política de privacidade, sobre e páginas de contato também podem ser excluídas.

5. Estrutura e categorização do grupo de anúncios

Em alguns casos, um grupo de anúncios ou campanha de DSA será suficiente. Como os anúncios de pesquisa dinâmicos são amplos, eles poderão coletar consultas de pesquisa genéricas em massa e tentar gerenciar isso com uma estrutura granular pode levar à sobreposição de termos de pesquisa em seus grupos de anúncios.

No entanto, em outros casos, para empresas que oferecem produtos ou serviços bastante diferentes, por exemplo, uma abordagem mais granular para estrutura e categorização pode ajudar no desempenho, bem como no gerenciamento. Se certas áreas da empresa estiverem com desempenho insatisfatório, elas podem ser pausadas e os gastos com anúncios podem ser ponderados nas áreas de melhor desempenho. A ferramenta de automação de PPC ajudará você a estruturar esses anúncios para você, para que você não gaste demais em produtos e anúncios de baixo desempenho.

Para dar uma ideia da melhor forma de estruturar grupos de anúncios, aqui estão quatro cenários e, para cada cenário, qual seria a melhor abordagem:

Não existe uma abordagem única em termos de como melhor estruturar as campanhas de DSA . Isso realmente depende das circunstâncias e necessidades individuais de uma empresa. Mas é importante considerar a melhor forma de estruturar os grupos de anúncios antes de configurar os DSAs.

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6. Inclua recursos de anúncio relevantes (formalmente extensões de anúncio)

Torne seus DSAs mais atraentes e forneça aos usuários informações adicionais usando os recursos de anúncios do Google . Os recursos do anúncio, como sitelinks, frases de destaque, snippets, resenhas e imagens, dão ao seu anúncio maior visibilidade e destaque na página de resultados de pesquisa. Isso ajudará você a se destacar, além de melhorar a CTR.

Certifique-se de que sua abordagem para os recursos do anúncio esteja de acordo com seus anúncios dinâmicos, por exemplo, se você estiver usando uma campanha ou grupo de anúncios de DSA abrangente, os recursos do anúncio precisarão ser bastante genéricos para atrair todas as pesquisas.

Por outro lado, se os grupos de anúncios forem separados por tipo de produto ou local, os recursos do anúncio poderão ser personalizados para torná-los mais relevantes.

Aqui estão dois anúncios que foram acionados ao pesquisar hotéis em nova york, para ilustrar visualmente a diferença que os recursos do anúncio podem ter em um anúncio, com o anúncio da Expedia usando snippets, resenhas e recursos de sitelink:

7. Use lances automáticos

Os lances automáticos no Google Ads agora são a abordagem recomendada para todas as campanhas. Ele usa a IA do Google para definir seus lances para você e leva em consideração um grande número de sinais de intenção para determinar a probabilidade de um anúncio resultar em um clique ou conversão.

Embora a licitação automática seja recomendada, ainda há casos em que a licitação manual é mais apropriada. No entanto, para os DSAs, a licitação automática é a escolha preferida. Isso ocorre porque os próprios DSAs são automatizados, portanto, faz sentido se apoiar na capacidade do Google de ajudá-lo a aumentar os cliques, a visibilidade nos resultados de pesquisa, as conversões ou o valor da conversão.

Além disso, os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são amplos. Portanto, ao usar uma estratégia de lances baseada em conversão, por exemplo, você sinaliza ao Google que o foco são as conversões, que utilizarão o aprendizado de máquina para ajudar você a atingir esse objetivo.

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B enefícios de usar anúncios dinâmicos de pesquisa no Google Ads

Você pode estar se perguntando quais são os benefícios de usar os anúncios dinâmicos de pesquisa do Google e por que os DSAs podem ser um ótimo complemento para sua conta do Google Ads.

Automação que economiza tempo

Os DSAs são automatizados pelo Google, o que significa que é necessário menos tempo para configurá-los e gerenciá-los. Os DSAs podem rastrear o conteúdo do site em grande escala e fornecer rapidamente o melhor conteúdo aos pesquisadores.

Isso economiza muito tempo dos anunciantes na configuração manual de campanhas, especialmente ao lidar com grandes sites e catálogos de produtos que chegam a centenas e até milhares.

Por exemplo, em vez de criar manualmente campanhas e grupos de anúncios que abrangem milhares de produtos, sem mencionar a otimização de todos eles, os DSAs fazem todo o trabalho pesado para você. Apoiar-se na automação disponível no Google Ads é um enorme benefício.

Alta relevância

O Google Ads gerará dinamicamente um anúncio com um título claro para a página mais relevante do seu site. Portanto, além de economizar tempo dos anunciantes com automação rápida e eficaz, os DSAs também são altamente relevantes para os usuários.

Digamos que mais de 200 páginas de produtos sejam usadas como parte de sua campanha DSA, o anúncio de pesquisa dinâmico corresponderá à página de produto mais adequada para uma pesquisa, elevando o conteúdo da página do produto e exibindo um anúncio relevante para o usuário.

Esse alto nível de relevância é importante para atingir um CTR alto e proporcionar uma experiência positiva ao usuário, mostrando o que ele deseja.

Capturar tráfego adicional

Os DSAs são um ótimo complemento para a maioria das contas do Google Ads e são mais bem usados ​​para complementar os tipos de campanha padrão. Eles podem ajudar a dimensionar e aumentar o tráfego encontrando consultas de pesquisa e palavras-chave que não fazem parte das campanhas de pesquisa padrão.

Os DSAs são essencialmente de correspondência ampla e podem preencher lacunas de palavras-chave. Tomando o exemplo de uma empresa que possui milhares de produtos, será um desafio cobrir todas as palavras-chave relevantes para um número tão grande de produtos.

Capacidade de controlar

Além de serem amplos e automatizados pelo Google, os DSAs fornecem aos anunciantes um bom nível de controle. Os anunciantes podem escolher quais páginas incluir no alvo de DSA, podem excluir páginas que não são relevantes e, usando palavras-chave negativas, é possível impedir a exibição de anúncios para consultas não relevantes.

Embora haja menos controle do que as campanhas de pesquisa padrão, especialmente sobre o título do anúncio e o URL final, moldá-los com segmentação e palavras-chave negativas é um dos benefícios de executar DSAs.

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Conclusão

Siga estas cinco práticas recomendadas para anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa e seus DSAs terão mais chances de gerar o desempenho de que você precisa.

Lembre-se de que as práticas recomendadas de pesquisa do Google se aplicam aos DSAs, portanto, experimentar, ajustar e refinar constantemente seu DSA gerará os melhores resultados. A partir dessa perspectiva, trate os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa da mesma forma que qualquer outra campanha.

Se você estiver pronto para exibir anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, não perca nosso guia passo a passo sobre como configurar anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa no Google .

Perguntas frequentes

Qual é a prática recomendada ao escrever uma descrição para um anúncio da Rede de Pesquisa?

Você tem 90 caracteres para jogar para cada descrição de anúncio de pesquisa, permitindo que você obtenha o máximo de detalhes em seu anúncio. Ainda assim, mantenha sua descrição curta e contundente e use números para chamar a atenção e garantir que seja fácil de ler. Por fim, inclua uma frase de chamariz para ajudar a impulsionar a ação.