Tática de identificação duplicada: segmente termos de pesquisa específicos no Google Shopping

Como o algoritmo do Google vê os títulos dos produtos

O título do seu produto é um dos fatores mais importantes para o Google decidir quais produtos exibir. O Google os usa como fonte primária de informações para avaliar se seu produto é relevante para o que o cliente em potencial está digitando no mecanismo de pesquisa.

O algoritmo do Google funciona muito bem e está melhorando constantemente. Apesar disso, tem suas limitações. Atualmente, seria impossível para o Google fazer conexões entre todos os termos de pesquisa ou palavras-chave em potencial.

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Razões por trás da implementação de uma tática de publicidade de ID duplicado

Se você já usou a estratégia Grupo de anúncios de palavra-chave única (SKAG) para anúncios de texto do Google, poderá ver uma semelhança entre essas duas estratégias, exceto que a tática de ID duplicado é para o Google Shopping .

Pode ser uma boa ideia implementar uma estratégia de ID duplicada para você se você souber que as pessoas estão pesquisando seus produtos usando palavras-chave diferentes. Ao usar esse hack, os mesmos itens podem aparecer para diferentes termos de pesquisa no Google Shopping.

Além disso, pode ser muito útil diferenciar seus lances . Você pode licitar de forma diferente:

• para o fundo do funil e termos de alto ROI

VS.

• o topo do funil e termos de alto volume e baixo ROI

O uso de uma tática de ID duplicado não afeta suas campanhas de remarketing dinâmico ou dados de acompanhamento de conversões. Quando seus clientes em potencial clicam em seu novo anúncio, eles ainda acessam seu website, onde podem ver o título original do produto. Isso ocorre porque seus IDs duplicados ainda se referem a um produto específico encontrado no banco de dados do Google Merchant Center e a um ID de produto específico em seu site.

Para uma explicação mais aprofundada sobre isso, confira este vídeo de Kurt Prosser da Easton Digital.

O que você pode alcançar

Graças a essa estratégia, cada produto pode ser representado por alguns anúncios do Google Shopping que correspondem ao público-alvo específico (por exemplo, pesquisas no fundo do funil e no topo do funil). Você pode direcionar mais tráfego para sua loja.

Seus novos anúncios adicionais do Google Shopping podem ter maior relevância para a palavra-chave de destino. A implementação de uma tática de identificação duplicada também contribui com frequência para alcançar uma CTR mais alta, já que os novos títulos de produtos correspondem melhor à consulta do usuário.

A combinação de maior relevância e melhor CTR normalmente resulta em classificação de anúncio mais alta e CPC mais baixo .

Exemplo : você já pode veicular um anúncio do Shopping para um produto intitulado "Modern Sleeper Black Sofa". Mas usando uma estratégia de identificação duplicada, o mesmo produto pode ser exibido com um título completamente diferente, como “Modern Velvet Black Couch” ou “Comfortable Dark Fold-out Sofa Bed”. Dessa forma, você está segmentando dois (ou três) grupos diferentes de clientes em potencial que estão pesquisando seu produto, mas usando palavras-chave diferentes.

A única desvantagem dessa tática de vários títulos é que ela exige mais investimento de tempo em comparação com o gerenciamento apenas do conjunto de produtos original. Por exemplo, em vez de 100 produtos, você precisa gerenciar 200 produtos. Você precisa criar títulos diferentes para cada produto e otimizá-los para palavras-chave diferentes. Mas definitivamente vale a pena, especialmente quando você reconhece o potencial de obter mais tráfego de qualidade dessa maneira, além de aumentar as vendas e os lucros .

Existem maneiras de copiar produtos facilmente, por exemplo, usando uma solução de gerenciamento de feeds como o DataFeedWatch - mais sobre isso no próximo capítulo ↓

Restrições de GTIN

Antes de passar para a implementação, é importante levar em consideração a configuração do GTIN. A política atual do Google em relação a UPIs é clara em algumas coisas:

1. Você não deve enviar o mesmo GTIN para vários produtos . Se você fizer isso, resultará em um erro no Google Merchant Center.

2. Você pode anunciar produtos sem enviar GTINs , embora o Google recomende usá-los quando estiverem disponíveis.

Então, o que isso significa para os anunciantes que desejam experimentar a tática de identificação duplicada?

Para produtos sem GTINs:
Os anunciantes que geralmente não têm GTINs para seus produtos (os GTINs não existem ou o comerciante não tem acesso a eles) podem simplesmente implementar a tática seguindo as etapas descritas na próxima seção do artigo. A configuração do GTIN não será uma preocupação.

Para produtos com GTINs :

Se você estiver anunciando produtos com GTINs e quiser tentar a tática de ID duplicado, será necessário remover o atributo GTIN dos feeds duplicados. Isso vem com uma desvantagem da qual você deve estar ciente: uma prioridade menor do Google neste "novo" conjunto de produtos. Então, por que implementá-lo?

Talvez você precise pesar seus prós e contras aqui, mas para destacar o positivo: você ainda tem seu produto original definido com GTINs e esse é seu feed prioritário. O duplicado pode servir para complementar e ampliar seu alcance e visibilidade. Para pegar termos mais amplos. Pode fazer sentido usar o "feed sem GTIN" duplicado para segmentar pesquisas no topo do funil, onde o GTIN não desempenha um papel tão importante na correspondência do anúncio do produto com a consulta de pesquisa.
No final, há apenas uma maneira de descobrir o verdadeiro impacto dessa tática em sua receita e ROI - testando-a na prática.

Como você implementa sua tática de ID duplicado usando o DataFeedWatch

O processo de criação de vários títulos para produtos únicos é fácil ao usar o DataFeedWatch. Resumindo, seus IDs de produtos (SKUs) precisam ser duplicados no feed e, assim, você poderá diversificar seus títulos de produtos.

Na prática, você faz isso copiando seu feed original no DataFeedWatch e alterando os IDs do produto no feed duplicado adicionando um sufixo para torná-los exclusivos. Você também vai querer editar a configuração de seus títulos nesse ponto.

Depois de criar um novo feed (canal) com IDs duplicados, você precisará importar os novos dados para sua conta do Merchant Center. Será como se você tivesse produtos adicionais em sua campanha do Google Shopping.

Guia passo a passo

O que você precisa fazer é duplicar os produtos em seu feed alterando ligeiramente os IDs dos produtos . Você está basicamente copiando esses itens. Em seguida, você pode otimizar os novos títulos para as palavras-chave que deseja segmentar.

Passo 1

Primeiro, adicione um novo canal ao seu canal já existente. Este segundo canal também será o Google Shopping. Será quase o mesmo, exceto pelos títulos que você substituirá por novos e os IDs, que serão um pouco diferentes.

Adicione todas as informações necessárias - exatamente como no seu canal original.

Passo 2

Depois de criar seu novo canal, é mais fácil copiar todo o mapeamento e regras do seu primeiro canal. Dessa forma, você não precisa configurar todo o novo feed do zero.

etapa 3

Seu mapeamento copiado aparecerá. A próxima etapa é criar novos IDs em seu novo canal.

Para fazer isso, clique em “Desbloquear”.

Passo 4

Agora mapeie o campo ID selecionando combinar a funcionalidade e, em seguida, escolhendo id na lista de seus campos internos.

Então você tem que adicionar manualmente outro elemento ao seu campo de ID, que é um sublinhado e número 1,2,3 etc. dependendo de qual cópia do feed você está fazendo. Ficará assim: _1, _2, _3 etc.

Seu mapeamento de ID exemplar deve ter a aparência abaixo:

Etapa 5

Neste ponto, você pode otimizar o título do seu novo produto para os termos específicos que você está tentando seguir. Suas alterações serão aplicadas apenas ao segundo canal (feed), deixando o primeiro canal de produtos originais intocado.

Claro, você não precisa copiar todos os seus produtos. Você só pode aplicar essa estratégia aos seus best-sellers e monitorar como seu tráfego e suas vendas mudam.

Observação: lembre-se de remover os GTINs do feed duplicado se o feed original os incluir. Consulte a seção "Restrições de GTIN" acima para obter mais detalhes.

Etapa 6
Depois de ajustar os feeds, você pode avançar com a implantação da estratégia em suas campanhas. Faça upload dos novos feeds para sua conta do Google Merchant Center e prossiga para criar campanhas isoladas de termos de pesquisa em seu Google Ads.

Para que a estratégia funcione bem, você deve ser bastante meticuloso ao definir as palavras-chave negativas para cada uma de suas campanhas.

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Resumo

Uma tática de identificação duplicada pode ser uma maneira muito eficaz de aumentar o tráfego e a relevância do seu anúncio. Apesar de exigir muito do seu trabalho, ele pode atrair novos grupos de novos clientes em potencial para sua loja e trazer ótimos resultados. Com uma ferramenta de feed como o DataFeedWatch, é fácil implementar essa estratégia e ver rapidamente seus benefícios.