DSP vs SSP: Qual é a diferença?

Como parte do ecossistema programático, o DSP, o SSP e o Ad Exchange estão cooperando estreitamente. Mas, qual a diferença entre eles, como funciona o lance em tempo real e o que eles têm a ver com isso?

Os três jogadores do RTB

O Real Time Bidding é uma técnica de leilão de compra e venda de impressões de publicidade de um público selecionado, no qual os anunciantes fazem lances usando um software. As transações são executadas em milissegundos, por isso são chamadas de lances em tempo real. O processo de licitação ocorre nas trocas de anúncios, em nome das agências representadas pelo comprador e anunciantes conectados à troca por meio da Demand Side Platform (DSP). O lado do vendedor é representado por editores que estão conectados às exchanges por meio da Supply Side Platform (SSP). Vamos nos aprofundar no processo e definir todos esses três componentes em detalhes.

O que é SSP?

Supply Side Platform ou Sell-Side Platform ou a forma abreviada – SSP, é uma plataforma para editores. Ele ajuda a gerenciar e vender seu inventário de anúncios digitais por meio de lances em tempo real ou ofertas programáticas.

As principais tarefas da plataforma são a otimização da receita dos publishers e a análise de dados. Para começar, o SSP vincula o editor, o Ad Exchange e o DSP (Demand Side Platform). Depois disso, com a ajuda do DSP, anunciantes, compradores de mídia e agências compram impressões de publicidade dos editores.

Que tarefas o SSP ajuda a realizar?

A Sell-Side Platform permite que os editores avaliem os detalhes da campanha, analisem o público e gerenciem o custo por mil impressões (CPM). E tudo isso em tempo real.

A plataforma do lado da oferta economiza tempo dos editores. Anteriormente, a compra de mídia parecia uma série de reuniões de negócios em que ambas as partes concordavam com um preço razoável. Mais tarde, os editores usaram um esquema conhecido como cascata para comprar impressões: no servidor de publicidade, eles definiram a fila de compradores para seu inventário. Clientes diretos e premium recebiam o direito ao primeiro resgate, que passava para o próximo participante da rede. Em vez deste método complicado e com o aparecimento do modelo SSP e RTB, os licitantes começaram a fazer apostas ao mesmo tempo, e quem aposta mais ganha. Todo o processo é automatizado e leva alguns segundos.

Com a Sell-Side Platform, você pode definir o melhor preço por impressão. O próprio editor define o limite inferior do custo de veiculação. Este pode ser um preço para todo o canal ou para um cliente específico. O leilão ajuda a formar o preço de acordo com a demanda real e a oferta.

Além disso, o SSP ajuda os editores a restringir o acesso a determinadas marcas ou categorias de produtos que eles não desejam ver em seus recursos.

Como funciona a plataforma Sell Side

A plataforma realiza transações automaticamente em nome do editor, e o processo de compra e venda ocorre por meio de leilões de RTB ou diretamente por meio do Programático direto.

Os editores fornecem seu inventário no SSP e convidam os anunciantes a fazer lances com base nos dados do usuário recebidos.

Sempre que a página da Web de um editor é carregada, uma solicitação de anúncio é enviada para várias plataformas de troca de anúncios e, às vezes, é enviada diretamente do SSP ou por meio do servidor de anúncios do editor e do SSP para o DSP.

No caso de compra de mídia RTB, muitos DSPs farão lances nas impressões fornecidas pelo editor durante o leilão.

O anunciante ganhará o lance que estiver oferecendo um valor maior em comparação com outros anunciantes e pagará o segundo preço mais alto pela impressão vencedora para veicular os anúncios.

Por que o editor precisa do SSP

Em primeiro lugar, o editor tem acesso às informações de demanda de estoque. A plataforma fornece dados sobre o custo das impressões vendidas, os anunciantes que fazem lances e os canais mais conversíveis.

Em segundo lugar, a plataforma permite que os publishers se conectem a diferentes fontes de monetização, recebam simultaneamente apostas de muitos DSPs e realizem transações diretamente. Tudo isso contribui para alcançar o máximo lucro possível.

O Admixer.SSP monetiza qualquer inventário de SSPs, editores e redes de anúncios com demanda de RTB de marca segura de anunciantes globais. Se um ecossistema não tiver a demanda dos anunciantes diretos, os editores sempre poderão conectar o Admixer.SSP para obter melhores taxas de preenchimento.

O advento do SSP deu aos editores acesso a um vasto mercado de publicidade na mídia. Eles agora anunciam players locais e globais em seus estoques a preços de mercado sem a necessidade de negociações e acordos manuais. Conectar vários anunciantes e trocas de publicidade via SSP permitiu que os editores maximizassem seus lucros. Além disso, graças à plataforma do lado da oferta, eles podem analisar dados e rentabilidade e fornecer informações completas sobre o público aos anunciantes para configurações de segmentação mais precisas.

O que é DSP?

Demand Side Platform ou DSP é um software que permite que anunciantes e agências adquiram impressões (inventário) em diversas trocas publicitárias em diversas fontes, como aplicativos móveis, CTV, jogos, sites, podcasts, etc. Os anunciantes podem gerenciar a publicidade em diferentes plataformas, acompanhe estatísticas, analise dados para otimizar a segmentação e participe de leilões de compra de publicidade por meio de uma única interface.

Tecnologias como o DSP simplificam o processo de transação. Os clientes não precisam analisar o site, assinar contratos ou participar de negociações de custo de clique. Tudo isso acontece automaticamente. Os anunciantes podem otimizar campanhas com flexibilidade, restringir ou expandir públicos-alvo, gerenciar compras e monitorar processos rapidamente. Ao mesmo tempo, você pode comprar impressões de diferentes sites e proprietários sem fatores humanos que afetem os resultados, economizando tempo e dinheiro.

Quem usa DSP?

O DSP geralmente é necessário para o departamento de mídia da empresa, equipe de marketing ou agências. Dependendo do usuário, a plataforma do lado da demanda servirá a diferentes propósitos e tarefas.

Equipes internas usam DSP para executar campanhas programáticas e anunciar seus produtos e serviços. A plataforma do lado da demanda permite rastrear a base de clientes, dividi-la em grupos de remarketing comportamental e LTV e obter estatísticas avançadas de interação do usuário.

As agências de publicidade usam a DSP para comprar impressões para seus clientes. Eles ajudam a desenvolver uma estratégia de publicidade, selecionar os públicos mais influentes, escolher opções de segmentação e resolver quaisquer problemas de desempenho da campanha com base em comissões. É crucial que eles avaliem os custos e o desempenho dos clientes regularmente, e o DSP geralmente fornece funcionalidade para isso.

Princípios das plataformas DSP

Em contraste com o espaço publicitário limitado das plataformas Walled Gardens, o DSP fornece uma compreensão profunda dos seus custos de publicidade.

A funcionalidade das plataformas permite não apenas gerenciar a publicidade de vários formatos em um grande número de recursos, mas também analisar informações sobre os usuários para encontrar um público relevante para mostrar. Todo o processo pode ser descrito da seguinte forma:

• O anunciante seleciona o público-alvo e carrega o anúncio que deseja exibir.
• Quando os usuários visitam um site ou outro site, as informações sobre eles chegam ao SSP, que envia uma solicitação de leilão para todos os DSPs conectados.
• Os anunciantes competem entre si pela capacidade de exibir anúncios fazendo lances em tempo real.
• O DSP compra a impressão e, como resultado, o anúncio é exibido no site do editor.

Mesmo que todo esse processo pareça complicado, ele dura apenas milissegundos.

Modelos para compra de publicidade por meio de DSP

As plataformas DSP oferecem vários modelos acessíveis para a compra de publicidade direcionada.

Leilão Aberto. As compras são feitas na forma de leilões. Os anunciantes negociam entre si para licitar o direito de exibir anúncios para públicos específicos. O vencedor é aquele que oferece o preço mais alto.
A compra ocorre no formato de leilão. Os anunciantes negociam entre si o direito de exibir publicidade para um público específico oferecendo lances. O vencedor é aquele que oferece o preço mais alto.

Existem dois tipos de leilões: abertos e privados. Há uma oportunidade de competir com todos os anunciantes em um leilão aberto, licitando por impressões em qualquer plataforma disponível. Ao mesmo tempo, leilões privados são realizados apenas entre um número limitado de anunciantes convidados.

Se não houver leilão, o site e o comprador concordam de forma independente. Esse método de aquisição é chamado de Programático Direto. O inventário é vendido por meio de ferramentas programáticas, mas o comprador se comunica diretamente com o site. O anunciante escolhe:

• transações sem garantia de impressões, mas com preço fixo (Preferred Deal);
• Contratos com Garantia de Desempenho e Preço Fixo Garantido (Programática Garantida).

Benefícios da compra de mídia com a Demand Side Platform

A compra de tráfego de publicidade por meio de plataformas DSP simplifica muito o processo de compra de mídia em todas as etapas porque as pessoas não realizam as ações; operações são baseadas em algoritmos prescritos.

• As tecnologias programáticas permitem automatizar o processo e controlar a veiculação simultânea de publicidade em um grande número de plataformas de mídia.
• Embora a maioria das redes de anúncios continue cobrando por milhares de impressões, as plataformas DSP permitem a compra de impressões em plataformas com públicos-alvo de qualidade, para que os compradores não paguem demais pelo tráfego vazio.
• Os acordos são feitos com muita rapidez e sem a participação das pessoas.
• Amplas oportunidades de segmentação. Através das configurações na interface, o comprador define os parâmetros de destino. As métricas usadas para selecionar usuários para impressões incluem geolocalização, dados demográficos, nível de renda, preferências do usuário, fatores comportamentais e interesses.
• Para todas as partes do acordo, o método de aquisição programática oferece condições financeiras ideais. Os preços de exibição são determinados pela oferta e demanda atuais.
• Os anunciantes recebem relatórios e estatísticas avançadas em tempo real. Com base nesses dados, eles podem monitorar efetivamente o progresso da campanha publicitária de várias fontes e otimizar as configurações de impressão rapidamente.

Exemplos de DPS e tipos de gerenciamento

Dependendo da experiência, recursos e objetivos, os anunciantes podem escolher DSP com diferentes modelos de controle: Full-service e Self-service.

No primeiro caso, todos os processos desde o planejamento até o lançamento, otimização e geração de relatórios são realizados por uma equipe de especialistas da plataforma programática. Em contraste, o autoatendimento oferece independência aos anunciantes. Na conta pessoal, eles podem gerenciar configurações, controlar o andamento da campanha publicitária, seus lances e orçamento, otimizá-la em qualquer etapa, parar ou retomar.

O Admixer.DSP fornece uma tecnologia acessível para executar campanhas no inventário de diferentes exchanges e proprietários de mídia, gerenciando dados sem esforço, criando segmentos de público e otimizando com recursos integrados.

O que é Ad Exchange?

O Ad Exchange é uma plataforma que oferece lances de publicidade: vende as impressões dos visitantes para sites e redes de anúncios do editor, aceita lances de DSP e anuncia o vencedor. A troca de publicidade funciona com o ecossistema RTB e faz parte da pilha de tecnologia SSP.

O Ad Exchange combina várias redes de anúncios em uma única plataforma, em que RTB ou lances em tempo real são usados ​​para determinar os preços do inventário.

Isso é benéfico para os editores, pois eles podem vender seu inventário e potencialmente receber mais leilões para cada dólar dessa fonte consolidada. Torna-se mais fácil para os compradores/anunciantes alcançar um público de massa e usar tecnologias avançadas de segmentação que podem aumentar a eficácia de suas campanhas.

SSP vs DSP: a diferença em seu trabalho.

Como já mencionado acima, o SSP é usado por editores online para automatizar o processo de venda de espaço publicitário. Em outras palavras, é de alguma forma um equivalente do DSP, mas apenas apoiando o lado da oferta, não o da demanda.

Enquanto os usuários do DSP procuram comprar o local de anúncio mais relevante com a menor taxa, o SSP visa maximizar o preço no melhor interesse dos editores. Ambas as plataformas são baseadas nos mesmos motores. No entanto, para entender a diferença de forma vívida, vamos dar uma olhada na tabela abaixo.

Conclusão

Pode-se dizer facilmente que DSP e SSP são partes opostas da compra de mídia programática. SSP e DSP são chaves na automação de compra de mídia, que simplifica a publicidade e elimina negociações complexas por meio de RDB. Comparar ambas as partes por funções leva a entender a diferença significativa entre elas. O SSP permite que os editores monetizem seu tráfego e obtenham o melhor preço por meio de lances em tempo real ou outra competição de leilão. Ele economiza muito tempo para os editores encontrarem anunciantes relevantes, concluir transações em alguns milissegundos e preencher automaticamente todo o inventário disponível.

Em vez disso, o DSP é um software que pode ajudar os anunciantes a comprar o inventário necessário e gerenciar suas campanhas publicitárias a qualquer hora, em qualquer lugar. Com a ajuda do DSP, os anunciantes podem alcançar públicos específicos no momento certo e no lugar certo por meio de informações personalizadas e informações relevantes que podem repercutir.