Você deve mudar os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa para Performance Max? Ganhos e Perdas

Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa x campanhas Performance Max

Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são um tipo de anúncio da rede de pesquisa disponível no Google Ads e, como o nome sugere, são dinâmicos. O anúncio em si é semelhante aos anúncios de pesquisa padrão; no entanto, há uma série de diferenças importantes.

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa devem ser criados em um grupo de anúncios dinâmicos usando destinos de anúncios dinâmicos em vez de palavras-chave. Os destinos de anúncios dinâmicos são compostos pelo conteúdo do site, sejam páginas específicas do feed, categorias de páginas específicas ou o site inteiro.

Os títulos dos anúncios dinâmicos de pesquisa e o URL final são gerados automaticamente pelo Google, assim que a pesquisa do usuário for correspondida ao conteúdo do site. A automação envolvida garante que as campanhas dinâmicas de pesquisa sejam um tipo de anúncio altamente relevante.

Google

Por outro lado, Performance Max é um tipo de campanha baseada em metas no Google Ads, que permite aos anunciantes veicular anúncios em todo o inventário do Google a partir de uma única campanha. Isso inclui YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps.

As campanhas Performance Max são otimizadas automaticamente pelo Google e têm como objetivo gerar o máximo de conversões e/ou valor de conversão possível. Definir as metas da campanha e garantir que sua conta tenha dados de conversão suficientes é a principal prioridade, porque as campanhas Performance Max exigem dados suficientes para serem bem-sucedidas.

As campanhas PMax foram lançadas em novembro de 2021 como o tipo de campanha mais simplificado, beneficiando-se de aprendizado de máquina e automação. Eles são capazes de veicular anúncios em todos os canais, incluindo pesquisa, além de usar automação semelhante às campanhas de DSA, e é por isso que agora há um caso para mudar os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa para desempenho máximo.

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Principais diferenças entre Performance Max e DSAs

Existem três diferenças principais entre anúncios dinâmicos da rede de pesquisa e campanhas Performance Max que são dignas de nota quando comparados lado a lado:

1 canal

As campanhas Performance Max podem veicular anúncios em todos os canais do Google Ads, criando anúncios usando todos os recursos de um grupo de recursos ou feed de produtos. Já os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são anúncios da rede de pesquisa qualificados apenas para a rede de pesquisa.

2. Segmentação

A segmentação dinâmica de anúncios de pesquisa requer destinos de anúncios dinâmicos, que são páginas de sites a serem incluídas em um grupo de anúncios dinâmicos. Para campanhas Performance Max, os anunciantes devem criar um sinal de público-alvo composto por uma combinação de idade, sexo, localização, públicos-alvo e palavras-chave de pesquisa. Os sinais de público-alvo fornecem orientação ao PMax sobre quem é o público-alvo.

3. Recursos de anúncios

Outra diferença importante é que nas campanhas Performance Max, os anunciantes têm mais controle sobre o conteúdo de um anúncio, como títulos, descrições e criativos. Ainda há pouco controle sobre a combinação de ativos fornecidos aos usuários, mas pelo menos você sabe que é preciso. Para anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, os anunciantes só têm controle sobre o texto da descrição porque os títulos e o URL final são criados dinamicamente.

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Você deve mudar do DSA para o Performance Max?

É aconselhável mudar para campanhas Performance Max ou, pelo menos, experimentá-las para preparar sua conta do Google Ads para o futuro. Em primeiro lugar, o Google recomenda que os anunciantes façam a mudança, o que sugere que os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa podem não existir para sempre.

A experiência ensinou-nos que vale a pena permanecer à frente da curva e avançar com o “novo”. Um exemplo disso é a adoção de palavras-chave de correspondência ampla. Há alguns anos, palavras-chave amplas seriam consideradas arriscadas e um desperdício de orçamento, mas agora podem ter um desempenho melhor do que as correspondências exatas e de frase.

Portanto, seguir a abordagem recomendada, com cautela e de forma sensata e controlada, é provavelmente a melhor coisa a fazer. Existem algumas advertências com base no que é necessário para que o desempenho máximo seja bem-sucedido.

Vejamos primeiro as perdas potenciais ao fazer a troca, o que ajudará a determinar se você deve ou não fazer a troca.

Perdas decorrentes da mudança de PMax para DSA

Não é possível usar páginas específicas do website para segmentação

O que pode tornar o desempenho do DSA tão bom é a capacidade de excluir páginas não relevantes e não estratégicas. Com as campanhas PMax, os anunciantes não poderão mais excluir determinadas páginas do site. Eles são executados usando feeds e expansão de URL, oferecendo pouco controle sobre páginas específicas do site.

Isso significa que os anunciantes perderão a capacidade de usar conteúdo específico para segmentação. Essa é a principal perda ao mudar para Performance Max a partir de anúncios dinâmicos da rede de pesquisa.

Perda de controle sobre onde os anúncios são veiculados

A falta de controle não termina aí porque, com as campanhas Performance Max, os anunciantes têm pouco controle sobre onde seus anúncios são veiculados. A pesquisa é considerada um funil mais inferior em comparação com a Rede de Display e, além disso, os canais do Discover e do YouTube são mais visuais em comparação com a pesquisa.

Perder a capacidade de gerenciar isso significa ter que confiar mais no algoritmo do Google e na capacidade de gerar conversões e valor de conversão.

Perda de estabilidade da conta durante a transição

Também é provável que a mudança de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa para Performance Max abalará o barco e causará um período de instabilidade.

Os anúncios Performance Max exigem dados suficientes para serem bem-sucedidos, como já mencionamos. No entanto, também é recomendado que a campanha tenha um mínimo de 4 semanas para coletar dados e otimizar seu percurso durante o período de aprendizagem.

A perda de resultados estáveis ​​e consistentes durante este período de aprendizagem é uma consideração importante. Você pode se dar ao luxo de impactar o desempenho durante a transição da campanha?

Ganhos com a mudança para PMax do DSA

Embora existam perdas potenciais que precisam de ser ponderadas cuidadosamente antes de fazer a transição, existem vários ganhos a obter.

O especialista em comércio eletrônico Greg Ashton compartilhou sua opinião sobre por que você deveria fazer a mudança:

Maior controle sobre os ativos de anúncios

Sim, os anunciantes perdem o controle sobre determinados elementos mencionados acima, no entanto, com Performance Max há mais controle sobre os recursos de um anúncio. Isso proporciona aos anunciantes mais confiança em saber que seus anúncios serão relevantes e incluirão o conteúdo certo.

Ao criar um novo grupo de recursos, os anunciantes podem visualizar seus anúncios, da mesma forma que os anúncios responsivos de pesquisa e os anúncios responsivos de display podem ser visualizados.

Potencial para alcançar novos públicos

Em vez de focar apenas na pesquisa, o PMax oferece uma combinação mais ampla de canais e canais, com potencial para alcançar novos públicos.

Isso deve agregar valor à sua conta do Google Ads, desde que possa gerar os mesmos resultados (ou melhores).

Maior uso da automação

Um dos principais benefícios da veiculação de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa é a automação envolvida. No entanto, as campanhas Performance Max levam a automação um passo adiante. Eles usam a automação para encontrar clientes em potencial onde quer que estejam, em todos os canais do Google.

O Google argumenta que isso pode fornecer resultados ainda mais fortes em comparação com a veiculação de anúncios dinâmicos de pesquisa, com automação e atribuição permitindo que os anunciantes ofereçam melhor desempenho agregado do que a otimização manual de campanhas. Isso também libera tempo para o anunciante se concentrar na estratégia.

Quem deve ou não fazer a mudança?

Os anunciantes que estão satisfeitos com a perda potencial ao trocar os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa Performance Max devem considerar isso. Se a recompensa potencial superar o risco, pode valer a pena experimentar o Pmax e ficar à frente da curva.

Os anunciantes que não podem correr o risco devem, em vez disso, criar um cronograma realista para a transição e começar a fazer a transição a um ritmo que cause o mínimo de perturbação.

As campanhas Performance Max recomendam um mínimo de 30 conversões ou compras por mês. Qualquer valor menor pode resultar em dados insuficientes para que uma campanha seja ideal.

O gasto diário mínimo recomendado para PMax também está na região de US$ 50 a US$ 100 por dia, novamente vinculado à geração de uma quantidade suficiente de dados para que o processo de otimização funcione.

Se você não conseguir atender a esses critérios, não seria recomendável experimentá-los e, em vez disso, garantir que suas campanhas de pesquisa padrão estejam totalmente otimizadas e com desempenho eficiente.

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Como fazer a mudança de DSA para PMax?

Existem duas maneiras pelas quais os anunciantes podem mudar para Performance Max.

Se você estiver executando DSAs e na seção de recomendações o Google recomendar a criação de uma campanha Performance Max, clique em 'Começar'.

Isso orientará você no processo de configuração de uma nova campanha de desempenho máximo.

Alternativamente, na visualização da campanha, clique em 'Nova campanha' e siga novamente as etapas envolvidas na configuração de uma nova campanha.

Se você estiver lançando uma campanha Performance Max pela primeira vez, trate-a como um experimento e compare o desempenho do DSA com a nova campanha Performance Max.

Para garantir que suas campanhas sejam configuradas para o sucesso, confira estas 10 práticas recomendadas para campanhas Performance Max .

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Conclusão

Como acontece com tudo relacionado ao marketing digital, se você deve ou não mudar suas campanhas de DSA para Performance Max dependerá de suas circunstâncias e objetivos.

Explorar o PMax, mesmo que o desempenho do seu DSA seja forte, certamente deve estar no topo da agenda, dado o quanto o Google Ads os está impulsionando. Também ajudaria a evitar ser apanhado se e quando os anúncios dinâmicos de pesquisa fossem retirados, para minimizar o impacto que isso poderia ter.

Enquanto isso, não há mal nenhum em continuar aproveitando as maravilhas dos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa. Aqui estão 7 práticas recomendadas para anúncios dinâmicos de pesquisa que todo anunciante deve conhecer.