Não seja fofo, seja criativo

Eu odeio pessoas que dizem: “Eu gostaria de ser criativo”.

Sim, ódio.

Eu sei que é uma palavra forte, mas isso me frustra tanto que as pessoas não pensam que podem ser criativas de qualquer maneira, formato ou forma. A criatividade está dentro de todos nós. Trata-se de descobrir o “porquê” e contar uma história.

Simon Sinek deu um excelente TedTalk e escreveu um livro sobre o “Círculo Dourado”. Seu mantra de “Comece com o porquê” tornou-se meu apelo sobre como nós (colegas de trabalho e clientes) devemos nos tornar mais criativos. O restante deste artigo é dedicado a princípios ou “o que é” e “como” de ser mais criativo. Não consigo expressar o suficiente por que é tão importante começar com o “porquê” ao trabalhar em qualquer projeto para você ou sua empresa.

Uma vez que você tenha definido seu “porquê”, os 8 Princípios da Criatividade, que eu criei, podem ajudar você a se armar com conhecimento, know-how e uma estrutura para mudar sua mentalidade de “Eu não sou criativo” para, "Vamos fazer isso!" (Eu meio que tenho uma queda por slogans bregas).

O "O quê" - Princípios da Criatividade:

1. A criatividade adora restrições

Enquanto freqüentava a escola de cinema como estudante, meus colegas e eu constantemente tínhamos que criar ideias de histórias originais e novos trabalhos de filmes originais. Eu tive tanta dificuldade em pregar quaisquer ideias sólidas. Um dia, sentindo-me frustrado e sem criatividade, fui ao meu professor de cinema e expressei meus sentimentos de inadequação a ele. Ele compartilhou comigo esse princípio de que “a criatividade adora restrições” compartilhando um TedTalk do artista Phil Hansen intitulado “ Abrace o Shake ”. Sua perspectiva sobre como ter restrições à nossa criatividade pode realmente nos permitir ser mais criativos me surpreendeu! Assista à palestra e depois pense na sua própria situação. Que restrições você tem em seu trabalho, família, saúde ou em qualquer outro lugar que você deveria abraçar? Alguns que me vêm à mente relacionados ao trabalho em uma agência são:

1. 1. • Limites de tempo
      • Orçamentos
      • Alcance
      • Mercado
      • Confiança do cliente

2. A criatividade leva tempo

Se você não conhece Jerry Seinfeld, então não podemos ser amigos. Ele tem sido um herói meu de longa data, bem como um destinatário da minha formatura do ensino médio e anúncios de casamento (sem resposta, mas Jerry qualquer dia que você quiser tomar um café em um carro, eu estou lá ;)). ser criativo resistiu aos testes do tempo. Este rápido vídeo do New York Times sobre quanto tempo ele dedicou a criar uma piada sobre Pop Tarts ilustra verdadeiramente o princípio de que a criatividade leva tempo.

Depois que eu mostrei este vídeo para minha mãe, ela disse: “Aquela torta teria expirado quando ele terminasse a piada”.

A criação de um local e fluxo de trabalho, onde possamos ter tempo para pensar, é de suma importância. Este conceito por si só merece um livro. Graças a Deus por Greg McKeown e seu livro, “ Essencialismo: a busca disciplinada de menos ”. Ele irá ajudá-lo a encontrar o tempo que você está perdendo. Para aqueles com preguiça de ler o livro, aqui está uma pergunta rápida para ajudá-lo a encontrar mais tempo:

• Em qualquer tarefa, pergunte a si mesmo: “Esta atividade é essencial para o meu trabalho ou para a minha vida?”, se não for, corte-a e mude para algo que seja essencial para a sua vida.

3. A criatividade é um ladrão

“ Steal Like An Artist ”, de Austin Kleon, introduz o conceito de que todos roubam, emprestam e remixam ideias uns dos outros, e há uma maneira apropriada e uma maneira inadequada de roubar como um artista.

Steve Jobs disse isso, tirando de Pablo Picasso, “bons artistas copiam; grandes artistas roubam.”

4. A criatividade é individual

Acredito que todos são únicos em termos de criatividade. Não só na forma como expressam a sua criatividade, mas na forma como apresentam ideias criativas. Cada pessoa é única e suas ideias chegam a elas de maneiras muito únicas. Uma corrida sólida, sozinho em meus pensamentos, enquanto ouço trilhas sonoras de filmes faz o truque para mim.

Christopher Nolan, que admiro muito, disse isso sobre a concepção e execução de seu filme, A Origem : “Acho que não seria capaz de desenvolver isso com outra pessoa. Eu precisava pelo menos fazer o primeiro rascunho prático por conta própria e depois trazer o estúdio para o processo.” Então gaste algum tempo se fazendo essas perguntas, vale a pena, eu prometo:

1. 1. • Por que você se sente criativo
      • Quando você se sente criativo
      • Onde você se sente criativo
      • O que faz você se sentir criativo
      • Quem faz você se sentir criativo
      • Como você se sente criativo

5. A criatividade é um esforço de grupo

Participei da conferência de marketing de entrada do ano passado em Boston e Ed Catmull, fundador da Pixar, disse isso em seu discurso de abertura: “Todas as nossas ideias são ruins no início”. Adorei sua franqueza quando ele explicou o processo de ideação que a Pixar leva para criar filmes incríveis que eles chamam de “Brain Trust”.

Basicamente, todos os títulos e papéis são removidos, pois todos se reúnem em uma sala para ouvir os diretores apresentarem ideias, histórias e arte. Então, todos podem fazer furos, fazer perguntas e obter informações do grupo. O Brain Trust tem tudo a ver com transparência, franqueza, confiança, sem ataques pessoais. O objetivo geral de tornar a ideia central do projeto melhor. Costumamos empregar brainstorms criativos no 97º andar e esses tendem a ser meus momentos favoritos aqui. As ideias individuais são reforçadas e refinadas pelo grupo.

6. A criatividade requer consistência

Junto com o tempo, Jerry Seinfeld tem um conceito bonito, mas simples, que realmente ajuda a construir consistência em qualquer empreendimento criativo. Ele diz “ não quebre a corrente ”. No qual, ele tem um grande calendário que pendura em seu escritório, e todos os dias ele passa pelo menos 15 minutos escrevendo. Depois de completar os 15 minutos, ele pode marcar um X vermelho gigante no calendário. Com o tempo, o número de Xs cresce. O objetivo não é quebrar a cadeia de X's. É tão simples, mas tão eficaz. Depois de ler isso, vá para a Amazon e compre um calendário e construa sua própria cadeia.

7. A criatividade é ousada

Stephen King me assusta. Suas ideias, escrita e filmes me assombram até hoje. Por causa desse medo, eu respeito o mingau dele. King diz: "Mate seus queridos, mate seus queridos, mesmo quando isso quebrar o coração de seu pequeno escriba egocêntrico, mate seus queridos". Que mantra! Dê uma olhada no que você acha que faz consistentemente bem. Mate-o e pense em uma nova maneira de fazer as coisas. É uma atividade divertida e um ótimo processo para repensar e refazer a maneira como você trabalha e pensa.

Para ecoar esses sentimentos e construir sobre o que Christopher Nolan disse, isso é ser ousado. “ Sempre há uma chance de você não ter outro show. Não se segure. Destrua o Batmóvel e queime o dinheiro toda vez que estiver no ar.”

8. A criatividade começa com um passo

Esta postagem no blog começou semanas atrás com o jet lag, abrindo uma nota no meu telefone à 1 da manhã, compilando um despejo de cérebro onde eu estava pesquisando, delineando, determinando o “por que”, “o quê” e “como”.

Após esse primeiro passo, trata-se mais de fazer “só mais um”. Essas são as palavras de Desmond Doss que mostrou grande coragem - e eu diria criatividade - na Batalha de Okinawa durante a Segunda Guerra Mundial - onde ele salvou 75 homens e se tornou o único objetor de consciência (não portava armas em batalha) a receber a Medalha de Honra por suas ações na Segunda Guerra Mundial.

A criatividade está dentro de todos nós. Trata-se de descobrir o “porquê” e contar essa história. Espero que isso ajude a inspirar você a ser criativo de novas maneiras, não, pelo menos você tem algumas boas piadas de Jerry Seinfeld.