Ninguém pensou que as taxas de juros aumentariam para combater as taxas de inflação mais altas em 40 anos e a palavra recessão apareceria nas manchetes semanalmente em 2022, mas aqui estamos nós. Depois, há a confusão sobre como as doações de caridade mudam à medida que a economia muda, o que também é real.
Tempos incertos podem incitar as pessoas a ajudar a demanda crescente por suporte ou fazer com que elas recuem. Para obter a clareza que as organizações sem fins lucrativos procuram, a Classy pesquisou 1.000 doadores americanos. Sem surpresa, nosso relatório constatou que a pandemia de 2020 introduziu um ar de resiliência em tempos incertos que mostrou a força do setor social e daqueles que o financiam.
Seja uma crise de saúde imprevista ou uma economia em mudança, nossos dados apontam continuamente para doadores que fazem o possível para doar quando suas comunidades mais precisam. Aqui, estamos analisando nossa pesquisa de setembro de 2022 com 1.000 doadores em todo o país para mostrar suas conclusões compartilhadas sobre como a economia afeta seus comportamentos de doação.
Leia por que a América dá 2022
7 lições de doadores sobre comportamento de caridade em uma economia incerta
1. Doadores estão preocupados com a economia
Descobrimos que quase metade dos doadores americanos compartilha uma visão pessimista da economia. E enquanto o restante grupo de doadores é principalmente neutro, vemos que 29% ainda estão otimistas com o que está por vir.
É provável que qualquer tipo de incerteza na economia cause preocupações, principalmente quando os preços estão subindo ao nosso redor. As pessoas estão expostas a constantes coberturas de notícias e projeções que parecem compartilhar diferentes previsões para o que está por vir, o que também pode fazer com que as pessoas sejam cautelosas.
No entanto, ao passar por esses tópicos, você verá que as doações de caridade nem sempre são um reflexo de como um doador vê a economia.
2. A maioria dos doadores fez mudanças em seu estilo de vida
É natural ver as pessoas tomarem medidas proativas para garantir sua posição financeira, especialmente em tempos de incerteza econômica. É crucial que as organizações sem fins lucrativos entendam isso ao elaborar apelos durante as flutuações econômicas.
Vimos que 77% dos doadores fizeram mudanças financeiras em seus estilos de vida em resposta à economia, com 22% fazendo mudanças que consideraram significativas. As percepções da Bloomberg refletiram isso, mostrando que os consumidores dos EUA estão considerando um orçamento de gastos mais apertado para a temporada de festas de 2022.
Embora as organizações com fins lucrativos possam ver mudanças significativas na forma como as pessoas gastam seu dinheiro, as organizações sem fins lucrativos podem ver cortes diários nas doações.
3. O custo de doar não reflete o custo de vida
Os americanos estão se esforçando para atender à crescente demanda por apoio de organizações sem fins lucrativos e percebendo a importância de suas contribuições. Chegando à maior porcentagem que vimos nos últimos quatro anos, 90% dos doadores dos EUA planejam atingir seus generosos níveis de doação a partir de 2021 ou aumentá-los para a temporada de 2022.
E quando mais comunidades precisam de apoio, o pedido de ajuda parece ressoar mais com os doadores que veem uma oportunidade de causar impacto. Portanto, apesar da situação financeira em constante mudança, ainda é fundamental que as organizações sem fins lucrativos considerem pedir doações. O que esperamos que você entenda, no entanto, é que os doadores estão prontos para ajudar quando encontram organizações nas quais confiam e nas quais confiam para ajudar a resolver os desafios que ressoam com eles.
4. Muitos doadores economizam dinheiro intencionalmente para doar
Você se pergunta por que vemos um aumento no potencial de doação à medida que mais doadores expressam preocupações com a economia? Faz mais sentido quando você vê como eles viabilizam suas doações, mesmo em tempos de crise financeira.
Vimos que 39% dos doadores fizeram pequenas mudanças e sacrifícios em suas despesas diárias para garantir que tivessem fundos para doar em 2022. Em geral, também vimos que mais da metade dos doadores planeja doações em seu orçamento.
Compreender como os doadores dos EUA priorizam seus comportamentos de doação sobre seus custos pessoais nos dá uma janela para saber por que eles continuam a doar. A seguir, vamos compartilhar uma análise mais profunda das motivações internas que mantêm as doações de caridade em primeiro lugar.
5. Um subconjunto de doadores apaixonados aumentará as contribuições
Mais de um quarto de todos os doadores dos EUA planejam doar mais em 2022 do que doaram em 2021. Perguntamos a esse grupo de doadores por que eles planejam doar mais para ajudar organizações sem fins lucrativos a criar estratégias ponderadas e de construção de relacionamentos.
As principais razões pelas quais os doadores doarão mais em 2022
- A paixão do doador aumentou recentemente
- A necessidade de doações aumentou recentemente
- A relevância da causa aumentou recentemente
O relatório deste ano também separou doadores leais, que fazem doações recorrentes ou pelo menos três vezes nos últimos cinco anos para a mesma organização, e doadores passivos. Doadores leais não apenas planejam doar 4 vezes o valor que os apoiadores passivos planejam doar em 2022, mas também são mais resilientes diante do estresse financeiro.
Ao pesquisar o relatório completo on-line, você verá como se conectar com doadores leais e maneiras de converter interesse passivo em relacionamentos de longo prazo que podem sustentar sua organização em meio a quaisquer incertezas futuras.
Explore o relatório on-line gratuito
6. As opções evitam que os doadores cancelem as doações
Nem todos os doadores podem continuar a doar nas quantias que teriam se suas situações financeiras não tivessem mudado. Ainda assim, é essencial ver que muitos mudarão suas doações em vez de cancelá-las totalmente.
Quando você pensa em contribuições recorrentes, em particular, cada cancelamento afeta regularmente a previsibilidade da receita. É por isso que perguntamos aos doadores o que os impediria de cancelar uma doação monetária.
As respostas mostram que os doadores não cancelariam se a organização lhes oferecesse a possibilidade de alterar o valor da doação (por exemplo, reduzir a doação em 50%) ou a frequência de doação (por exemplo, bimestral para mensal). Essas pequenas mudanças se somam quando você pode reter doadores em tempos mais desafiadores e convidá-los a voltar a doar mais quando se sentirem à vontade para fazê-lo.
7. Doadores estão mostrando apoio não monetário
Há valor na maneira como os doadores se posicionam para fornecer apoio não monetário também. De fato, 56% dos doadores pesquisados já mostraram apoio não monetário a organizações às quais se sentem conectados ou planejam até o final de 2022.
Por que a America Gives mostrou tudo, desde tempo de voluntariado e doações de bens físicos até a defesa e divulgação de uma causa dos doadores de hoje. É por isso que é um ótimo momento para apoiar os apoiadores para preencher as lacunas por meio de voluntariado e doações de alimentos ou roupas. Dessa forma, você ainda está construindo relacionamentos e acendendo sua paixão interior por ajudar, mantendo sua organização em mente quando eles conversam com seus amigos e familiares ou decidem doar uma doação monetária novamente no futuro.
Crie lealdade que supere as flutuações econômicas
À medida que você cria suas estratégias de ano novo e determina a melhor maneira de se manter conectado aos doadores, estamos aqui para ajudar. Encontre todos os insights que compartilhamos aqui hoje e muito mais para ajudá-lo a promover a lealdade entre doadores novos e existentes em Por que a América doa 2022 .
Obtenha o conjunto de dados completo em nosso relatório mais recente