Postar memes nas redes sociais ajuda a aumentar o tráfego do seu site? [Estudar]

Postar memes ajuda a aumentar o tráfego do seu site?

Esta é uma questão-chave, que realmente se relaciona com todos os tipos de postagens de mídia social envolventes – porque, embora esses tipos de atualizações de tendências obtenham claramente curtidas e comentários, elas realmente beneficiam as estatísticas que realmente importam para o seu negócio?

Quero dizer, curtidas e seguidores são ótimos, mas o que você precisa é de conversões, em relação ao que isso significa para o seu negócio. Para o SMT, estamos trabalhando para que o maior número possível de pessoas leia nossas postagens e, como você deve ter notado, recentemente experimentamos memes como uma forma de aumentar o engajamento e ver o que isso nos traz neste respeito.

Então, o que encontramos? Aqui está uma rápida visão geral dos resultados iniciais de nosso experimento com memes.

Primeiro, um rápido histórico…

Estamos sempre tentando coisas novas e testando as últimas tendências e processos, e não apenas porque isso pode nos ajudar a gerar mais tráfego e construir uma comunidade, mas também porque é sobre isso que escrevemos. Se vamos escrever sobre isso, precisamos conhecê-lo e entendê-lo o máximo possível, para garantir que o que estamos comunicando seja correto e faça sentido para nosso público.

Nesse sentido, estamos sempre testando novas abordagens, aplicativos, ferramentas, etc.

Em termos de postagem, no ano passado, testamos enquetes no Twitter e LinkedIn e postagens de perguntas no Facebook, para ver se elas ajudariam a gerar mais engajamento. E eles definitivamente fizeram - esses tipos de atualizações que estimulam o público receberam um monte de curtidas e comentários. Mas quando comparamos isso com o rastreamento do Google Analytics, não vimos um grande aumento nas sessões ou usuários que visitam o site.

Isso não quer dizer que eles não sejam valiosos, mas eles não mudaram a agulha de maneira significativa em nossas principais métricas. Ao mesmo tempo, muitas enquetes podem ser irritantes. Em nossa experiência, eles são uma ferramenta interessante para usar, com moderação, mas não um grande impulsionador de nossos objetivos finais.

No entanto, ao mesmo tempo, nosso tráfego social, como todas as plataformas, tende a ter altos e baixos - e em um período de baixa deste ano, decidimos tentar algo novo para refrescar o feed e dar ao nosso público algo mais para se envolver. , e talvez aliviar um pouco o clima ao mesmo tempo.

digite memes

A inspiração neste caso veio do SEMRush , que também testou memes como um meio de aumentar o engajamento e construir uma comunidade.

A experiência da SEMRush os levou a aumentar significativamente seu engajamento social postando memes de nicho oportunos e atualizados. Então, pensamos em tentar, para ver se isso ajudava a gerar mais interesse em nossos artigos.

O primeiro passo, é claro, é criar memes relevantes e envolventes. O que nem sempre é fácil. Muitos de nossos memes nunca saíram da fase de teste, com alguns falhando claramente quando vistos nos modelos.

Alguns que publicamos também não se conectaram da maneira que esperávamos.

Mas este é o jogo - se você vai postar memes, vai ter sucessos e fracassos, e você apenas tem que viver com isso. Imagino que seja o mesmo que um comediante, algumas das piadas funcionam, outras não. Mas, idealmente, mais deles riem do que não.

O que, felizmente, nossos memes têm.

Em média, os memes que publicamos estão gerando cerca de 135 curtidas no Facebook, o que os ajudou a gerar um alcance significativamente maior do que nossa postagem média, enquanto também apresentam um forte desempenho no Twitter e no LinkedIn.

E eles são divertidos. A maneira como os vejo é como a seção de quadrinhos do jornal tradicional, um momento despreocupado entre as atualizações de notícias e os elementos informativos.

O aumento do engajamento obviamente traz alguns benefícios ao aumentar o alcance algorítmico (se as pessoas se envolverem com uma de suas postagens, é mais provável que o algoritmo as mostre mais), além de criar uma comunidade em torno da marca SMT. Mas a questão chave é – 'eles realmente fazem mais pessoas clicarem no site?'

Resultados

No nosso caso, ao comparar nosso desempenho geral nas redes sociais com os últimos 3 meses antes de começarmos a postar memes, vimos um aumento de 12% nas sessões das redes sociais e um aumento de 16% nos usuários.

Não é uma mudança enorme, mas quando você está trabalhando com os fluxos e refluxos do tráfego de referência, bem como as mudanças nas análises devido às mudanças nas regulamentações de dados, qualquer aumento é positivo e um salto de dois dígitos definitivamente vale o esforço.

Trata-se de apenas cerca de um mês de dados, portanto não é definitivo, e também há outros fatores a serem considerados que podem influenciar os resultados. Mas os números, até agora, sugerem que vale a pena continuar – e, como observado, é divertido também, adicionando um pouco mais de identificação à nossa presença, em vez de apenas as últimas notícias.

Algumas outras notas:

• Alguns comentaristas vão interpretar seus memes literalmente, não importa o que você poste. Sempre haverá alguns comentários como 'bem, na verdade, a realidade é que…' Sim. Nós sabemos. Eles não devem ser literais, são um momento de descontração entre nossas atualizações regulares de notícias focadas em estratégia de marketing.
• Descobrimos que os memes mais gerais funcionam melhor do que os populares. Alguns memes em que tentamos explorar eventos de notícias, como as mudanças na verificação do Twitter, não funcionaram tão bem quanto piadas sobre experiências de marketing de mídia social mais comuns. Isso também, é claro, está relacionado aos próprios memes e se eles são realmente engraçados, mas em vários exemplos, os tópicos de tendências não foram um sucesso tão grande.
• Todo meme é um risco. Você está tentando encontrar semelhanças com seu público, e algumas coisas que você acha que são comuns podem não ressoar. Você precisa conhecer seu nicho e sua comunidade, o que exige alguma experimentação – e muita pesquisa (escrevo sobre tendências de mídia social há oito anos)
• Um cara no LinkedIn continua dizendo que está com inveja por conseguirmos que esses memes sejam aprovados pela administração. Para quem não sabe, SMT é uma equipe editorial de duas (2) pessoas. A aprovação, nesse sentido, não é exatamente uma barreira.
• Leva muito tempo para criá-los? Na verdade, não. Normalmente, fazemos em lotes ou cerca de 10 por vez e, em seguida, agendamos em dias / horários diferentes no FB, Twitter e LinkedIn. Podemos fazer 10 ou mais em, talvez, algumas horas, uma vez a cada semana e meia mais ou menos. Não é um grande compromisso.
• No momento, estamos agendando cerca de um meme por dia em cada plataforma, novamente, adotando a abordagem dos quadrinhos de jornal. Talvez percamos um dia aqui e ali, mas esse é o objetivo geral, como algo para manter o engajamento fluindo e manter o valor do entretenimento alto.

Olha, não é necessariamente um passeio no parque ficar inventando memes engraçados – e pode ser que a gente fique sem ideias em algum momento e de repente fique bem mais difícil. Também não é para todos. Criar uma piada (relativamente) inteligente que se encaixe em um modelo de meme nem sempre é fácil, e há dias em que você simplesmente não tem, não importa o quanto você olhe fixamente para a tela.

Mas, para um compromisso de tempo menor, parece, pelo menos neste estágio, que essa pode ser uma boa maneira de ajudar a envolver seu público, o que também pode gerar benefícios de tráfego direto.

Postaremos outra visão geral de nossa experiência com memes daqui a três meses.