Adicionar palavras-chave “Perto de mim” aumenta o tráfego para SEO local?

Na maioria das vezes, os clientes nos procuram e perguntam sobre nossos métodos e processos, especialmente quando precisam de ajuda com SEO local. Curiosamente, muitos de nossos clientes exigentes fizeram sua lição de casa e sabem uma coisa ou duas sobre marketing online e SEO. No entanto, alguns também mantêm algumas ideias que vêm de antigas práticas de SEO que costumavam funcionar nos primórdios do SEO, ou foram desmascaradas com o uso de dados objetivos.

Não nos entenda mal, muitos desses “erros” vêm de conclusões muito razoáveis ​​que seriam verdadeiras se os motores de busca fossem sistemas estáticos que operassem no vazio. Mas eles não existem no vazio e, na realidade, tendem a reagir ao que os usuários precisam em determinados momentos.

Este artigo abordará alguns desses erros e equívocos e esclarecerá suas origens.

Pesquisas centradas em palavras-chave

O desejo de aparecer em primeiro lugar nos diretórios de negócios é uma antiga aspiração dos profissionais de marketing antes mesmo da internet surgir. As empresas criariam maneiras criativas de colocar seu número ou anúncio em primeiro lugar nas listas telefônicas ou nas Páginas Amarelas.

Alterar o nome da sua loja para ficar mais alto nos diretórios em ordem alfabética foi um dos movimentos mais antigos. Muitos mudariam seu nome para “AAA Plumbing” ou “123Music” para obter
à frente da concorrência e estar entre as primeiras empresas que os olhos das pessoas iriam pousar ao navegar pela categoria apropriada.

Mais tarde, quando os diretórios da internet passaram a existir, as buscas direcionadas tornaram-se possíveis. No entanto, as pessoas continuaram encontrando maneiras criativas de ficar no topo dos resultados de pesquisa comprando nomes de domínio curtos ou “otimizando” o conteúdo do site.

A Ascensão do SEO Black Hat

Uma das lendas de SEO mais antigas é que uma banda de rock inventou o SEO black hat.

A lendária banda de San Francisco Jefferson Starship estava aposentada há 7 anos quando Paul Kanter, o vocalista e baixista, decidiu reunir a banda em 1992. Como parte de sua estratégia de marketing promocional, eles decidiram que queriam um site para que os fãs pudessem verifique suas datas de turnê e leia as últimas notícias sobre a banda.

Na época, as empresas precisavam indexar manualmente os arquivos de seus sites por meio do Gopher se quisessem aparecer nos diretórios de pesquisa. No entanto, os mecanismos de pesquisa criaram maneiras criativas e automatizadas de pesquisar na Internet e mostrar aos usuários resultados com base no conteúdo do site.

Então, quando Jefferson Starship construiu seu site, eles imaginaram que sendo os legítimos donos do nome da banda, e tendo conteúdo oficial exclusivo sobre a banda, os colocariam bem na primeira página dos resultados de busca. No entanto, o site deles ficou preso na página 4 por meses, e nada do que eles fizeram parecia movê-los uma polegada em qualquer direção.

Depois de muitas sessões de pesquisa e conversas com o pessoal do Yahoo, eles descobriram qual era o problema. A banda tocava há décadas e seus seguidores leais escreviam artigos sobre eles há anos. Milhares de publicações e revistas especializadas em música tinham resmas de resenhas de álbuns, entrevistas e artigos de fofoca que mencionavam Jefferson Starship e seus feitos.

A banda não tinha tempo ou recursos para encher seu site com uma quantidade enorme de artigos sobre a banda para justificar a inclusão de milhares de instâncias da palavra-chave.

Em um golpe de gênio, seu webmaster decidiu escrever “Jefferson Starship” centenas de vezes em todo o site, mas usando uma cor de fonte invisível para que não desanimasse os visitantes. O movimento funcionou como um encanto, colocando-os em primeiro lugar nas pesquisas por seu próprio nome e tornando-se a primeira instância conhecida de preenchimento de palavras-chave, pelo menos oficialmente.

Não demorou muito para que os profissionais de marketing aplicassem a mesma estratégia e poluíssem os mecanismos de busca com resultados inúteis para promover seus produtos. Isso deu início a uma enorme corrida armamentista que continua até hoje. Os mecanismos de busca e os especialistas em SEO black hat estão constantemente tentando superar uns aos outros e não há um vencedor claro até agora. Eles encheriam seus sites com palavras-chave e comprariam centenas de domínios que começavam com variações de “AAA” e “111” em seus nomes, e os diretórios ajustariam seus algoritmos para dar preferência a sites “oficiais” ou instituírem pay-to-play esquemas que resultariam em práticas antiéticas.

O advento dos motores mais inteligentes

Em 1996, dois estudantes da Universidade de Stanford criaram um sistema chamado PageRank que classificaria sites com base em algo chamado “relevância do link”. Seu algoritmo avaliaria a autoridade de um site de acordo com quantos links apontavam para ele. Sites populares gerariam mais links de entrada, o que significava que mais pessoas confiavam neles, pelo menos em teoria.

Isso marcou o início do Google e revolucionou a forma como os motores de busca classificavam os sites e mostravam resultados.

Quando o Google se tornou o líder indiscutível, ficou claro que garantir resultados de alta qualidade era a única maneira de permanecer no topo. A partir de então, os mecanismos de pesquisa se concentraram em oferecer resultados de pesquisa de alta qualidade e acionáveis ​​para seus usuários. Os motores de busca hoje não são tão fáceis de enganar como eram naquela época. Algoritmos modernos levam muito mais fatores em consideração ao avaliar o valor de um site e sua relevância.

Isso incentivou a aparição de redes de blogs privados e fazendas de links como formas de inundar sites com links de spam para fazê-los parecer mais populares. O Google tentou combater isso de duas maneiras: penalizando links de baixa qualidade e introduzindo soluções como a tag “nofollow”. Logo, todos esses links inorgânicos foram rotulados como “tóxicos” e muitos sites foram severamente punidos por serem vinculados a eles. A mudança também acendeu a febre da escultura do PageRank para controlar como o link juice era administrado.

Pesquisas localizadas e intenção de pesquisa

À medida que a tecnologia avançava e a adoção de dispositivos inteligentes se tornava universal, o Google começou a levar em consideração a localização e a “proximidade”. Eles também implementaram opções de pesquisa por voz para que as pessoas pudessem realizar consultas com mais naturalidade.

Em algum momento, alguns especialistas locais em SEO perceberam que palavras-chave de cauda longa que continham o termo “perto de mim” tinham volumes de pesquisa que superariam imensamente as pesquisas mais localizadas que continham o nome da cidade ou vila.

Por exemplo, "dentista perto de mim" agora gera mais de um milhão de pesquisas por mês, enquanto "Dentista em Manhattan" recebe apenas 46 pesquisas por mês. Isso logo foi interpretado como se o santo graal das buscas locais tivesse sido encontrado e desencadeou a corrida do ouro “perto de mim”.

No entanto, muitos começaram a apontar que essas pesquisas “perto de mim” representavam consultas realizadas nos EUA, enquanto as pesquisas “dentista em Manhattan” eram feitas por pessoas que moram na área ou planejam visitar a área para tratamento odontológico. Essas pesquisas de baixo volume centradas na localização são muito mais valiosas, pois refletem a intenção real de compra.

Para testar isso, a equipe de SEO local da 1Digital ^Ⓡ Agency realizou um pequeno experimento no ano passado e criou uma série de páginas direcionadas a várias cidades importantes nos EUA onde tínhamos presença física. Não apenas adicionamos palavras-chave específicas do local, mas também adicionamos conteúdo de alta qualidade que era relevante para cada local e foi selecionado por profissionais de marketing nessas áreas.

Após um ano, os resultados mostraram que, embora as páginas recebam visitas modestas quando comparadas a outros URLs de tráfego mais alto, elas têm taxas de rejeição muito baixas e durações de sessão de página mais do que decentes, o que significa que os usuários encontraram o que procuravam e continuaram a navegar pelo site.

Nossos especialistas em SEO local seguem e investigam constantemente as tendências nos bastidores. Uma delas é o uso do modificador “perto de mim” que é comumente adicionado a palavras-chave em campanhas locais. Uma análise minuciosa revelou que, quando o Google recebe uma solicitação de resultados “perto de mim”, ele faz uma referência cruzada do IP do usuário para determinar sua localização real. O Google então fornece a eles resultados que são realmente “perto deles”, independentemente de conterem ou não as palavras-chave “perto de mim” ou “perto” de um local específico. Por exemplo, um usuário na Filadélfia que pesquisa “serviços de marketing digital perto de mim” obteria muitos resultados para agências de marketing digital na Filadélfia, sudeste da Pensilvânia e outras palavras-chave semelhantes.

Isso nos ajudou a projetar estratégias de SEO local ainda mais eficazes para nossos clientes e garantir que nossos métodos e processos estejam sempre alinhados com o que os mecanismos de busca desejam oferecer a seus usuários a longo prazo.

Se você deseja que seu site implemente estratégias de SEO local com base em dados concretos e métodos que comprovadamente funcionam, você veio ao lugar certo. A 1Digital Agency é uma equipe de profissionais de marketing orientados por dados que ajudaram dezenas de clientes a liberar seu verdadeiro potencial. Agende uma ligação hoje e saiba mais sobre nossos incríveis serviços de marketing online.