Anúncio gráfico: definição, dicas e tipos de banner

Publicados: 2023-04-14

Quer criar um anúncio gráfico de sucesso? Quer saber os segredos dos melhores monitores?

Humor, piadas, visuais atraentes e outras técnicas. Então deixe-me levá-lo aos bastidores da exibição!

O que é um anúncio gráfico?

Você realmente precisa entender o que é primeiro antes de entrar, certo?

Na publicidade, um display é uma ferramenta de comunicação visual que permite transmitir mensagens publicitárias para um público amplo.

Pode assumir várias formas:

Exposições de publicidade em outdoors,
Banners em sites,
Inserções publicitárias em páginas de revistas/blogs online.

Os displays de publicidade são projetados para atrair a atenção dos clientes em potencial e comunicar informações sobre um produto ou serviço de maneira clara e marcante. Eles servem a vários propósitos:

Promover marcas.
Aumentar a visibilidade de uma empresa.
Desperte o interesse do consumidor em um determinado produto ou serviço.

Aqui está um exemplo de exibição da IAE Paris na revista “Le Monde“:

Por que fazer um anúncio gráfico?

Portanto, existem várias razões pelas quais as empresas podem fazer publicidade gráfica:

Maior visibilidade: os anúncios gráficos permitem a transmissão de mensagens publicitárias para um grande público e, assim, aumentam a visibilidade da marca e despertam o interesse dos consumidores. Este não é necessariamente o caso de outros tipos de marketing, como e-mail.

Melhor recordação: os displays de publicidade podem ser projetados para serem memoráveis e impactantes, o que pode ajudar os consumidores a se lembrarem da marca e dos produtos ou serviços oferecidos. Ainda assim, você tem que fazer boas exibições

Alto ROI: A publicidade gráfica pode oferecer um bom retorno sobre o investimento (ROI) quando comparada a outras formas de publicidade, especialmente se as campanhas forem bem projetadas e direcionadas.

Resultados de medição: a maioria das plataformas de publicidade on-line oferece ferramentas de rastreamento para medir o desempenho de campanhas de exibição de publicidade, permitindo que as empresas meçam a eficácia de seus esforços de publicidade. Este não é o caso para anúncios gráficos , mas mais para banners da web.

A verdade é que hoje muitas empresas estão em um mercado ultracompetitivo. Eles “não têm escolha” a não ser fazer publicidade gráfica para continuar sendo reconhecidos pelos consumidores.

Como fazer um anúncio gráfico?

Para fazer uma boa exibição, é preciso respeitar várias regras.

Aqui estão as etapas para lançar uma campanha de publicidade gráfica:

Defina suas metas: determine as metas de sua campanha de anúncios gráficos, como aumentar a visibilidade da marca, gerar leads ou vender produtos.

Avalie seu público : avalie quem é seu público-alvo e onde ele está para determinar os melhores locais para seus anúncios gráficos.

Determine seu orçamento: determine quanto dinheiro você está disposto a gastar em sua campanha de anúncios gráficos. É importante considerar os custos associados ao design, produção e exibição de suas exibições de anúncios .

️ Concepção: Crie os designs dos seus anúncios gráficos com as imagens e textos que melhor se adequam ao seu público-alvo. Agências de publicidade, designers gráficos e estúdios de design podem ajudá-lo a projetar seus displays.

Escolha estratégica de exibição, por exemplo:

️ Escolha onde colocar seu display: Determine os locais mais adequados para exibir seus displays de publicidade, como shopping centers, estações de trem, aeroportos, etc.

Escolha sites: determine os sites mais apropriados para exibir seus banners com base em seu público-alvo. Você pode usar plataformas de publicidade online para atingir um público-alvo amplo.

Então, você está pronto para lançar sua campanha.

Depois que as exibições de anúncios estiverem prontas, você poderá lançar sua campanha. É importante acompanhar e avaliar regularmente o desempenho de sua campanha para ver se está atingindo as metas.

Para executar essas campanhas, você precisará de recursos. Aqui está uma rápida recapitulação.

Recursos e ferramentas:

Agencias de propaganda.
Designers gráficos.
Estúdios de design.
Plataformas de publicidade online (como Google Ads e Facebook Ads ).
Ferramentas de rastreamento de desempenho (como o Google Analytics ).

Quanto custam os anúncios gráficos?

O custo de uma campanha de publicidade gráfica pode variar dependendo do tamanho e da complexidade da campanha.

Em geral, o orçamento médio para uma campanha publicitária gráfica varia de algumas centenas a vários milhares de euros. É importante considerar todos os custos associados à campanha, como design, produção, exibição e acompanhamento de desempenho, para estabelecer um orçamento realista.

Basicamente, os sites mais conhecidos e populares vão te cobrar mais dinheiro para aparecer no display, e os menos conhecidos vão te cobrar menos. A cotação varia constantemente dependendo do site, não posso lhe dar uma taxa “normal”.

Quais são os tipos de publicidade interessantes para exibição?

Existem vários formatos de anúncios gráficos, incluindo:

Banners: Banners são anúncios gráficos, geralmente em formato retangular , que são exibidos em um site.

As melhores práticas recomendadas para banners incluem a criação de banners atraentes e informativos, definindo claramente a frase de chamariz e otimizando para diferentes telas e tamanhos de exibição.

Agora, isso é um banner:

Anúncios pop-up: Anúncios intersticiais são anúncios que aparecem na tela por um curto período de tempo, geralmente quando o usuário passa de uma página para outra em um site.

As práticas recomendadas para anúncios intersticiais incluem definir limites de tempo para evitar interromper a experiência do usuário, personalizar o anúncio para o conteúdo associado à página e apresentar o anúncio de forma clara e concisa.

Normalmente, essa é uma exibição que promove um white paper, ofertas, compromissos ou outros conteúdos.

Agora, isso é um pop-up:

Anúncios em vídeo: os anúncios em vídeo são anúncios em formato de vídeo que podem ser exibidos em sites ou plataformas de mídia social.

As práticas recomendadas para anúncios em vídeo incluem criar vídeos de alta qualidade, definir claramente o objetivo do vídeo e personalizá-lo para o público-alvo .

Isso sim é um anúncio em vídeo.

Anúncios nativos: os anúncios nativos são anúncios projetados para serem integrados ao conteúdo de um site ou aplicativo, de modo que sejam consistentes com o estilo e o layout do site.

As práticas recomendadas para anúncios nativos incluem criar conteúdo de alta qualidade, personalizá-lo para o conteúdo associado à página e ser transparente sobre o fato de que é um anúncio.

Agora, isso é um anúncio nativo:

Cartazes: Anúncios são exibidos em locais públicos .

Frequentemente em ônibus, em paradas de bonde ou metrô, eles também são displays, mas desta vez, não “digitais”. Eles são muito eficazes para a imagem da marca. É também a forma mais cara de publicidade.

Quais são os tamanhos de um anúncio gráfico?

Aqui estão os tamanhos recomendados para banners de exibição nas redes sociais e sites mais populares:

Instagram: os banners de exibição no Instagram podem variar dependendo do tipo de campanha publicitária que você deseja executar. Os tamanhos recomendados incluem 1080 x 1080 pixels para anúncios de carrossel e story e 600 x 600 pixels para anúncios de feed.

Facebook: os banners do Facebook devem ter 1200 x 628 pixels para anúncios de feed e 1080 x 1080 pixels para anúncios de histórias.

LinkedIn: Os banners de exibição no LinkedIn devem ter 1200 x 628 pixels para anúncios de feed e 1536 x 768 pixels para anúncios em carrossel.

TikTok : deve ter 1080 x 1920 pixels para anúncios de feed e 1080 x 1920 pixels para anúncios em vídeo em stories.

Pinterest : os banners de exibição no Pinterest devem ter 600 x 900 pixels para anúncios de feed e 600 x 600 pixels para anúncios de quadro.

Snapchat : deve ter 1080 x 1920 pixels para anúncios de feed e 1080 x 1920 pixels para anúncios de histórias.

Google Ads : 300 x 100 pixels e um tamanho de arquivo inferior a 5120 KB para Google Ads no formato de exibição (existem outros formatos)

Site: exibir banners em um site pode variar dependendo do tamanho da tela e do layout do site. Os tamanhos mais comuns incluem 728 x 90 pixels (banner), 300 x 250 pixels (banner retangular médio) e 160 x 600 pixels (banner de coluna).

Como os anúncios gráficos do Google aumentam os resultados de marketing para os anunciantes?

Os anúncios gráficos do Google podem ajudar os anunciantes a aumentar seus resultados de marketing de várias maneiras:

Maior visibilidade: com os anúncios gráficos do Google, os anunciantes podem aumentar a visibilidade de sua marca para um público maior. Você pode colocar seus anúncios em diferentes sites, dependendo de onde está seu público-alvo.

Publicidade direcionada: as opções de segmentação do Google permitem que os anunciantes exibam seus anúncios para públicos específicos com base em dados demográficos, interesses e comportamentos. Isso ajuda a garantir que os anúncios sejam exibidos para pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo produto ou serviço que você deseja vender.
Custo-benefício: os anúncios gráficos do Google geralmente são mais baratos do que outras formas de publicidade, como anúncios impressos. Você também pode optar por pagar “por clique” para pagar apenas quando alguém clicar em seu anúncio.

Resultados mensuráveis: o Google fornece análises detalhadas para cada campanha publicitária, permitindo que os anunciantes acompanhem o desempenho de seus anúncios em tempo real. Assim, você pode ajustar seu anúncio enquanto a campanha está em execução.
Redirecionamento: os anúncios gráficos do Google também permitem que os anunciantes redirecionem usuários que já interagiram com seus sites ou anúncios, e essa é uma ferramenta de marketing muito poderosa!

No geral, os anúncios gráficos do Google podem ser uma ferramenta poderosa para anunciantes que buscam aumentar a visibilidade de suas marcas, alcançar públicos específicos e gerar resultados mensuráveis.

Mais tamanhos para anúncios gráficos do Google:

250 x 250 ; Quadrado.
200 x 200 ; Praça pequena.
468 x 60 ; Bandeira.
300 x 250 ; Retângulo embutido.
336 x 280 ; Retângulo grande.
120 x 600 ; Arranha-céu.
160 x 600 ; Amplo arranha-céu.

Você também precisará deles se estiver segmentando dispositivos móveis:

300 x 50 ; Bandeira móvel.
320 x 50 ; Bandeira móvel.
320 x 100 ; Grande banner móvel.

Automação e anúncios gráficos

A automação de marketing pode ser usada de várias maneiras para oferecer suporte a uma campanha de publicidade gráfica . Aqui estão alguns exemplos:

As ferramentas de automação de marketing podem ser usadas para criar várias versões de criativos de anúncios, como diferentes imagens ou texto do anúncio , para testar quais versões funcionam melhor.

As campanhas de publicidade gráfica geralmente envolvem segmentação de públicos específicos com base na segmentação ; dados demográficos, interesses e comportamentos. As ferramentas de automação de marketing podem ser usadas para segmentar públicos e veicular diferentes anúncios para diferentes grupos, garantindo que cada segmento de público veja o anúncio mais relevante.

As ferramentas de automação de marketing podem ser usadas para otimizar a entrega de anúncios com base em diferentes aspectos; hora do dia, local e dispositivo. Ao ajustar automaticamente a exibição de anúncios com base nesses fatores, os anunciantes podem maximizar o impacto e o ROI de seus anúncios .

As campanhas de publicidade gráfica podem ser usadas para levar seus leads a um site ou página de destino de sua escolha. As ferramentas de automação de marketing podem ser usadas para nutrir esses leads com campanhas de e-mail direcionadas, conteúdo personalizado e outras táticas para movê-los mais adiante no funil de vendas.

As ferramentas de automação de marketing podem ser usadas para rastrear e relatar o desempenho de uma campanha de publicidade gráfica. Por exemplo, aqui estão algumas métricas: taxa de cliques, taxa de conversão e custo por aquisição, que podem ser usadas para otimizar a campanha e melhorar os resultados ao longo do tempo.

Basicamente, a automação de marketing pode ajudá-lo a criar o processo de criação, segmentação e otimização de uma campanha de publicidade gráfica.

Qual é o principal benefício/vantagem dos anúncios gráficos responsivos?

Um dos principais benefícios dos anúncios gráficos responsivos é que eles podem ajustar automaticamente seu tamanho, formato e aparência para caber em uma ampla variedade de espaços de anúncio em diferentes dispositivos e sites. Isso pode economizar tempo e recursos dos anunciantes ao eliminar a necessidade de criar várias versões de um anúncio para diferentes tamanhos e veiculações de anúncio.

O que é fornecido pelo anúncio gráfico responsivo?

A exibição responsiva é obrigatória se você deseja criar uma ótima campanha de exibição, aqui está o porquê.

Isso aumentará o alcance de sua campanha: os anúncios gráficos responsivos podem se adequar a uma ampla variedade de espaços de anúncio, o que pode ajudar a aumentar o alcance e a visibilidade do anúncio para um público maior em seu telefone, tablet…

Isso aumentará o desempenho de sua campanha: ao testar automaticamente diferentes combinações de recursos de anúncios, como títulos, imagens e frases de chamariz... Esse pode ser um motivo para ter uma taxa de cliques, taxas de conversão e outras métricas mais altas .

Isso reduzirá a carga de trabalho: economizando tempo e recursos e eliminando a necessidade de criar várias versões de anúncio para diferentes tamanhos e veiculações de anúncio. Em vez disso, os anunciantes podem criar um único conjunto de ativos de anúncio e o formato do anúncio será ajustado automaticamente para caber no espaço disponível, como mágica!

Seu design terá uma aparência melhor: Ao ser capaz de personalizar a aparência de seus anúncios. Os anunciantes podem escolher quais ativos incluir, como imagens e logotipos, e podem controlar a marca geral e as mensagens do anúncio.

Ele melhorará a experiência do usuário ao longo do tempo: os anúncios gráficos responsivos podem ajudar a melhorar a experiência do usuário, garantindo que o anúncio se encaixe no espaço disponível e tenha uma boa aparência no dispositivo do usuário. Isso pode ajudar a aumentar o engajamento e garantir que seu cliente em potencial não saia do site cedo demais.

Como os anúncios gráficos responsivos usam a automação?

Aqui está um resumo do que acabamos de dizer sobre automação + responsivo!

Geração automática de anúncios: o formato do anúncio pode ser ajustado para caber no espaço de anúncio disponível em diferentes dispositivos e sites.

Seleção de recursos: anúncios gráficos responsivos usam automação para testar diferentes combinações de recursos de anúncios.

Lances inteligentes: os anúncios gráficos responsivos podem usar as estratégias de lances automáticos do Google, como o CPA desejado. Para ajustar lances automaticamente e otimizar a exibição de anúncios com base nas metas do anunciante.

Relatórios e análises: anúncios gráficos responsivos usam automação para fornecer aos anunciantes dados de desempenho detalhados, como taxas de cliques e taxas de conversão.

Integração com outros produtos do Google Ads: os anúncios gráficos responsivos podem ser integrados a outros produtos do Google Ads , como o Google Analytics . Essa integração permite campanhas publicitárias mais direcionadas e eficazes.

Exemplos de anúncios gráficos para promover o reconhecimento de um produto/serviço

Anúncio de exibição de retargeting

Um anúncio gráfico de retargeting é um tipo de anúncio direcionado a usuários que já visitaram um site ou interagiram com um produto ou serviço.

Esse tipo de anúncio gráfico pode ser usado para promover o reconhecimento de um produto ou serviço , lembrando os usuários do produto em que estavam interessados ou promovendo produtos relacionados.

O melhor exemplo desse tipo de exibição é a Amazon.

Um dos melhores sites para mostrar exatamente o que você precisa comprar, dependendo do que está procurando.

Por exemplo, se um usuário visita um site de comércio eletrônico e visualiza um produto, mas não faz uma compra, o site pode usar anúncios gráficos de retargeting para lembrar o usuário do produto em que estava interessado e incentivá-lo a retornar ao site para faça uma compra.

Inteligente não?

Anúncio gráfico em vídeo

Um anúncio gráfico em vídeo é um tipo de anúncio que exibe uma mensagem em vídeo para usuários ou clientes em potencial.

Esse tipo de anúncio pode ser usado para promover o reconhecimento de um produto ou serviço, fornecendo uma experiência de anúncio mais envolvente e interativa do que uma imagem estática ou um anúncio de texto.

Aqui está um exemplo de anúncio em vídeo no LinkedIn criado pelo Slack.

Por exemplo, uma empresa que vende equipamentos de ginástica pode criar um anúncio gráfico em vídeo que mostre às pessoas como usar o produto de uma maneira interessante!

O anúncio pode ser com música animada, cores vivas e visuais de alta energia para capturar a atenção dos usuários e promover os produtos da marca.

Esse tipo de anúncio pode ser eficaz para promover o reconhecimento de um produto ou serviço, criando uma experiência envolvente que os usuários provavelmente lembrarão e associarão à marca. (Eu também quero ser legal, então preciso dessa camisa).

Portanto, tanto o redirecionamento quanto os anúncios de exibição em vídeo podem ser eficazes para promover o conhecimento de um produto ou serviço.

Como fazer um anúncio gráfico de sucesso?

Para fazer uma exibição de sucesso, é importante seguir boas práticas de design e considerar os seguintes fatores:

1) Mensagem clara: Certifique-se de que sua mensagem publicitária seja clara e concisa, usando uma linguagem simples e direta para chamar a atenção do seu público-alvo. Use palavras impactantes. No B2b, você permanecerá bastante neutro e orientado para objetivos, enquanto no B2c poderá usar mensagens chocantes e humor com mais facilidade!

Como por exemplo aqui para um banner de uma ferramenta de prospecção.

2) Design atraente: use cores vivas e imagens de alta qualidade para chamar a atenção do público e despertar o interesse. O design deve corresponder à identidade corporativa da empresa.

Neste exemplo, o design destaca diretamente a ferramenta.

3) Tamanho apropriado: certifique-se de que seu visual de exibição seja dimensionado de acordo com as especificações da plataforma para garantir boa legibilidade e ótima qualidade de exibição. Eu dei os detalhes logo acima, para que você não fique confuso.

4) Apelo à ação forte : adicione um apelo à ação claro e encorajador para encorajar os utilizadores a clicar no seu anúncio. Adicione botões aos seus anúncios.

Por exemplo.

Baixe a ferramenta gratuita

5) Otimização para dispositivos móveis : certifique-se de que seu visual de exibição seja otimizado para dispositivos móveis, pois cada vez mais usuários acessam a Internet por meio de seus telefones.

6) Teste A/B: Realize testes A/B para comparar diferentes versões do seu monitor e identificar qual delas tem o melhor desempenho.

Em geral, o design e a criação de banners publicitários podem ser um processo complicado, por isso é recomendável trabalhar com profissionais de design para obter os melhores resultados.

Conclusão: torne seu anúncio gráfico bem-sucedido

Em conclusão, os anúncios gráficos são uma parte fundamental da estratégia de marketing para os anunciantes.

Eles permitem atingir um público amplo e direcionado , aumentar o reconhecimento da marca, aumentar as conversões e medir facilmente os resultados. Diferentes formatos de anúncios gráficos , como banners de sites, anúncios em vídeo e anúncios de mídia social, oferecem uma variedade de opções para atingir as metas de marketing de um anunciante.

Combinando criativos visualmente atraentes, conteúdo relevante e uma estratégia de segmentação bem pensada, os anunciantes podem obter resultados significativos com campanhas de anúncios gráficos.

Por fim, investir em anúncios gráficos pode ser uma decisão econômica para anunciantes que buscam melhorar sua estratégia de marketing.

Perguntas frequentes sobre anúncios gráficos

Quais são os 6 principais meios de publicidade?

Os 6 principais meios de publicidade são:

Exibição on-line (anúncios em banners, anúncios em mídias sociais, etc.)
Impresso (anúncios em jornais e revistas)
Rádio
Televisão
Publicidade exterior (outdoors, letreiros, etc.)
Anúncios de cinema (anúncios exibidos antes do início dos filmes).

O que é uma boa CTR para anúncios gráficos?

Não há um número preciso de cliques que um bom anúncio gráfico pode obter, pois depende de vários fatores, como a qualidade do conteúdo, a segmentação, o copywriting, a localização do banner , o comportamento do usuário etc. Em geral, uma taxa média de cliques (CTR) para anúncios gráficos está entre 0,1% e 1%, mas pode variar consideravelmente dependendo das circunstâncias.

É importante observar que o número de cliques nem sempre mede a eficácia de uma campanha de anúncios gráficos , e outras métricas, como conversões , tempo no site e taxa de rejeição, podem ser mais importantes para alguns anunciantes.

Como fazer Display Advertising no LinkedIn?

Se o seu objetivo é fazer anúncios gráficos no LinkedIn e você ainda é novo no assunto, preparamos um artigo “guia” que permite entender tudo sobre o algoritmo, gerenciamento e entrega dos seus displays.

️ O guia de anúncios do LinkedIn.

Por que fazer um anúncio gráfico?

A publicidade gráfica pode ser eficaz para algumas empresas, mas não é necessariamente mais eficaz do que outras formas de publicidade.

A publicidade gráfica pode ser especialmente útil para empresas que buscam aumentar o reconhecimento da marca e gerar conversões.

No entanto, o desempenho de uma campanha publicitária depende de muitos fatores, como objetivos da campanha, público-alvo, orçamento, qualidade do design do banner , sites escolhidos para veiculação e estratégias de rastreamento de desempenho.

É importante considerar diferentes formas de publicidade e determinar qual é a mais eficaz para atender às metas específicas de sua empresa.

Faça a si mesmo estas perguntas:

Quais são suas personas de marketing?
Quais são as etapas do seu funil de marketing?

Por exemplo, a publicidade online pode ser mais eficaz para atingir um público-alvo específico, enquanto as campanhas publicitárias tradicionais podem ser mais úteis para aumentar o conhecimento da marca entre um público mais amplo.

Por fim, é importante testar e avaliar diferentes abordagens para determinar o que funciona melhor para sua empresa: um anúncio gráfico ou outro método, talvez?