Resumo de marketing digital de 2021

Embora tenha sido um pouco menos turbulento que 2020, o ano passado foi outro grande para o mundo do marketing digital. Há muito para se encaixar em nosso resumo de marketing digital para o ano de 2021. De atualizações de algoritmo e análises a MUM e Meta, aqui estão as principais coisas que você precisa saber.

Para uma visão mensal, você pode encontrar cada uma de nossas atualizações mensais do ano de 2021 abaixo.

• Janeiro
• Fevereiro
• Marchar
• abril
• Maio
• Junho
• Julho
• Agosto
• Setembro
• Outubro
• novembro
• dezembro

Temos uma seção sobre SEO, mídia paga e análise. Não se esqueça, você sempre pode se inscrever para receber essas atualizações mensais diretamente na sua caixa de entrada através do Insights Club.

Histórias de SEO

SEO e UX - Otimizando a experiência da página

Maximizar a experiência da página nos sites para os quais eles levam sempre foi um foco indireto do algoritmo do Google. Mas, no ano passado, também vimos um excesso de atualizações que usam medições diretas da experiência e usabilidade da página para preencher os rankings de pesquisa.

Core Web Vitals foi o mais antigo deles. Foi inicialmente planejado para maio de 2021, mas finalmente começou a ser lançado em meados de junho.

O núcleo da web vitals, em sua essência, é sobre experiência de página e usabilidade. Isso significava que o Google incorporaria três fatores principais em sua avaliação de um site como um todo

1. Maior pintura de conteúdo (LCP) - mede a velocidade de carregamento da página
2. Atraso da primeira entrada (FID) - Medir a interatividade da página
3. Deslocamento de layout cumulativo (CLS) - Mede a estabilidade de uma página depois que o usuário a carregou

Em novembro, lançamos nosso console de análise de velocidade de página, permitindo rastrear e melhorar com precisão as métricas do Core Web Vitals em grandes sites corporativos.

Outras mudanças, como um foco maior na acessibilidade do site, borraram ainda mais as fronteiras entre SEO e UX.

Os rótulos 'Queda de preço' que aparecem nas imagens, lançados em janeiro, e a rolagem contínua, lançada em novembro, são outros exemplos de alterações na página de pesquisa que priorizam diretamente a experiência do usuário.

O lançamento do MUM

O lançamento do algoritmo MUM do Google em setembro não foi um divisor de águas por si só. Mas reflete a tendência mais ampla de o Google encontrar e destacar tópicos contextualmente relevantes para o usuário diretamente na página de pesquisa.

MUM, que significa Multitask Unified Model, foi uma reformulação geral de como a Pesquisa funciona para os usuários. Em suma, usou IA avançada para tornar a pesquisa uma experiência muito mais visual.

Isso ocorreu em três áreas principais

1. Coisas a saber: localiza e destaca informações relevantes para sua pesquisa.
2. Zoom de tópico: permite que o usuário seja tão granular ou amplo com um tópico quanto desejar.
3. Exploração Visual: Uma abordagem muito mais visual para explorar consultas de pesquisa. (dependendo do tema).

O MUM mudou a forma como os usuários interagiam com a página de pesquisa. Sem dúvida, começaremos a ver e nos adaptar aos impactos que isso tem nos comportamentos de busca nos próximos anos.

Atualizações de algoritmo em abundância

Desde junho, houve uma série de atualizações de algoritmos afetando o cenário de pesquisa.

Houve várias atualizações de algoritmos principais na segunda metade do ano: junho, julho e novembro. Juntamente com outras atualizações importantes, elas viram volatilidade em grande escala.

A atualização do Link Spam em julho tentou ser “ainda mais eficaz na identificação e anulação do spam de link de forma mais ampla, em vários idiomas”. Um desafio, então, para qualquer pessoa envolvida em construção de links de baixo custo e spam.

Em agosto, o Google atualizou como eles geravam os títulos das páginas, agora selecionando o que eles contavam como o 'título visual principal'. Em vez de ouvir a tag de título, eles agora podem escolher entre a tag de título, o título 1 ou qualquer outro título da página. A mudança inicialmente levou a um grande número de títulos de página de exibição estranha dentro do SERP, como o exemplo abaixo.

Isso até viu algumas manchetes errôneas do próprio Google. Mas, o Google tem até agora preso às suas armas aqui.

Histórias de mídia paga

A ascensão e ascensão da privacidade de dados

Em janeiro, analisamos os impactos do iOS 14 na mídia paga. Esta foi a primeira de muitas atualizações do navegador que procuraram diminuir o uso de cookies de terceiros.

O Google anunciou suas próprias intenções semelhantes em janeiro. Embora, como informamos em junho, isso tenha sido adiado para 2023.

Os navegadores estão se engajando em uma corrida armamentista de privacidade. Os usuários ficam mais informados e atentos à quantidade de dados de rastreamento que estão sendo coletados sobre eles. Todas as atualizações formaram grandes desafios para rastrear tags das quais o Facebook, em particular, depende muito. Eles também aumentam o valor nas empresas que melhoram seus dados de 1ª parte, bem como a importância do rastreamento do lado do servidor.

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O aumento da privacidade de dados também alimentou a tendência mais ampla de plataformas que aumentam a automação e reduzem a quantidade de dados disponíveis para os anunciantes.

O Google anunciou o fim dos anúncios de texto expandido, deixando apenas os anúncios responsivos de pesquisa altamente automatizados para os anunciantes.

O Google também limitou fortemente a quantidade de dados de termos de pesquisa disponíveis no Google Ads. Este foi outro passo importante na redução da visibilidade sobre o âmago da questão das campanhas.

Os algoritmos de melhoria para todas as plataformas mudaram as práticas recomendadas de estruturas granulares e mais para campanhas amplas que o algoritmo pode otimizar.

Formatos de anúncio

Os formatos e canais de anúncios estão em constante mudança.

Isso varia desde os ajustes relativamente pequenos, como o Google revelando ofertas relacionadas à sua pesquisa em julho.

Depois, há as principais mudanças. O TikTok atingiu um bilhão de usuários em 2021, um aumento que não mostra sinais de desaceleração.

Esse crescimento levou as marcas estabelecidas a competir. O Instagram introduziu anúncios em seu formato de bobinas em junho. As bobinas são o equivalente do Instagram ao TikTok. Ficar de olho nos recursos que os visitantes estão usando é crucial para obter os pontos de anúncios mais valiosos.

Histórias do Analytics

Lançamento do Google Analytics 4

Embora tenha sido lançado em outubro de 2020, a aceitação foi lenta no Google Analytics 4 (GA4). Desde o início do ano, houve uma série de novos recursos para ampliar seu apelo e aumentar a aceitação. Até dissemos em abril que ainda não era o momento certo para mudar para o GA4.

Por exemplo, o Google anunciou um recurso de upload de dados para o GA4 em março.

Mas, duas das maiores adições são:

1. Melhorias feitas na atribuição baseada em aprendizado de máquina. O Google até anunciou na rodada de setembro que estava tornando o modelo Data-Driven Attribution o padrão no GA4.
2. A integração do Search Console em outubro. A vinculação de dados do Search Console e do Analytics oferece ao GA4 uma visão valiosa da jornada do usuário antes que ele encontre seu site.

O GA4 está se tornando cada vez mais valioso, e algo que as empresas devem agora considerar novamente os impactos da transição.

Privacidade e rastreamento de aplicativos

Discutimos a privacidade do aplicativo algumas vezes ao longo do ano. O Android habilitou o novo controle do usuário sobre a privacidade dos usuários nos aplicativos em julho, por exemplo.

Esta foi apenas uma das várias mudanças no ano passado. Se sua empresa tem um aplicativo e você ainda não revisou sua infraestrutura de rastreamento durante 2021 em resposta a essas alterações, você precisa revisá-lo o mais rápido possível. A probabilidade é que você não esteja mais rastreando o uso do aplicativo de forma tão eficaz quanto antes.

Notícias de Ayima

Lançamento do Clube de Insights

Em junho anunciamos o lançamento do Ayima Insights Club. Adoramos compartilhar nossos aprendizados com as centenas que se juntaram até agora. Também temos muitos planos empolgantes para os membros em 2022. Inscreva-se hoje, se ainda não o fez!

Clientes

Ayima começou a trabalhar com muitos clientes novos e empolgantes em 2021. Estamos orgulhosos da confiança que cada um deles depositou em nós. Geralmente mantemos silêncio sobre o excelente trabalho que fazemos, em grande parte devido à privacidade que nossos clientes esperam de nós, ajudando-os a maximizar seu impacto no Google. Mas, o início do ano é um momento tão bom quanto qualquer outro para se orgulhar abertamente do nosso trabalho e do que nossos clientes conquistaram conosco.

Pessoas

Finalmente, são as nossas pessoas que nos definem como empresa. Tivemos pessoas em todo o mundo engajadas em projetos enormes com altos riscos, trabalhando duro para obter os resultados que nossos clientes precisam. Os funcionários da Ayima falaram em várias conferências líderes do setor em 2021, com muitas mais por vir em 2022. Lançamos novas iniciativas de bem-estar diante das rápidas mudanças nas maneiras pelas quais as pessoas vivem e trabalham. Por mais um ano desafiador, nossa equipe tem sido tudo e muito mais.

Interessado em aprender como levar seu SEO para o futuro? Nossos especialistas estão à disposição se você quiser uma análise pessoal mais aprofundada ou uma estratégia sob medida. Entre em contato com a equipe aqui, adoraríamos ouvir de você.