Formatos de anúncio digital vs. COVID-19: Onde anunciar durante a pandemia

À medida que a pandemia do coronavírus avança, os clientes ficam mais cautelosos em relação às compras na variedade de categorias. Sob a pressão de orçamentos cada vez menores, os profissionais de marketing fazem a transição para formatos de anúncios digitais mais flexíveis e acessíveis.

Os canais digitais comuns podem não funcionar tão bem durante a crise. O bloqueio reformulou os padrões de comportamento, mudou as rotinas diárias e priorizou novos canais de publicidade. Vamos revisar o desempenho dos novos formatos de anúncios digitais programáticos que estavam ganhando impulso durante a pandemia.

Publicidade de áudio digital

O áudio digital é um vasto formato de mídia que engloba podcasts e vários serviços de streaming de música. Os anúncios podem ser veiculados em apresentações musicais, notícias, esportes, palestras políticas, programas, etc. Ambientes modernos de áudio digital fornecem aos ouvintes grande escolha, controle e personalização de sua experiência. Isso permite que os anunciantes integrem organicamente a mensagem da marca na escuta e forneçam publicidade altamente personalizada.

Os dispositivos de streaming de música populares estão experimentando uma queda na audiência. As transmissões globais do gráfico Top 200 do Spotify caíram 11%, para 226 milhões de reproduções na primeira semana de quarentena em muitos países. No entanto, após o pânico inicial, o apetite por streams de música se recuperou. No segundo trimestre, o Spotify conseguiu adicionar 8 milhões de assinantes pagantes, um aumento de 31% ano a ano.

O streaming direcionado em plataformas como o Pandora caiu 9%, para pouco menos de 3,5 bilhões. No terceiro trimestre, a Pandora perdeu 1,8 milhão de ouvintes de sua base de clientes global de 81,5 milhões de usuários ativos.

Essa queda pode ser atribuída à mudança de comportamento do consumidor. A transmissão de áudio freqüentemente acompanha as corridas para o trabalho e as corridas matinais e, como muitos clientes ficam em casa, essas atividades não são mais relevantes. No entanto, o mercado pode melhorar assim que os ouvintes formarem novos hábitos musicais.

Desde o início do bloqueio, os consumidores começaram a sintonizar o áudio digital em diferentes partes do dia, em vez de apenas nas horas de deslocamento. Cerca de 80% da audição agora está acontecendo em casa, o que causou um aumento de 100% no uso do Amazon Alexa e do Google Assistant. As músicas são transmitidas com mais frequência nos dispositivos domésticos, em vez de apenas em fones de ouvido individuais.

Os anúncios de áudio digital agora podem atingir toda a família e obter um alcance mais amplo de cada impressão.

Podcasts

À medida que mais e mais pessoas ficam em casa devido à pandemia, o número de ouvintes de podcast caiu 10% em março. Para muitos, o podcast fazia parte da rotina diária de deslocamento e, sem ele, os podcasts estão caindo em desuso.

• Os gêneros mais populares sofreram um declínio nos downloads, incluindo tecnologia (-19%), história (-17%) e esportes (-10%).
• Outros gêneros aumentaram: ficção (+ 19%), negócios (+10%), ciência (+ 9%) e conteúdo com tema infantil (+ 9%). Um crescimento significativo também está acontecendo em podcasts de notícias, uma vez que muitos veículos de notícias tradicionais estão se aventurando no novo meio.

Trancadas em casa, as pessoas estão mudando suas prioridades, gostos e afinidades. A mudança nos hábitos de escuta é uma grande oportunidade de segmentação contextual para anunciantes, que agora podem explorar novos segmentos de público.

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CTV e OTT

Com o passar dos anos, os consumidores fizeram a transição da TV tradicional para o conteúdo de vídeo sob demanda que eles podem assistir na TV conectada (CTV). Pode ser um console de jogo, smart TV ou qualquer outro dispositivo de Internet com conteúdo sob demanda. A CTV oferece aos anunciantes oportunidades de excelente personalização e entrega de anúncios de alta qualidade com som estéreo e resolução HD.

A expansão da indústria de streaming de vídeo não pode ser interrompida nem mesmo pela pandemia. As receitas desse setor devem chegar a US $ 25,9 bilhões este ano e subir para US $ 30,4 bilhões até 2024. Na verdade, o coronavírus parece facilitar o crescimento dessa indústria.

Netflix, o maior player no negócio de streaming, com mais de 167 milhões de assinantes em todo o mundo, deve adicionar outros 7 milhões de assinantes no primeiro trimestre de 2020.

De acordo com o relatório do IAB, os anunciantes estão ajustando suas táticas de aquisição e aumentando a segmentação de dispositivos OTT / CTV em 35%.

Anúncios no aplicativo

A publicidade no aplicativo é o formato de publicidade de crescimento mais rápido no mercado. Não é nenhuma surpresa, pois a publicidade no aplicativo tem benefícios significativos:

• A publicidade no aplicativo apresenta uma taxa de cliques mais alta do que a publicidade na web móvel (0,56% e 0,23%, respectivamente).
• Um anúncio exibido no contexto do aplicativo é menos intrusivo e mais integrado organicamente à experiência do usuário.
• Muitos aplicativos permitem que você veicule anúncios interativos que aparecem em certos pontos-chave durante a experiência no aplicativo.
• Os aplicativos coletam dados demográficos, geográficos e comportamentais abrangentes, oferecendo excelentes oportunidades de segmentação.

Desde o início da pandemia, o público do aplicativo se expandiu rapidamente . Devido ao bloqueio prolongado, as pessoas passam mais tempo em seus dispositivos móveis e baixam ativamente novos aplicativos. No primeiro trimestre de 2020, o tempo semanal gasto em aplicativos cresceu 20%. Os consumidores baixaram 31 bilhões de novos aplicativos, um aumento de 15% desde o último trimestre.

O tempo diário em aplicativos aumentou para 3 horas e 40 minutos globalmente , enquanto na China, onde a população entrou em quarentena no início do ano, o tempo gasto chegou a 5 horas.

O aumento mais significativo na popularidade entre os aplicativos que não são de jogos: aplicativos de música (+ 93%), rastreadores de saúde e condicionamento físico (+ 107%), feeds de notícias (+ 189%) e carrinhos de compras (+ 30%)

Apesar do aumento no uso, os orçamentos de publicidade móvel estão diminuindo , o que se traduz em uma queda de 14,8% no CPM. Agora é um ótimo momento para lançar campanhas acessíveis no aplicativo e obter um amplo alcance entre os vários públicos no bloqueio.

A publicidade no aplicativo é um canal de publicidade flexível que pode fornecer um amplo alcance a vários públicos no bloqueio. Você pode usar Admixer.DSP para configurar suas campanhas em vários formatos em uma variedade de aplicativos móveis.

Leia o guia completo sobre publicidade no aplicativo durante a crise . Saiba como a pandemia impactou o número de instalações, gastos com publicidade e receitas de aplicativos.

Anúncios no jogo

A publicidade no jogo é colocar anúncios no ambiente virtual de um jogo. Os anúncios no jogo dependem da interação do usuário e do envolvimento direto. Isso torna mais fácil para os anunciantes controlar as métricas essenciais, como engajamento, segmentação e taxas de conclusão.

Se você estiver disposto a aprender mais sobre os formatos e benefícios de publicidade em jogos, consulte o artigo recente Publicidade em jogos: 8 formatos de anúncios para monetizar jogos para celular.

Os videogames cresceram em popularidade durante a pandemia, à medida que as pessoas se dedicavam a mais lazer e tentavam novas maneiras de se conectar com os amigos. O uso de videogame aumentou 75% na primeira semana do bloqueio nos Estados Unidos. Steam, o mercado de jogos virtuais, atingiu um novo recorde de usuários online simultâneos de 20 milhões.

Os jogos para celular, que constituem mais da metade da indústria de jogos, também experimentam um aumento no uso. Os downloads de jogos para celular no primeiro trimestre de 2020 ultrapassaram os números do mesmo período do ano passado em 20%, com 13 bilhões de novos downloads. RPG e jogos de estratégia se tornaram os gêneros mais populares por gastos do consumidor no Google Play e na App Store.

Anúncios no jogo estão expandindo seu alcance, já que muitos novos grupos e grupos demográficos estão descobrindo jogos para satisfazer a participação social durante este período estressante. Os anunciantes devem aproveitar a oportunidade para ter uma voz compartilhada neste novo meio, onde os CPMs são baixos e a retargeting é relativamente incomum.

DOOH

DOOH é uma mídia externa amplificada com adtech. Ele entrega mensagens publicitárias por meio de outdoors e banners, alcançando os consumidores quando eles estão se deslocando para o trabalho, visitando espaços públicos, fazendo compras ou visitando locais de entretenimento. A Adtech adicionou outra camada de significado a este meio, permitindo geofencing, atribuição e medição, permitindo o planejamento de mídia inteligente.

A indústria programática estava muito otimista em relação ao DOOH e suas oportunidades de planejamento de público-alvo. Espaços de publicidade fora de casa, combinados com o uso de dados de localização móveis, podem atingir os públicos mais apropriados e impulsionar as conversões off-line.

Ainda assim, o coronavírus e o subsequente bloqueio derrubaram esse meio na decolagem. O DOOH capturou a maior parte de seu tráfego dos passageiros, que ficaram massivamente em casa nos últimos dois meses. O anúncio gasto em DOOH caiu 45%.

No entanto, o DOOH está tentando neutralizar as medidas de bloqueio e mudar os locais de transporte público e cinemas para novos locais que são mais movimentados do que o normal. Eles se concentram nos locais próximos a grandes supermercados, áreas residenciais e farmácias.

Conclusão

A pandemia global e o bloqueio reconectaram o mercado de publicidade. O Áudio Digital inicialmente experimentou uma queda de ouvinte devido à mudança nos hábitos diários, mas depois se recuperou e reforçou suas emissões por meio de assistentes de voz, ampliando assim seu alcance.

• A indústria de Podcast experimentou uma queda na gama de categorias, enquanto outros gêneros aumentaram em popularidade.
• Os jogos demonstraram resiliência ao coronavírus e estabeleceram recordes em downloads e tempo gasto no jogo.
• Os aplicativos também testemunham um aumento no uso e nos downloads. A publicidade no jogo e no aplicativo agora oferece uma abundância de impressões com um CPM mais baixo.
• O DOOH foi o mais atingido e agora está tentando se ajustar a um novo ambiente.

Os profissionais de marketing precisam colocar seus esforços nos canais de mídia que ganharam impulso no ambiente doméstico. Para permanecerem relevantes, as marcas precisam inovar em sua estratégia de alcance e ir para meios onde os consumidores passam mais tempo. Os anunciantes devem usar anúncios gráficos e no jogo para atingir um público amplo enquanto veiculam anúncios em categorias selecionadas de aplicativos e áudio digital para uma segmentação mais restrita. Enquanto isso, os anúncios DOOH devem ser despriorizados ou usados ​​em locais cuidadosamente selecionados.

Se você estiver pensando em realocar seus orçamentos para canais de publicidade programática, entre em contato com Tetiana Sichko, gerente de desenvolvimento de negócios da Admixer.DSP: [email protected].