Diferenciando SEO x SEM
Publicados: 2023-05-05
SEM e SEO são estratégias de marketing digital relacionadas. Quando implementados, eles se alinham para atingir os mesmos objetivos, mas consistem em execuções muito diferentes. Às vezes, otimização de mecanismo de busca (SEO) e marketing de mecanismo de busca (SEM) são usados de forma intercambiável; no entanto, isso é impreciso.
Você pode estar se perguntando como sabe qual caminho seguir enquanto trabalha para atingir suas metas de marketing digital. Hoje vamos cobrir como SEO e SEM trabalham juntos e diferenciar as duas estratégias de marketing.
Principais conclusões
- SEO é um termo amplo. No entanto, a sua aplicação estratégica é a melhor forma de aumentar o tráfego orgânico para o seu site.
- Search Engine Marketing (SEM), também chamado de PPC, usa estratégias pagas para ganhar visibilidade nos mecanismos de busca.
- Às vezes, otimização de mecanismo de busca (SEO) e marketing de mecanismo de busca (SEM) são usados de forma intercambiável; no entanto, isso é impreciso.
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o que é SEO
SEO é uma arte e uma ciência. Tem como foco estratégias de comunicação com buscadores como Google e Bing . O SEO visa aumentar o número de vezes que os mecanismos de pesquisa recomendam seu conteúdo para os usuários de pesquisa como a melhor solução para o problema deles. A ampla prática de marketing de mecanismo de busca inclui três áreas principais. O SEO na página, o SEO técnico e o SEO fora da página funcionam em conjunto para garantir que os mecanismos de pesquisa entendam o contexto do seu conteúdo.
Leia mais em nosso post do blog O que SEO é e, mais importante, NÃO é!
Três subtipos de SEO funcionam em conjunto com os tipos principais:
- SEO local: fazer com que sua empresa tenha uma classificação o mais alta possível no Google Maps e nos resultados locais da SERP. Comentários, listagens e otimização do perfil de negócios do Google são os mais importantes aqui.
- SEO de imagem: uma mistura de estratégias on-page e técnicas para obter imagens nas páginas do seu site para classificar na pesquisa de imagens do Google.
- SEO de vídeo: uma mistura de estratégias on-page, técnicas e off-page para classificar seus vídeos nos resultados de vídeo do YouTube ou do Google.
Quando e como usar SEO
SEO é um termo amplo. No entanto, a sua aplicação estratégica é a melhor forma de aumentar o tráfego orgânico para o seu site. Além disso, a implementação adequada de SEO em plataformas digitais, como o YouTube, melhorará as oportunidades de pesquisa orgânica no recurso de pesquisa da plataforma e nos mecanismos de pesquisa.
Seja publicando uma postagem de blog, uma história na web ou um infográfico, você aumentará as oportunidades de crescimento a longo prazo adicionando SEO técnico e na página a cada conteúdo de alta qualidade que publicar.
Saiba mais sobre como usar SEO em nosso artigo do blog: Otimize suas postagens de blog usando uma lista de verificação de SEO [Modelo grátis]
o que é SEM
Search Engine Marketing (SEM) usa estratégias pagas para ganhar visibilidade nos motores de busca. Também é conhecido como PPC (pagamento por clique). As estratégias de SEM usam informações sobre o público-alvo de uma empresa para desenvolver anúncios de pesquisa claros.
Quando e como usar o SEM
O marketing de mecanismo de pesquisa é útil para setores e palavras-chave altamente competitivos. Com o SEM, você pode usar o poder das plataformas de publicidade PPC, como Google Ads e Bing Ads, para levar sua mensagem ao público ideal usando uma variedade de formatos de anúncio.
Algumas vezes em que pode fazer sentido para sua empresa considerar o PPC incluem:
- Indústrias com popularidade sazonal, como serviços de reparo de piscinas.
- Quando você tem um novo produto ou lançamento de serviço.
- Se você é um novo negócio em um setor competitivo.
- Se você tiver uma empresa existente que está se expandindo para um novo local.
Se o seu objetivo de marketing digital é aparecer rapidamente na primeira página de uma consulta de pesquisa para palavras-chave relevantes para o setor, convém investir em PPC. Por outro lado, os prazos para os mecanismos de pesquisa resolverem como categorizar contextualmente seu site com estratégias de SEO podem levar vários meses.
Como SEO e SEM se complementam
Tanto o SEO quanto o SEM são estratégias mais fortes com o desenvolvimento de uma buyer persona detalhada. Além disso, ambas as estratégias de marketing digital envolvem pesquisas de palavras-chave, compreensão da intenção de pesquisa e redação de conteúdo relevante.
Quer o foco de sua estratégia de pesquisa priorize o Google Ads ou o aumento do tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa, você precisará incorporar palavras-chave relevantes à cópia escrita, tags de título e meta descrições.
Diferenças entre SEO e SEM
Existem algumas diferenças entre uma estratégia de SEO e SEM, incluindo:
Você paga por cada clique ou impressão com SEM
Com SEM, você paga por cliques ou impressões, mas com SEO, você se concentra no espaço livre da página de resultados de pesquisa do Google. Como resultado, seu orçamento pode não levá-lo muito longe com uma estratégia de SEM. No entanto, os esforços de SEO permitirão que seu marketing de conteúdo perene funcione por dois anos ou mais.
SEM é para resultados imediatos. SEO é para resultados a longo prazo.
A visibilidade das campanhas SEM pagas pode ser vista em poucos cliques. Os anúncios serão exibidos nos resultados da pesquisa se atenderem aos critérios de aprovação e tiverem lances suficientes.
O tempo que leva para ver os resultados orgânicos de uma estratégia de SEO pode variar e pode levar vários meses, especialmente se houver concorrência no mercado. Além disso, você pode descobrir que, à medida que seu conteúdo ganha naturalmente backlinks relevantes, sua classificação de posição aumenta.
SEO oferece resultados cumulativos
Assim que você desativar seus anúncios, sua visibilidade será interrompida. É por isso que os esforços de marketing digital SEM devem ser usados de maneiras específicas. O foco dos esforços orgânicos de SEO continua a agregar valor ao longo do tempo à medida que você publica mais conteúdo. Independente da sua estratégia de marketing digital, você está investindo tempo e dinheiro. O retorno do seu investimento deve ser cumulativo. O benefício do SEO é que a estratégia será construída com o tempo e deixará resultados duradouros.
SEM oferece medições e resultados claros de KPI
Testes eficazes são essenciais para publicidade paga. Testes bem-sucedidos podem ser realizados revisando a cópia do anúncio, segmentando novos públicos e ajustando o conteúdo da página de destino. Além disso, os dados disponíveis permitem mudanças rápidas e resultados rápidos.
Como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa incluem mais de 200 fatores de classificação, você não pode testar sua estratégia como no SEM. Mas, é claro, o teste continua sendo uma parte muito importante de uma sólida estratégia de SEO; simplesmente não é comparável ao que o PPC permite.
Saiba mais sobre a comparação de SEO em nossa postagem no blog: Como executar um teste A/B de SEO [Modelo incluído]
SEO ou SEM são ideais para você?
Trabalhar com os especialistas é a melhor maneira de garantir a execução da estratégia de marketing digital correta. Quando você trabalha com SMA Marketing, conduzimos uma abordagem intensiva e apresentamos uma estratégia de marketing de conteúdo de SEO completa. Quando o marketing SEM for a opção certa, nosso especialista em PPC implementará uma estratégia usando métodos comprovados para ajudá-lo a ganhar visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa.