7 tipos diferentes de marketing de conteúdo e como agitá-los

1. Postagens do blog

Talvez um dos tipos mais populares de marketing de conteúdo, as postagens do blog são uma maneira poderosa de trazer conteúdo relevante e envolvente para seu público-alvo. Os blogs não apenas oferecem uma oportunidade para você demonstrar sua experiência e autoridade em um assunto, mas também o posicionam para educar (e talvez entreter) seus leitores regularmente. As postagens do blog também são ferramentas de SEO incríveis: elas ajudam a direcionar o tráfego orgânico para o seu site, aumentar o número de páginas indexadas em seu site e fornecer ao seu site mais links de entrada.

Para aproveitar ao máximo os blogs:

• Pergunte a si mesmo: “Quem é o público e qual é o objetivo?” Responder a essas perguntas iniciais ajuda você a criar postagens de blog que geram melhor conteúdo e aumentam a probabilidade de serem lidas e compartilhadas.
• Certifique-se de otimizar seus blogs, aumentando as oportunidades de classificação melhor nos mecanismos de pesquisa. Com base no tópico do seu blog, pesquise palavras-chave e frases-chave com altos volumes de pesquisa e encontre oportunidades para trabalhá-las em seus subtítulos, título e conteúdo em si.
• Publique conteúdo de mídia social com links para seus blogs para aumentar a exposição e direcionar o tráfego do site.
• Publique pelo menos duas postagens de blog por mês, semanalmente ou mais, se você tiver os recursos.

A Burton, uma fornecedora de equipamentos para atividades ao ar livre, inclui tópicos com os quais seus clientes se preocupam no blog que não exageram. Você pode, a partir do título acima, que esta postagem do blog não está promovendo um produto ou serviço, mas eles fizeram suas pesquisas sobre os interesses de seus usuários. Isso não os impede de exibir anúncios na página, é claro.

2. Mídias Sociais

Com todas as diferentes plataformas – e diferentes públicos nessas plataformas – a mídia social é um dos tipos mais dinâmicos de marketing de conteúdo. Você pode personalizar seu conteúdo por plataforma, utilizar várias mídias, como vídeos ou transmissão ao vivo, e direcionar o tráfego para seu site a partir de suas postagens. A mídia social pode impulsionar o SEO enviando sinais para os mecanismos de pesquisa, conectando você com o público-alvo, oferecendo um canal para atendimento ao cliente e mantendo as marcas em mente com novos conteúdos.

Para aproveitar ao máximo as mídias sociais:

• Decida quais plataformas fazem mais sentido para sua marca e como você pode usá-las.
• Pergunte a si mesmo: “Quais são as idades típicas dos usuários da plataforma? Os usuários vão lá para educação ou entretenimento? Que tipos de conteúdo funcionam melhor em diferentes plataformas?”
• Publique conteúdo de acordo com a voz da sua marca, regularmente, e responda às perguntas, avaliações e comentários dos usuários.
• Não exagere. Seja promocional 20% do tempo e útil ou divertido nos outros 80%.

O Airbnb cria posts inspiradores nas redes sociais para clientes que gostam de conhecer e viajar para novos lugares.

3. Vídeos

Sem dúvida, um vídeo é um dos tipos mais populares de marketing de conteúdo atualmente. Em geral, as pessoas estão visualizando mais conteúdo de vídeo do que nunca. Cinquenta e quatro por cento dos consumidores querem ver mais vídeos de marcas e empresas que apoiam. O vídeo online não apenas envolve as pessoas, mas também pode ser usado para educar os consumidores e gerar conversões.

Para obter o máximo de um vídeo:

• Decida qual é o seu objetivo: conscientização, educação, entretenimento, etc. porque seus clientes estão em diferentes estágios da jornada de compra. Você vai querer considerar vídeos introdutórios atraentes para os estágios iniciais, bem como os vídeos de instruções ou de demonstração do produto para aqueles que estão mais próximos do estágio de compra.
• Incorpore seu conteúdo de vídeo em seus outros tipos de conteúdo. Os vídeos provaram aumentar o engajamento em e-mails, postagens sociais e blogs.

A popular blogueira de culinária, Lisa Leake, cria vídeos para promover sua marca, 100 Days of Real Food. (Fonte)

4. Podcasts

Tem sido interessante ver – ou deveríamos dizer ouvir – o renascimento do podcasting nos últimos anos. Os ouvintes mensais estão crescendo de 21% para 24% ano a ano, e os anunciantes devem gastar US$ 500 milhões em anúncios de podcast em 2020. Por que isso deve ser considerado em seu mix de marketing de conteúdo? Podcasts apresentam a você um público principalmente cativo; os ouvintes tendem a ficar por perto, desde que seu conteúdo seja valioso. Podcasting também lhe dá a oportunidade de injetar humanidade em sua marca e demonstrar liderança de pensamento para seu público.

Para aproveitar ao máximo os podcasts:

• Pergunte a si mesmo por que você deve fazer um podcast e o que você pode fazer de diferente ou trazer para a mesa que seus concorrentes ainda não.
• Certifique-se de entender seu público-alvo, o que eles querem ouvir e como você pode entregar – não apenas uma vez, mas repetidamente.
• Considere o quão bem você pode integrar sua marca nos podcasts.
• Certifique-se de ter os recursos (tempo e dinheiro) para apoiar um programa em andamento. Os ouvintes se comprometerão com um podcast de que gostem, mas você também precisa se comprometer.

5. Estudos de caso

“Como um cliente de hotel alcançou 2000% de ROI com nosso produto!”

“Empresa de manufatura aumentou as conversões em 10x com nossos serviços!”

Os estudos de caso são uma maneira altamente eficaz de demonstrar a qualidade de seus produtos ou serviços, usando exemplos da vida real. Na verdade, eles são o conteúdo principal para os compradores, com 78% acessando estudos de caso ao pesquisar compras. Os consumidores gostam de estudos de caso porque podem ver como os resultados que você produziu podem agregar valor às suas próprias marcas. Esse tipo de marketing de conteúdo ajuda a construir confiança e credibilidade para o seu negócio.

Para obter o máximo dos estudos de caso:

• Ao considerar quais experiências de clientes transformar em estudos de caso, escolha aquelas com resultados convincentes. Você deseja mostrar aos leitores o sucesso de sua abordagem ou serviços e que você possui os processos para fazê-lo novamente.
• Certifique-se de incluir informações sobre o desafio exclusivo de seu cliente que eles estavam procurando resolver, quais etapas você executou para resolver esse desafio e os detalhes do resultado.

O Google demonstra seus recursos por meio de estudos de caso, um dos tipos mais eficazes de marketing de conteúdo. (Fonte)

6. Livros Brancos

Se você deseja coletar informações sobre seus clientes, uma das melhores maneiras de fazer isso é com white papers. Setenta e seis por cento dos compradores estão dispostos a se registrar e compartilhar suas informações em troca de white papers. Esses tipos de marketing de conteúdo de formato longo são uma ótima maneira de gerar leads, pois criam interesse por meio de dados, detalhes e toneladas de informações relevantes para o setor.

Para obter o máximo dos white papers:

• Determine as peças de conteúdo mais valiosas que você pode desenvolver, que se relacionam fortemente com o que sua marca pode oferecer a uma empresa ou indivíduo.
• Gaste o tempo necessário para criar uma apresentação de alta qualidade, densa em informações e rica em dados sobre o assunto. Os white papers são um conteúdo mais pesado do que um blog ou postagem social; eles também devem levar mais tempo e esforço de produção.
• Os white papers geralmente são “fechados”, o que significa que alguém precisa compartilhar uma certa quantidade de informações com você em troca do download de seu white paper, portanto, crie uma página de destino separada onde os leitores possam enviar seus detalhes e adquirir o white paper. Ao criar seu formulário de lead, considere quais informações você realmente precisa de possíveis compradores. Muitos campos podem se afastar e frustrá-los antes que eles cliquem em 'baixar'.

7. Infográficos

Educar seu cliente não é apenas compartilhar dicas úteis ou dados relevantes; trata-se também de estabelecer sua marca como especialista do setor. Os infográficos podem ajudá-lo a fazer as duas coisas, comunicando informações úteis sobre um tópico interessante e sobre sua marca em um formato facilmente digerível. Esses ativos visuais ajudam você a criar confiança e autoridade com clientes em potencial e são facilmente integrados a outros tipos de marketing de conteúdo, como blogs, mídias sociais e white papers. A melhor parte, eles são altamente compartilháveis, o que pode espalhar rapidamente seu alcance para novos públicos.

Para aproveitar ao máximo os infográficos:

• Escolha um tópico altamente relevante para seu público-alvo – seu infográfico deve contar uma história que importe.
• Colete informações interessantes e atualizadas sobre o seu tópico.
• Invista em um bom design para tornar o infográfico atraente e útil. Se você não tem uma equipe de design interna, a despesa de contratar um terceiro vale a pena.
• Crie blogs, gráficos de mídia social e outros conteúdos em torno de seus infográficos. Pequenos bits de dados são a forragem de mídia social perfeita que pode “provocar” os gráficos completos.

O Social Media Examiner usa infográficos para comunicar visualmente ideias e tópicos relevantes para seu público-alvo: profissionais de marketing. (Fonte)

Com todos os diferentes tipos de conteúdo disponíveis para os profissionais de marketing, é importante entender as funções, pontos fortes e desafios de cada um. Nem todo tipo de conteúdo funciona para todas as marcas, e você pode ter que priorizar dois ou três no início. Depois de ter dados suficientes para ver o que está funcionando e o que não está, você pode usá-los para influenciar as decisões sobre onde atribuir seus recursos de marketing para serem mais eficazes para sua marca.

Mais importante ainda, cada um desses sete tipos de conteúdo raramente fica sozinho. Depois de trabalhar para criar um blog fantasticamente escrito e repleto de dados, procure oportunidades para reaproveitá-lo transformando-o em um vídeo, infográfico ou ambos!

O que cada um desses ativos de marketing de conteúdo tem em comum? O primeiro passo em sua ideação: determinar um público e um propósito. Cada conteúdo que você cria deve resolver um problema real para um público específico. Depois de definir suas personas e estratégia de conteúdo, é muito fácil fazer com que seu mecanismo de conteúdo funcione. Uma educação abrangente em marketing de conteúdo garante que você dê os primeiros passos. Nosso treinamento avançado de marketing de conteúdo faz exatamente isso.