Qual é a diferença entre GDN e DSP?

Com tantos equívocos sobre a publicidade gráfica circulando por aí, pode ser difícil para qualquer profissional de marketing entender as diferenças entre GDN e DSP – quanto mais escolher qual seria mais lucrativo para sua empresa.

Pronto para saber mais sobre a publicidade gráfica? Vamos mergulhar!

Qual é a diferença entre GDN e DSP?

A GDN é uma rede de anúncios de editores e fornecedores, enquanto a DSP é uma plataforma do lado da demanda.

GDN refere-se à Rede de Display do Google, que é uma rede de editores já no AdSense que se inscreveram na GDN. Os profissionais de marketing que usam o Google Ads podem fazer lances em opções de publicidade gráfica e usar dados já existentes no Google para segmentar esses anúncios. É uma maneira fácil de alcançar públicos-alvo, especialmente se você já estiver familiarizado e usar as ferramentas de marketing do Google.

Demand Side Platforms, ou DSPs, são plataformas de terceiros que permitem licitar ou comprar inventário de anúncios de várias fontes ao mesmo tempo. Você pode comprar diretamente dos editores e por meio de várias trocas de anúncios, incluindo a rede GDN do Google, listada como AdX com DSPs relevantes.

Embora os DSPs não garantam o acesso aos bancos de dados do Google, eles oferecem acesso a oportunidades mais amplas de inventário de anúncios. Além disso, a maioria dos DSPs está conectada a mais agregadores de dados, de modo que eles próprios têm acesso a bancos de dados muito grandes.

Os DSPs são estritamente focados na compra de anúncios para o lado da demanda sem conflito de interesses, pois não atendem ao editor ou ao lado da oferta. A remoção desse conflito na representação do lado comprador e do vendedor em um ambiente de leilão é importante, especialmente para compradores com níveis de orçamento mais altos. Com muito dinheiro de marketing em jogo, é importante ter um parceiro que seja incentivado apenas a agir no melhor interesse do anunciante.

Quando a GDN é a escolha certa para publicidade gráfica?

A GDN é uma solução rápida e fácil para profissionais de marketing que já trabalham com o Google Ads, o que a torna a escolha ideal para empresas menores ou para aquelas que não fazem muita publicidade diversificada. A GDN pode ser a primeira escolha para você se:

• Você trabalha principalmente em um ambiente do Google Ads para anúncios gráficos e não planeja expandir
• Você não está tentando segmentar um público muito específico que possa interagir com propriedades on-line que não fazem parte da rede GDN
• Você deseja anunciar com anúncios gráficos no YouTube
• Seu orçamento de anúncios gráficos é inferior a US$ 5.000 por mês (embora alguns provedores de serviços de DSP não tenham mínimos mensais)

Os anúncios gráficos do YouTube estão disponíveis apenas por meio da GDN

Os anúncios gráficos do YouTube costumavam estar disponíveis para lances programáticos, mas o Google reconheceu o alto valor dos anúncios nessa rede e bloqueou as opções de exibição para a GDN. Embora você ainda possa acessar a publicidade em vídeo fora da GDN, se quiser segmentar o público do YouTube com anúncios gráficos, precisará passar pela rede do Google.

A GDN oferece suporte a uma abordagem simplificada

Ao manter os esforços de marketing na mesma plataforma, você facilita muito a geração de relatórios, orçamentos e gerenciamento de campanhas. O recente rebranding de propriedades do Google, como DoubleClick, reuniu ferramentas de anúncios sob o mesmo guarda-chuva: Google Marketing Platform e Google Ads.

O uso da GDN para marketing de exibição permite que você aproveite os dados e os relatórios que já usa com o marketing de pesquisa e outros esforços. Também torna possível criar campanhas de apoio por meio de marketing cruzado entre pesquisa, exibição e outros formatos que impulsionam a marca holística e a conscientização on-line.

Quando você deve recorrer a DSPs para publicidade gráfica?

A GDN alcança 2 milhões de sites parceiros de aproximadamente 644 milhões de sites ativos na Internet. Os DSPs têm maior alcance porque estão conectados a todas as principais trocas de anúncios e redes de anúncios, incluindo a GDN.

Organizações maiores, que normalmente têm mais recursos de marketing, podem optar pelo DSP imediatamente devido à garantia de maior alcance e flexibilidade adicional na segmentação.

Como escolher o DSP certo para você

Selecionar um DSP que possa atender às suas necessidades é uma etapa crítica para garantir o sucesso. Aqui estão algumas coisas a serem consideradas ao comprar plataformas do lado da demanda:

• Alocação do inventário de anúncios. Você não precisa escolher um DSP apenas para marketing de exibição. Faça um balanço do seu mix de publicidade e escolha um parceiro que tenha um inventário de anúncios com todos os tipos de mídia que você deseja usar e a funcionalidade para oferecer suporte a lances e compras facilmente em todos os canais. Por exemplo, com segmentação de rádio ou segmentação de TV conectada.
• Volume projetado . Se você tiver um grande volume de inventário de anúncios ou oferecer suporte a várias marcas ou produtos, talvez faça sentido trabalhar com mais de uma DSP. Considere se o volume e a variedade de publicidade exigem essa diversidade e se seus recursos - internos e terceirizados - podem acompanhar o gerenciamento de contas, análise e negociação diária em várias plataformas.
• Alinhamento com a preferência pessoal ou da equipe. Se você estiver terceirizando o gerenciamento de anúncios gráficos, seu parceiro pode ter estabelecido relacionamentos com DSPs, o que facilita essa etapa. Se você estiver usando equipes internas, obtenha o feedback deles para poder escolher plataformas que funcionem com os sistemas e necessidades existentes.

Você pode usar GDN e DSP simultaneamente?

Se você pode obter o melhor dos dois mundos, por que não? Algumas marcas usam várias plataformas ao mesmo tempo, seja um emparelhamento de GDN e DSP ou dois ou mais DSPs. O aviso aqui é para não exceder seus recursos; trabalhar em várias plataformas duplica o trabalho de geração de relatórios e requer login para gerenciar estruturas de lances diferentes. Sem uma gestão muito cuidadosa, é fácil duplicar lances, desequilibrar campanhas ou ultrapassar orçamentos. Dito isso, os serviços de gerenciamento especializado estão disponíveis para anunciantes GDN e DSP.

As grandes conclusões sobre GDN vs. DSP

Embora a GDN tenda a ser mais fácil para os profissionais de marketing que já mantêm tudo sob a alçada do Google e permite o acesso a anúncios gráficos no YouTube, a DSP é provavelmente uma escolha mais adequada quando você está segmentando nichos muito específicos ou executando campanhas maiores com recursos que permitem que você se espalhe por vários canais ou plataformas.

Então, para resumir tudo, não há realmente uma escolha “melhor” por dizer quando se trata de exibir publicidade na GDN versus DSP, há apenas a escolha que é melhor para você e para as necessidades de sua empresa.

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