Decodificando as métricas do Google Analytics

O Google recentemente levantou o véu sobre como o mecanismo de pesquisa mede impressões, valores de posição e dados de cliques. No relatório do Search Analytics o gigante das buscas descreve a heurística de cada medição, porém, lembra ao leitor que como os algoritmos de busca estão em constante evolução, as técnicas de medição estão sujeitas a alterações.

Impressões

As impressões rastreiam a aparência do seu site em todos os resultados de pesquisa. Essa medição não inclui o envolvimento com seu website, ela mede apenas a frequência com que o URL de seu website aparece como resultado de pesquisa. Como o resultado clássico do link azul de qualquer pesquisa do Google, você provavelmente já está muito familiarizado com esses resultados. No entanto, por exemplo, aqui está um resultado de pesquisa muito básico que inclui apenas um link: o título “The Compleat Guide to Narcisos – Example.com”.

O URL para o qual esse link direciona registra uma impressão quando o usuário pesquisa uma palavra-chave ou fator relevante que resulta na exibição desse link. Observe que a própria URL (texto verde) não é um hiperlink e, como tal, o título “The Compleat Guide to Narcisos” é o que registra a impressão.

Se uma única pesquisa contiver vários resultados (como quase todos contêm), as impressões serão contadas pelo URL ou pelo site, dependendo de sua visualização no relatório do Search Analytics. Quando agrupadas por site, todas as impressões de páginas individuais do site são combinadas em uma única impressão para o site em geral. No entanto, ao agrupar por página, cada resultado conta para uma impressão individual.

Se você observar o relatório do Search Analytics com dados agrupados por site , apenas uma impressão será contada no total para todo o cartão:
– example.com – 1 impressão

No entanto, se você observar o relatório com dados agrupados por página , verá cinco páginas com uma impressão cada:
– example.com – 1 impressão
– example.com/rain – 1 impressão
– example.com/rainbow – 1 impressão
– example.com/shamrock – 1 impressão
– example.com/lightning – 1 impressão

Como resultado, o termo impressão pode conter vários valores como resultado da especificidade de sua consulta.

Posição

As pesquisas do Google podem hospedar uma variedade de resultados, dependendo do contexto da sua consulta. A ordem desses resultados pode variar dependendo do tipo de dispositivo, recursos de pesquisa e tamanho da tela. Esta posição é sempre calculada de cima para baixo, da esquerda para a direita (ou da direita para a esquerda em idiomas RTL).

A maioria dos resultados de pesquisa inclui um valor numérico que define cada posição na página. A imagem acima contém quatro links azuis (1, 3, 4 e 5), além de um carrossel AMP (2) e um cartão do Painel de conhecimento (6). Todos os links dentro de um único elemento têm a mesma posição. Como tal, todos os itens no carrossel de AMP mostrados acima estão na posição 2, todos os links no Painel de conhecimento têm a posição 6, todos os links no bloco de links azul na posição 5 têm a posição 5, você entendeu.

O que se qualifica para um ranking de posição?

Se você clicar em um link nos resultados de pesquisa que executa uma nova consulta, isso é chamado de refinamento de consulta. O que isso significa em sua essência é que os links que redirecionam para uma nova consulta ou página no Google.com não mantêm classificações de posição, pois não vinculam a um site ou página externa. Elementos que não possuem links, ou apenas links de refinamento de consulta, não ocupam uma posição, porém, existem 2 exceções para isso. Os anúncios são uma função separada do Google e não ocupam uma posição. Algumas miniaturas de imagem levam (eventualmente) a uma página da Web de terceiros e, como tal, contam como um espaço reservado para a posição.

Determinação do Valor da Posição

O relatório analítico de pesquisa do valor da posição do seu site é a média dos resultados mais altos. Assim, por exemplo:
– Se uma consulta retornou seu site nas posições 2, 4 e 6, sua posição é contada como 2 (a posição mais alta).
– Se uma segunda consulta retornou seu site nas posições 3, 5 e 9, sua posição é contada como 3.
– A posição média nessas duas consultas é (2 + 3)/2 = 2,5.

Se o resultado do seu site estiver listado na página 3 da página de resultados do Google e o usuário nunca carregar essa página, nenhuma impressão será registrada. Ao visualizar seu relatório de análise de pesquisa, você pode encontrar algumas seções representadas por um traço (-) para o valor da posição. Isso significa simplesmente que seu link não recebeu uma impressão e, como tal, o campo analítico é nulo.

Os meandros da classificação de posição determinam o valor das colocações de resultados. Por exemplo, pode-se supor que a posição 1 é mais valiosa que a posição 6 devido a uma hierarquia numérica imitativa. No entanto, ao contabilizar o tipo de cargo ocupado, os números não são o único fator, no diagrama acima a posição 6 foi o Cartão de Conhecimento, que se alinhou horizontalmente com a posição 1, mas ocupava uma área maior. Como resultado, nessa consulta, a posição 6 pode ser considerada mais valiosa que a posição 1. Por exemplo, aqui estão apenas algumas explicações possíveis de um valor de posição 11 para um elemento:
– Em uma pesquisa na área de trabalho, pode significar a posição superior direita em um cartão do Mapa de conhecimento
– Em uma pesquisa na área de trabalho, pode significar o primeiro item na página 2 (se a primeira página não tiver nada no lado secundário)
– Nos resultados de imagem da área de trabalho, pode significar a segunda ou terceira linha de resultados (visível sem rolagem)
– No celular, pode significar a sexta linha de resultados (visível apenas com rolagem)

Para determinar efetivamente a relevância da posição do seu site, monitore a mudança na posição ao longo do tempo. Além disso, tome nota especial de mudanças repentinas de posição e ajustes na posição absoluta.

Clique

Clicar faz com que o usuário saia da interface do Google com a intenção de abrir uma página externa. Quaisquer links que permaneçam no sistema do Google (links de refinamento de consulta) não resultam na medição de um clique. Clicar em um resultado, retornar ao Google e clicar novamente no mesmo resultado conta apenas como um clique.

Para obter mais informações que detalham as complexidades do posicionamento de imagens, links de instalação de aplicativos, páginas AMP e muito mais, leia o artigo completo para webmasters aqui. O conhecimento é o precursor da ação. Para melhorar sua classificação de otimização de mecanismos de pesquisa, entre em contato com a equipe de profissionais de marketing digital da 1Digital Agency. Nosso SEO é adaptado às demandas exclusivas de cada cliente de comércio eletrônico, permitindo-nos criar uma estratégia exclusivamente personalizada para o seu negócio.