Quem realmente se beneficia da economia criadora?

A Economia do Criador se tornou um foco muito maior nos últimos anos, com a ascensão do TikTok provocando uma nova batalha entre as plataformas sociais para maximizar o apelo do criador, a fim de manter os usuários populares postando em seus aplicativos.

O que faz sentido. O Vine, que muitos veem como o precursor do TikTok, acabou desaparecendo porque a empresa-mãe Twitter não conseguiu estabelecer um modelo de compartilhamento de receita eficaz para clipes curtos, um dos principais desafios do formato. Se o TikTok não conseguir pagar aos criadores, eles não ficarão por perto, o que o YouTube e o Instagram veem como uma oportunidade para mitigar o crescimento do TikTok.

Combine isso com o aumento do trabalho em casa, que viu mais pessoas reavaliando como ganham dinheiro e, de fato, se poderiam ser pagas pelo conteúdo que publicam on-line, e você pode ver como as plataformas veem isso como uma chave oportunidade de conquistar mais criadores e mantê-los postando em seus aplicativos – enquanto, idealmente, evita a concorrência crescente.

Tudo se conecta e, para plataformas sociais que lutam pela atenção do público, é um cenário perfeito para atrair os usuários mais divertidos para postar com mais frequência, a fim de sustentar suas estatísticas de engajamento.

Mas há uma verdade central e essencial da economia do criador que reduz a ênfase e o entusiasmo no espaço: a maioria das pessoas simplesmente não é boa o suficiente em ser divertida, de forma consistente, para ganhar dinheiro real sendo um criador online.

As estatísticas contam a história – de acordo com uma pesquisa recente realizada pela plataforma de marketing de influenciadores Aspire , que incorpora o feedback de mais de 1.700 criadores, apenas 4,3% deles estão ganhando seis dígitos ou mais por ano com suas postagens online.

O que, realmente, faz sentido. Claro, existem os Mr. Beasts do mundo – que recentemente recusou uma oferta de um bilhão de dólares por seu canal no YouTube . Mas, de cabeça, quantos principais criadores online você pode realmente nomear?

PewDiePie, Dream, as irmãs DÁmelio. Você provavelmente também tem seus próprios favoritos de nicho, mas acho que essa lista começa a diminuir muito rapidamente.

Uma consideração aqui é que há um limite para a quantidade de conteúdo que podemos receber. Isso significa que, embora algumas das principais estrelas estejam recebendo milhões de visualizações e ocupando horas e horas do tempo das pessoas, isso também reduz ainda mais a quantidade de tempo deixado para outros criadores – o que significa que, realisticamente, não há capacidade suficiente para suportar um número infinito de criadores em um número infinito de nichos.

Mas a verdade real é que ser um criador de sucesso é difícil.

Você não apenas precisa ser divertido – o que muito, muito poucas pessoas são boas em todas as vezes que publicam – mas também precisa continuar produzindo novos conteúdos a cada dois dias. A pressão sobre os criadores, nesse sentido, é muito real e pode levar a impactos significativos na saúde mental e até física de quem trabalha para acompanhar a demanda e se manter em mente para seus respectivos públicos.

Mas você tem que continuar postando. Pare de enviar seu conteúdo e as pessoas perderão o interesse, e todo o trabalho que você colocou na construção de sua presença evaporará muito rapidamente.

Você precisa continuar tendo ideias e, sem dúvida, viu por si mesmo como essa pressão leva alguns de seus criadores favoritos a perderem o toque, enquanto raspam o fundo do barril de novo e de novo, buscando desesperadamente nova inspiração. pelo seu conteúdo.

A verdade é que a maioria das pessoas é péssima em criar conteúdo, a grande maioria de nós não consegue criar um entretenimento excelente e ressonante todas as vezes, uma e outra vez. Alguns dos criadores mais estabelecidos, com audiências maiores, podem se safar disso, mas para a maioria, uma série de conteúdo ruim ou chato fará com que uma grande parte de seu público deixe de seguir, perdendo toda essa atenção.

Há uma razão pela qual você vê as mesmas estrelas de cinema nos melhores filmes repetidamente, há uma razão pela qual você vê os mesmos apresentadores em todos os outros eventos ao vivo na TV. Porque ser um artista não é fácil – é preciso habilidade, habilidade natural combinada com um foco afiado no que funciona e um senso inato de seu público e o que eles querem ver.

A maioria das pessoas simplesmente não tem isso, e nunca vai conseguir, não importa o quanto tentem.

Criar um clipe de tendência é uma coisa, mas repetir esse sucesso é quase impossível e, para a maioria, ser uma maravilha de um hit online é o melhor que eles conseguirão.

Para todas as esperanças das plataformas sociais de que elas possam fazer com que as pessoas postem mais e mais coisas em seus aplicativos, ajudando a aumentar seus níveis de engajamento tão importantes, para que possam vender mais anúncios, para todas as histórias sobre as quais possam querer vender como os criadores podem ganhar dinheiro real online, através de suas plataformas, a verdade é que eles provavelmente não podem, em termos gerais.

A maioria das pessoas não verá o sucesso como criadores de conteúdo online, mas as plataformas sabem que a próxima geração, que cresceu com essas estrelas originadas da web como seus heróis aspiracionais , também espera cada vez mais que eles sejam os únicos a fazê-lo, e romper a barreira da popularidade. E eles estão lucrando com isso, para aumentar suas estatísticas de desempenho.

Isso não quer dizer que as pessoas devam desistir. Se você é apaixonado por um tópico e cria um bom conteúdo, deve perseguir essa paixão, dentro da razão, e ver se pode ter sucesso. A 'razão' neste contexto é relativa à sua situação pessoal - mas absolutamente, explorar o que te faz feliz e conectar-se com pessoas que pensam da mesma forma pode realmente produzir resultados e satisfação na carreira.

Há também o conceito expandido de monetização na Web3 e como novos paradigmas potenciais para conexão online facilitarão mais maneiras para os usuários compartilharem qualquer dinheiro gerado por suas atividades online, em oposição às grandes empresas que obtêm a grande maioria dos benefícios de tais .

Existem oportunidades potenciais dentro disso, mas o conceito da Economia Criadora como um caminho para o sucesso monetário simplesmente não é realista para a grande maioria das pessoas.

Como tal, é menos uma 'economia' do criador, mas uma 'fantasia do criador', e são os grandes jogadores que estão se beneficiando de promover isso e projetar a ideia de que você também pode se tornar um bilionário apenas postando online.

Você não pode, e é seguro dizer que ninguém lendo isso vai ganhar até US$ 100 mil postando vídeos online.

A falha fundamental no impulso da Economia Criadora é que não é um campo de jogo igual, não é uma oportunidade democraticamente distribuída e, na maioria, ninguém está realmente ganhando dinheiro. Exceto as grandes plataformas de tecnologia, que estão se beneficiando da enxurrada de esperançosos postando em seus aplicativos.

E, eventualmente, o que vai acontecer é que o campo vai diminuir, os negócios da marca vão para cada vez menos pessoas, e o foco vai mudar de abordagens de amplo alcance no marketing de influenciadores para grupos de talentos gerenciados e curados das principais estrelas.

Como sempre, através de agências de talentos, diretores de elenco, editores, etc. Enquanto a internet abre novas oportunidades, uma e outra vez, esse potencial também, eventualmente, destacou por que o sistema se tornou do jeito que era antes de procurarmos reformá-lo.

Porque é mais eficiente, é mais eficaz e, embora você queira que todas as pessoas possam começar a postar sobre aquilo que realmente amam e serem pagas por isso, é altamente improvável que elas façam isso por conta própria.

Mas as agências de talentos podem reconhecer seu potencial e orientá-los ou guiá-los até o próximo estágio. Outros consultores podem ver um meio de conectar esses usuários com oportunidades de marca.

É aí que estará o dinheiro real, na formação de intermediários que podem identificar e gerenciar talentos para ajudar a maximizar seu potencial, além de atuar como um canal para negócios de marca.

Talvez, pode ser você. Mas uma pilha tem que dar certo, mesmo nesse cenário.

Essencialmente, a Economia do Criador, como está sendo apresentada atualmente, é uma farsa e, lentamente, criadores, marcas e plataformas estão começando a perceber isso. YouTube, Meta, TikTok – todas as plataformas, é claro, querem continuar adicionando ferramentas que vão te pagar, como forma de mantê-lo postando. Mas, na maioria das vezes, esses pequenos pagamentos são apenas cenouras projetadas para atraí-lo, à medida que você continua entregando mais engajamento.