Trabalhe a peculiaridade: escrever legendas para mídias sociais que a geração Z vai gostar

Você nunca pode ter dicas suficientes para escrever legendas em mídias sociais, certo?

Escrever legendas de mídia social para a nova geração muitas vezes pode fazer com que os profissionais de marketing de mídia social sintam que estão pisando em um campo minado. Jogue com muita segurança e seu conteúdo não levará a lugar nenhum. Tente demais e seus esforços de marketing digital explodirão na sua cara.

Você pode ficar tentado a evitar totalmente o novo mercado de consumidores da Geração Z (Geração Z). Mas com a Geração Z compreendendo 32% da população mundial e 40% da população consumidora global, evitá-los significa assinar uma inevitável sentença de morte para o crescimento de seus negócios este ano.

O que um profissional de marketing de conteúdo deve fazer nesses apuros? Bem, você faz o que faz de melhor: descobrir maneiras bem pesquisadas de escrever legendas de mídia social envolventes para seu público online hoje.

Pronto para escrever conteúdo que realmente funciona com a Geração Z? Continue lendo para saber mais.

Como a Geração Z se comunica?

A Geração Z, conhecida coloquialmente como zoomers, abrange pessoas nascidas entre 1996 e 2010. Em 2022, os membros mais velhos desse grupo demográfico tinham 25 anos, o que implica que essa geração já está fazendo ondas como participantes do mercado de trabalho mundial e da economia de consumo online .

Mas o que torna os consumidores de zoomer (con-zoomers, se preferir) únicos em comparação com as gerações mais velhas é que eles cresceram quase inteiramente online. Essa primeira geração de nativos digitais foi criada com o imediatismo e a disponibilidade de informações. Eles são totalmente capazes de usar a tecnologia para aprender e pesquisar – e também para verificar os fatos

Se você deseja se comunicar com a Geração Z, precisa ser o xará deles e dar zoom tão rápido quanto eles fazem online. Essa nova geração de consumidores quer conteúdo que seja saboroso, conciso, visual e relevante. Se não os interessar, eles não gastarão seus preciosos segundos olhando para o seu conteúdo.

Isso significa que você deve acompanhar o ritmo de humor, interesse e entretenimento. Se você não fizer isso, esses zoomers apenas passarão pelo seu conteúdo e encontrarão outras fontes de informação e inspiração hoje.

A queda de legendas de perfil com curadoria perfeita

A mística da persona perfeitamente curada também está totalmente perdida para esses sábios tecnológicos.

Como mencionado anteriormente, a Geração Z está acostumada a usar a tecnologia para obter informações imediatamente. Eles podem verificar facilmente as declarações públicas de qualquer empresa em um piscar de olhos. Então, se você acha que pode construir uma “estética com curadoria perfeita” sem zoomers abrindo um buraco na ilusão – nem pense em tentar isso hoje.

A curadoria inautêntica da história da sua marca não ajudará você a conquistar os corações desses usuários online. Na verdade, o que a Geração Z prefere hoje em dia é a autenticidade de uma identidade de marca mais confusa, expressiva e não filtrada.

Com a Geração Z, autenticidade é a chave

A Geração Z valoriza a autenticidade: marcas que fazem e cumprem suas promessas, empresas que são genuínas sobre os problemas que as preocupam e empresas que são transparentes sobre a diferença que fazem em suas comunidades. É o oposto de como as gerações mais velhas costumavam usar a internet para sustentar seus negócios e obter mais vendas.

E quem sabe? Talvez nós, como profissionais de marketing digital, sejamos melhores com isso. Ao comercializar a expressão abrangente do propósito e da identidade de sua marca, você atrairá consumidores da geração Z em massa este ano. Portanto, certifique-se de saber exatamente quem você é como empresa e compartilhe essa identidade com o resto do mundo - não importa o quão estranho e feio possa ser.

Seis dicas envolventes de copywriting para legendas criativas

Agora que você tem uma melhor compreensão da Geração Z e suas necessidades de marketing de mídia social, você pode estar mais interessado em escrever para esta nova geração hoje.

Quer escrever de maneiras que funcionem para zoomers agora? Confira estas seis dicas inteligentes de mídia social para escrever para a Geração Z este ano.

1. Escreva como um ser humano normal (por favor).

Por mais que você não esteja familiarizado com a escrita para essa faixa etária, nunca se esqueça: eles são seres humanos normais. Então, se você está tentando encontrar maneiras de se comunicar com esta geração, comece com um tom de conversa e depois vá subindo.

O conteúdo escrito rigidamente pode parecer alienante e inautêntico, enquanto a redação difícil pode parecer bajuladora e depreciativa. Lembre-se: a Geração Z sabe como identificar a linguagem performativa a uma milha de distância. Portanto, abandone o tom de clickbaity, enganoso e dissimulado, e vá para a redação de conversão de conversação hoje.

2. Divirta-se (mas não se assuste).

O humor da geração Z costuma ser descrito como afiado, sombrio, sarcástico e estranho (quase absurdo). Isso não é surpreendente. Dado como as piadas se tornam virais de forma rápida e imprevisível na Internet, não é de admirar que o humor dos zoomers se mova com a mesma rapidez online.

Pode ser difícil escrever conteúdo divertido se a voz da sua marca não estiver alinhada com o senso de humor dessa faixa etária. Mas se sua identidade se alinha com o humor do zoomer (z-umor, é claro), cumpra seu dever pesquisando os criadores da Geração Z a seguir. Confira o conteúdo deles, preste atenção ao vocabulário deles e descubra sua própria voz de marca conversacional, acessível e exclusiva.

Se a voz da sua marca realmente não se alinha com a sagacidade do zoomer, tudo bem. Lembre-se, a autenticidade ainda é fundamental entre esses públicos online. Você ainda pode conquistá-los destacando a identidade genuína da sua empresa. Então, por favor, não dê ao pessoal da Geração Z um motivo para torrar sua marca. Realmente não é assim que você quer se tornar viral este ano.

3. Incentive o engajamento.

O “social” na escrita de legendas de mídia social existe por um motivo. Os membros do público da Geração Z adoram interagir com seus colegas online. Afinal, eles gastam pelo menos quatro horas em suas contas de mídia social todos os dias.

Pensando nisso, a próxima dica que você deve aplicar em sua redação é estimular o engajamento de seus seguidores. Você pode fazer isso pedindo ao público que se envolva com seu conteúdo do Facebook por meio da seção de comentários da postagem ou apresentando um desafio de dança do TikTok para seus seguidores.

Você pode até aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário para se conectar com seus consumidores. Simplesmente reposte e responda às coisas que eles criam em torno de sua marca para criar um relacionamento genuíno com seu público. Conheça os zoomers onde eles estão online e aproveite seu desejo de socializar uns com os outros, incentivando o envolvimento com seu negócio digital.

4. Comunique-se com precisão.

Com o tamanho da população global da Geração Z, você vai querer praticar a precisão na segmentação de público do seu marketing de conteúdo. Um tamanho não serve para todos quando se trata de escrever legendas, portanto, use a segmentação com sabedoria para segmentar seu público e se comunicar com cada um deles da maneira mais específica possível.

Por exemplo, como você pode escrever para zoomers em seus vinte e poucos anos será completamente diferente de como você escreve para zoomers em meados da adolescência. O pessoal da Geração Z no Twitter prestará mais atenção às suas legendas de mídia social do que o pessoal do TikTok. Seja preciso com quem você deseja falar entre seu público da Geração Z. Dessa forma, você pode criar o conteúdo mais ideal para o seu mercado-alvo hoje.

5. Mantenha-o curto e doce.

Outra dica é manter seu conteúdo curto e agradável.

Isso não quer dizer que toda a sua escrita cabe em apenas algumas palavras – isso seria a morte de escrever um blog envolvente. O que isso significa é que você deseja manter suas legendas concisas e relevantes para manter os leitores envolvidos enquanto navegam online.

Lembre-se: os consumidores da Geração Z foram criados com o imediatismo e a disponibilidade de informações. Eles estão acostumados com conteúdo, informações e inspiração em ritmo acelerado. Portanto, seja direto ao ponto ao escrever suas legendas de mídia social para que eles não pulem você em seu feed hoje.

6. Seja verdadeiro.

Zoomers têm grandes quantidades de informações na ponta dos dedos. Com toda a internet na palma da mão, eles são capazes de ser mais analíticos e pragmáticos sobre suas escolhas de compra do que outras gerações de consumidores.

Então, se você acha que eles não podem desmascarar facilmente seus títulos de clickbait e superpromissores com apenas alguns toques, pense novamente.

Quer criar legendas criativas para sua marca? Seja real ao fazê-lo. Não faça promessas que não pode cumprir e seja transparente sobre os produtos e serviços da sua empresa em geral. E se você errar? Tudo bem. Apenas comunique seus esforços para ser transparente e responsável pela mudança, para que você também possa reconquistar seu público da Geração Z com facilidade.

Exemplos de ideias envolventes de legendas de mídia social

Sentindo-se um pouco mais preparado para criar estratégias para seu conteúdo para a Geração Z? Precisa de um pouco mais de convencimento na frente de execução? Aqui estão quatro exemplos de ideias de legenda envolventes de marcas locais e internacionais hoje.

1. Butterboy

Esta padaria local pode ter encontrado seu feed uma ou duas vezes com suas deliciosas fotografias de comida ou pôsteres coloridos de eventos. Mas o que faz o Butterboy se destacar da multidão não é apenas o cardápio - é o compromisso deles de serem autênticos gays, enquanto criam viennoiseries de nível especializado ao mesmo tempo.

Foto cortesia de Butterboy

O estilo de escrita de Butterboy é coloquial, bem-humorado e queer porque seus fundadores são autoproclamados “gays pasteleiros”. A linguagem simples da marca chega perto de casa e é uma das razões pelas quais esta pequena empresa é tão popular entre seus clientes hoje.

Isso, e seus fins de semana regulares de Drag Brunch, é claro.

Foto cortesia de Butterboy via Instagram

2. Cosméticos Colorados

O próximo exemplo de uma marca experiente em zoomer é a Colourette Cosmetics. Uma adorada empresa de produtos de beleza nas Filipinas, essa pequena empresa se tornou viral em 2020 depois que os usuários do Twitter lançaram um boicote com motivação política a seus produtos online.

Em vez de se curvar ao boicote e voltar atrás nos valores de sua empresa, a Colourette Cosmetics decidiu seqüestrar a hashtag de tendência #boycottCOLOURETTEcosmetics. O proprietário da empresa usou a hashtag para realizar duas campanhas de doação, doando 100% de suas vendas brutas de produtos para as vítimas do tufão Ulysses.

Foto cortesia de Nina Cabrera via Twitter

A marca acabou arrecadando um enorme Php 1,6 milhão em ajuda ao tufão com as vendas de doações.

Ao transformar o ódio on-line em uma campanha de doação significativa, a Colourette Cosmetics se posicionou claramente em suas defesas e se consolidou como uma marca confiável para a comunidade on-line. Além desse momento viral, a Colourette Cosmetics permanece consistente com suas defesas online, defendendo #BeautyInAllWays, sempre.

Foto cortesia de Colourette

3. Duolingo

Se há uma maneira de descrever a equipe de mídia social que está lidando com o marketing digital do Duolingo, seria “absolutamente desequilibrada”. No entanto, essa energia desequilibrada é exatamente o que torna esse aplicativo móvel gratuito de aprendizado de idiomas tão popular entre os usuários da Internet hoje em dia.

Foto cortesia do Duolingo via Twitter

O gênio da Geração Z (Z-nius? Vou parar) por trás da loucura viral do Duolingo é Zaria Parvez. O gerente global de mídia social da empresa, Parvez, lida com TikTok, Twitter, Instagram e Facebook do Duolingo. Ela até ocasionalmente veste o grande traje de coruja verde para interpretar o mascote da marca, Duo the Owl.

Parvez e sua equipe abraçaram os memes da “percepção ligeiramente ameaçadora de [Duo] a coruja” desde o início, inclinando-se fortemente para o conteúdo desequilibrado. Aproveitando essa forma de escuta social , Parvez foi capaz de construir uma história de marca hilariante e memorável para sua empresa, dando-lhes excelentes formas de conteúdo por muitos anos.

Foto cortesia do Duolingo via TikTok

4. TikTok Filipinas

O TikTok já é uma das plataformas de mídia social mais populares da Geração Z, então faz sentido que seu conteúdo escrito atenda às sensibilidades desta geração. Mas o que é importante destacar aqui é como o braço filipino dessa gigante global da tecnologia faz de tudo para escrever legendas em mídias sociais – aproveitando o conteúdo gerado pelo usuário.

Foto cortesia de TikTok Filipinas

Neste exemplo, o TikTok Filipinas compartilha uma captura de tela de um de seus usuários (@katebaloc) para entreter o público online com uma legenda em letras minúsculas. Os zoomers são visuais e é difícil conectá-los à sua marca apenas com humor escrito. Mas, com o marketing de conteúdo gerado pelo usuário, a conta conseguiu contar uma piada em sua legenda e se conectar com seu público, tudo ao mesmo tempo.

Como escrever para a nova geração

A verdade inegável do marketing para a geração mais jovem é esta: você está atendendo a um novo conjunto de ideias, expectativas e valores do cliente. Essa nova geração de público online está sujeita a mudanças, e você não vai conseguir acertar seu conteúdo o tempo todo.

Mas, desde que você se atenha a esses três valores bem pesquisados, você terá uma base mais sólida para escrever conteúdo de mídia social envolvente para seu público da Geração Z hoje:

• Tome uma posição. A neutralidade da marca em questões relevantes não é uma opção para essa nova geração de consumidores. Quer você se posicione escrevendo piadas ou divulgando declarações sérias da empresa, seu público da Geração Z quer ouvir. Sua marca também ficará melhor com isso.
• Conte uma história. Sim, você deseja gerar conversões e atingir metas de negócios como profissional de marketing digital. Mas ao contar uma história envolvente e autêntica ao lado dessas execuções, você conquistará a lealdade de um público mais jovem a longo prazo.
• Construir uma comunidade. Dada a naturalidade digital dos consumidores da Geração Z, você definitivamente desejará alavancar suas conexões construindo uma comunidade leal em torno de sua marca. Isso ampliará sua rede e atrairá mais clientes para sua empresa hoje.

Principais conclusões

Escreva legendas de mídia social para a nova geração com os especialistas em marketing digital hoje. Dê uma olhada nestes três principais tópicos para se equipar com as melhores dicas possíveis para escrever legendas agora:

• Escreva para a Geração Z como se estivesse conversando com jovens profissionais. Porque é isso que eles são agora. Com os membros mais velhos desse grupo demográfico na casa dos 20 anos, você está realmente escrevendo para participantes ativos no mercado de trabalho e na economia de consumo online.
• Mas também, não se leve muito a sério. A escrita frígida e que soa falsa é inimiga das sensibilidades da Geração Z. Escreva como uma pessoa normal e divirta-se com o processo, e em breve você encontrará seu público nesta nova geração.
• Seja real em suas redes sociais. Com essa faixa etária priorizando a autenticidade, compartilhar a história genuína da sua marca on-line é a melhor maneira de obter sucesso com o gerenciamento de marketing de mídia social hoje.

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