Criando conteúdo digno de links para indústrias de nicho: a importância de pensar fora da caixa

Toda empresa, independentemente do setor, deve ter uma mistura equilibrada de conteúdo direcionado por palavras-chave e conteúdo digno de link em seu site. Isso ocorre porque, entre muitos outros motivos, ajuda no SEO de um site, o que acaba impactando no sucesso de um negócio.

Aprimorar qualquer KPI durante o processo de idealização do tópico permite que o criador se concentre em alcançar certos objetivos por trás de conteúdo orientado por palavras-chave e conteúdo digno de links.

Conteúdo orientado por palavras-chave:

• Ajuda a trazer tráfego orgânico;
• Cria uma oportunidade para um site ser classificado para palavras-chave mais relevantes;
• Melhora a autoridade tópica de um site.

Conteúdo digno de link:

• Aumenta o potencial do site para ganhar backlinks de qualidade;
• Melhora as chances de um site aparecer mais cedo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs);
• Segmenta o público-alvo no topo do seu funil de marketing.

A idealização de conteúdo orientado por palavras-chave tende a ser bastante simples. Se o termo/frase principal que você está segmentando tem pouco ou nenhum volume de pesquisa, então você não deve escrever sobre isso – pelo menos, você não deve contá-lo como conteúdo focado em palavras-chave.

Enquanto isso, criar conteúdo digno de link tende a ser um pouco mais complicado – ainda mais para empresas com serviços de nicho.

O que faz um nicho da indústria?

Uma indústria de nicho, também conhecida como nicho de mercado, é uma empresa que oferece produtos, bens ou serviços especializados que atendem a um público mais restrito.

Alguns exemplos de negócios de nicho incluem, mas certamente não estão limitados a:

• Provedores de seguros;
• Advogados/serviços jurídicos;
• Serviços relacionados a animais de estimação (como produção de brinquedos para animais de estimação, ferramentas de higiene, guloseimas e cuidados veterinários).

Como exemplo, os serviços oferecidos por um escritório de advocacia atendem principalmente aqueles que buscam explicitamente serviços jurídicos. Enquanto indústrias de menos nicho, como finanças ou marketing, podem oferecer serviços que atendem a um público mais amplo.

Criar um nicho para sua marca é necessário para diferenciar sua empresa dos concorrentes. Mas lembre-se de que quanto mais estreito for, mais difícil será criar links.

As lutas da ideação de tópicos vinculáveis ​​para indústrias de nicho

Alguns podem ter dificuldades com tópicos projetados especificamente para atrair links e, ao mesmo tempo, incluir um link interno para a página de conversão de um site. Quando um criador de conteúdo insiste em um título que promova ou enfatize descaradamente seus serviços, torna-se menos atraente para os editores de blog incluí-lo como um backlink em sua página.

Um motivo comum para rejeitar um link é que o respectivo artigo geralmente promove a venda de um produto ou serviço. Para um editor, esse apelo à ação pode indicar que o dinheiro foi trocado e que incluir o link é essencialmente publicidade gratuita.

Isso não quer dizer que os tópicos promocionais sempre serão rejeitados. Em vez disso, um editor de site pode prestar mais atenção a ele e solicitar o pagamento para incluir o link - sabendo que há uma possibilidade de você estar lucrando com o site dele - ou ele o removerá completamente.

É por isso que a relevância e o posicionamento natural do link são cruciais. Se o texto âncora que inclui esse link alega oferecer uma coisa, mas leva você a uma página de produto desagradável, isso pode levantar as sobrancelhas de um editor de site e impedi-lo de considerar o artigo.

Por outro lado, existe a possibilidade de criar conteúdo muito amplo e, portanto, não tão relevante para o seu público-alvo. Isso pode acontecer de várias maneiras – ou você calculou mal as necessidades de seus clientes ou pode não ter dedicado o tempo adequado para pesquisar a necessidade desse tópico em seu site.

A chave é a relevância. Pode ser tentador produzir conteúdo em massa para manter um blog, mas não é necessariamente assim que funciona. Mesmo se você estiver publicando conteúdo de forma consistente, se não for relevante para o seu público, provavelmente não funcionará. Se você vai escrever para um blog, deve entender a importância de realizar pesquisas – tanto competitivas quanto de clientes – antes de escrever.

Então, onde você traça a linha entre muito amplo e muito nicho? Assim como com muitas coisas de SEO, depende.

Dicas para idealização de tópicos dignos de link

Uma maneira de garantir que você esteja obtendo o retorno mais digno de link para o seu dinheiro tópico é investir em serviços de SEO, especificamente na criação de links personalizados. Os especialistas em SEO têm acesso a ferramentas e recursos aos quais alguns colaboradores do blog podem não ter acesso. Não é apenas o trabalho deles garantir que o conteúdo que você está criando seja capaz de ganhar backlinks, mas também garantir que você esteja adquirindo esses backlinks de sites aos quais pode não ter acesso originalmente.

De qualquer forma, se você se sentir confiante em suas habilidades de criação de conteúdo, ainda é importante se atualizar no SEO básico na página para garantir que você esteja implementando as melhores estratégias.

Aqui estão algumas dicas adicionais a serem consideradas ao criar conteúdo projetado para atrair links para o seu nicho de mercado.

• Crie uma planilha documentando pontos problemáticos comuns em seu público-alvo. Isso pode ser alcançado fazendo perguntas importantes como “O que leva os clientes a começarem a procurar o que eu ofereço?” ou “Que eventos comuns podem levá-los a reconhecer meu valor?”
• Determine se você pode ou não mencionar naturalmente seus serviços de forma não publicitária. Em caso afirmativo, considere usar isso como um tópico projetado para atrair links.
• Veja sobre o que seus concorrentes estão escrevendo. Com a ajuda de uma ferramenta de backlink, você pode ver quais tópicos sua concorrência está publicando para ganhar links de qualidade de fontes confiáveis.
• Reformule o conteúdo preexistente em seu site para que esteja de acordo com os padrões de vinculação. Se o tópico for amplo, abranger uma visão única de um tópico popular, estiver no topo do funil de marketing e praticar SEO básico, provavelmente é bom ir. Caso contrário, você precisará otimizá-lo para que seja. A reformulação também implica garantir que as estatísticas e os números estejam atualizados. Vasculhe seu site uma vez por ano apenas para ter certeza de que tudo está atualizado para mantê-los sempre verdes.

Uma última coisa a considerar é não ter medo de pedir ajuda. Uma ótima maneira de terceirizar conselhos é participando de webinars de criação de links. Lá você pode encontrar workshops e recursos adicionais que permitem trabalhar tópicos dignos de links em tempo real com a orientação de um especialista em SEO.

Publicar conteúdo amplo é uma obrigação, eis o porquê

Para ser franco, compilar uma lista de tópicos projetados com a intenção de atrair links pode ser uma das partes mais árduas do desenvolvimento de conteúdo. Isso ocorre porque algumas partes interessadas podem não entender a importância de ter tópicos amplos em seu site. Você pode estar incluído nesta mesma escola de pensamento. Afinal, se seus serviços não estão claramente indicados no título de um conteúdo, como ele poderia pertencer ao seu site?

Embora aprecie a dedicação à sua marca, gostaria de reiterar que isso não é o ideal.

A publicação de conteúdo que abrange uma variedade de tópicos é crucial se você deseja aparecer em qualquer lugar próximo ao topo das SERPs. Um blog diversificado também pode ajudar:

• Tráfego orgânico direto para o seu site;
• Aumentar as taxas de conversão;
• Melhorar as estratégias de marketing;
• Estabeleça expertise, autoridade e confiabilidade (EAT) dentro de sua marca;
• Facilita melhor uma experiência de usuário (UX);
• Elabore seus produtos, bens ou serviços usando termos que seu público entenderá melhor.

No final das contas, se você deseja ter um negócio de sucesso, você deve ter uma presença online ativa, e manter um blog bem otimizado com conteúdo balanceado é uma forma de conseguir isso.

Exemplos de tópicos dignos de link para indústrias de nicho

Um último conselho que gostaria de oferecer é que ainda é possível chamar a atenção para seus serviços sem a necessidade de mencioná-los diretamente no título do artigo. Você só precisa ter a mente aberta para a ideia de que precisará falar sobre um conceito mais amplo para fazê-lo.

Vamos dar uma olhada em algumas versões de rascunho de tópicos bons e ruins projetados para atrair links para indústrias de nicho.

Exemplo de um bom tópico digno de link para provedores de seguros:

• “Como se proteger e proteger seus entes queridos durante um desastre natural”:

De relance, pude ver como isso poderia ser confuso para correlacionar com o seguro. No entanto, para uma empresa de seguros residenciais, ter um artigo sobre como ficar seguro durante um desastre natural cria uma transição natural para discutir o valor de investir no seguro residencial.

Exemplo de um tópico digno de link ruim para provedores de seguros:

• “10 razões para comprar seguro de carro”:

Usando os critérios que mencionei anteriormente, declarar claramente “seguro de carro” neste artigo é uma bandeira vermelha automática para vinculação. Ajustá-lo para dizer algo como “Maneiras de aumentar a longevidade do seu carro” permite que você ainda conscientize sobre a necessidade de seguro de carro, bem como outras maneiras de manter a manutenção do carro.

Exemplo de um bom tópico digno de link para serviços jurídicos:

• “O que fazer e o que não fazer de viajar: como garantir uma viagem divertida e segura, não importa aonde você vá”:

Este tópico expandiria dicas e truques a serem considerados para ter férias seguras. Uma delas é educar os viajantes sobre as leis locais antes de uma viagem para garantir que eles não cometam um crime acidental. Isso permite que o escritor discuta o que pode acontecer se um crime for cometido durante uma viagem e o que fazer se isso acontecer.

Exemplo de um tópico ruim digno de link para serviços jurídicos:

• “7 Razões para Contratar um Advogado”:

Embora este tópico seja relevante para seu público-alvo, ele não é amplo o suficiente para ser compatível com vários sites de blog. Além disso, através da minha experiência como estrategista de SEO, descobri que alguns editores tendem a sentir um gosto amargo na boca quando têm a ideia de criar um link para um site jurídico. Mas não se preocupe - há espaço para se redimir. Em vez disso, tente algo como “Dicas para entender seus direitos básicos”. Isso permite que você explique como o leitor pode procurar serviços jurídicos se sentir que seus direitos foram violados de alguma forma.

Exemplo de um bom tópico digno de link para serviços para animais de estimação:

• “8 atividades para fazer com toda a família”:

Este é um ótimo exemplo de um tópico amplo que atende a um público amplo, mas ainda tem relevância para serviços de animais de estimação. A maioria dos donos de animais de estimação considera seus animais como parte de suas famílias. Incluir um artigo em seu site que aborda diferentes atividades, incluindo as que aceitam animais de estimação, naturalmente destaca diferentes brinquedos e guloseimas para entreter seu animal de estimação.

Exemplo de um tópico ruim digno de link para serviços de animais de estimação:

• “Por que tantas pessoas odeiam gatos?”:

Este título parece ser baseado em opinião. Isso pode ser uma boa ideia para um post padrão, mas para fins de vinculação, esse tópico é muito específico e não é baseado em fatos. Em vez disso, você pode expandir o título para incentivar o escritor a incluir mais afirmações factuais. Um exemplo de título alternativo seria “Mitos comuns sobre animais domésticos”.

Muitos fatores contribuem para que um tópico seja ou não considerado digno de link. Por exemplo, a vinculação de tópicos varia de acordo com os tipos de sites com os quais você se relaciona e se faz sentido incluir ou não esse artigo em seu site.

Com isso dito, lembre-se, independentemente do setor, o objetivo é criar conteúdo que sirva a um propósito – tópicos dignos de link e tudo mais.