Crie designs de call to action que cruzam a linha de chegada
Publicados: 2022-06-29
O profissional de marketing moderno sabe que não pode ter sucesso sem uma estratégia robusta de marketing por e-mail.
Na verdade, o email marketing está assumindo a liderança como o canal de marketing preferido. E não é de admirar, pois tem as maiores taxas de engajamento de todos os outros canais.
Mas uma campanha de marketing por e-mail bem-sucedida não é apenas uma questão de enviar alguns e-mails simples e depois jogar o jogo da espera. Uma campanha de e-mail bem-sucedida dá trabalho. Você tem que dominar a arte da persuasão e a ciência da conversão.
Resumindo, você precisa saber como direcionar a ação por meio de seus e-mails. E um componente crítico do seu e-mail que alcança isso é o call-to-action. É por isso que você precisa dominar as técnicas de design de call to action que aumentam as conversões.
Uma call-to-action é um texto vinculado ou um botão em seu e-mail que direciona e incentiva seus leitores a realizar uma ação desejada. Essa ação pode ser qualquer coisa, desde o download de um estudo de caso até a compra de um produto e a inscrição para uma avaliação de um serviço.
Fonte da imagem: Problogger
Se o seu design de call to action for bem feito, ele tem o poder de inspirar seus assinantes a se envolverem com seus e-mails.
Se deixados por conta própria, seus assinantes provavelmente não se envolverão com seus e-mails se não houver um call-to-action. Pode ser devido a eles não saberem o que fazer a seguir ou simplesmente porque não têm motivação para tomar outras medidas.
Se você nunca prestou atenção ao seu call-to-action antes, pode ser o motivo pelo qual seu público também não. Os dias de um simples “Clique aqui” já se foram. Você vai querer pensar mais em seu design de call-to-action se quiser aproveitar os benefícios que o marketing por e-mail tem a oferecer.
Você está pronto para reprojetar sua frase de chamariz para ser mais eficiente? Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo. Essas são dicas que têm sido usadas para ajudar os leitores a tomarem a ação certa em algumas das campanhas de email marketing de maior sucesso.
1. Certifique-se de que seu CTA esteja em destaque.
Para que seu call-to-action seja mais eficaz, ele precisa ser proeminente. Em outras palavras, ele deve se destacar claramente do restante da cópia e das imagens em seu e-mail. A melhor maneira de se destacar é ter um design de call-to-action com espaço em branco ao redor do CTA.
Se, no entanto, seu modelo de e-mail tiver um fundo colorido, você pode empregar o poder do contraste para ajudar seu CTA a se destacar.
Outra maneira de aumentar a proeminência do seu CTA é organizar a área ao seu redor. Ao colocar outros elementos próximos ao seu CTA, você estará distraindo seus leitores do aspecto mais importante do seu e-mail.
2. Opte por um botão sempre que possível.
Se possível, seu design de call to action deve ter a forma de um botão. Isso ocorre porque as pessoas estão acostumadas a botões – elas clicam ou pressionam quase tudo o que fazem na vida.
Na verdade, apertar um botão está se tornando parte de nossa natureza inerente. E por causa disso, quando seu assinante vê um botão em seu e-mail, ele instintivamente vai querer clicar nele. Pesquisas mostram que CTAs na forma de botões têm um aumento de 28% nas conversões.
Claro, você pode ter um texto vinculado como seu call-to-action em vários lugares no corpo do e-mail, mas seu call-to-action principal converterá melhor se estiver na forma de um botão.
Além disso, os botões aumentam o apelo visual do seu e-mail.
3. Use a psicologia das cores a seu favor.
A psicologia das cores lida com a maneira como as cores diferentes afetam nossas emoções e influenciam o comportamento. Quando se trata de seu design de call-to-action, você deve garantir que seu botão de CTA tenha cores que inspirem ação e urgência. A maioria das cores brilhantes faz um ótimo trabalho nisso.
No entanto, quando se trata da cor dos botões, o contraste é o fator mais importante a ser levado em consideração. Considere esse aspecto de design porque um CTA que se destaca chama a atenção e a curiosidade.
No exemplo acima, o botão de call-to-action verde brilhante é difícil de perder - e certamente implora para ser clicado.
Certifique-se também de manter o esquema de cores do seu e-mail o mais próximo possível do esquema de cores da sua marca. Isso não apenas tornará seus e-mails facilmente reconhecíveis por seus assinantes fiéis, mas também ajudará a encontrar uma cor contrastante para sua frase de chamariz.
4. O tamanho importa.
Maior nem sempre é melhor em muitas áreas da vida, mas quando se trata de design de call-to-action, maior é sempre melhor. Você terá que encontrar o seu ponto ideal no que diz respeito ao tamanho do botão CTA, você não quer que seja tão grande a ponto de ser desagradável. E você definitivamente não quer que seja tão pequeno que seja facilmente esquecido.
O que você deve se preocupar é que seu design de call-to-action seja grande o suficiente para se destacar, tanto no botão quanto no texto.
A melhor maneira de encontrar seu ponto ideal é brincar com botões e testar qual tamanho funciona melhor para seus e-mails e, mais importante, para seu público.
5. Preste muita atenção à sua cópia do CTA.
É impossível falar sobre designs de call-to-action eficazes sem falar sobre a cópia.
Por mais que um CTA bem projetado seja importante, a cópia bem elaborada é igualmente importante. Afinal, geralmente é o texto na frase de chamariz que provoca uma resposta, o botão é uma dica visual.
Então, o que contribui para uma cópia de call-to-action de alta conversão?
Curto e preciso . Sua cópia de call-to-action deve ser curta e precisa, mas transmite sua mensagem com clareza.
Use palavras de ação fortes . Os verbos não mostram apenas ação. Eles inspiram ação. Palavras como “Saiba mais”, “Obter…” e outros verbos fortes ajudam a gerar conversões.
Destaque o benefício . Sua cópia de call-to-action deve ser clara e direta sobre o benefício que seu assinante terá ao clicar no CTA.
Seja pessoal. Use linguagem de primeira ou segunda pessoa em seu texto de call-to-action. Frases como “Conte-me mais” ou “Ganhe seu desconto aqui” fazem com que seu leitor sinta que você está falando diretamente com ele.
Fonte da imagem: Monitor de campanha
Estas são apenas algumas das dicas que você pode usar para tornar sua frase de chamariz mais forte. Acertar seu texto definitivamente aumentará as conversões, pois as pessoas geralmente precisam saber o que fazer.
6. Coloque seu call-to-action estrategicamente.
Ao considerar o design de call to action, você deve planejar cuidadosamente onde colocará seu CTA. Embora sua call-to-action possa ser fisicamente uma pequena parte do design geral do seu e-mail, seu posicionamento tem grandes ramificações sobre como seus assinantes se envolverão com seu e-mail.
Enquanto alguns defendem o posicionamento acima da dobra para pegar aqueles que não rolam até o final, outros são da opinião de que deveria estar mais próximo do fundo. O raciocínio por trás do último é que os leitores precisam ler o e-mail completo para tomar uma decisão informada. Outros defendem que o call-to-action esteja do lado certo para aproveitar a maneira como os olhos fluem durante a leitura.
Então, qual é o melhor local para o seu call-to-action?
A localização é outra área muito debatida quando se trata de design de call to action. Este é um caso em que você simplesmente precisa experimentar e testar para encontrar o local que converte melhor para seus e-mails.
7. Use dicas visuais.
Outra ótima maneira de aumentar as chances de seus assinantes clicarem em sua frase de chamariz é usar outros elementos do seu e-mail para apontar para ela. Aqui está um exemplo clássico:
Fonte da imagem: Monitor de campanha
Observe como a ponta do sapato está apontando para o botão CTA. Esse visual guia o olho até o botão, tornando-o difícil de perder e ainda mais fácil de clicar.
Você pode usar muitas outras dicas para direcionar os olhos do leitor para o seu call-to-action, como um texto que se reduz ao call-to-action, por exemplo. As dicas visuais são poderosas, pois não apenas direcionam os olhos do leitor para o CTA, mas também iniciam um fluxo em sua mente que, esperamos, terminará com um clique.
Embrulhar
O design de call-to-action é muitas vezes negligenciado quando se trata de criar e-mails de alta conversão. A norma é simplesmente colocar um em qualquer lugar, desde que esteja incluído no e-mail.
O design de CTA não planejado é sabotagem.
Se você realmente deseja que seus e-mails sejam bem convertidos, precisará dedicar um tempo para garantir que seu design de call-to-action desempenhe um papel importante na geração dessas conversões. Ao planejar o design, lembre-se:
Use contraste ou espaço em branco para dar destaque ao seu CTA
Use botões sempre que possível
Coloque a psicologia das cores para trabalhar
Decida o tamanho do seu CTA
Sempre entregue o CTA com ótimo conteúdo
Para mais inspiração e dicas sobre como você pode usar o design de call to action para inspirar seus leitores a cruzar a linha de chegada, confira nossa coleção das melhores frases de chamariz de 2018.