Criando uma campanha de SEO inteligente em um nicho competitivo

Obter tráfego suficiente para o seu site de comércio eletrônico pode ser difícil em um setor competitivo. Você não está apenas enfrentando outras lojas em seu espaço, mas também gigantes como Amazon e Wal-Mart.

Para obter uma quantidade saudável de tráfego orgânico e vendas, você precisa de uma estratégia de SEO inteligente que não apenas otimize seu site, mas também descubra poderosas oportunidades de classificação por meio de uma pesquisa aprofundada de palavras-chave e uma abordagem cuidadosa para a criação de conteúdo.

O vendedor de ingredientes de alta qualidade para fabricação de sabonetes e loções, makeyourown.buzz, veio para a 1Digital procurando uma maneira de aumentar o tráfego e fazer incursões contra a forte concorrência neste espaço. Sabendo que uma solução simples não mudaria a agulha, eles confiaram na 1Digital para montar uma estratégia personalizada abrangente para atender às suas necessidades específicas de SEO.

Uma indústria lotada e altamente competitiva

Seja para uso comercial ou projetos domésticos de bricolage, os ingredientes para fazer sabão estão em alta demanda. Muitos ingredientes comuns de sabonetes e xampus, como aloe vera, manteigas vegetais, óleos essenciais, glicerina e corantes, são multiuso e altamente versáteis. Há também um problema de qualidade com muitos desses ingredientes, com grandes corporações disputando seu pedaço do bolo cortando custos e criando produtos de qualidade inferior que podem vender por um preço mais barato, prejudicando assim outros negócios.

Em um espaço tão competitivo, como você faz incursões? Na maioria das áreas de comércio eletrônico, você precisa tomar as medidas adequadas para se destacar como empresa e se destacar da multidão. O branding desempenha um grande papel nisso e você precisa de um site altamente funcional que atenda às necessidades de seus usuários. Depois de cobrir essas áreas, é hora de abordar seu marketing digital.

O problema é que não basta investir dinheiro em uma campanha de marketing e esperar resultados decentes. É preciso implementar uma estratégia sofisticada que leve em consideração seu setor desde o início. Para dar ao MakeYourOwn.buzz um impulso nos resultados de pesquisa, a campanha precisaria começar com um mergulho profundo nas tendências do setor e nos hábitos de compra dos usuários para determinar uma estratégia de palavras-chave adequada para basear a campanha.

Obtendo tração com as palavras-chave certas

Um dos segredos para obter ótimos resultados com SEO é realizar a pesquisa de palavras-chave adequada. Isso é especialmente importante para classificar as lojas de comércio eletrônico, devido à maneira como as palavras-chave estão relacionadas à intenção de pesquisa e ao comportamento do comprador.

Só porque uma palavra-chave está relacionada ao seu nicho ou setor não significa necessariamente que ela tenha relevância para o seu site ou lhe daria um impulso nas SERPs. Para mostrar ao Google que sua loja online tem o que os usuários procuram, as palavras-chave devem ser escolhidas com cuidado, com uma estratégia de conteúdo sólida em torno delas.

Com MakeYourOwn.buzz, por exemplo, tomamos muito cuidado para selecionar palavras-chave baseadas em produtos específicos do setor. Embora muitas dessas palavras-chave fossem altamente competitivas, elas tinham o maior peso do ponto de vista do comércio eletrônico.

Embora isso vá contra o pensamento popular de SEO, nem toda campanha exige o uso de palavras-chave de cauda longa. Dependendo do setor, essas palavras-chave podem confundir os mecanismos de pesquisa ou forçá-lo a criar conteúdo que pareça artificial ou artificial, o que arruina a experiência do usuário. A ideia de que você absolutamente precisa segmentar uma palavra-chave com cinco palavras apenas porque ela existe perde todo o objetivo do SEO: otimizar seu site da melhor maneira possível para o usuário.

O que o Google quer ver é a relevância com base nos produtos que você tem ou nos serviços que você fornece como empresa. Contanto que você tenha uma estratégia de conteúdo sólida para apoiar as palavras-chave que você está segmentando, você pode ir atrás dessas palavras-chave mais difíceis. Uma estratégia inteligente de SEO requer uma abordagem tática e agressiva no que diz respeito ao conteúdo, que constitui a espinha dorsal das nossas campanhas.

Por meio de conteúdo de SEO cuidadosamente elaborado, você pode provar sua relevância para o Google, melhorar a experiência do usuário e aumentar a autoridade da sua marca de uma só vez. Vamos dar uma olhada em algumas das técnicas que usamos.

Refinando as páginas de categoria

O conteúdo da página de categoria está no centro de qualquer site de comércio eletrônico pesquisável. Embora as páginas de produtos sejam certamente importantes, você não pode sobreviver a menos que esteja prestando muita atenção ao valor de SEO de suas categorias.

Infelizmente, o que acontece com muitos sites de comércio eletrônico é que as páginas dos produtos recebem alguma atenção, enquanto as categorias são deixadas em branco. Nos casos em que as seções de categoria foram abordadas, o conteúdo geralmente é limitado e não otimizado.

Ao incluir as categorias de sua loja em sua estratégia de conteúdo de SEO, você não apenas fornecerá aos seus compradores informações importantes, mas também enviará todos os sinais certos ao Google em relação ao que é sua loja. Quando o Google rastreia seu site e encontra uma página de categoria, mas sem conteúdo otimizado, ele não terá muito o que fazer e sua posição nas SERPs poderá ser afetada de acordo.

A primeira tarefa para otimizar MakeYourOwn.buzz foi identificar quais páginas de categoria precisavam de mais trabalho e criar conteúdo otimizado para essas páginas usando a palavra-chave baseada em produto que selecionamos. Ao longo de várias semanas, implementamos alterações nessas páginas que não apenas as tornaram mais amigáveis ​​e informativas, mas também relevantes aos olhos dos mecanismos de pesquisa.

O contexto é um dos aspectos mais importantes de qualquer site do ponto de vista de SEO. Ao gerar uma estratégia de conteúdo que busca tornar seu site de comércio eletrônico mais amigável e valioso, aqui estão algumas das perguntas que você deve se fazer:

• Cada página de categoria descreve com precisão os produtos apresentados corretamente?
• O que um usuário esperaria ver quando chegasse a esta página de categoria?
• Os metatítulos desta página refletem com precisão os produtos que um usuário encontrará?
• O conteúdo inclui frases-chave complementares?
• Faria sentido para o Google classificar esta página com base na palavra-chave de foco que foi escolhida? Alguma palavra-chave adicional potencialmente faria com que esta página fosse classificada?

À medida que desenvolvemos uma estratégia viável para o MakeYourOwn.buzz, levamos em consideração todos esses problemas e muito mais. Uma abordagem orientada a resultados para SEO requer uma compreensão dos compradores e o que eles estão realmente procurando online. Isso ajuda no processo de pesquisa de palavras-chave e redação de conteúdo, o que acabará levando a uma loja mais funcional e contextual que guiará o usuário pela jornada de comércio eletrônico sem problemas: desde a pesquisa inicial no Google até o checkout.

Escrevendo para mecanismos de pesquisa e usuários

Conteúdo bem escrito é um dos principais impulsionadores do SEO no momento. O Google deixou claro que a experiência que os usuários têm em seu site é um grande determinante do desempenho do site nas SERPs. Se um usuário clicar em sua loja e sair rapidamente porque não consegue encontrar o que está procurando ou porque as informações baseadas na palavra-chave são irrelevantes ou incompletas, o Google não analisará seu site de maneira favorável.

Embora as páginas de categorias e produtos precisem de muita atenção quando se trata de conteúdo otimizado, há outra área do seu site que precisa de tanta atenção, se não mais: seu blog.

Muitos donos de lojas de comércio eletrônico supõem erroneamente que podem se dar ao luxo de não ter um blog, mas a verdade é que, se você está procurando uma maneira de ser competitivo em seu nicho, não pode ignorar essa parte crucial do seu site.

Os blogs são uma maneira fácil de criar autoridade para seu site, fornecer informações importantes a seus usuários, contextualizar seus produtos e categorias e simplesmente melhorar a autoridade de sua marca. Hoje em dia, os usuários querem se conectar com uma marca e sentir que fazem parte de algo. Os blogs permitem que você se conecte com seu público e dê a eles uma visão mais profunda dos produtos e serviços que você oferece.

Para uma loja no nicho de fabricação de sabonetes, criar conteúdo de blog otimizado e informativo era uma obrigação. Desde detalhar os usos e benefícios de certos ingredientes até várias receitas e técnicas de fabricação de sabão, havia muito espaço para criar conteúdo altamente envolvente que seria valioso não apenas para os usuários, mas também para o SEO.

Muitos dos surfactantes, emolientes e outros ingredientes comuns encontrados em produtos de cuidados pessoais não são exatamente nomes conhecidos, portanto, neste caso, fornecer contexto para os compradores que estão aprendendo sobre a arte de fazer seus próprios sabonetes e loções é importante para construir um público . Esses blogs relevantes para o setor também ajudam os rastreadores da Web a entender melhor do que se trata seu site, os usos de seus produtos e os tipos de usuários que se beneficiariam deles.

Nossa abordagem inteligente de SEO coloca o conteúdo na frente de tudo o que fazemos, com ênfase em blogs ricos e informativos que são otimizados em torno de palavras-chave meticulosamente escolhidas. Combinado com nossa capacidade especializada de resolver problemas técnicos de SEO e por meio de nossas estratégias proprietárias de criação de links, sabemos como obter os resultados que as empresas procuram. Sabíamos que, assim que começamos a implementar nossa estratégia de conteúdo para MakeYourOwn.buzz, era apenas uma questão de tempo até que os resultados começassem a aparecer.

Excelentes resultados de campanha de SEO

Nossa equipe de especialistas em SEO entende o que é preciso para gerar resultados, não importa o quão competitivo seja o setor. Para nós, não se trata apenas de trazer mais tráfego para o seu site, queremos causar um impacto real no seu negócio, e isso significa melhorar a taxa de rejeição, gerar conversões e ajudar a impulsionar a imagem da sua marca.

Dito isto, apenas nos primeiros seis meses de nossa campanha para MakeYourOwn.buzz, conseguimos não apenas melhorar o tráfego de pesquisa orgânica, mas também gerar resultados em todos os aspectos.

Desde o início da campanha, sabíamos o que estávamos enfrentando. A indústria de fabricação de sabonetes divide espaço com algumas das áreas mais competitivas do comércio eletrônico, incluindo cosméticos, produtos de beleza, saúde e bem-estar e produtos de limpeza, só para citar alguns. Os vários produtos envolvidos não são necessariamente específicos de nicho, o que significa que, para obter tração, precisávamos de uma abordagem agressiva e uma estratégia de conteúdo de SEO inteligente baseada nas melhores práticas, conteúdo envolvente e construção de um perfil abrangente de backlinks.

Depois que a campanha começou e nossa estratégia foi implementada, os resultados vieram naturalmente. O tráfego orgânico deu um grande salto como resultado, conforme ilustrado acima. Claro, o tráfego não vale muito a menos que converta. E quanto às sessões, duração da sessão e taxa de rejeição?

Apesar de estar em um setor tão difícil e com muitos obstáculos a serem superados, nossa equipe de SEO desenvolveu uma estratégia poderosa que melhorou drasticamente a experiência do usuário para os compradores no MakeYourOwn.buzz. Mais usuários encontravam o site e permaneciam nele por mais tempo, resultando em uma taxa de rejeição mais baixa e mais visualizações de página.

Melhorar as vendas por meio do tráfego orgânico talvez seja o maior objetivo a ser alcançado em qualquer campanha de SEO e, mais uma vez, nossa estratégia foi bem-sucedida.

Ao longo de um período de seis meses, vimos um aumento impressionante nas sessões orgânicas com transações, mais que dobrando os números do período anterior. Durante esse período, também vimos um aumento de 35% na taxa de conversão de comércio eletrônico e um aumento impressionante de 184% na receita orgânica total.

De novos usuários a transações orgânicas crescentes, nossas técnicas comprovadas de SEO foram suficientes para dar à equipe do MakeYourOwn.buzz a vantagem competitiva que eles estavam procurando. Ao adotar uma abordagem cuidadosa em nossa pesquisa de palavras-chave e implementar uma estratégia de conteúdo poderosa, juntamente com as atualizações técnicas adequadas, conseguimos melhorar significativamente os rankings e a presença online geral do MakeYourOwn.buzz, provando que não importa em qual setor você deseja se classificar, desde que você tenha uma abordagem ágil para seus esforços de marketing digital.

Não está satisfeito com sua posição nos SERPs e quer ver se você pode alcançar mais clientes e aumentar suas vendas por meio de serviços profissionais de SEO para e-commerce? Nossa equipe de especialistas em marketing digital está aqui para ajudá-lo a fazer isso acontecer. A 1Digital é uma agência de marketing de comércio eletrônico líder do setor, especializada na elaboração de estratégias inteligentes de SEO para clientes e empresas de todos os tamanhos, de todo o país.

Mesmo que você se encontre em um setor difícil e tenha gasto muito tempo e dinheiro tentando chegar à primeira página e melhorar suas conversões, estamos confiantes de que, com a estratégia de SEO certa, você pode ter sucesso e obter os resultados que deseja. está procurando. Ligue para 888-982-8269 e fale com um profissional de comércio eletrônico que pode ajudá-lo a formar uma estratégia vencedora para o seu negócio online.

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