Estratégias de contagem regressiva – Aumentando o envolvimento em seus eventos online

Publicados: 2023-09-14

Um cronômetro de contagem regressiva é uma ferramenta simples, mas poderosa para aumentar o engajamento. Como o nome sugere, um cronômetro de contagem regressiva exibe uma contagem regressiva para um evento específico ou data de lançamento, criando expectativa e entusiasmo. No contexto de eventos online, como webinars, lançamentos de produtos ou conferências, os cronômetros de contagem regressiva servem a vários propósitos:

  • Eles chamam a atenção e despertam a curiosidade. A contagem regressiva naturalmente chama a atenção dos espectadores e os faz se perguntar o que está por vir.
  • Eles criam urgência e escassez. Exibir o tempo restante limitado motiva os espectadores a prestar atenção e agir antes que o tempo acabe.
  • Eles mantêm o público envolvido. A antecipação da contagem regressiva mantém os espectadores envolvidos e evita desistências.
  • Eles criam entusiasmo e buzz. As contagens regressivas melhoram a promoção de pré-lançamento e aumentam o comparecimento.

Mas simplesmente adicionar uma contagem regressiva sem uma estratégia não garante maior envolvimento.

  1. Comece a contagem regressiva mais cedo

Não espere até o último minuto para começar a exibir sua contagem regressiva. Reserve tempo suficiente para que tenha o efeito desejado. Comece sua contagem regressiva pelo menos 2 a 4 semanas antes da data do seu evento online. Quanto mais aviso você der, melhor. Isso dá às pessoas tempo para agendar seu evento e mais oportunidades de se deparar com a contagem regressiva como parte de seus esforços promocionais em todos os canais. Ferramentas como Mailchimp e Meetup permitem configurar campanhas de e-mail e mídia social que exibem automaticamente uma contagem regressiva dinâmica para próximos eventos e reuniões. Começar cedo também permite que seu público compartilhe e retuite seu cronômetro nas redes sociais, o que aumenta ainda mais o buzz.

  1. Exiba a contagem regressiva com destaque

Coloque seu cronômetro de contagem regressiva em destaque no site do evento, página de inscrição, e-mails, postagens sociais, banners e qualquer outro material. Certifique-se de que esteja visível na frente e no centro, não enterrado ou escondido. Fontes, cores e animações em negrito destacam a contagem regressiva. Ao promover seu evento nas redes sociais, inclua a contagem regressiva de forma criativa em imagens e vídeos para que os espectadores o vejam imediatamente. Facebook, YouTube, Instagram e LinkedIn permitem que você inclua gráficos interativos e sobreposições em suas postagens para mostrar sua contagem regressiva.

  1. Vincule o cronômetro às páginas de registro ou vendas

Depois de criar curiosidade e urgência com o cronômetro de contagem regressiva, use-o para gerar conversões vinculando-o à página de registro do evento ou à página de vendas de produtos. Muitas ferramentas como o Wishpond permitem adicionar pontos de acesso clicáveis ​​a gráficos de contagem regressiva que você vincula a páginas de destino ou botões de CTA. Você também cria uma sensação de escassez, mostrando as vagas disponíveis restantes para o evento e aumentando o número à medida que cada inscrição chega. Isso explora o medo de perder, o que obriga os espectadores a se registrarem rapidamente antes que as vagas sejam preenchidas.

  1. Incluir mensagens de valor com o cronômetro

Junto com a contagem regressiva, inclua texto e gráficos que comuniquem o valor que os participantes obterão com o lançamento ou evento iminente. Dê-lhes um motivo pelo qual deveriam se preocupar com essa contagem regressiva. Mostre o que eles têm a ganhar sintonizando ou inscrevendo-se antes que as vagas acabem. Por exemplo, “Lançamento em 10 dias e 12 horas” expandido para “Nosso novo aplicativo será lançado em 10 dias – seja o primeiro a ganhar 50% de desconto vitalício”. Essa mensagem de valor dá ao cronômetro de contagem regressiva mais significado e motivação.

  1. Tenha conteúdo de apoio pronto para preencher a lacuna

Enquanto os espectadores ansiosos aguardam o fim da contagem regressiva, você precisa fornecer conteúdo de apoio para manter a expectativa alta e o envolvimento constante.

  • Vídeos teaser ou gráficos sobre a próxima revelação
  • Uma prévia de novos recursos ou produtos
  • Entrevistas e posts convidados de palestrantes do evento
  • Incentivos de registro, como descontos para madrugadores
  • Elementos de concurso ou gamificação, como prêmios spin-to-win

Agende um plano de conteúdo antes da data de lançamento para que os espectadores tenham muito material interessante para consumir enquanto esperam o cronômetro chegar a zero.

  1. Crie uma sensação de escassez com ofertas escalonadas

Promoções por tempo limitado vinculadas à contagem regressiva criam efetivamente urgência e escassez. Estruture uma série de ofertas em níveis que se tornam menos atraentes à medida que a contagem regressiva avança:

  • Oferta de lançamento: primeiras 100 inscrições por US$ 10 (faltam 4 semanas)
  • Madrugador: Inscrições $ 20 (faltam 2 semanas)
  • Última chamada: Inscrições $ 30 (24 horas restantes)

À medida que o cronômetro diminui, o preço ou a exclusividade aumenta. A ação é incentivada mais cedo ou mais tarde. Você ainda mostra o número limitado de vagas restantes em cada nível de preço para indicar escassez.

  1. Adicione elementos de gamificação

Torne seu cronômetro de contagem regressiva mais interativo e envolvente integrando recompensas, emblemas, placares, giros de roda ou outras mecânicas de jogo.

  • Os usuários ganham pontos/recompensas por compartilhar a contagem regressiva nas redes sociais
  • Os principais referenciadores chegam a um placar público
  • Os visitantes giram uma roda de prêmios para obter descontos quando o cronômetro termina
  • As inscrições antecipadas têm acesso a uma área de conteúdo de visualização exclusiva

Com a gamificação, os espectadores se envolvem mais com o seu cronômetro e crescem de forma viral.

  1. Tenha uma frase de chamariz forte em zero

Quando a contagem regressiva finalmente chega a zero, o grande momento da revelação chegou. Mas você ainda precisa direcionar os usuários a agirem com um CTA forte. Isso inclui clicar no evento virtual, adicionar produtos ao carrinho, acessar conteúdo fechado, inscrever-se em serviços ou solicitar descontos. O cronômetro de contagem regressiva estimula os usuários e cria expectativa – aproveite esse impulso com um CTA claro e atraente quando o cronômetro expirar.

  1. Reter o público após o lançamento

Você lança ou revela no zero um ponto alto mas não perde público depois disso. Retenha a atenção deles, fornecendo oportunidades de valor e engajamento.

  • Acesso a conteúdo exclusivo para todos os participantes do timer
  • Fóruns de discussão contínuos e grupos de apoio sobre o tópico de lançamento
  • Pesquisas sobre sua experiência de evento/lançamento
  • Ofertas adicionais por tempo limitado relacionadas à revelação
  • Recapitulações e destaques da contagem regressiva compartilhados nas redes sociais
  • Teasers preparando-se para seu próximo evento ou contagem regressiva de produtos

Recompense-os por fazerem parte de sua jornada de contagem regressiva e eles aguardarão ansiosamente a próxima.

  1. Teste e otimize continuamente

Avaliar o desempenho e testar variações melhorará seu cronômetro de contagem regressiva.

  • Duração da contagem regressiva – 7 dias x 14 dias x 30 dias
  • Frequência de mensagens – 1 postagem por dia vs. 3 postagens por semana
  • Ofereça exclusividade – 100 vagas vs. vagas limitadas
  • Recompensas de gamificação
  • Variações de CTA

Verifique as taxas de cliques, taxas de conversão, compartilhamentos sociais e métricas de engajamento entre as variações. Refine seu cronômetro de contagem regressiva ao longo do tempo para obter um efeito cada vez maior nas inscrições, nas vendas e na participação em eventos on-line.