Monitore estas 6 tendências de doações corporativas para obter o máximo impacto

Este blog foi escrito em colaboração com a equipe da Double the Donation, uma ferramenta online de correspondência de doações criada para ampliar a arrecadação de fundos para organizações sem fins lucrativos.

Ficar por dentro das últimas tendências de arrecadação de fundos é essencial no cenário atual de organizações sem fins lucrativos em constante mudança. Em particular, uma área que continua a crescer em destaque e popularidade ano após ano são as doações corporativas.

Quando organizações de caridade fazem parceria com empresas com mentalidade social, há potencial para estabelecer uma relação simbiótica que aproveite seus pontos fortes, oportunidades e recursos para impulsionar mudanças positivas. Essas parcerias podem envolver patrocínios de projetos ou eventos, subsídios comunitários, programas de doações no local de trabalho, campanhas de marketing de causa e muito mais. Em outras palavras, as parcerias corporativas vêm em todos os formatos e tamanhos, e há muito a ganhar, independentemente da forma de parceria.

Como resultado, as organizações sem fins lucrativos devem monitorizar de perto as tendências atuais e projetadas de doações corporativas para preparar as suas equipas de angariação de fundos e parcerias para o sucesso. Ao alinhar as estratégias da sua organização sem fins lucrativos com as conclusões deste guia, você pode se posicionar para maior colaboração, financiamento e envolvimento da comunidade para aumentar os níveis totais de doações. E você pode fazer tudo isso ao mesmo tempo em que promove parcerias duradouras e sustentáveis ​​para maximizar o impacto da sua missão.

Principal conclusão: as parcerias corporativas devem vir antes das doações corporativas.

Os apelos de doação mais eficazes adotam uma abordagem de envolvimento personalizado, com o arrecadador de fundos investindo tempo e energia na construção de um relacionamento com o possível doador. Quando os colaboradores individuais não têm conhecimento da sua organização e não têm ligação com a sua causa, é pouco provável que lhe assinem um cheque.

Da mesma forma, as parcerias corporativas exigem conexões e entendimento sólidos antes de propor um patrocínio. Tal como os doadores individuais, as empresas tendem a investir recursos e a mobilizar os seus funcionários em torno de causas com as quais realmente se preocupam.

Reserve um tempo para se envolver com uma empresa e aprender sobre seus valores, objetivos de negócios, base de funcionários e metas de responsabilidade social corporativa (RSC). Isso abre caminho para uma conversa mais significativa e frutífera. Construir relacionamento com potenciais parceiros ajuda-os a compreender a missão da sua organização sem fins lucrativos e demonstra o seu compromisso com um relacionamento duradouro e mutuamente benéfico.

Lembre-se de que os relacionamentos estão no centro dos esforços bem-sucedidos de arrecadação de fundos, seja com doadores individuais ou com partes interessadas corporativas. Com um software robusto de arrecadação de fundos como o Classy, ​​você pode descobrir oportunidades de parceria, agilizar os esforços de engajamento e simplificar a arrecadação de fundos corporativos. Isso permite que você forneça uma experiência ideal para seus parceiros corporativos, promovendo relacionamentos fortes e duradouros para apoiar sua causa no próximo ano e nos anos seguintes.

Tendências relevantes de doações corporativas para organizações sem fins lucrativos acompanharem

As doações corporativas são uma estratégia predominante⁠ – e só continuam a crescer. Os dados discutidos no recente webinar da Classy, ​​Seis maneiras de fortalecer suas parcerias corporativas, indicam que 2021 viu mais de US$ 21 bilhões em doações de empresas para organizações sem fins lucrativos, um aumento de 24% em relação ao ano anterior. Entretanto, os inquéritos indicam que 94% das grandes empresas dos EUA planeiam aumentar ou manter as doações de caridade nos próximos anos.

As formas como estas oportunidades se manifestam podem diferir muito, mas é essencial observar estas tendências específicas e impactantes na filantropia corporativa e na RSE. Isso posicionará melhor sua equipe para descobrir e buscar parcerias de maneira eficaz.

1. Filantropia mais alinhada com a resposta à crise e eventos atuais

As iniciativas de doações que duram o ano inteiro continuam a ser um princípio crucial da filantropia corporativa, mas também houve uma mudança notável no sentido de alinhar esforços com campanhas mais oportunas. Em particular, muitas empresas reuniram os seus funcionários para apoiar a resposta à crise e aos eventos atuais⁠ – como a pandemia da COVID-19, movimentos de justiça social, esforços de apoio a crises de refugiados, ajuda humanitária a catástrofes naturais e outros assuntos urgentes⁠ – através de doações corporativas e no local de trabalho. .

Esses esforços revelaram que os sites de crowdfunding são uma excelente ferramenta para arrecadar fundos de forma rápida e eficaz. Ao mobilizar os funcionários⁠ – e por vezes o público em geral⁠ – para contribuir diretamente para os esforços de socorro, eles podem usar a sua influência para causar um impacto significativo com as suas contribuições de caridade.

2. Programas de doações para funcionários reintegrados

Embora os programas de doações dos funcionários da maioria das empresas sejam sustentados ano após ano, em alguns casos, as empresas interrompem as iniciativas. De acordo com a análise de tendências de doações equiparadas da Double the Donation, várias empresas, incluindo Kimray Inc., IBM e UPS, suspenderam temporariamente seus programas de doações equiparadas para funcionários. No entanto, todas as três empresas restabeleceram estas iniciativas a partir de 2023, demonstrando um compromisso renovado com a RSE e o envolvimento dos funcionários.

A reintegração afirma o valor destes programas e muitos funcionários estão ansiosos por voltar a envolver-se em doações corporativas juntamente com os seus empregadores. Confira esta lista de empresas que correspondem a doações para futuras iniciativas de doações corporativas.

3. Maiores proporções de correspondência e máximos de doações

Quanto mais as empresas financiadoras contribuem para organizações sem fins lucrativos, maiores serão os benefícios da parceria recebidos. Hoje, as empresas expandem continuamente os programas de doações correspondentes para levar seu potencial de doações corporativas a novos patamares. Isso inclui American Eagle Outfitters (que aumentou seu valor máximo de correspondência), The Hartford (que dobrou sua proporção de correspondência existente), Chicago Community Trust (que aumentou seu limite de doações e sua taxa de correspondência) e muito mais.

Além dos valores máximos e dos rácios, muitas empresas incentivam ativamente os funcionários a participarem em programas de doações mensais (e a igualarem essas doações), em vez de contribuírem apenas com doações únicas. Estas melhorias no programa incentivam os funcionários a envolverem-se em doações sustentadas, motivando os indivíduos a contribuir regularmente e aumentando o seu impacto no setor sem fins lucrativos ao longo do tempo.

4. Aumento da participação na RSE e na filantropia

As empresas continuam a lançar diariamente novas iniciativas de doações corporativas. Sem mencionar que a filantropia corporativa e a RSE não são mais exclusivas das maiores corporações. Agora, as pequenas e médias empresas têm demonstrado uma participação elevada em iniciativas de bem social⁠ – especialmente aquelas que alavancam o envolvimento dos membros da equipe.

Nos últimos anos, tem havido um mercado crescente para plataformas de RSC dirigidas a pequenas e médias empresas, permitindo que as doações corporativas sejam uma estratégia de negócios cada vez mais acessível. Isto permite que empresas de todas as formas e tamanhos promovam mudanças positivas através do setor filantrópico. Também oferece aos funcionários oportunidades novas e estimulantes de retribuir e apoiar missões sem fins lucrativos importantes para eles.

5. Relacionamentos mais estreitos entre organizações sem fins lucrativos e empresas

A natureza das relações entre empresas e organizações sem fins lucrativos também continua a evoluir. Muitas vezes, as empresas que doam já não se contentam com as parcerias que vão apenas até aos pagamentos transacionais. Em vez disso, há necessidade de um envolvimento e alinhamento mais profundos com as missões sem fins lucrativos que apoiam através de programas de voluntariado, participação em eventos e muito mais.

Veja como Mary Elise O'Brien, gerente de relações corporativas e comunitárias da Fundação Gary Sinise, descreveu isso em um webinar recente da Classy:

Embora possa ser necessária uma abordagem mais direcionada para garantir este tipo de relações com parceiros, o resultado tende a ser colaborações mais profundas, impactantes e duradouras que beneficiam ambas as partes.

6. Aumento do envolvimento virtual dos funcionários

Desde o início da pandemia da COVID-19 , tanto as organizações sem fins lucrativos como as empresas têm visto mudanças significativas, do envolvimento principalmente presencial para o envolvimento virtual e híbrido. Há mais trabalhadores remotos do que nunca e as angariações de fundos expandiram os seus esforços para além das fronteiras geográficas. Isso aumentou a dependência de eventos virtuais (como webinars, leilões, galas de arrecadação de fundos, desafios online, corridas/caminhadas/passeios remotos, campanhas interativas e muito mais) e das plataformas que os impulsionam.

Do ponto de vista da empresa, as soluções virtuais permitem que os líderes empresariais envolvam os membros da equipe à distância, construindo a lealdade e retenção dos funcionários e promovendo uma cultura positiva no local de trabalho. Esse envolvimento virtual também é um excelente caminho para organizações sem fins lucrativos , cujas equipes podem estabelecer conexões com parceiros corporativos e seus funcionários, ao mesmo tempo que mantêm sua causa na mente dos apoiadores de qualquer lugar do mundo.

O que essas tendências de RSC significam para sua organização

As doações corporativas compreendem cada vez mais parcerias e colaborações com objetivos específicos entre organizações sem fins lucrativos e empresas com fins lucrativos. À medida que as organizações sem fins lucrativos se esforçam para fazer uma diferença tangível no mundo, é crucial maximizar o apoio disponível dos financiadores comprometidos.

Acompanhar os padrões de doações corporativas⁠ – incluindo mudanças nas áreas de foco, modelos de engajamento preferidos e níveis de envolvimento dos funcionários⁠ – permite que sua equipe adapte sua abordagem de parceria de acordo.

Como aproveitar essas principais tendências

Com uma abordagem estratégica ao envolvimento, as parcerias corporativas podem percorrer um longo caminho. A implementação dessas dicas e insights de especialistas pode ajudar sua equipe a construir relacionamentos duradouros com empresas e funcionários.

Garantindo flexibilidade nas opções de doação

As doações corporativas modernas priorizam a flexibilidade. As empresas e os funcionários são mais propensos a apoiar causas quando é fácil e conveniente. É por isso que oferecer diversas opções de doações – doações únicas, formulários de doação incorporados , contribuições recorrentes e campanhas baseadas no tempo – é essencial.

Enfatizando parcerias ganha-ganha

É vital posicionar as parcerias como mutuamente benéficas. Não entre em nenhum relacionamento falando apenas sobre “eu, eu, eu”. Em vez disso, destaque como a sua missão e a colaboração proposta se alinham com os objetivos da empresa, seja mergulhando na RSE, aumentando a notoriedade, melhorando a reputação da marca, impulsionando as vendas ou aprofundando o envolvimento dos funcionários .

Ao mostrar ao possível parceiro que seu relacionamento resolverá um problema que ele enfrenta de maneira tangível, você torna óbvio que a empresa embarcará.

Empregando pacotes de patrocínio personalizados

Seus parceiros (ou clientes potenciais) ocupam um lugar único nos compromissos de sua organização sem fins lucrativos , oferecendo oportunidades de patrocínio personalizadas. Muitas vezes, esse é o valor agregado mais tangível que uma organização sem fins lucrativos pode oferecer a um parceiro corporativo e serve como uma prova da colaboração da sua organização.

Certifique-se de atender cada pacote para atrair um parceiro, incluindo branding personalizado em materiais promocionais impressos e digitais do evento, plataformas virtuais, espaços para eventos presenciais, brindes, itens de leilão, mercadorias e muito mais.

Utilizando Tecnologia Avançada

Como todos os compromissos de angariação de fundos , equipar a sua equipa com uma plataforma abrangente de angariação de fundos é crucial para agilizar os esforços de parceria e maximizar o seu impacto.

Recursos como processamento interno de doações, gerenciamento de doadores, rastreamento de campanhas e automação de doações correspondentes maximizam o impacto das doações corporativas . Para não mencionar, As doações recorrentes continuam ganhando impulso nas parcerias corporativas , portanto, certifique-se de que sua solução de arrecadação de fundos ofereça uma plataforma completa de doações recorrentes para permitir que os funcionários corporativos contribuam regularmente.

Capacitando os defensores dos funcionários

As empresas sabem que é preciso envolver seus funcionários em doações corporativas agora mais do que nunca. Fique à frente aproveitando a influência dos doadores existentes para defender sua causa em seus locais de trabalho e em canais profissionais de mídia social, como o LinkedIn .

Seu banco de dados de doadores⁠ – combinado com uma ferramenta de doação de funcionários como Double the Donation⁠ – também pode ajudar a descobrir as melhores oportunidades de parceria . Se você perceber que um segmento considerável de apoiadores trabalha para a empresa de manufatura A, vale a pena entrar em contato para iniciar um relacionamento. Você já tem muito em comum, que pode ser o que você precisa para começar.

Elevando o envolvimento com arrecadação de fundos entre pares

Depois de ter um parceiro corporativo a bordo, a arrecadação de fundos entre pares pode ser uma excelente forma de aprofundar o envolvimento com os funcionários da empresa e estimular maiores níveis de doações filantrópicas . Equipada com ferramentas impactantes de arrecadação de fundos entre pares , esta abordagem promove uma competição saudável entre equipes e departamentos. O envolvimento virtual também combina bem com táticas de gamificação, como placares online, termômetros de arrecadação de fundos , estabelecimento de metas, incentivos e prêmios.

Ao desafiar grupos ou segmentos corporativos para ver quem consegue arrecadar mais para a sua causa por meio da arrecadação de fundos sociais, você constrói experiências positivas com a sua organização, aumenta o impacto das doações corporativas e atrai novos apoiadores por meio das redes de funcionários.

Próximas etapas: primeiros passos com parcerias corporativas poderosas

Ao monitorar e se adaptar às tendências relevantes no espaço da filantropia corporativa, sua equipe sem fins lucrativos pode identificar, apresentar, proteger e manter melhor parcerias de alto impacto. E quando consideramos que a ênfase nas doações corporativas só irá crescer, compreendemos a necessidade crescente de uma estratégia bem pensada.

A hora de lançar tal estratégia é agora.

A Geração Z e a geração Millennials continuam a exigir RSE como funcionários e consumidores, exercendo pressão sobre as empresas para as quais trabalham e onde compram para retribuir e investir no bem social. Essa participação na filantropia corporativa permite que as empresas beneficiem enormemente. Enquanto isso, sua organização obtém fontes de receita adicionais, novos públicos e muito mais.

Isso não é algo que você queira perder. Se você estiver pronto para começar a explorar o potencial inexplorado das parcerias corporativas, Classy and Double the Donation⁠ – especialistas em filantropia corporativa⁠ – pode ajudar.

Editora: Ayanna Julien