Impacto do Coronavirus na indústria de aplicativos móveis: instalações, gastos com anúncios e receitas

A indústria de aplicativos era um dos segmentos de crescimento mais rápido na economia digital antes da pandemia COVID-19. Em 2019, a indústria de aplicativos alcançou 204 bilhões de downloads e US $ 120 bilhões em gastos do consumidor. No ano passado, os usuários, em média, gastaram 3 horas e 40 minutos por dia usando apps, superando a TV.

Os usuários estão migrando rapidamente para aplicativos para suas tarefas e serviços diários. Em média, os usuários de celular passam 87% do tempo em aplicativos e apenas 13% na web.

A crise de saúde global e o subsequente bloqueio mudaram profundamente o comportamento do consumidor e remodelaram a economia digital. Os aplicativos experimentaram um grande aumento no uso, enquanto o orçamento para publicidade móvel está diminuindo, reduzindo o CPM em 14,8%.

A publicidade no aplicativo está ficando mais acessível e pode fornecer um amplo alcance a vários públicos no bloqueio. Recentemente, a Admixer realizou um webinar sobre publicidade no aplicativo durante a crise. Yaroslav Kholod, chefe de programação da Admixer e Fernando Granata, chefe de demanda programática da Appodeal, delineou as estratégias e formatos mais eficazes para dentro do aplicativo em tempos de incerteza.

Vamos revisar quais segmentos da indústria de aplicativos o anunciante deve priorizar.

Downloads de aplicativos e gastos do consumidor durante o Coronavirus

Enquanto o coronavírus continua a marchar pelo globo, bilhões de pessoas ficam presas em alguma forma de bloqueio. Com algum tempo disponível, as pessoas se voltam para seus dispositivos móveis e baixam ativamente novos aplicativos. No primeiro trimestre de 2020, o tempo semanal gasto em aplicativos cresceu 20%.

De acordo com AppsFlyer, entre os aplicativos que não são de jogos , os maiores vencedores foram aplicativos de notícias (+ 189%), saúde e fitness (+ 107%), música (+ 93%) e compras (+ 30%). Ao mesmo tempo, as categorias anteriormente populares perderam força, segmentos como Viagem (-69% orgânico, -62% não orgânico) e Mapas e navegação (-61% orgânico, -63% não orgânico) foram duramente atingidos.

O número de sessões foi aumentando progressivamente desde a primeira semana de março. Enquanto as instalações não orgânicas permaneceram as mesmas, as instalações orgânicas cresceram quase 15% entre fevereiro e março.

O primeiro trimestre de 2020 bateu um recorde na história da Apple App Store, com consumidores gastando US $ 23,4 bilhões. Desde o início da pandemia, a App Store faturou US $ 15 bilhões, enquanto o Google Play registrou receita de US $ 8,4 bilhões.

No primeiro trimestre de 2020, os consumidores baixaram 31 bilhões de novos aplicativos, 15% a mais do que no quarto trimestre de 2019. Para dar uma perspectiva, o quarto trimestre é geralmente o trimestre mais bem-sucedido do ano, devido ao Natal e ao Dia de Ação de Graças, quando as pessoas passam um muito em presentes.

Você pode usar Admixer.DSP para campanhas de anúncios para celular na web e no aplicativo.

Receitas de aplicativos

O uso de aplicativos móveis aumentou substancialmente à medida que as pessoas ficam em casa para passar mais tempo em seus telefones. No entanto, a questão é se esse aumento no tráfego resultará em gastos com publicidade e compras no aplicativo.

De acordo com o relatório da Appsflyer, as receitas das compras no aplicativo têm aumentado desde o final de março. Dois terços das verticais de aplicativos aumentaram sua receita nas últimas semanas. No geral, na última semana, as receitas de aplicativos cresceram 10%.

No entanto, os gastos com anúncios programáticos de aplicativos para dispositivos móveis em março diminuíram 14%. Os anunciantes estão mudando suas prioridades, desativando campanhas nas categorias deprimidas e alcançando os segmentos crescentes:

• + 178% de gastos com anúncios em aplicativos de compras no iOS
• + 122% em gastos com anúncios em aplicativos para pais no Android
• + 104% em gastos com publicidade em aplicativos de namoro no Android
• + 97% de gastos com publicidade em aplicativos de comida e bebida no iOS
• + 20% de gastos com anúncios em aplicativos de notícias no iOS
• -99% gasto com publicidade para aplicativos OTT no Android
• -97% de gastos com publicidade para aplicativos médicos no Android
• -95% de gastos com anúncios em aplicativos de esportes

Países que mais gastam em aplicativos

De acordo com a App Annie, a China e os Estados Unidos impulsionaram o crescimento de download trimestre a trimestre na App Store e se tornaram os maiores mercados em downloads. No Google Play, a maioria dos downloads veio da Índia e do Brasil.

A China foi a primeira a sentir os efeitos do coronavírus e teve de adotar medidas drásticas para conter sua disseminação. Como resultado de políticas estritas de auto-isolamento, na primeira semana de fevereiro, os chineses baixaram 222 milhões de aplicativos móveis da App Store. O tempo diário em aplicativos cresceu 30% a 5 horas por dia.

Os lares italianos, os primeiros na Europa, passam por uma quarentena estrita, o que resultou em um salto de 34% nas instalações não orgânicas e um aumento de 39% nas instalações orgânicas.

Atualmente, os italianos estão atrás dos chineses no tempo gasto com os aplicativos. Como a Itália é o primeiro país fora da Ásia a entrar no bloqueio em grande escala, é um teste decisivo para os resultados que podemos esperar ver em mercados desenvolvidos como Reino Unido, EUA, França e Alemanha nas próximas semanas.

Devido às severas medidas de quarentena implementadas por governos em todo o mundo, provavelmente veremos um aumento no tempo gasto em aplicativos.

Jogos para celular

Os aplicativos de jogos foram os primeiros a se beneficiar do aumento no uso de aplicativos. No primeiro trimestre de 2020, os downloads de jogos para celular ultrapassaram os números do mesmo período do ano passado em 20%. No primeiro trimestre, o mercado de aplicativos testemunhou 13 bilhões de novos downloads. Os jogos agora respondem pela maior participação nos mercados online, 45% no Google Play e 35% na App Store.

RPG e jogos de estratégia se tornaram os gêneros mais populares de acordo com os gastos do consumidor em 2020 no Google Play. Esses segmentos de jogos fornecem interações sociais sofisticadas, com personagens personalizáveis, cenários competitivos envolventes e uma comunidade de jogos muito unida. Esses recursos facilitam a fidelidade ao jogo e as compras no aplicativo que aumentam os gastos do consumidor. Na maioria dos casos, a App Store repete as tendências do Google Play, mas não é grande em quebra-cabeças, enquanto os jogos de ação representam uma parcela substancial.

Muitos novos grupos e grupos demográficos estão adotando jogos para aliviar o estresse e se sentir parte da comunidade. Os anúncios no jogo estão abrindo oportunidades para a segmentação de um público diversificado e altamente engajado que gravita em torno de vários gêneros de jogos. Os anunciantes devem aproveitar a chance de diminuir os orçamentos de gastos com anúncios para celular e obter impressões no jogo, onde os CPMs são baixos e a retargeting é relativamente incomum.

Aplicativos móveis

Aplicativos Sociais

Trancadas em ambientes fechados, as pessoas estão usando aplicativos sociais para combater o isolamento e a solidão. Os aplicativos de mídia social dominam os maiores mercados de aplicativos. Em março, Tik Tok é o aplicativo não relacionado a jogos mais baixado em todo o mundo, com 115,2 milhões de instalações.

ZOOM , Facebook e Messenger também estão no TOP 5 dos aplicativos mais populares. Apesar do aumento no uso das mídias sociais, a rede social fica inundada com notícias falsas e conteúdo pobre. Seu anúncio pode ser exibido ao lado de alguma fraude ou isca de clique que fomente o medo e comprometa a reputação de sua marca. Portanto, é aconselhável alocar seu orçamento em um inventário de anúncios mais confiável.

Zoom é outro novato, que rapidamente expandiu seu público. No final de 2019, ele era pouco conhecido, mas no primeiro trimestre já era apontado como um dos principais aplicativos de negócios por downloads diários do iPhone em 141 países.

Outro fenômeno no mercado de aplicativos é o crescimento explosivo do Houseparty. É outra ferramenta para chamadas em conferência, mas ao contrário do ZOOM, concentra-se na socialização informal.

Apps de entretenimento

Outras categorias populares de aplicativos no Google Play são ferramentas de entretenimento e negócios . A parcela mais significativa de aplicativos que não são de jogos, além de sociais, na App Store constituem aplicativos de edição de fotos / vídeos e vários aplicativos de lazer.

No Google Play, Social e Entretenimento demonstram os maiores gastos do consumidor e crescimento ano após ano. Em grande parte, esse crescimento é impulsionado pela Disney + e Twitch. Disney + foi lançado recentemente em vários mercados da Europa e já atingiu 50 milhões de assinantes.

No primeiro trimestre de 2020, houve mais de 31 bilhões de novos downloads de aplicativos do Twitch. Os jogadores também estão reunindo Discord em março, onde o número de usuários dobrou desde o ano passado.

O Tinder e o Pandora estão posicionados para se tornarem líderes nas compras dentro do aplicativo. Em março de 2020, eles receberam a maior receita de seus aplicativos, US $ 15,87 e US $ 13,75 milhões, respectivamente.

Outros aplicativos

Como as academias e parques públicos estão fechados, os consumidores priorizam aplicativos que os ajudem a manter a forma e a saúde enquanto ficam em casa. O crescimento robusto é perceptível em aplicativos de saúde e condicionamento físico, educação e negócios. O aumento trimestre a trimestre nos downloads constitui 40%, 35% e 30%, respectivamente.

Entre os aplicativos profissionais, o maior são os programas de colaboração e comunicação. Além do Zoom, as ferramentas de conferência mais populares são o Google Hangouts Meet e o Microsoft Teams.

Use Admixer.DSP para diversas opções de publicidade em vários aplicativos e jogos móveis.

Conclusão

Em 2020, a indústria de aplicativos não apenas continuou sua expansão, mas ganhou impulso adicional, acelerou o ritmo de downloads, novos assinantes e receitas no aplicativo.

O tempo diário nos aplicativos aumentou para 3 horas e 40 minutos globalmente, enquanto na China, onde a população entrou em bloqueio no início do ano, o tempo despendido chegou a 5 horas.

O bloqueio levou as pessoas a encontrar novas ferramentas para colaborar, se comunicar e se divertir. A indústria de jogos móveis está crescendo , estimulando o crescimento de serviços complementares, como streaming de vídeo Twitch e messenger Discord. Os aplicativos de mídia social testemunham uma nova onda de crescimento, com Tik Tok avançando, quase dobrando sua audiência desde o mesmo período em 2019.

O crescimento da indústria de aplicativos é uma excelente notícia para anunciantes e profissionais de marketing. O número de impressões de anúncios veiculados nos aplicativos está aumentando rapidamente desde o início do bloqueio. Anúncios no aplicativo e no jogo agora estão alcançando públicos mais amplos e podem fornecer melhor alcance e engajamento do que os canais tradicionais.

Se você estiver pensando em realocar seus orçamentos para publicidade programática no aplicativo, entre em contato com Yaroslav Kholod, Diretor de Programática da Admixer: [email protected]