Mais de 100 estatísticas de copywriting que todos os profissionais de marketing devem saber para 2023

Publicados: 2023-01-26

No centro de todas as grandes campanhas de marketing está o copywriting. Simplificando, copywriting é a habilidade de escrever conteúdo persuasivo que direciona seus leitores a realizar uma ação específica.

À medida que avançamos em 2023, este artigo fornecerá a você mais de 100 estatísticas de direitos autorais para ajudá-lo a entender quais tendências estão ocorrendo no setor. Você verá como outras empresas criam estratégias e como pode aproveitar essas oportunidades para 2023.

Vamos mergulhar de cabeça!

Mais de 100 estatísticas de copywriting para 2023

Tendências Gerais de Redação

Copywriting tornou-se parte integrante de vários canais de conteúdo. Aqui podemos ver como as tendências atuais no consumo de conteúdo afetarão o copywriting como um todo.

De acordo com um relatório da Hubspot, os consumidores mais velhos preferem conteúdo de e-mail, enquanto os mais jovens preferem conteúdo de vídeo e mídia social.

65% dos entrevistados com idades entre 18 e 24 anos disseram que gostariam de ver mais conteúdo de vídeo. Apenas 43% dos entrevistados com mais de 55 anos queriam ver mais vídeos.
Por outro lado, 17% dos entrevistados com idades entre 18 e 24 anos disseram que gostariam de ver mais conteúdo de e-mail. Para os entrevistados com mais de 55 anos, 30% desejavam ver mais conteúdo de e-mail.

O relatório da Hubspot também revelou que:

43% dizem que o conteúdo de vídeo de marca é o meio preferido.
36% preferem conteúdo de imagem de marca.
18% preferem conteúdo escrito de marca.
CTAs personalizados convertem 202% melhor do que CTAs genéricos.

A Think Forward divulgou recentemente um relatório sobre os insights mais recentes sobre branding e marketing e descobriu que:

As pesquisas online são mais sobre curadoria de conteúdo do que busca de informações.
Os usuários desejam pesquisar por um sentimento específico em vez de pesquisar por um tópico específico.
Contar histórias está se tornando menos linear em conteúdo e cópia, o que reflete a vida real.

SEMRush também tem alguns insights fascinantes.

97% disseram que o marketing de conteúdo faz parte de sua estratégia de marketing.
55% disseram que o conteúdo de qualidade os tornou bem-sucedidos.
46% que a otimização de SEO impulsionou seu sucesso.
41% atribuíram seu sucesso à criação de conteúdo de vídeo.
35% atribuíram seu sucesso à otimização do site.
37% disseram que seu melhor conteúdo era por meio de vídeo.
36% disseram postagens de blog.
22% disseram histórias de sucesso.
16% disseram estudos de caso.

Em relação à terceirização, 51% das empresas não terceirizam a criação de conteúdo. Dos 49% que terceirizaram a criação de conteúdo:

58% design gráfico terceirizado.
43% criação e edição terceirizada de conteúdo de vídeo.
40% disseram que terceirizam direitos autorais.
29% terceirizariam serviços de SEO.

O Nielsen Norman Group divulgou um estudo onde descobriu que:

As pessoas são mais propensas a procurar palavras e não ler a cópia.
Os usuários estão analisando menos SERPs, provavelmente devido ao aumento dos recursos SERP nos mecanismos de pesquisa.

Em um artigo da Orbit Media, Influencer Outreach e Tráfego Pago são as fontes mais eficazes de geração de tráfego. No entanto, eles são os métodos menos utilizados de geração de tráfego em 8% e 12%, respectivamente.

44% do tráfego contabilizado foi atribuído ao alcance do influenciador.
41% do tráfego contabilizado foi devido a anúncios pagos.

Estatísticas de redação do site

Os sites continuam a ser o hub central da sua marca. Portanto, sua copy deve prender a atenção do público ou você corre o risco de perder vendas.

De acordo com Hubspot:

67% das pessoas dizem que vão ao site da marca se quiserem saber mais sobre sua marca.

Além disso, o SEMRush informou que:

Cabeçalhos com a palavra “Guia” atraíram 3x mais tráfego orgânico.
Artigos com vídeos obtiveram 83% mais tráfego do que artigos sem vídeos.
41% do conteúdo de baixo desempenho tem muitas palavras complexas.
43% do conteúdo de baixo desempenho tem muitas frases longas.
Parágrafos com mais de 90 palavras são muito longos.
44% do conteúdo de baixo desempenho não tinha nenhuma palavra-chave.

Redação da página de destino

A cópia em suas páginas de destino é especialmente crucial, porque o sucesso de seus produtos e serviços depende disso. Uma alta taxa de conversão é a melhor indicação de que a cópia da sua página de destino é eficaz.

A pesquisa da Unbounce revelou:

76,8% das landing pages não tinham prova social. A ausência de prova social prejudicou sua taxa de conversão.
Páginas com prova social converteram em média 12,5%.
Páginas sem prova social converteram a uma taxa média de 11,8%.
E-mail continua a converter o mais alto a uma taxa de 13%.
As páginas de destino para celular têm mais probabilidade de converter seu público do que as páginas de destino para computador.
A contagem de palavras afeta as taxas de conversão em uma página de destino.
As páginas de destino com menos de 100 palavras converteram melhor do que as páginas de destino com 500 palavras em 50%.

Estatísticas de redação de mídia social

As plataformas de mídia social são excelentes para criar reconhecimento de marca e compartilhar seu conteúdo. As tendências atuais mostram que os usuários desejam selecionar seus feeds com conteúdo que ressoe com seus valores. Portanto, sua cópia tem que ir direto ao ponto e falar com as necessidades do seu público.

O Social Media Examiner lançou seu relatório de 2022, e aqui estão algumas das estatísticas mais recentes relacionadas ao copywriting.

Os profissionais de marketing estão diversificando para longe do Facebook. Apenas 47% selecionaram o Facebook como a plataforma de mídia social mais importante, contra 67% em 2018.
67% dos profissionais de marketing querem usar mais o Youtube e 69% querem aprender mais sobre marketing de vídeo orgânico no YouTube.
85% dos profissionais de marketing disseram que a mídia social aumenta a exposição da sua marca.
LinkedIn e Facebook geraram mais leads em 43%.
Nos nichos B2C, o Facebook é a mídia social mais popular com 55%.
Em B2B, o LinkedIn é mais popular com 40%.
72% dos profissionais de marketing B2C usam anúncios do Facebook, que é maior do que os profissionais de marketing B2B em 67%.
38% dos profissionais de marketing B2B são mais propensos a usar anúncios do LinkedIn do que os profissionais de marketing B2C com 19%.

Quais plataformas de mídia social as pessoas usam? Em 2021, a Pew Research realizou um estudo que descobriu que:

81% das pessoas usam o YouTube.
68% usam o Facebook.
40% usam o Instagram.
31% usam o Pinterest.
28% usam o LinkedIn.

Em outro estudo recente da Pew Research, eles descobriram que mais pessoas usam a mídia social como fonte de notícias.

Dos 70% dos adultos americanos que usam o Facebook, 31% das pessoas recebem notícias regularmente do Facebook.
Dos 82% dos adultos americanos que usam o YouTube, 25% obtêm suas notícias por lá.
Todas as plataformas de mídia social, exceto o TikTok, mostraram uma tendência de queda de pessoas recebendo notícias da plataforma nos últimos três anos. O TikTok mostra um aumento constante de 22% em 2020 para 33% em 2022.

Em um estudo de mídia social da Hubspot:

82% dos profissionais de marketing usaram a mídia social para redirecionar o conteúdo.
80% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo engraçado é a maneira mais bem-sucedida de aumentar o engajamento.
68% dos profissionais de marketing afirmaram que trabalham com influenciadores para aumentar seu alcance.
27% dos entrevistados disseram que o desafio mais difícil é criar conteúdo atraente.

Enquanto de acordo com o Twitter:

Postar mais tweets em um curto período de tempo aumenta suas chances de ganhar seguidores em 50%.
Tweets com hashtags aumentam o engajamento em 100%.
Marcas que twittam menos URLs e 100% mais menções têm 17% mais chances de aumentar sua contagem de seguidores.

Estatísticas de redação de e-mail

O e-mail marketing continua sendo o melhor canal de marketing. Essas tendências mostram a importância da otimização móvel e da confiança de seus seguidores.

De acordo com um relatório do Grupo Radicati:

Todos os dias, 347 bilhões de e-mails são enviados, e espera-se que aumente para 361 bilhões até 2024.
4,37 bilhões de pessoas têm endereços de e-mail e devem aumentar para 4,48 bilhões até 2024.

Depois de analisar seus dados, a Constant Contact descobriu estas estatísticas de marketing por e-mail:

21% dos e-mails são abertos na primeira hora.
30% dos profissionais de marketing dizem que a maior vantagem da automação de marketing por e-mail é economizar tempo.

O Super Office descobriu que as taxas de abertura de e-mail em dispositivos móveis aumentaram mais de 100% desde 2011. Isso mostra o quão importante é otimizar sua cópia para dispositivos móveis.

Em 2020, 81% dos e-mails foram abertos por meio de dispositivos móveis.
80% dos e-mails não otimizados para dispositivos móveis foram excluídos imediatamente se forem abertos em um dispositivo móvel.

A Get Response concluiu que os e-mails com a maior conversão tinham menos de 50 caracteres na linha de assunto.

Por que as pessoas aceitam assinaturas de e-mail? E quando eles cancelam a assinatura? De acordo com Hubspot:

28% das pessoas optam por acompanhar novas vendas, cupons e eventos.
25% aceitam atualizações de conteúdo, como blogs, vídeos e outros recursos.
51% das pessoas que cancelaram a assinatura dizem que foi porque os e-mails chegaram com muita frequência.
17% acharam que os e-mails eram muito spam e superpromocionais.
17% sentiram que o conteúdo era de baixo valor.
10% sentiram que não estavam recebendo o conteúdo que esperavam receber.
34% disseram que havia muitos e-mails em um dia.
17% disseram que havia muitos e-mails em uma semana.

Em um estudo semelhante da Marketing Sherpa, eles descobriram que a frequência de e-mails que os consumidores esperam varia muito.

86% esperam receber e-mails de marcas pelo menos mensalmente.
68% das pessoas querem ver e-mails de marketing semanalmente.
15% querem ver e-mails todos os dias.

Ao contrário da crença popular, os consumidores ricos eram mais propensos a se interessar por promoções e cupons do que os consumidores com menos acessibilidade.

96% das pessoas que ganham de US$ 75.000 a US$ 99.900 desejam receber e-mails promocionais de marcas nas quais se inscreveram.
92% das pessoas que ganham mais de $ 100.000 desejam receber e-mails promocionais de suas assinaturas.

Assim, fica claro que conhecer seu público-alvo é crucial quando se trata de redigir sua cópia de e-mail. Pode ser necessário segmentar sua lista de e-mail para que seu público fique satisfeito com o conteúdo e a frequência de seus e-mails.

Quando se trata de linhas de assunto de e-mail, o OptinMonster descobriu:

47% dos destinatários de e-mail dizem que abrem um e-mail com base apenas na linha de assunto.
69% dos destinatários de e-mail marcam um e-mail como spam com base apenas na linha de assunto.
As linhas de assunto personalizadas com um nome incluído aumentarão as taxas de abertura em 10-14%.

Quais são os melhores dias para enviar e-mails? De acordo com este relatório do Campaign Monitor:

Segunda-feira foi o melhor dia, com as maiores taxas de abertura de e-mail em 22%.
Terça-feira foi o dia com as maiores taxas de cliques em 2,4%.

Em 2022, Litmus divulgou um estudo onde descobriu:

Para cada $ 1 gasto em marketing por e-mail, um ROI médio de $ 36 é gerado.
As empresas que executam testes A/B em marketing por e-mail geram um ROI 82% maior do que as empresas que não fazem testes A/B.
Gifs animados em e-mails geram um ROI 105% maior do que e-mails que não possuem gifs.

Estatísticas de redação de SEO

A otimização de mecanismo de busca (SEO) está se tornando um elemento básico no marketing de conteúdo atualmente. Mecanismos de busca como Google e Bing colocam uma grande ênfase na produção de conteúdo de qualidade e as estatísticas atuais de direitos autorais refletem isso.

O relatório da Hubspot revelou que:

69% dos profissionais de marketing investiram em SEO.
71% dos investimentos em SEO foram em palavras-chave.
50% investidos em Localização.
48% investidos em otimização móvel.

O que afasta os consumidores? Em um estudo da Disruptive Communications, eles descobriram:

42% sentiram que gramática e ortografia ruins prejudicam imediatamente a percepção de uma marca.
No entanto, os jovens entre 18 e 24 anos não se importavam tanto com a ortografia. Apenas 20,9% achavam que gramática e ortografia ruins prejudicariam sua percepção de uma marca.

O mesmo princípio se aplica a anúncios pagos. Um estudo da Agility PR descobriu que:

Os visitantes da Web têm 70% menos probabilidade de clicar em um anúncio se houver erros ortográficos e gramaticais.
Como resultado, o Google mudou suas políticas de preços e passou a cobrar mais por anúncios com erros ortográficos e gramaticais.
72% a mais para anúncios com erros gramaticais.
20% a mais para anúncios com erros ortográficos claros.

De acordo com Tampão:

O comprimento ideal de uma tag de título de SEO é de 55 caracteres.

Estatísticas de teste A/B

O teste de divisão A/B é fundamental para otimizar suas campanhas de marketing. Os ajustes menores e mais sutis em sua cópia podem ajudá-lo a gerar conversões mais altas.

Existe uma arte até mesmo nos menores níveis de direitos autorais, como botões. Neste estudo de caso da Unbounce:

Eles melhoraram as conversões em 35,81% alterando a cor e a forma do botão de ativação.
Em um teste A/B de botão, eles descobriram que alterar o botão de “Iniciar seu teste gratuito de 30 dias” para “Iniciar meu teste gratuito de 30 dias” aumentou as taxas de cliques em 90%.

Da mesma forma, a Veeam Software melhorou suas taxas de cliques em 161,66% com o teste A/B.

Crie sua estratégia de marketing com essas estatísticas de copywriting

Com esses dados, você pode pensar: “Por onde começo com minha estratégia de marketing de conteúdo?”

E a resposta depende do seu público-alvo.

Com essas estatísticas de direitos autorais, você pode criar sua estratégia de conteúdo para ajudar a aumentar o reconhecimento de sua marca e aumentar sua receita.

Copywriting é um componente central em todos os canais de marketing e, portanto, deve ser o alicerce de sua estratégia. Então comece hoje e use essas estatísticas para expandir seus negócios!