Segmentação contextual nas mídias sociais: por que você precisa dela

Se você está apenas entrando no mundo das mídias sociais ou equilibrando o ato de escrever, editar e publicar anúncios sociais pagos há algum tempo, provavelmente está se perguntando o que é segmentação contextual e por que você precisa isto. Afinal, algo o trouxe aqui.

A verdade é que a segmentação contextual nas mídias sociais pode ser complicada. E é por isso que decidimos escrever um guia abrangente e fácil de entender para segmentação contextual que você pode levar para sua publicidade social paga e esforços de mídia social orgânica.

Pronto para pular? Vamos lá!

O que é segmentação contextual?

Se parece complicado, não se preocupe. É realmente menos confuso do que parece.

Aqui está uma ilustração: digamos que você está percorrendo o Instagram em busca de ideias de receitas e uma postagem patrocinada aparece para um determinado serviço de entrega de refeições. A relação com o que você está procurando + o fato de que pode muito bem ser algo que pode resolver um problema para você pode torná-lo mais receptivo a clicar nele.

É uma jogada inteligente e bastante previsível para profissionais de marketing e especialistas em publicidade social paga utilizar as atividades de navegação de seu público como parte de sua estratégia geral. E embora a segmentação baseada em cookies ainda continue sendo uma primeira escolha popular, nem sempre será com a privacidade do usuário em primeiro lugar nas mídias sociais.

Como funciona a segmentação contextual?

Uma vez que você sabe o que vai anunciar e tem uma plataforma específica em mente, o trabalho fica mais fácil. Para começar, você vai querer estabelecer algumas palavras-chave. Suas palavras-chave SEMPRE devem ser diretamente relevantes para seus produtos e serviços, e recomendamos evitar palavras-chave de marca, a menos que sua marca já seja bastante conhecida.

Quando você escolher suas palavras-chave, qualquer plataforma de mídia social que você estiver usando distribuirá seu conteúdo para “clientes” famintos quando fizer mais sentido. Isso significa que também levará em consideração o idioma, a localização e outros dados demográficos de publicidade vitais para que você aproveite ao máximo seus esforços de segmentação contextual.

Segmentação contextual: eis por que está se tornando mais popular e por que está aqui para ficar?

Com o tempo médio gasto nas mídias sociais em todo o mundo sendo definido para cerca de duas horas e 47 minutos por dia em 2022, estamos oficialmente na zona para o tempo médio mais alto já registrado nas mídias sociais.

Todo esse tempo nas mídias sociais se traduz em algo poderoso para os profissionais de marketing, como uma porta para aumentar sua CTR e ROI, para iniciantes.

“Com grandes poderes vêm grandes responsabilidades”, e depois de mais de uma década usando segmentação baseada em cookies, os usuários são muito mais propensos a desconfiar da publicidade do que cheios de confiança e prontos para comprar.

É aqui que a segmentação contextual pode ser muito eficaz, pois não requer dados do usuário para encontrar e apresentar o público certo!

O que nos leva a outro ponto vital: a maioria dos usuários nem verá anúncios. Dado o grande número de anúncios que eles navegam diariamente, a fadiga dos anúncios de mídia social é um grande problema para profissionais de marketing e empresas.

Então, como nós, como profissionais de marketing, superamos o barulho e damos o nosso melhor? A resposta está na utilização de todas as ferramentas e recursos disponíveis – conteúdo incrível, uma estratégia de publicidade paga pontual e uma compreensão completa do nosso público-alvo e do que eles precisam de nós. Essa abordagem “de volta ao básico” nunca foi tão valiosa.

Segmentação contextual: como faço para que meu público-alvo preste atenção aos meus anúncios?

Você quer cliques, certo? Você quer que seu público preste atenção – para comprar – e siga seu caminho alegremente.

Mas tinha que ser mais complicado do que isso, e agora o Marketing Melvin está coçando a cabeça sem saber o que vem a seguir.

Este não é o fim. Na verdade, com alguns passos, você pode começar a contar com o seu público gastando menos tempo ignorando seus anúncios e mais tempo intrigado e encantado por eles. Aqui está a colher:

#1 A história é tudo

Não, sério. Isso é. Se seus anúncios de segmentação contextual puderem contar com sucesso uma boa história que envolverá e encantará seu público, você já estará dez passos à frente da concorrência.

Nº 2 Faça a pesquisa necessária para segmentação contextual e anúncios pontuais

Ninguém pode esperar ser um especialista com as respostas logo de cara. No entanto, fazendo alguma pesquisa, você saberá o que seu público está procurando, assistindo e gastando seu tempo fazendo e, assim, estará pronto com um anúncio altamente segmentado e rico em histórias nas plataformas e nos lugares em que eles são mais propensos a vê-lo.

#3 Coloque sua segmentação contextual em todos os esforços de marketing

Suas campanhas publicitárias de segmentação contextual não devem ser a ÚNICA coisa que você está fazendo e nunca deve ser um recurso autônomo em uma campanha de marketing de mídia social bem-sucedida. Em vez disso, aproveite a magia da segmentação contextual de mídia social ao lado de esforços como uma campanha de mídia social orgânica, gerenciamento de comunidade e marketing de influenciadores para obter melhores resultados.

# 4 Gaste seu dinheiro com sabedoria e seja relevante!

Nenhuma rede larga é bem-vinda aqui. Apenas tiros precisos para campanhas de sucesso. Se a sua estratégia de marketing, especialmente para segmentação contextual, é uma rede ampla, recomendamos contratar uma agência ou encontrar um especialista para ajudar. Seu dinheiro importa! Aproveite ao máximo.

perguntas frequentes

Vamos direto para as perguntas mais frequentes por trás da loucura complicada que é a segmentação contextual nas mídias sociais.

A segmentação contextual vale a pena?

Absolutamente! Especialmente com as crescentes preocupações com a privacidade dos dados do usuário e a eliminação de cookies e rastreadores, a segmentação contextual nunca foi tão eficaz para profissionais de marketing e empresas.

O que significa contextual?

Contexto significa algo que depende ou se relaciona com um evento ou circunstância particular que então forma o cenário para um evento, declaração ou ideia. No caso da publicidade, isso significa que um anúncio de entrega de refeição grátis acima de US$ 20 se encaixaria muito bem em uma página de mídia social com hashtags sobre ideias de jantar rápido e preguiçoso abaixo de US$ 30.

O que é segmentação contextual no Adwords?

Embora nosso foco seja o marketing de mídia social, temos uma divisão inteira que trabalha em estreita colaboração com nossos clientes no Adwords. E quando se trata do Google Ads, a segmentação contextual assume um tom diferente.

Em vez de páginas de mídia social relevantes, os anúncios são exibidos em sites e páginas relevantes. Ou seja, um anúncio de um serviço de limpeza em uma página com 22 maneiras de deixar sua casa em forma de luxo até 2023, ou um blog sobre como limpar sua casa da melhor maneira possível

Segmentação contextual: isso é um wrap!

Agora que você sabe tudo o que há para saber sobre segmentação contextual e como você pode aproveitá-la da melhor forma para o seu negócio, adoraríamos saber como isso funciona para você! Estamos sempre em busca de maneiras de melhorar, então deixe-nos saber o que você pensa nos comentários abaixo ou deixe o SociallyIn saber como podemos AJUDÁ-LO a iniciar sua jornada no marketing de mídia social, anúncios pagos sociais e segmentação contextual em o espaço.