10 tipos de conteúdo inovadores para envolver os usuários em 2024

A evolução dos tipos de conteúdo é inegável.

As tecnologias crescem, o comportamento online muda e os usuários desejam variedade. É uma época em que conteúdo diversificado, mas autêntico e identificável, funciona para o engajamento e a promoção da marca.

Vamos dar uma nova olhada na estratégia de conteúdo e ir além dos tipos de conteúdo antiquados para que você possa superar os concorrentes e chamar a atenção para sua marca.

A maioria dos profissionais de marketing se limita a alguns tipos de conteúdo comuns em sua estratégia. Postagens em blogs, mídias sociais e e-mails são regulares para todas as campanhas de marketing . Mas na verdade você tem mais de 100 tipos diferentes de conteúdo à sua disposição.

Cada um tem três elementos de classificação:

• Propósito. Qual é o seu objetivo ao entregar esse ativo ao público? Você está informando? Divertido? Vendendo?
• Estrutura. Como você organiza e formata o conteúdo? Atributos diferentes produzem diferentes graus de engajamento, credibilidade e persuasão.
• Aceitação. O seu público-alvo adora consumir esse formato de conteúdo específico? Por exemplo, uma comunidade B2B preferiria estudos de caso a questionários.

Pense em todos os três ao planejar a criação de um novo ativo em sua campanha de marketing de conteúdo. Esses elementos são como as pernas de um banquinho. Tire uma perna – e toda a construção cairá.

Por que usar diferentes tipos de conteúdo em uma estratégia de marketing

O principal benefício de integrar diversos tipos de conteúdo em sua estratégia de marketing é a garantia de que você atrairá as diferentes preferências e hábitos de consumo do seu público-alvo.

Mas temos mais três excelentes razões para diversificar.

1. Alcance de público mais amplo

Nem todos em seu público leem postagens de blogs ou passam horas nas redes sociais. Alguns ouvem podcasts e outros escolhem vídeos de produtos para decidir sobre a compra. Diferentes tipos de conteúdo permitem cobrir mais canais e conquistar um público maior.

2. Maior engajamento

A variedade de conteúdo aumenta o engajamento. Colocar um vídeo na sua landing page pode aumentar a conversão em 80% ! E os infográficos obtêm 30 vezes mais leituras do que artigos longos.

3. SEO aprimorado

Os mecanismos de pesquisa acolhem diversos formatos de conteúdo de braços abertos e classificações mais altas. Páginas com vídeos têm 53 vezes mais chances de chegar ao topo da página SERP.

Os recursos visuais personalizados costumam ter uma classificação elevada nos resultados de imagens do Google e direcionam tráfego substancial para um site. Os infográficos produzem até 178% mais links externos.

10 tipos de conteúdo alternativos para experimentar em 2024

Você entendeu, certo?

Diversos tipos de conteúdo levam a mais canais de distribuição cobertos. Como resultado, você encontra um público maior e mais engajado. Combine isso com um SEO mais preciso e você terá melhores resultados de marketing.

Só há um problema.

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo sabe disso. Eles ouvem estatísticas promissoras sobre formatos de conteúdo populares e os resultados impressionantes que eles trazem. Eles adicionam esses formatos aos planos de conteúdo, gerando ativamente toneladas de vídeos, páginas de destino ou recursos visuais imitadores.

A solução é simples. Pare de seguir o exemplo deles e concentre-se em superá-los.

No mundo atual em rápida mudança, novas plataformas e tecnologias surgem como cogumelos após uma chuva de primavera. Os usuários adoram variedade e suas preferências continuam a evoluir. Mais do que isso, as ferramentas de IA estão começando a comandar todos os nichos, transformando o processo de criação de conteúdo.

Pensando nisso, vale adaptar as estratégias de conteúdo na hora certa. Siga as tendências emergentes e atualize sua estratégia de acordo. Abaixo estão os 10 principais tipos de conteúdo alternativo a serem considerados para suas campanhas de marketing em 2024.

1. Transmissões ao vivo

Os tipos de conteúdo de vídeo são abundantes, mas as transmissões ao vivo são a principal tendência agora. Por que?

Esse formato oferece uma mistura de autenticidade e interatividade que faz com que o público se identifique com o que acontece na tela. Ele constrói a lealdade e a confiança do usuário.

As transmissões ao vivo prendem a atenção do espectador de 10 a 20 vezes mais do que vídeos pré-gravados sob demanda. Não é à toa que o mercado global de streaming ao vivo deverá atingir US$ 184,3 bilhões até 2027.

De acordo com as estatísticas, 80% dos usuários preferem assistir transmissões ao vivo a ler blogs.

Ao planejar uma transmissão ao vivo, preste atenção à qualidade. Áudio, iluminação e imagem geral são importantes para o público. Cinquenta por cento abandonam as transmissões após 90 segundos ou menos se observarem baixa qualidade.

E não faça ninguém esperar. Os números mostram que cada atraso de 6 segundos no início do stream resulta em uma taxa de rejeição de 6%.

2. Capturas de tela

Screencasts são vídeos que gravam a tela de um computador com narração em áudio do que está acontecendo. Este formato é perfeito para tutoriais e apresentações . É super envolvente por causa do princípio “ mostre, não conte ” que usa.

Eles são mais fáceis de digerir para alguns porque mostram como resolver um problema passo a passo. Em vez de ler longos artigos ou ouvir instruções de áudio complexas, os usuários veem como algo funciona ou como fazê-lo funcionar.

Seus clientes e potenciais clientes veem e ouvem sua história na tela, tornando mais fácil para eles lembrarem melhor de sua mensagem. Oitenta por cento dizem que se lembram de um vídeo que viram nos últimos 30 dias.

Este tipo de conteúdo funciona para responder perguntas frequentes do público. Você também pode gravar instruções passo a passo, demonstrar recursos do produto e criar pequenas aulas em vídeo sobre como usar ou fazer algo.

Software específico de screencast pode ajudar a criar vídeos de alta qualidade.

3. Podcasts

Os podcasts tiveram um grande retorno desde a pandemia de COVID-19. Seu público se diversificou e cresceu devido à acessibilidade e comodidade do formato. Em 2023, a plataforma continua a crescer.

Mais de 5 milhões de podcasts estão ativos no momento e mais de 460 milhões de pessoas em todo o mundo ouvem podcasts regularmente.

Fonte: Demand Sage

O nicho espera atingir 504,9 milhões de ouvintes ativos de podcast até o final de 2024. Você não quer perder um público tão amplo, não é?

Os podcasts podem servir como canal alternativo para reconhecimento da marca e envolvimento do usuário . Sessenta e nove por cento dos ouvintes afirmam que aprendem sobre novas marcas e produtos por meio de podcasts. Use este formato para explicar tópicos complexos em seu nicho, contar a história de uma marca ou apresentar novos recursos.

Para ter sucesso com um podcast, planeje tudo.

• Pesquise o público-alvo de dentro para fora. Quem vai ouvir seus episódios? Qual plataforma de podcast você usará?
• Estabeleça metas de marketing. O que você planeja alcançar com seu podcast?
• Estruture seu podcast. Escreva um roteiro para cada episódio e considere as seções de perguntas e respostas para aumentar o feedback, a participação e a lealdade do usuário.
• Lembre-se da qualidade do áudio. Sem erros de gravação ou ruídos de fundo. Certifique-se de ter um nível de volume bem ajustado.

Se você não consegue gravar podcasts, ainda há uma chance de se beneficiar deles colaborando com podcasters populares em seu setor.

4. Storyboards

Um storyboard é um formato de conteúdo que combina texto, imagens e ilustrações.

Os storyboards são super envolventes porque usam recursos visuais para transmitir uma intenção. Novamente, é tudo uma questão de poder de contar histórias. O cérebro humano retém 70% de informações através de histórias; apenas 10% vêm de fatos, dados ou estatísticas aproximadas.

Os profissionais de marketing sabem que a única maneira de fazer as pessoas quererem ouvir a sua mensagem é contar-lhes uma história que apele às suas emoções. Um enredo convincente e uma conexão emocional são uma combinação infalível para uma mensagem memorável. O cérebro humano processa imagens 60.000 vezes mais rápido do que texto.

Voltar para " mostre , não conte". É mais convincente ver uma vez do que ouvir duas vezes. Um storyboard é um ótimo instrumento para ajudar o público visualize o que você tem para eles.

Pense nisso como quadrinhos mostrando a sequência de painéis de imagens. Use storyboards para apresentações, comerciais e demonstrações de produtos. Você pode elaborá-las como histórias independentes ou complementar suas informações baseadas em texto.

O storyboard é melhor para demonstrar a jornada do cliente. Mostre a eles como sua marca resolve seus problemas.

5. Conteúdo AR e VR

As tecnologias de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) continuam a crescer em popularidade. O público está sedento por isso. Os elementos AR e VR em seu conteúdo criam uma experiência multissensorial, permitindo que as pessoas reflitam sobre o que veem e tenham um sentimento de pertencimento. Mais do que isso, envolve os usuários nas redes sociais.

AR mistura objetos virtuais com o mundo real. Para os profissionais de marketing, especialmente aqueles que promovem produtos, pode ser um instrumento notável para demonstrar recursos e permitir que os usuários se fundam parcialmente com a história para ver todos os benefícios.

Alguns exemplos incluem:

• Demonstrações de produtos e tutoriais
• Anúncios interativos nas redes sociais para que os leads possam experimentar sua oferta
• Elementos AR nas páginas dos produtos para os compradores experimentarem antes de comprar

Um dos exemplos mais notáveis ​​do uso de tecnologias AR em conteúdo é o Pokémon Go: os usuários caçam criaturas virtuais em locais da vida real. Marcas como a IKEA utilizam-no para que os clientes visualizem os móveis nas suas divisões da vida real para garantir que se adaptam ao design geral.

6. Instrutografia

Você já conhece o poder dos recursos visuais. É em parte por isso que os infográficos são tão envolventes e maleáveis. A Instructographics agora está dando um passo adiante. A principal diferença entre infográficos e instrutográficos é o foco mais nítido deste último.

Enquanto os infográficos falam sobre tudo, os instrutográficos ensinam o público a fazer algo.

Por exemplo, você cria um infográfico sobre as cores mais populares para pintar uma cozinha. Mas um instrutográfico correspondente poderia ser sobre como escolher uma cor adequada para sua cozinha ou como pintar sua cozinha nesta ou naquela cor. Este tipo de conteúdo é ainda mais envolvente porque explica dados complexos em um formato fácil de digerir.

Instructographis trata de contar histórias (sim, de novo!). Visualmente agradável, mas prático, esse conteúdo economiza seu tempo na escrita de longos guias de procedimentos . Você pode criar lindos gráficos instrutivos com ferramentas de design online, mesmo sem nenhum designer profissional na equipe.

O formato é perfeito para contas de mídia social porque elas têm um alto potencial de compartilhamento. Use-os para criar instruções passo a passo para responder às perguntas do seu público. Mostre a eles como sua marca pode ser uma solução para seus problemas.

7. Carrosséis

Ultimamente tem havido um aumento de postagens em carrossel no LinkedIn. Isso porque sua natureza interativa gera maior engajamento. Os criadores de conteúdo os veem como uma oportunidade extra de apresentar dados complexos e mostrar suas marcas em um formato que os usuários adoram.

Não é apenas o LinkedIn. Os carrosséis já são naturais no Instagram, gerando o maior número de comentários e taxas de engajamento 1,92% maiores do que imagens únicas. Você também pode adicioná-los como um componente visual ao conteúdo de texto do seu blog ou página de destino.

8. Postagens compráveis

Sites de mídia social como Instagram e TikTok permitem que empreendedores vendam produtos diretamente nas postagens em suas contas. O boom desses postos transportáveis ​​é inevitável.

O comércio social está em ascensão. A geração Y e a geração Z preferem fazer compras nas redes sociais , e essa tendência transforma as plataformas sociais em canais de marketing.

As plataformas sociais lançam cada vez mais recursos para os usuários comprarem por meio de fotos e vídeos de uma marca. Se você atua no e-commerce, esse formato é essencial para sua estratégia de conteúdo. Considere formatos como postagens compráveis, vídeos, conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e anúncios.

Este tipo de conteúdo ajuda com:

• Funil de vendas mais curto
• Melhor experiência do cliente
• Maior fidelidade à marca
• Conversão aprimorada

Para que suas postagens compráveis ​​tragam resultados, seja autêntico e transparente. As pessoas querem comprar de marcas com responsabilidade e valores sociais. Portanto, crie conteúdo que demonstre sua humanidade.

9. Conteúdo efêmero

O conteúdo efêmero tem restrição de tempo, aproveitando intencionalmente o FOMO da sua base. É o conteúdo visual nas redes sociais que “vive” 24 horas.

O exemplo mais comum são as histórias do Instagram. Outras plataformas como Facebook, Snapchat, LinkedIn e WhatsApp também oferecem esse recurso aos criadores de conteúdo.

Os usuários entendem a curta vida útil do conteúdo e correm para verificá-lo antes que desapareça. É um ótimo instrumento para melhorar a comunicação com os clientes e estimular a interação.

Use-o para:

• Crie urgência: publique códigos promocionais, ofereça descontos limitados ou organize brindes por meio de conteúdo efêmero.
• Promova a autenticidade da marca : repasse UGC relacionado à sua marca para demonstrar a autenticidade da marca , incentive os usuários a experimentar os filtros da sua marca, etc.
• Comunique-se: faça perguntas, organize concursos e marque seguidores e influenciadores para aumentar a exposição e gerar feedback do público.

Use instrumentos como adesivos, filtros, enquetes, emojis, questionários e vídeos ao vivo. Adapte seus formatos existentes em ativos de conteúdo efêmeros pequenos.

Atenha-se ao estilo e ao tom de voz da sua marca e não sobrecarregue o público com muitas publicações.

10. Conteúdo gamificado

Questionários, testes, enquetes e qualquer outro formato de conteúdo com elementos de gamificação ampliarão seus esforços de marketing. A razão reside na sua natureza interativa . Apela a um dos instintos humanos básicos – a conexão com os outros.

O conteúdo gamificado é envolvente. 88% dos profissionais de marketing admitem que isso ajuda suas marcas a se destacarem dos concorrentes e gera 2 vezes mais conversões . Também pode ajudar na coleta de dados sobre seus clientes potenciais para refinar ainda mais sua estratégia de marketing.

Enquetes, questionários e jogos são mais comuns nas redes sociais, mas tente adicionar alguns elementos gamificados ao seu site e às postagens do blog. Isso ajudará a melhorar fatores comportamentais, como tempo de permanência e taxa de rejeição, influenciando o desempenho geral do site.

Algumas ideias para conteúdo gamificado, além de questionários e enquetes bem conhecidos, incluem mapas interativos, flash espacial, gráficos interativos, panoramas e GIFs.

Como usar todos os formatos de conteúdo de forma eficaz

Você deve compreender a magia dos formatos de conteúdo individuais, mas eles só funcionarão quando efetivamente integrados à sua estratégia de marketing.

Abaixo estão algumas dicas sobre como usar todos os formatos de conteúdo a seu favor.

Crie uma estratégia multiformato

Crie uma estratégia de conteúdo coesa que complemente diferentes formatos. Dessa forma, você pode usar gráficos instrutivos em páginas de destino ou acompanhar um episódio de podcast com uma postagem no blog. Dá ao público mais espaço de manobra para consumir seu conteúdo. Além disso, serve para reforçar a sua mensagem.

Documente sua estratégia de conteúdo com antecedência. De acordo com Semrush, 80% dos profissionais de marketing mais bem-sucedidos fazem isso. Com uma estratégia de conteúdo “no papel”, fica mais fácil implementar tudo o que você planejou.

Alinhe-se com as preferências do público-alvo

Os profissionais de marketing querem que seu conteúdo seja vendido, mas é errado focar apenas na venda. O conteúdo também envolve reflexão. Escolha formatos e contextos que reflitam os medos, desejos e crenças dos seus clientes potenciais.

O marketing de conteúdo trata para quem você está vendendo, não sobre o que você está vendendo. Para que sua estratégia de conteúdo converta, é importante organizar os leads . Considere os estágios do funil de vendas para alinhar cada grupo com suas preferências e envolvê-los com os tipos de conteúdo correspondentes.

Adapte o conteúdo com habilidade

A reaproveitamento de conteúdo é uma maneira infalível de aproveitar ao máximo cada ativo que você cria. Cerca de 60% dos profissionais de marketing reutilizam conteúdo duas ou três vezes, transformando um formato em outro.

Por exemplo, a postagem do seu blog pode se tornar um instrutográfico, um episódio de podcast ou uma série de postagens nas redes sociais. Transforme leituras longas em carrosséis ou screencasts em storyboards.

Abrace a promoção cruzada

A promoção cruzada serve para melhor visibilidade e engajamento. Use-o para maximizar o alcance do seu conteúdo e orientar o público em direção às suas ofertas.

Você pode mencionar sua nova postagem no blog em um podcast ou transmissão ao vivo, promover seu instrutográfico por meio de conteúdo efêmero nas redes sociais ou enriquecer sua landing page com um storyboard.

Atualizando sua estratégia de conteúdo com formatos totalmente novos

Em 2024, o conteúdo estelar tem a ver com autenticidade, transparência e qualidade. A concorrência é enorme. Qualquer pessoa capaz de envolver clientes potenciais com tipos de conteúdo relacionáveis ​​vencerá.

Construa uma conexão forte com seus clientes refletindo sobre suas preferências de conteúdo e comportamento online. Atualize sua estratégia com novos formatos de conteúdo.

Transmissões ao vivo, podcasts, screencasts, elementos AR e carrosséis – todos servem para satisfazer o desejo de variedade do seu público. Comece a criar diversos tipos de conteúdo para expandir o envolvimento do usuário e superar a concorrência.

Aprenda tudo sobre scrollytelling e como ele ajuda a transformar o conteúdo e envolver visualmente os leitores.