Atualizações da estratégia de conteúdo

Atualizações de estratégia de conteúdo para SGE do Google

O ajuste fino das estratégias de conteúdo significa pesquisa e ajuste contínuos para a experiência generativa de pesquisa de IA do Google .

O surgimento da Inteligência Artificial Gerativa é irrevogável e transformador. As estratégias de marketing de conteúdo de todos podem estar à beira da ruptura ou preparadas para prosperar além da crença.

Respostas generativas de IA e proliferação de conteúdo estão mudando a eficácia do marketing de conteúdo. Se você se sente animado ou assustado com os desafios e oportunidades de conteúdo emergentes rapidamente, podemos orientá-lo nisso.

O que estamos aprendendo nas trilhas do Google Bard AI

Ao participar do Laboratório de pesquisa do Google, aprendemos com o que o Google diz e com nossa própria experiência em primeira mão.

“O Bard se tornará mais visual tanto em suas respostas quanto em suas solicitações... aumentará sua imaginação e criatividade de maneiras completamente novas.

A Bard também poderá explorar todos os tipos de serviços da web, com extensões de parceiros externos, para permitir que você faça coisas nunca antes possíveis.

Há muito pela frente para a Bard — conectar ferramentas do Google e serviços incríveis em toda a web para ajudá-lo a fazer e criar qualquer coisa que você possa imaginar por meio de uma colaboração fluida com nossos modelos de linguagem grandes mais capazes. Quando combinamos a imaginação humana com as capacidades generativas de IA de Bard, as possibilidades são ilimitadas. Mal podemos esperar para ver o que (conteúdo) você criará com ele. – O que está por vir para Bard: Mais global, mais visual, mais integrado ^[1]

Parece que o Google está adicionando mais ênfase em ser genuíno online. É menos sobre construir seu perfil de backlink ou produzir conteúdo para lacunas de palavras-chave. É mais sobre ser um especialista em tópicos confiável e um recurso online válido. Isso está claro nas diretrizes do avaliador de qualidade e consistente com a mensagem geral do Google sobre conteúdo útil.

O Google atualizou seu sistema de classificação de conteúdo útil para trazer à tona as “jóias escondidas” da Internet. Ele fala sobre o favorecimento de conteúdo de alta qualidade escrito por especialistas nos resultados de pesquisa sobre o conteúdo de pouco valor. Demonstrar “experiência” é mais importante, de acordo com as atualizações recentes do Google para as explicações do EEAT para seus avaliadores de qualidade. O conteúdo medíocre já está ficando para trás nas classificações.

É assim que estamos testando Bard AI. Ao clicar no botão Converse do SGE, antes de inserir uma consulta de pesquisa, uma página SGE dedicada é aberta. É aqui que interagimos diretamente com o SGE, fazendo perguntas. Na maioria das vezes, prefiro a opção de cartão mais visual e expandido no canto superior direito.

Estratégias de conteúdo revisadas para a experiência geradora de pesquisa

O planejamento de conteúdo é crucial para todo profissional de marketing de conteúdo.

• Conteúdo que atenda às necessidades dos buscadores nas fases de consideração e pesquisa.
• Conteúdo que fornece comparações que ajudam as pessoas a tomar decisões importantes.
• Orientação baseada em consultoria ou pesquisa de mercado.
• Etapas de instruções para concluir uma tarefa de um escritor experiente.
• Peças de conteúdo de ponto de vista ou opinião que agregam valor no momento.
• Conteúdo ideal para respostas conversacionais às consultas do usuário.
• Conteúdo necessário publicado com baixa saturação.
• Faça atualizações de conteúdo ágeis que se adaptam às mudanças de algoritmo.
• Escreva de uma maneira que estabeleça credibilidade e confiança.
• O planejamento de conteúdo é essencial para atender a restrições de tempo e recursos mais difíceis.
• Mais importante ser centrado no consumidor para demanda de conteúdo personalizado.

O que o futuro da SGE significa para os redatores de conteúdo

A publicação de conteúdo genérico ou medíocre será ainda menos eficaz no futuro. Sites com maior autoridade e sinais de confiança adicionais ainda poderão mitigar o alto valor de conteúdo para uma porcentagem de artigos no SGE. No entanto, a maioria de nós deve trabalhar mais para obter páginas indexadas e classificadas.

As habilidades de coleta de informações, perfis de clientes, engenharia de conteúdo, resposta a perguntas, fontes de fatos e esquemas de conteúdo permitem a criação de conteúdo de alto valor. Ele deve ressoar com os indivíduos e ser confiável, indexado e servido por mecanismos de pesquisa.

À medida que aumenta a demanda por conteúdo de alta qualidade, aumenta a necessidade de autores especialistas no assunto. Para desenvolver estratégias de conteúdo abrangentes, esses especialistas precisam de experiência comprovada, conhecimento e habilidades de escrita proficientes.

Vai exigir muito mais esforço para obter o conteúdo indexado

Alguém perguntou no Twitter: “E se meu conteúdo simplesmente não estiver sendo indexado tão rapidamente quanto eu gostaria? Tenho certeza de que a postagem do meu blog é a mais exclusiva de todas as postagens do blog, mas preciso indexá-la hoje. Caso contrário, ninguém vai olhar para ele.”

Gary Illyes, do Google, respondeu que é improvável que alguém o encontre e leia de qualquer maneira.

“A menos que você esteja publicando algo totalmente único e algo que realmente interesse as pessoas, é muito difícil conseguir indexar as coisas.” – Gary Illyes, analista da equipe de pesquisa do Google

IA generativa revolucionou a criação de conteúdo

Já vemos sites impactados positiva e negativamente pelo sistema de conteúdo útil. O Google evita fornecer orientação específica que indique exatamente o que fazer ou não fazer, mas aprendemos muito com as Diretrizes do avaliador de qualidade sobre o que é conteúdo útil.

Esperamos que a recuperação de conteúdo ruim, medíocre e duplicado seja ainda mais desafiadora no futuro. É por isso que atualizar sua estratégia de conteúdo hoje é uma tarefa prioritária para a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo.

O novo SGE destina-se a permitir que os estrategistas e escritores de conteúdo simplifiquem os processos e explorem novas ideias criativas de conteúdo. “Com 18% dos profissionais de marketing da América do Norte já utilizando IA para criação de conteúdo e 23% aproveitando seu poder para trabalhos criativos e de design, o conteúdo gerado por IA apresenta oportunidades de eficiência e inovação”, diz Ana Sofia Lopez Zuniga, da Simplea.

Vemos o painel de respostas de pesquisa do Google e do Bing adicionando mais respostas a perguntas respondidas na pesquisa. A Pesquisa do Bing permite interações do pesquisador com alguns dos painéis de resposta da barra direita usando emojis. Os laboratórios SGE in Search têm "Pergunte qualquer coisa ou tente um exemplo (pergunta)" e "Faça um acompanhamento (pergunta)".

Em meio a muita discussão sobre o SGE ser atualmente uma forma de plágio do Google, o que podemos controlar é que geramos conteúdo original e de alto valor. Relatos de exemplos em que o SGE parece ter copiado trechos inteiros de textos diretamente de sites, com atribuições que talvez precisem ser esclarecidas ao usuário médio. Muitas vezes, vemos a fonte vinculada se você clicar.

Adaptando estratégias para criação de conteúdo de IA generativa

Realmente é menos sobre gostarmos ou não, a criação de conteúdo de IA generativa veio para ficar. A questão é quem está preparado e qualificado o suficiente para usá-lo.

É melhor ser um líder e explorar o potencial da IA ​​na criação de conteúdo e como ela pode revolucionar sua abordagem de criação de conteúdo. Desde a geração de ideias atraentes para escritores até a simplificação de fluxos de trabalho de conteúdo, a IA tem a capacidade de elevar suas habilidades de publicação de conteúdo “eficazes” como nunca antes.

Em meio a muita discussão sobre o SGE ser atualmente uma forma de plágio do Google, o que podemos controlar é que geramos conteúdo original e de alto valor. Relatos de exemplos em que o SGE parece ter copiado trechos inteiros de textos diretamente de sites, com atribuições que talvez precisem ser esclarecidas ao usuário médio. Muitas vezes, vemos a fonte vinculada se você clicar.

O Google diz o seguinte:

“Assim que você entrar, a nova experiência de pesquisa generativa com IA ajudará você a eliminar parte do trabalho de pesquisa, para que você possa entender um tópico mais rapidamente, descobrir novos pontos de vista e insights e fazer as coisas com mais facilidade. Portanto, em vez de fazer uma série de perguntas e reunir essas informações você mesmo, a Pesquisa agora pode fazer parte desse trabalho pesado para você.” – 3 novas maneiras pelas quais a IA generativa pode ajudá-lo a pesquisar

RESUMO: Reimagine seu conteúdo na nova pesquisa

Leve seu marketing de conteúdo para o próximo nível com as estratégias certas. Se as estratégias de conteúdo de SEO são uma preocupação principal para você, atenção, pois essa tecnologia e implementação de IA é importante.

Atualize sua estratégia de conteúdo que se alinhará com as pessoas realizando pesquisas de público

Referências

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/