Qualidade do conteúdo: a lista de verificação de 15 pontos que você precisa para cada postagem

Você já ouviu isso antes – se você quer ter sucesso em marketing de conteúdo ou SEO, você precisa produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade para sua marca.

Mas “alta qualidade” é um termo genérico e ambíguo que pode significar muitas coisas.

A qualidade do conteúdo não é binária — há uma escala móvel de qualidade e, obviamente, você quer chegar o mais alto possível nessa escala.

Se você está preocupado ou confuso com a ambiguidade do termo em relação à sua própria estratégia, consulte esta lista de verificação de 15 pontos, que usei para definir “alta qualidade” da forma mais sucinta e clara possível.

1. Seu tópico é único?

Se o seu tópico já foi feito até a morte, não se preocupe em escrevê-lo.

Ele falhará em gerar qualquer impulso significativo, e a maioria dos usuários nem perceberá isso.

Se você está fazendo algo que já foi abordado, você precisa oferecer um toque novo ou exclusivo.

2. Você tem um título atraente e descritivo?

O título é uma das partes mais importantes de qualquer conteúdo – é o que o Google usará para interpretar a intenção do artigo e o que formará as primeiras impressões dos usuários.

Se o título não for descritivo, preciso ou atraente e conciso, os usuários não clicarão.

Mas, seu título pode ser muito parecido com clickbait e, assim, conquistar a confiança do seu público.

Passe algum tempo aqui ou dê uma olhada em nosso post sobre ideias de títulos para blogs.

3. Seu conteúdo é útil para os leitores?

Depois que alguém lê seu artigo, eles vão embora com algo de valor? Eles terão os meios para atingir um ou mais de seus objetivos de SEO? Eles terão uma melhor compreensão de um determinado tópico? Você precisa oferecer algum tipo de utilidade aqui.

4. Seu conteúdo exibe a voz da sua marca exclusiva?

Se você ainda não tem uma ideia pensada e bem descrita para a voz da sua marca, esse é o primeiro passo. Uma voz de marca consistente e única é a única maneira de construir um público fiel ao longo do tempo. Ao completar sua peça, certifique-se de manter a voz da marca exibida e consistente.

5. O seu conteúdo tem uma duração adequada?

Isso pode ser subjetivo. Geralmente, listas e formas de conteúdo “pequenas” precisam ser curtas – menos de 1.000 palavras na forma escrita ou menos de 5 minutos na forma de vídeo. Peças mais abrangentes e baseadas em pesquisa precisam ser mais longas – mais de 1.000 palavras ou mais de 5 minutos.

A duração média do conteúdo dos 10 principais resultados de SERP no Google é de aproximadamente 2.200 palavras.

Não importa a duração, certifique-se de que cada palavra (ou cada minuto) seja usada para agregar valor.

6. Você incluiu uma pesquisa de fundo adequada?

Nenhum tópico existe no vácuo.

Mesmo que nunca tenha sido explorado exatamente antes, outros na indústria escreveram sobre tópicos semelhantes ou relacionados.

Certifique-se de fazer sua pesquisa de antecedentes e palavras-chave antes de escrever a peça e inclua essas informações em seu produto final.

7. Você tem links internos e externos embutidos?

Boas peças dependem dos outros para se fortalecerem.

Seu artigo deve apresentar links para outras partes em seu próprio arquivo (para dar suporte à estrutura do seu próprio site e adicionar informações quando necessário) e backlinks de alta qualidade para fontes externas que apoiem suas reivindicações.

8. Você tira proveito de várias mídias?

Poucas peças de conteúdo modernas são bem-sucedidas em apenas um meio.

Fonte: MarketingCharts.

Se você escrever um artigo, por exemplo, é uma boa ideia incluir uma imagem ou vídeo incorporado.

Se você fizer um vídeo, inclua imagens estáticas, frases escritas ou backlinks para complementar ou complementar o vídeo.

9. Você está adicionando algo original à discussão?

Já existe uma discussão em torno deste tópico, mesmo que seu tópico seja um pouco único.

Você está adicionando algo original a ele, que nunca foi mencionado ou descrito antes?

10. Seu conteúdo é facilmente legível (ou compreensível)?

Esta é uma medida subjetiva, mas é importante.

Considere o seu público; você está usando palavras e terminologia que são muito complexas para eles entenderem?

Você está escrevendo de uma maneira difícil de decifrar ou confusa?

Seja o mais simples, claro e conciso possível.

11. Seu conteúdo está organizado de forma lógica?

Como um bom romance, o conteúdo deve ter começo, meio e fim, com partes bem estruturadas no meio.

Se o seu conteúdo não estiver organizado de forma lógica, isso afastará os usuários.

12. Seu formato é esteticamente agradável?

Os usuários da web modernos têm pouca paciência para conteúdo desorganizado ou formatado de forma estranha.

Seus artigos devem apresentar listas numeradas, marcadores ou subtítulos para torná-los escaneáveis ​​e fáceis de seguir.

13. Seu conteúdo envolve ativamente um público?

Não basta falar para uma audiência; você tem que convidar o outro lado da conversa.

Incentive os usuários a refutar ou comentar e incentive-os a seguir seus conselhos e relatar os resultados.

Mantenha seu público engajado.

14. Seu conteúdo geralmente é abrangente?

Você explorou tudo relacionado ao seu tópico?

Se você não tiver espaço suficiente para fazer isso, você pode mencionar tópicos secundários ao passar junto com um link para que os usuários possam fazer suas próprias pesquisas complementares.

15. Outras pessoas irão citar seu conteúdo?

Essa pode ser uma pergunta difícil de responder, mas pense em como outras autoridades do seu setor receberão esse conteúdo.

Eles vão mencionar isso em seus próprios posts?

Eles usarão suas informações como pesquisa para seu conteúdo futuro?

Em outras palavras, seu conteúdo é digno de link?

Quanto maior a probabilidade de você obter citações, melhor.

Conclusão

Siga esta lista de verificação e você deve ter uma peça de alta qualidade em suas mãos.

O Google verá esse conteúdo como mais autoritário do que outros, e seus leitores também o apreciarão - isso significa que você ganhará mais leitores leais, mais entusiastas da marca, mais seguidores e, claro, mais links e compartilhamentos. Mantenha seus padrões altos e suas estratégias de SEO, conteúdo e/ou link building irão recompensá-lo.

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