O que são Pilares de Conteúdo? O guia completo para iniciantes
Publicados: 2022-05-19O marketing de conteúdo envolve a criação de pilares de conteúdo na forma de material online (como vídeos, postagens em blogs e postagens em mídias sociais) que não necessariamente promovem sua marca, mas visam estimular o interesse em seus produtos ou serviços.
Ao criar uma estratégia de marketing de conteúdo para blogs ou conteúdo da web, é essencial se concentrar em seus pilares de conteúdo (às vezes chamados de páginas fundamentais ou clusters de conteúdo), pois eles fornecem orientação e aumentam o reconhecimento da marca.
Para os propósitos deste artigo, vamos chamá-los de pilares de conteúdo. Mas o que são pilares de conteúdo? Como você cria uma estratégia de marketing pilar? Neste guia, explicamos tudo em detalhes.
O que são Pilares de Conteúdo?
Os pilares de conteúdo são a base de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Eles são os tópicos em torno dos quais você constrói sua estratégia de conteúdo. Assim, eles devem estar intimamente relacionados com a missão e os valores da sua marca.
Por exemplo, se você é uma marca de moda, seus pilares de conteúdo podem ser estilos, tendências e autoexpressão. Se você é uma empresa de software B2B, seus pilares de conteúdo podem ser notícias do setor, dicas e truques e atualizações de produtos.
Seja qual for sua marca ou negócio, seus pilares de conteúdo devem ser escolhidos com cuidado para refletir as necessidades e interesses do seu público-alvo.
Sem pilares de conteúdo, sua estratégia de marketing de conteúdo ficará desfocada e em todo lugar.
Seus pilares de conteúdo fornecem uma estrutura para sua estratégia de conteúdo e garantem que todo o seu conteúdo esteja alinhado com seus objetivos de negócios. Com um conjunto bem definido de pilares de conteúdo, você pode produzir conteúdo consistente e de alta qualidade que ressoe com seu público-alvo.
Principais elementos dos pilares de conteúdo
Normalmente, uma estratégia de marketing de conteúdo tem três páginas principais. Estes incluem “guia”, “o que é” e “como fazer”. Aqui está uma visão geral desses três elementos.
Guia
No formato “guia”, uma página da web deve responder a uma pergunta altamente relevante para seu público-alvo. Portanto, ele precisa ser abrangente e abranger todos os diferentes aspectos do tema.
O “guia” também deve ser bem organizado para que os leitores possam encontrar facilmente as informações que procuram. Use títulos e subtítulos para dividir várias seções.
A página do guia encabeça sua estratégia de marketing de conteúdo. Enquanto isso, outros grupos de conteúdo formam os membros restantes. Por exemplo, se você estiver criando um blog sobre vida sustentável, a página do guia pode abranger o “Guia definitivo para sustentabilidade”.
O que é
A página pilar “o que é” geralmente tem conteúdo de blog de formato longo. Esse tipo de conteúdo foi desenvolvido para educar seu público-alvo sobre um determinado tópico, produto ou serviço . Portanto, precisa ser abrangente, abrangendo todos os diferentes aspectos do tema.
Assim como no guia, é vital usar títulos e subtítulos para dividir o artigo “o que é” para que os leitores possam encontrar facilmente as informações que estão procurando. Também é útil ter vídeos (como conteúdo de vlog), gráficos e ilustrações nesta página.
Como
A página principal “como fazer” fornece instruções passo a passo sobre como fazer algo. Geralmente é um conteúdo mais curto do que o “o que é” ou “guia”.
Esse tipo de conteúdo é projetado para ajudar seu público-alvo a realizar uma tarefa específica. Por exemplo, você pode ter uma página “como fazer” que mostra aos visitantes como trocar o óleo do carro.
Como criar uma estratégia de pilar de conteúdo
Agora que você conhece o básico do marketing de pilar, vamos discutir como criar uma estratégia de pilar de conteúdo. Como você escolhe os temas dos pilares? Quais são alguns exemplos de pilares de conteúdo para se inspirar?
Etapa 1: identificar os tópicos
O primeiro passo em sua estratégia de marketing de pilar de conteúdo é desenvolver uma lista de tópicos em potencial.
Em seguida, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Planejador de palavras-chave do Google ou o Solo Build It! Pense nisso! ferramenta para encontrar palavras-chave relevantes pesquisadas pelo seu público-alvo.
Considere também usar uma ferramenta como o BuzzSumo para ver qual conteúdo é mais compartilhado nas mídias sociais. Isso lhe dará uma ideia de quais tópicos ressoam com seu público-alvo.
Etapa 2: auditar seu conteúdo
Dê uma olhada no seu conteúdo atual e verifique se você pode aproveitar qualquer postagem para uma peça fundamental. Você também pode desenvolver um plano de site para criar um roteiro de como deseja que seu site seja.
Um plano de site é um mapa do site que descreve a hierarquia e a estrutura do seu site. Isso o ajudará a determinar quais tópicos precisam ser abordados em suas páginas principais.
Etapa 3: criar um mapa de cluster
Depois de ter uma lista de tópicos em potencial, é hora de criar um mapa de cluster. Esta é uma representação visual de como suas páginas principais e outras partes de conteúdo de suporte serão organizadas.
Por exemplo, o SBI! A estrutura do site em 3 camadas é uma abordagem. Usando essa metodologia, você criaria três camadas em seu site.
- Nível 1: A página inicial, que se concentra na palavra-chave do conceito do seu site.
- Camada 2 : Subcategorias ou páginas de hub. Sua página de nível 1 é vinculada a essas páginas de nível 2.
- Camada 3 : Subtópicos da Camada 2. A Camada 2 tem links para as páginas da Camada 3.
Existem várias abordagens para organizar suas camadas (planilhas, mapas mentais, quadros brancos, etc).
O Blueprint It! da SBI!, por exemplo, é um módulo de arrastar e soltar intuitivo e simples de usar que permite planejar e visualizar a estrutura de navegação do seu site.
Planeje isso! é integrado diretamente no Brainstorm It!, a ferramenta de pesquisa de palavras-chave e brainstorm inteligente da SBI!. Ele permite que você organize suas palavras-chave (que se tornarão os pilares e as páginas do seu site) em camadas.
Etapa 4: escreva o conteúdo
Agora que você tem uma lista de tópicos e uma forma organizada de organizá-los, é hora de começar a escrever o conteúdo. Comece com o artigo “o que é”, pois será o conteúdo mais longo.
Quando terminar, vá para o “guia”. E, finalmente, escreva o artigo “como fazer”. Inclua títulos, subtítulos e imagens em seu conteúdo para torná-lo mais digitalizável.
Também é importante otimizar suas páginas principais para otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Inclua a palavra-chave alvo no título, na meta descrição e em todo o corpo do artigo.
Use links externos e internos para melhorar ainda mais o SEO das suas páginas principais. Por exemplo, você pode vincular a outros artigos em seu site ou a sites externos que fornecem mais informações sobre o assunto.
Quatro Propósitos do Conteúdo
Ao fazer um brainstorming para ideias de pilares de conteúdo, você deve ter em mente os quatro propósitos da criação de conteúdo: entreter, inspirar, educar e convencer.
- Para entreter : Esse conteúdo alivia o tédio, faz as pessoas rirem ou as ajuda a fazer uma pausa em sua rotina mundana. Por exemplo, memes, listas e questionários estão nesta categoria.
- Inspirar: Este tipo de conteúdo evoca certas emoções no público. O objetivo aqui é levar as pessoas a agir. Por exemplo, um artigo com uma história da pobreza à riqueza provavelmente inspirará seus leitores.
- Para Educar: O conteúdo educacional fornece informações úteis às pessoas. O motivo aqui é informar o público sobre algo que eles não sabiam antes. Embora você possa criar cursos on-line para se aprofundar, guias de instruções e tutoriais escritos funcionam tão bem quando organizados corretamente.
- Para convencer: crie este conteúdo quando quiser que as pessoas tomem uma ação, como seguir sua call-to-action (CTA) ou entrar em contato com você para uma consulta.
Exemplos de pilares de conteúdo
Se você é iniciante, alguns exemplos de pilares de conteúdo ajudarão você a entender como é um bom pilar. Aqui está um exemplo de pilar de conteúdo para uma hipotética empresa de viagens na Flórida.
A empresa – vamos chamá-los de Wanderlust – realizou uma pesquisa e descobriu que a maioria de seus clientes-alvo está interessada em visitar o Parque Nacional Everglades. Assim, o pilar central de seu site é “Visit Everglades National Park”.
A peça do pilar do guia será intitulada “The Ultimate Guide to Planning a Visit to Everglades National Park”. O artigo “o que é” se chamará “O que é o Parque Nacional Everglades e por que você deve visitá-lo”.
Por fim, o pilar “como fazer” será “Como aproveitar ao máximo sua visita ao Everglades National Park”. Como os temas dos pilares cercam o Parque Nacional Everglades, os outros tópicos no site podem ser assim:
- Pacotes de férias para o Parque Nacional Everglades 2022
- 10 melhores coisas para fazer no Everglades National Park
- Melhores lugares para se hospedar no Parque Nacional Everglades
- Melhor época para visitar o Parque Nacional Everglades
- Como economizar dinheiro visitando o Parque Nacional Everglades
Como você pode ver, todos esses tópicos estão relacionados ao pilar principal do “Visit Everglades National Park”. Então é assim que abordar a curadoria de conteúdo para o seu site também.
Conclusão dos Pilares de Conteúdo
Se você tem um negócio online ou uma loja física, você precisa ter uma estratégia de conteúdo para o seu site. Os pilares de conteúdo são uma ótima maneira de organizar o conteúdo do seu site e torná-lo mais valioso para os visitantes.
Ao criar pilares de conteúdo, comece realizando uma pesquisa de palavras-chave e determinando o tema principal do seu site. Depois de ter isso, faça um brainstorming de uma lista de tópicos sobre os quais você pode escrever. Por fim, crie as peças de conteúdo e otimize-as para SEO.
Para ajudá-lo a visualizar a estrutura de conteúdo do seu site existente ou futuro, baixe nosso modelo gratuito de estrutura de site de 3 camadas .
