Pilares de conteúdo: criando páginas e conteúdo para expandir a autoridade tópica

O que é um pilar de conteúdo?

Os pilares de conteúdo são os principais tópicos ou temas nos quais seu público está interessado, tornando-os uma ferramenta organizacional útil para seus esforços de marketing de conteúdo. Você pode ter qualquer número de pilares de conteúdo, dependendo da sua estratégia de negócios.

Use pilares de conteúdo para informar seu processo de criação de conteúdo e retornar aos tópicos ao criar postagens de blog, estudos de caso, e-books, postagens de mídia social e outros ativos.

Pilares de conteúdo para SEO

Pilares de conteúdo são críticos para SEO. Eles ajudam a melhorar sua visibilidade online ao:

• Estabelecer a experiência da sua empresa em um tópico, que é um fator de classificação do mecanismo de pesquisa.
• Fornecer estrutura ao seu site, permitindo que os mecanismos de pesquisa entendam melhor como o conteúdo está relacionado e como indexá-lo.
• Oferecer oportunidades para links internos, o que é útil para compartilhar o link equity.

Pilares de conteúdo para marketing de mídia social

Você também pode aplicar o conceito de pilares de conteúdo à sua estratégia de mídia social. Use seus temas principais para abordar os principais tópicos e manter a marca, seja criando postagens, histórias, anúncios ou transmissões ao vivo.

Esses pilares de conteúdo de mídia social ajudarão sua equipe a construir uma identidade de mídia social coesa para que seu público saiba que pode confiar em você para fornecer conteúdo temático que atenda aos interesses deles. Além disso, quando você sabe quais tópicos abordar, fica mais fácil planejar e agendar postagens para diferentes canais de mídia social.

O que é uma página de pilar?

No coração de cada pilar de conteúdo está uma única página de pilar. Também chamada de página principal, a página principal é um ponto de partida para explorar um tópico, abordando os pontos-chave com uma visão geral ampla, mas abrangente. Eles geralmente funcionam como uma introdução a um tópico. Se o conteúdo for autoritário o suficiente, a página também pode ser uma oportunidade de criar backlinks para seu site.

Sua página principal deve ter um link para conteúdo relevante que aprofunde os leitores no assunto, criando um conjunto de artigos temáticos. Isso é fundamental para construir autoridade tópica. Cada novo conteúdo de alta qualidade no pilar reflete ainda mais sua experiência e posiciona sua empresa como uma fonte de informações confiáveis ​​sobre o assunto. Quanto mais páginas de conteúdo confiável você tiver para a palavra-chave de destino do seu pilar e palavras-chave relacionadas, mais autoridade seu site se tornará para esse tópico.

Exemplos de pilares de conteúdo

Como são os pilares de conteúdo em ação? Às vezes ajuda a visualizar um conceito, então vou usar o exemplo de uma empresa fictícia que vende produtos financeiros.

Digamos que a equipe de marketing da empresa esteja criando um blog para educar os clientes sobre finanças pessoais. Ele escolhe três pilares de conteúdo nos quais seu público está interessado:

1. Hipotecas,

2. Empréstimos, e

3. Investimentos.

A página principal para hipotecas fornece uma visão geral conceitual de alto nível sobre o que são hipotecas e como elas funcionam, servindo como uma porta de entrada para o tópico. A página principal contém links para artigos sobre subtópicos que fornecem informações mais detalhadas, como tipos de taxas de juros, refinanciamento de hipotecas e dicas para comprar a primeira casa. Agora a empresa tem um cluster de artigos e um pilar de conteúdo crescente.

À medida que a empresa adiciona mais conteúdo ao seu pilar de hipotecas, ela pode se concentrar em palavras-chave de cauda longa cada vez mais precisas, como “quanto de entrada eu preciso?” Cada artigo adicional aumenta a autoridade tópica da empresa e cria valiosas oportunidades de classificação de palavras-chave.

Como criar pilares de conteúdo e páginas de pilares

Organizar seu conteúdo com páginas pilares e clusters dá ao seu site uma estrutura lógica e ajuda os bots de pesquisa a rastrear e indexar as páginas com mais facilidade. Além disso, links internos bem pensados ​​permitem que alguém que acessa seu site explore totalmente um tópico no qual está interessado sem retornar ao Google para continuar a pesquisa.

Vamos falar sobre a criação de pilares de conteúdo para o seu site.

Como escolher pilares de conteúdo

Para que os pilares de conteúdo sejam eficazes, eles devem estar relacionados ao seu core business e atrair seu público-alvo. Seus pilares de conteúdo devem envolver os usuários, demonstrar experiência e inspirar os clientes a realizar ações que atendam às suas metas de negócios.

Descubra o que seu público-alvo quer saber

Como em qualquer estratégia de marketing, você precisa entender seu público, como ele se comporta e o que é importante em cada etapa da jornada do comprador. Escolha seus pilares com base na pesquisa de mercado e nas informações em que seus clientes estão mais interessados. Um site de viagens pode querer dedicar pilares de conteúdo a viagens econômicas ou aventuras radicais - mas eles só são úteis se os tópicos cativarem seus dados demográficos.

Analise seu site para ver com quais páginas os clientes interagem mais. Você também pode coletar informações por meio de pesquisas, comentários de representantes de vendas e atendimento ao cliente e perguntas postadas em páginas de mídia social ou em fóruns da comunidade.

Use a pesquisa de palavras-chave para identificar oportunidades

A pesquisa de palavras-chave é a base de todas as boas campanhas de SEO e também é uma das melhores maneiras de desenterrar ideias de pilares de conteúdo. Você pode pensar que conhece as frases que seus clientes estão inserindo no Google, mas é melhor verificar suas escolhas com dados e garantir que haja demanda por essas palavras-chave.

Simplificando, a pesquisa de palavras-chave é um processo de duas partes:

• Encontrar os termos de pesquisa que seus clientes estão usando para tentar classificar na SERP para essas consultas
• Analisar e escolher palavras-chave de destino com base em fatores como volume de pesquisa, dificuldade de pesquisa e suas metas comerciais gerais

Existem ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas e pagas para você começar. Seja o mais completo possível ao fazer sua pesquisa. Procure por palavras-chave relacionadas, palavras-chave que seus concorrentes estão usando e até mesmo palavras-chave de tendências que você pode tentar obter com antecedência.

Em seguida, analise o volume de pesquisa (as pesquisas mensais do termo) e a dificuldade (o quão difícil é aparecer no topo da SERP para o termo). Uma palavra-chave que pode colocá-lo na frente de um grande número de pessoas pode ser realmente competitiva, portanto, pode ser um melhor uso de recursos segmentar uma palavra-chave com volume de pesquisa moderado que seja mais fácil de classificar. Em alguns casos, segmentos de público altamente qualificados usam termos de pesquisa de menor volume, então você pode até conseguir converter usuários mais rapidamente. À medida que você cria mais autoridade de domínio, você poderá competir por termos de pesquisa de maior dificuldade de palavra-chave.

Agrupar tópicos em clusters com base na pesquisa de palavras-chave

Depois de ter uma lista de palavras-chave amplas e de cauda longa, organize-as nos grupos temáticos apropriados ou temas de palavras-chave. Ao examinar as palavras-chave, identifique tópicos que podem não estar diretamente relacionados ao seu negócio, mas podem ser úteis para atrair usuários e consolidar sua autoridade.

Usarei outro exemplo de conteúdo de pilar do hipotético site de serviços financeiros mencionado anteriormente.

Alguém que compra uma casa pela primeira vez tem questões mais amplas além de como funciona uma hipoteca. Mesmo que nossa empresa fictícia venda produtos financeiros, ela pode adicionar conteúdo sobre como escolher um corretor de imóveis ou o que considerar antes de comprar um conserto. Peças úteis e bem escritas sobre tópicos tangenciais podem diversificar o tráfego, aprimorar a experiência do usuário e criar confiança.

Priorize o conteúdo principal quando começar a escrever, mas guarde as palavras-chave relacionadas à periferia para expandir seu pilar de conteúdo no futuro.

Crie uma estratégia de conteúdo para criar páginas, postagens e muito mais

Agora que você tem temas para seus pilares de conteúdo, siga estas etapas para construir os pilares e estabelecer autoridade tópica:

Avalie o conteúdo existente

Antes de começar a escrever novos artigos, faça um inventário do conteúdo publicado anteriormente. Você pode descobrir que pode atribuir algumas peças existentes a um novo cluster. No entanto, pode ser necessário atualizá-los para garantir que estejam atualizados e atendam às diretrizes do EAT do Google para experiência, autoridade e confiabilidade.

Idealmente, cada peça também se concentra em uma frase-chave exclusiva para que suas páginas não concorram pela classificação. Remova o conteúdo antigo que não serve para otimizar seu site.

Identifique lacunas em seu pilar

Revise cada cluster quanto a lacunas de conteúdo e crie uma lista de novas peças a serem escritas.

Considere a intenção de pesquisa do usuário – o motivo pelo qual ele está inserindo essas palavras-chave no Google. Escreva uma peça que atenda às necessidades do usuário, pois o conteúdo que atende totalmente à intenção de pesquisa tem mais chances de classificação. Escolha entre diferentes formatos de conteúdo para responder melhor às perguntas, como uma postagem de blog, guias, listas de verificação, modelos e estudos de caso.

Desenvolva um Calendário Editorial

Não fique sobrecarregado se de repente você se deparar com uma grande lista de conteúdo para criar. Lembre-se de que essas ideias são a base de seus pilares de conteúdo e, à medida que você avança em sua lista, seus pilares crescerão e se fortalecerão.

Um calendário de conteúdo mantém você organizado para que você e sua equipe possam trabalhar sistematicamente em suas necessidades de publicação.

• Comece criando páginas de pilares e escreva-as com base nos principais subtópicos do cluster, para que você possa adicionar links internos sempre que possível.
• Priorize as páginas do cluster com base em palavras-chave. Aqueles com alto volume de pesquisa e baixa dificuldade de palavras-chave ajudarão a direcionar o tráfego orgânico mais rapidamente.
• Estabeleça um processo para a criação de conteúdo.
• Programe cada peça para publicação para ajudar a mantê-lo no caminho certo. O importante é ter uma produção constante e regular de conteúdo para mostrar ao Google que seu site está publicando ativamente. Dependendo de seus recursos, isso pode significar duas vezes por mês ou duas vezes por semana.

Reaproveite o conteúdo quando possível

Reembale o conteúdo de qualidade sempre que possível para extrair o máximo valor do seu investimento. Converta um guia prático em uma lista de verificação, um estudo de caso em um vídeo ou uma série de artigos em um e-book.

Avalie o que funciona

Ao implementar sua estratégia de conteúdo principal, lembre-se de que os mecanismos de pesquisa precisam de tempo para localizar, rastrear e indexar páginas. Também leva tempo para que seu site estabeleça sua experiência. No entanto, você deve começar a acompanhar o desempenho da página imediatamente. Use métricas que reflitam suas metas de negócios, como tráfego orgânico, classificação SERP e engajamento.

• Identifique as peças com bom desempenho e use-as para vincular a páginas mais recentes para compartilhar o valor do link.
• Veja quais assuntos são atraídos pelo público e desenvolva outras oportunidades para abordar o tema, seja de diferentes ângulos ou em outros formatos.
• Mais importante, veja quais páginas não estão atendendo às expectativas. Pode ser necessário revisar o SEO na página para garantir que você os otimizou para os fatores de classificação do Google.

Apoie sua estratégia de SEO com criação de conteúdo

A implementação de uma estratégia de pilar de conteúdo ajuda a aumentar a autoridade tópica do seu site. E isso é uma boa notícia para seus esforços de SEO, pois se traduz em maior visibilidade e tráfego orgânico. Para obter os melhores resultados, potencialize sua estratégia de conteúdo com pesquisa de palavras-chave, apoie-a com análises e garanta uma produção constante de conteúdo para aumentar seu pilar de conteúdo.

Se sua equipe de marketing precisar de suporte com algumas ou todas as suas estratégias de criação de conteúdo, considere fazer parceria com a Victorious. Nossa equipe pode ajudar com pesquisa de palavras-chave, auditorias de conteúdo, criação de ideias, redação e otimização. Entre em contato conosco para uma consulta gratuita de SEO para saber mais.