Dominando a arte da otimização de conteúdo: 8 dicas para aumentar o tráfego

Quando você pensa em “otimização de conteúdo”, é provável que ainda esteja pensando em criar conteúdo que receba todo o amor dos bots. Afinal, se os algoritmos não gostarem, eles não servirão o tráfego.

Para alguns, esta é uma crença consciente. Em outros, uma influência subconsciente nos recessos da mente leva a uma má estratégia de otimização. De qualquer forma, está bloqueando o tráfego do excelente conteúdo que você está destinado a divulgar no mundo.

Para abrir as comportas do tráfego, precisamos repetir : conteúdo é para humanos. Quando você cria conteúdo que os humanos adoram, os bots seguem o exemplo.

A otimização de conteúdo é tanto uma arte quanto uma ciência. E um ótimo conteúdo vem de pessoas como você.

Vamos otimizar!

1. Segmente os pesquisadores com as palavras-chave certas

Eu puxei uma isca e troquei?

Aqui eu estava dizendo para esquecer os bots. E, no entanto, estamos de volta a uma pesquisa de palavras-chave.

Vamos respirar fundo.

Aqui está o que a pesquisa de palavras-chave não é. Não é manipular SERPs ou preencher tantos tópicos relacionados quanto possível.

Então, o que é pesquisa de palavras-chave? Palavras-chave (ou frases) representam o que as pessoas procuram nos motores de busca. Sim, humanos, não bots. Você quer criar conteúdo que as pessoas estão procurando, certo? Segmentar uma palavra-chave é colocar seu conteúdo na frente dos humanos que pesquisam por isso.

Como fazer pesquisa de palavras-chave

Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Você quer uma pesquisa que obtenha tráfego com um nível de competitividade em que você possa se manter. Essas ferramentas fornecerão várias sugestões para que você possa escolher a certa. Se a palavra-chave que procura não for “a escolhida”, procure uma com mais tráfego ou com menos concorrência.

A mágica acontece quando você encontra os dois.

Considere a intenção de pesquisa. Por que as pessoas estão procurando por isso? Eles não clicarão no seu conteúdo se ele não corresponder ao “porquê” deles.

Analise os principais concorrentes. Isso é o que o algoritmo do Google acredita ser mais relevante para essa pesquisa. É baseado no que as pessoas clicam e interagem, não no que o Google quer mostrar a você.

Escolha palavras-chave secundárias. As palavras-chave secundárias geralmente são subtópicos que os concorrentes estão abordando. Para criar conteúdo valioso e aprofundado, você também deve abordar alguns desses tópicos!

2. Construa uma estrutura com a qual eles possam contar

Mais uma vez, isso soa totalmente científico. Mas a estrutura é fundamental para a otimização on-page (o que as pessoas veem em uma página).

E, sim, é uma arte também.

Os humanos sabem quando a ordem em que você apresenta as informações parece ilógica, confusa, inútil ou incompleta. Uma estrutura ruim fará com que as pessoas fujam. Parece que estão no lugar errado.

Então, botão Voltar. Deslize para a esquerda. Tire-me daqui!

Precisamos fazer com que os visitantes realmente leiam seu artigo. Quanto mais tempo as pessoas permanecem na página, mais elas investem em seu conteúdo.

Eles estão compartilhando, comentando, vinculando, curtindo, explorando seu site e mostrando ao Google que você produz conteúdo de alto valor.

Tudo isso direciona mais tráfego para o site.

Como é a estrutura otimizada?

Tem títulos amplos que comunicam o que as pessoas encontrarão nesta página.

Pense no que as pessoas querem saber e como você pode comunicar os tópicos de uma maneira que avance a conversa. O que as pessoas precisam saber primeiro e segundo para entender o tópico?

Agora, aqui é onde algumas pessoas podem se concentrar em títulos e como eles ajudam os bots do Google a entender do que se trata uma página.

E eles não estão errados! Mas o fluxo que você está criando torna o conteúdo legível e acessível primeiro aos humanos.

Os títulos também dão às pessoas uma prévia da voz e do tom da sua marca. Eles dividem as informações em pedaços digeríveis e tornam mais fácil para alguém dar uma olhada se quiser algo específico.

Como construir a estrutura de conteúdo ideal

Um mapa mental é valioso para quebrar tópicos complexos e organizar sua estrutura.

Comece com sua palavra-chave principal (tópico). Dependendo do tamanho do artigo, determine 5 ou mais ideias centrais que você precisa cobrir. Estes se tornam seus títulos H2.

A pesquisa de palavras-chave secundárias e uma revisão do que já está classificado para sua palavra-chave principal ajudam você a acertar.

Agora, destaque as ideias que você precisa abordar abaixo de cada um desses subtópicos. Dependendo da profundidade que você pretende ir, podem ser parágrafos ou títulos H3. Se o seu tópico é um abismo de complexidade, continue dividindo as coisas em H4s.

Se você está começando a se sentir na aula de inglês da 7ª série, você não está sozinho. Parabéns, você acabou de criar um esboço de redação.

Leia seu esboço em voz alta. Ler apenas os títulos comunica a essência do seu conteúdo? Se a resposta for “não”, tente novamente.

3. Use palavras-chave como ferramentas, não como armas

Aqueles de nós que estão no jogo há algum tempo observaram a evolução da otimização de mecanismo de busca (SEO). Participamos de travessuras como palavras-chave não gramaticais porque era assim que o jogo era jogado no passado. Escrever frases como “se você está procurando jardinagem, Seattle, Washington, entre em contato conosco” fazia sentido para humanos em vez de bots? Claro que não.

Rápido e solto com as regras. Nele para ganhá-lo.

Coisas como palavras-chave instáveis ​​que você tinha que usar várias vezes por parágrafo eram as desgraças de nossa existência como criadores de conteúdo, mas eram necessárias até certo ponto.

Não mais. Mas não jogue fora o bebê junto com a água do banho.

Um equilíbrio ideal de uso de palavras-chave ainda existe em uma página. Compreendê-lo pode melhorar drasticamente suas chances de classificação em pesquisas de alto tráfego.

Tanto a densidade de palavras-chave quanto o uso semântico de palavras-chave são importantes. O local onde você coloca palavras-chave no conteúdo dentro e fora da tela afeta a classificação.

No final das contas, as pessoas que pesquisam esperam ver o que estão procurando nos resultados da pesquisa. Eles clicam quando veem as palavras-chave que estão procurando.

Eles ficam em uma página quando veem que você está falando sobre o motivo pelo qual eles vieram aqui.

Onde as palavras-chave pertencem?

• Em títulos (com moderação)
• Nas primeiras 100 palavras
• No título de um vídeo incorporado
• No slug de URL. Example.com/benefits-of-care
• no título
• No meta título e descrição
• Em um título alternativo de imagem para uma imagem relevante
• Em manchetes de mídia social, e-mails e anúncios durante a promoção
• Em variações com termos semanticamente relacionados
• Onde eles fazem sentido

• Sempre com delicadeza. Torne o tópico e o subtópico claros sem soar repetitivo. Leia em voz alta. Você saberá!
• Usando gramática adequada.

Ah, gramática.

Aqui está outra nuance muito humana na otimização de conteúdo que torna isso uma arte. Nem sempre usamos a gramática 100% correta na Internet. Mas as pessoas podem dizer quando você está usando uma gramática “ruim” para ser coloquial versus tentar ganhar a aprovação do Google.

Assim, o buscador pergunta por “Autopeças”. Essa frase exata não precisa estar em nenhum lugar do seu conteúdo para que o Google gere tráfego para o seu site.

4. Seja um Link Tour Guide, não um Link Builder

Qualquer link dentro do conteúdo merece ser clicado. Deve gerar tráfego entre as páginas. Deve aprofundar a exploração do seu público - seja esse link para o seu site, a partir dele ou conectando tópicos relacionados internamente.

Um link é um recurso de experiência do usuário (UX). Ele incentiva as pessoas a explorar seu site para saber mais.

É uma estrada que é feita para ser percorrida.

E de uma perspectiva de SEO, quanto mais viajado esse link se torna, mais forte é a conexão percebida entre esses dois conteúdos.

Feito corretamente, você está aumentando o tráfego “orgânico” de uma página quando cria um link que as pessoas seguirão.

Como usar links na otimização de conteúdo

Intencione plenamente que as pessoas sigam esse link. Use-os para aprimorar a experiência do usuário e levar as pessoas mais fundo ao seu site.

Aprofunde a jornada do comprador — esteja você vendendo ideias ou produtos ou serviços físicos ou digitais.

Faça do seu link uma chamada para ação (CTA). Inconscientemente ou intencionalmente, mais pessoas clicarão nele.

5. Pense na experiência do público

Há experiência do usuário, como em, sua página da web carrega rapidamente? Os links funcionam? E assim por diante.

Então, você tem a experiência que seu conteúdo cria para a pessoa certa.

E quem é a pessoa certa? É o público que você está tentando atrair para o seu conteúdo.

Como construir uma experiência de audiência

Pesquise quem é seu público para saber o que ele quer ver na página. Esse insight pode guiar seu:

• Persona da marca / Arquétipo
• Voz e tom
• Uso de comédia… ou a falta dela
• Como você usa recursos visuais
• conteúdo de vídeo
• Forma curta ou longa
• Como você cobre um tópico
• Uso de siglas ou jargões

Para otimizar o conteúdo, ele deve atender às expectativas do seu público. Nada mais importa se isso não acontecer.

E, mais uma vez, você pode ter uma boa ideia sobre o que seu público espera observando a classificação desse tópico.

Isso não significa que você não deva ser fiel à sua marca. Não apenas flutue onde os ventos do todo-poderoso algoritmo o levarem.

Mas encontre maneiras alinhadas à marca e ao público para incorporar os elementos que seu público precisa ver. Esta é a arte da otimização de conteúdo que direciona o tráfego.

6. Facilite as interações sociais

As pessoas querem se conectar. Eles adoram compartilhar e apoiar uns aos outros. Em um ambiente B2B, os tomadores de decisão de negócios compartilham conteúdo enquanto decidem o que comprar.

Compartilhar é cuidar, mesmo se você estiver sentado em um cubículo fazendo isso.

O conteúdo otimizado não vive no vácuo da experiência de uma única pessoa. Pense mais amplo para alcançar mais pessoas com seu conteúdo.

Resumindo: conteúdo otimizado é conteúdo compartilhável.

Como criar conteúdo compartilhável

Compartilhe os valores do seu público. Entenda de onde eles vêm e por que estão aqui.

Faça com que o compartilhador se sinta um especialista em compartilhar isso, publicando informações factuais e úteis.

Torne-o relacionável. Quando você publica conteúdo altamente identificável para seu público, eles desejam compartilhá-lo com pessoas semelhantes. Você criará conteúdo mais vital dessa maneira.

Divulgue esse conteúdo. Crie experiências multicanais por meio de mídias sociais, e-mail, influenciadores e, sim, publicidade paga. Se você quer fazer amizade com novos públicos, precisa se expor.

Construa sua marca social. Você precisa de uma plataforma para divulgar o conteúdo. Invista neste canal direto ao seu público.

7. Traga os especialistas

Não eu não. Estou falando de influenciadores, é claro.

Os influenciadores são chamados assim por um motivo. O que eles dizem ressoa com seu público.

Alinhar sua marca com as do seu nicho permite que você alcance mais pessoas. Isso fortalece sua credibilidade.

É realmente “quem você conhece”.

Como trabalhar com influenciadores

Respeite sua “autoridade”. Eles não são seus funcionários. Se você se sente desconfortável com eles compartilhando seu conteúdo da maneira deles, esse não é o parceiro certo para você.

Tire o máximo proveito de seu relacionamento com influenciadores, deixando-os fazer o que sabem que funciona.

Construa relacionamentos com microinfluenciadores de nicho. Os microinfluenciadores têm públicos menores. Mas esses seguidores são altamente engajados.

Você ganhará mais tráfego de alto valor quando 10 pessoas influentes compartilharem seu conteúdo com um público sobreposto.

Por que todo mundo está falando sobre o seu conteúdo de repente? As pessoas vão querer descobrir.

Seja criativo. Convidar influenciadores para compartilhar citações e insights para seu conteúdo e, em seguida, promover o conteúdo com o qual eles contribuíram para atingir seu público é uma maneira inteligente de alavancar a influência indiretamente.

8. Saiba que a otimização de conteúdo é uma jornada

A otimização não termina quando você aplica todas as práticas recomendadas. Mas com certeza eles podem fazer com que um site lento e sem tráfego se mova na direção certa.

Estabeleça metas. Acompanhe o desempenho. Teste e otimize. Mostre ao seu público que você está criando conteúdo para que ele aumente seu tráfego.