8 estratégias para produzir conteúdo com orçamento limitado

Lidar com um orçamento apertado é um dos maiores desafios para um empreendedor ou nova startup, principalmente um pequeno empresário com recursos limitados, capital limitado e um fluxo instável de receita.

Para um pequeno empresário desconhecido, diante de inúmeros desafios financeiros, a perspectiva de uma “campanha de marketing de conteúdo” pode parecer frívola.

Por que gastar tanto dinheiro essencial na contratação de um escritor ou especialista quando há necessidades mais importantes para cuidar?

É verdade que o marketing de conteúdo não é sua principal prioridade – garantir a estabilidade do negócio deve sempre vir em primeiro lugar. Mas investir em um programa de marketing de conteúdo é uma forma de investir em si mesmo, e se você não assumir esse compromisso, poderá sofrer as consequências na forma de perda de negócios e redução da visibilidade da marca.

Felizmente, além de ser quase essencial para qualquer negócio moderno, o marketing de conteúdo é financeiramente flexível. Se você tem dinheiro para gastar, pode fazer uma campanha espetacular, mas mesmo quando está trabalhando com um orçamento apertado, é possível obter os benefícios de uma campanha.

No mundo do marketing de conteúdo, existem duas prioridades que você precisa cumprir: qualidade e quantidade. A qualidade é mais importante, pois grandes volumes de conteúdo fino ou redundante não farão nada por você. Mas se você puder produzir grandes volumes de conteúdo excelente, exclusivo, valioso e bem pesquisado, estará em uma boa posição para atrair milhares de visitantes ao seu site.

Há um grande problema em conseguir isso. Encontrar o talento (ou o tempo) necessário para produzir um bom conteúdo tem um grande custo – você pode pagar centenas de dólares por postagem ou gastar incontáveis ​​horas buscando essa produção. Em uma escala de alta quantidade, esses custos disparam.

Ainda assim, existem estratégias que você pode usar para produzir um ótimo conteúdo, mesmo com o menor orçamento:

1. Escreva o que você sabe.

Em vez de tentar aprender novos tópicos ou realizar novas pesquisas ousadas imediatamente, economize algum tempo escrevendo sobre o que você já sabe. Provavelmente, você conhece muito bem o seu setor e tem algumas opiniões e ideias interessantes que outras pessoas gostariam de ler. Produzir conteúdo que comunique essas opiniões e ideias aos seus seguidores; não deve levar muito tempo ou esforço extra. É claro que, à medida que você desenvolve sua estratégia de conteúdo, você vai querer entrar em um novo território – esta é apenas uma medida temporária para você começar com um orçamento limitado.

2. Aproveite o poder de autoridades externas.

Em vez de escrever todo o conteúdo sozinho (ou pagar alguém para fazê-lo), desenvolva relacionamentos mutuamente benéficos com outros escritores e autoridades em seu espaço. Seu blog representa uma propriedade valiosa que muitos escritores online adorariam usar como plataforma para seu próprio conteúdo – deixe-os! Eles terão o poder da exposição da marca e backlinks de qualidade, e você terá conteúdo gratuito que atrairá pessoas para o seu site. A única ressalva aqui é que você precisará encontrar escritores e fontes capazes de produzir um ótimo conteúdo alinhado com a missão principal e o público-alvo da sua marca.

3. Não seja extravagante com conteúdo multimídia.

Em uma estratégia moderna de marketing de conteúdo, o conteúdo escrito raramente é suficiente. O público está exigindo imagens, infográficos, vídeos e até mesmo peças de áudio, além do material escrito. Trabalhar com um cinegrafista ou designer gráfico pode ser caro, então tente produzir conteúdo multimídia com os recursos que você pode obter facilmente. Seu telefone tem uma câmera, então comece a usá-la — tire fotos do seu escritório, do seu equipamento ou fotos passo a passo para acompanhar um artigo de instruções. Faça um vídeo de si mesmo falando ou como demonstração de algo relevante para sua empresa. Às vezes, as produções mais simples funcionam melhor.

4. Use estagiários e recém-formados para ajudar.

Um especialista em marketing de conteúdo com 10 anos de experiência quase sem dúvida será capaz de fornecer toneladas de ótimo conteúdo, mas haverá um preço alto. Por outro lado, estagiários e recém-formados poderão trabalhar por um custo muito menor, mas a qualidade do trabalho precisará de um pouco de supervisão.

Ainda assim, com a direção adequada e um pouco de paciência extra, mesmo jovens completamente inexperientes podem se transformar em ótimos profissionais de marketing de conteúdo por si só - e além do que você está pagando a eles, eles obterão uma experiência de trabalho valiosa e seu nome em qualquer trabalho eles produzem. É um bom negócio ao redor.

5. Recicle os postos em novas formas.

Primeiro, um aviso: o Google odeia ver conteúdo duplicado.

Reutilizar um post antigo, de forma deliberada ou exata, provavelmente lhe renderá uma penalidade.

Mas redirecionar o conteúdo antigo é uma ótima maneira de obter mais exposição sem decepcionar os mecanismos de pesquisa.

Ainda assim, existem maneiras de reciclar ou reaproveitar conteúdo antigo, desde que você faça isso em novas formas. Por exemplo, se você escrever uma longa postagem de pesquisa cobrindo um determinado tópico em detalhes exaustivos, poderá dividi-la em partes menores e mais digeríveis para servir como postagens de blog de referência rápida. Como alternativa, você pode encadear algumas de suas postagens de blog mais populares em um compêndio maior, semelhante a uma antologia, para oferecer como um whitepaper para download. Aproveite as informações que você já possui em todas as formas que puder gerenciar.

Quando se trata de reciclagem de postagens, um serviço de redação de blog ou agência de SEO de marca branca (como nós) pode ajudar a produzir conteúdo exclusivo e de alta qualidade, alinhado com postagens permanentes de longa data que você já possui em seu site.

6. Foco na distribuição.

Nos estágios iniciais de sua campanha de conteúdo, produzir grandes volumes de ótimo conteúdo será um problema. No entanto, se você tiver apenas um punhado de ótimas peças, poderá concentrar seus esforços na distribuição para aumentar o alcance e o valor dessas obras selecionadas. Por exemplo, você pode trabalhar para distribuí-los em uma variedade maior de diferentes redes de mídia social ou pode comprá-los para as fontes externas de maior autoridade que puder encontrar (como guest posts). Isso ainda levará algum tempo, mas pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo suas execuções iniciais limitadas.

7. Deixe seus clientes fazerem parte do trabalho.

Se você tem um ótimo produto e um pouco de reputação nas mídias sociais, não deve ser muito difícil fazer com que seus clientes produzam algum conteúdo para você. Ofereça uma competição para seus seguidores em troca de material criado pelo usuário; por exemplo, você pode dar um produto gratuito valioso para o usuário que cria o melhor vídeo mostrando sua marca de alguma forma. O conteúdo de vídeo que eles criam pode ser aproveitado como parte de sua estratégia, e você receberá muita atenção nesse meio tempo. Você também pode hospedar um fórum ou área de conteúdo colaborativo semelhante em seu site, desde que tenha tráfego inicial suficiente para mantê-lo. Nesse caso, você terá que dar o pontapé inicial com algum material seu (e supervisão durante as primeiras semanas e meses).

8. Produto Mínimo Viável e Curso de Expansão

Com uma campanha de marketing de conteúdo, você não gastará muito dinheiro em itens tangíveis. Você pode precisar comprar uma imagem e pagar por publicidade extra, mas na maioria das vezes tudo o que você pagará é o trabalho que precisa ser feito - ou seja, escrever e enviar seu conteúdo. Como as opções típicas e mais convencionalmente bem-sucedidas para isso são contratar uma agência ou contratar alguém em tempo integral, muitos empreendedores imediatamente descartam a oportunidade como sendo muito cara.

No entanto, o marketing de conteúdo é flexível – pode ser tão grande ou pequeno quanto você quiser, apenas com os meios e canais que você escolher. Obviamente, quanto mais você fizer e quanto maior o orçamento que tiver para sua campanha de marketing digital, melhor será, mas se você está apenas começando com um orçamento mínimo, tudo o que você realmente precisa é de um produto mínimo viável - a menor quantidade de trabalho que lhe dará resultados preliminares. Para a maioria das pequenas empresas, esse produto mínimo viável não custará muito dinheiro, mas será suficiente para gerar um ROI razoável.

À medida que você se tornar mais experiente e familiarizado com o marketing de conteúdo e tiver acesso a mais receita, poderá aumentar gradualmente seus esforços, adicionando novas mídias ou novos recursos para ajudá-lo a lidar com o trabalho.

Coloque essas estratégias em prática para sua própria campanha de conteúdo e você descobrirá que não precisa de dezenas de milhares de dólares para executar uma campanha eficiente e eficaz. Obviamente, se você tem dinheiro para investir e o investe com sabedoria, o capital adicional pode ajudar a sustentar seus esforços gerais. Mas se você está apenas começando ou é uma pequena empresa com problemas de capital, esses obstáculos financeiros não devem impedi-lo de começar a construir um grande império de conteúdo.

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