Marketing de Conteúdo vs. Link Building: Qual é o Superior?

No mundo do marketing digital, dizem que o conteúdo é rei.

Com um marketing de conteúdo cuidadosamente elaborado, você pode influenciar facilmente seu público e convertê-lo em clientes pagantes de forma mais eficaz.

E com o conteúdo, você pode manter seu público informado.

Por outro lado, o link building é um componente crucial do marketing online que nenhuma campanha deve prescindir.

Ao criar links, você ajudará os mecanismos de pesquisa a determinar a importância e o valor da sua marca ou site.

Então . . . em qual você deve dar mais valor?

O marketing de conteúdo e a construção de links são duas das peças mais importantes de uma campanha de marketing na Internet bem-sucedida.

No entanto, as evidências sugerem que o marketing de conteúdo tem vantagem sobre os serviços que apenas criam links.

Isso não quer dizer que você deva abandonar um em favor do outro, mas os seguintes são motivos convincentes para considerar o marketing de conteúdo como tendo mais a oferecer do que o link building.

O marketing de conteúdo é mais mensurável do que o link building

Qual é o valor que os links dão a um site? Os especialistas concordam que é um pouco difícil de quantificar, embora os links certamente contribuam para melhorias na classificação e no tráfego de um site.

Por outro lado, com o conteúdo, você pode medir seu sucesso determinando quantas visitas ao site e links são gerados por cada conteúdo. O conteúdo também nos permite ver quantos votos sociais ele recebe e quantas visitas ele obtém de mecanismos de pesquisa e mídias sociais. Também podemos determinar quais palavras-chave foram usadas pelos navegadores para localizar um conteúdo.

Você pode determinar quanta receita um novo conteúdo gerou para o seu negócio? Certamente. Você pode quantificar quanta receita foi gerada por cada unidade de conteúdo por dia, por semana, por mês ou por ano.

Marketing de conteúdo é mais natural do que link building

Ao gerar conteúdo de alto valor, você naturalmente ganhará e criará links. Ótimo conteúdo é uma isca de link natural; ele inspira as pessoas a compartilhar, blogar e criar links para ele, se acharem interessante.

Quanto aos links, na maioria dos casos, você descobrirá que, ao analisar as atividades de criação de links baseadas em envio, as pessoas vinculam ao seu conteúdo não porque gostam de você, mas porque você solicitou um link para seu site ou pagou por esses links.

Link Building é mais caro e demorado do que o marketing de conteúdo

Embora existam alguns SEO acessíveis, muitos estão oferecendo seus serviços a preços caros.

Encontrar grandes redatores não é muito difícil, no entanto.

Existem muitos grandes escritores por aí que têm fortes habilidades de redação e não são apenas criativos, mas também fornecem seus serviços a preços razoáveis.

A construção de links é um processo demorado que requer a construção de planilhas enormes do Excel e o acompanhamento de quais links estão realmente gerando tráfego e quais estão prejudicando a posição do site no ranking.

O edifício da ligação é um processo longo e tedioso que requer paciência.

O custo do link building também pode ser restritivo.

Escrever conteúdo, por outro lado, requer algumas horas e engenhosidade, mas é isso.

Depois de concluído, pode precisar de polimento, mas não exige muito tempo olhando planilhas assustadoras que podem exigir uma pessoa detalhista para navegar.

O marketing de conteúdo custa menos para produzir do que o link building .

Contratar um profissional de marketing de conteúdo é mais econômico do que um construtor de links porque o trabalho é menos intenso na maioria dos casos. O marketing de conteúdo é eficaz por menos dinheiro do que a maioria das pessoas pensa. Contratar um profissional de marketing de conteúdo por meio de uma empresa de crowdsourcing custará menos do que as pessoas pensam.

O valor do marketing de conteúdo é mais mensurável do que o link building

O valor do conteúdo versus o valor do link building é surpreendente.

Em parte, porque o valor de um link é difícil de quantificar. É muito mais fácil medir quantos links o conteúdo criou ou quanto tráfego visitou o site com base na última postagem do que medir o valor do link building. É sempre mais fácil medir votos sociais e visitas de referência do que tentar medir quanto tráfego foi ganho com a adição de um único link.

É mais fácil determinar quanta receita o conteúdo gera se a compra for feita diretamente após a leitura do conteúdo. A maioria dos geradores de conteúdo pode quantificar que o conteúdo irá gerar uma certa quantia de dólares ao longo de um período de tempo, mas os serviços de link building se concentram em aumentar os rankings. A partir de rankings aumentados, você pode obter mais tráfego, mas isso nem sempre equivale.

O marketing de conteúdo é mais escalável

Você pode terceirizar suas necessidades de SEO ou construir sua própria equipe. No entanto, você deve ser avisado: Montar uma equipe competitiva de SEO não é um passeio no parque.

Há muitas coisas que você precisa considerar para ter sucesso. Você precisa encontrar as pessoas certas com experiência significativa em SEO, pagar substancialmente por seus talentos e habilidades e esperar que elas sejam tão boas quanto afirmam.

Se você contratar as pessoas erradas ou pessoas com experiência limitada, corre o risco de ter que dedicar muitas horas para treiná-los, testá-los e supervisioná-los para garantir que façam o trabalho adequado para seus clientes.

Por outro lado, montar uma equipe de redatores é muito mais fácil. São mais baratos e não são difíceis de encontrar. Uma olhada em suas amostras (você pode testá-las se precisar) e você deve ter uma noção da qualidade do resultado que pode esperar delas. E se eles decidirem sair, você não ficará muito atrás, porque há muitos outros grandes escritores no mercado por aí.

O marketing de conteúdo é escalável, mas o link building é menos escalável. Quando você está escalando uma equipe de marketing de conteúdo, é mais fácil do que tentar escalar uma equipe de criação de links porque as habilidades são mais especializadas. Os redatores são mais baratos que os construtores de links . Assim, a tarefa é mais viável. Gerentes de comunidade, designers de infográficos e produtores de vídeo também são boas opções para empresas que desejam contratar uma equipe escalável e que possa assumir outras posições na equipe.

Você também pode se surpreender ao descobrir que os redatores online de hoje não são apenas grandes escritores; muitos deles também são bem versados ​​nas tecnologias envolvidas em blogs, marketing de vídeo, marketing de mídia social, SEO e web design.

Em suma, certifique-se de contratar as pessoas certas desde o início. Configurar uma equipe de conteúdo envolve muito menos risco do que construir uma equipe interna de SEOs.

O marketing de conteúdo é um iniciador de conversas

O conteúdo pode construir comunidades por meio de conversas.

As pessoas que se envolvem em conversas online são mais propensas a comprar produtos e serviços quando conversam com outras pessoas que se beneficiaram do produto ou serviço.

Isso aumenta as conversões de vendas e também aumenta o interesse pelos produtos ou serviços a longo prazo. Publique conteúdo e faça muitas perguntas do público e de um fórum de mídia social para gerar interesse e feedback. Um link não é capaz de realizar esta tarefa.

Marketing de conteúdo constrói clientes fiéis

O marketing de conteúdo cria clientes fiéis, o que economiza dinheiro para as empresas.

Quando as empresas economizam dinheiro, elas podem reinvestir em outros itens de missão crítica na organização.

O marketing para clientes fiéis é muito mais econômico do que o marketing para novos clientes.

Clientes fiéis podem atuar como defensores de seus produtos e serviços.

Isso não é possível com um simples backlink.

As recuperações do Google Update são mais fáceis com conteúdo versus backlinks

As atualizações do Google podem causar estragos em sites.

À medida que as atualizações de algoritmo são emitidas, na maioria das vezes afetará a construção de links. Os links podem ter que ser removidos ou redirecionados com base nas novas atualizações.

Isso é indesejável pela maioria dos webmasters.

As quedas de classificação são abundantes.

Aqueles que foram afetados devido a problemas com seu conteúdo não fizeram nada além de ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo.

A experiência mostrou que é muito mais fácil e conveniente reparar um site que foi atingido por penalidades algorítmicas por causa de conteúdo defeituoso do que reparar um que tenha estratégias de links ruins. Isso por si só é uma boa razão para tornar o marketing de conteúdo a peça central de suas atividades de SEO.

Como o marketing de conteúdo é mais imune a atualizações de algoritmos, é a escolha ideal. No máximo, as palavras-chave podem ter que ser otimizadas ou o conteúdo precisa ser atualizado, mas geralmente não requer muito trabalho. Na maioria dos casos, o conteúdo servirá ao público por um período de tempo considerável.

A longo prazo, criar conteúdo de alta qualidade oferece mais recompensas e benefícios do que tentar descobrir como criar mais links para seus sites.

As estratégias de construção de links que funcionam hoje podem não ser mais eficazes amanhã.

Estabeleça sua empresa como uma autoridade no setor com marketing de conteúdo

Todo blog começa na indústria tentando provar que pode oferecer conteúdo confiável. Se os blogueiros se estabelecerem como figuras de autoridade, eles podem construir uma clientela maior e vender mais produtos e serviços.

Essa tarefa nem sempre é fácil. Requer conteúdo original com fontes viáveis. Isso ajudará os blogueiros a desenvolver seguidores leais. Quando sua empresa for estabelecida como uma autoridade, as pessoas procurarão seu blog primeiro em busca de conselhos. Isso apresentará a oportunidade de anunciar e recomendar produtos que você sabe que são úteis. Um link não pode atingir esse objetivo. O marketing de conteúdo é a única resposta.

Escritores com autoridade/qualidade derrotarão os construtores de links a longo prazo

O marketing de mídia social funciona porque existem pessoas reais com habilidades reais por trás disso.

Com o advento da autoria do Google+, os usuários agora conhecerão as pessoas reais por trás de um ótimo conteúdo e um blog incrível. Com esta nova ferramenta, é muito mais fácil para os escritores se posicionarem como criadores capazes e confiáveis ​​e especialistas no assunto em seu campo. Quando os usuários puderem ver as pessoas por trás de um ótimo conteúdo, os escritores ganharão confiança com facilidade e rapidez.

Prevê-se que o marketing de conteúdo seja a próxima melhor coisa que mudará a maneira como as pessoas apresentam informações na internet. O marketing de conteúdo é uma grande parte da estratégia social de qualquer empresa. Toda empresa deve ter conteúdo para fóruns de mídia social, como Twitter e Facebook.

O marketing de conteúdo ajuda as empresas a alcançar as pessoas que compram seus produtos ou lêem seus blogs diariamente.

As empresas aprendem sobre as pessoas que lêem seus blogs escrevendo conteúdo.

Eles não aprenderão nada adicionando links ao seu site .

Quando as pessoas confiam nos blogueiros como fontes autorizadas, é mais provável que comprem o que recomendam.

Marketing de conteúdo é mais divertido

SEO é um trabalho tedioso e leva pelo menos alguns meses para que seu trabalho duro seja recompensado. Com o marketing de conteúdo, não é apenas um processo divertido, mas você também pode ver os frutos do seu trabalho quase instantaneamente.

É muito gratificante ver o seu conteúdo aparecer nos motores de busca com o seu nome na assinatura.

Marketing de conteúdo tem mais longevidade do que link building

O marketing de conteúdo tem mais longevidade do que o link building e pode ser útil para as pessoas por mais tempo.

Os links geralmente perdem sua eficácia ao longo de um período de tempo se o material não for recente.

O conteúdo pode permanecer em um site por mais tempo, desde que seja relevante e que novos conteúdos sejam adicionados a ele.

As postagens de blog escritas há vários anos ainda estão gerando visualizações de página e vendas.

Depende apenas do interesse do público. Isso nem sempre é verdade para links. Eles precisam ser atualizados com mais frequência.

Conclusão: Link Building vs. Marketing de Conteúdo

Há um grande debate sobre o que é melhor, estratégia de conteúdo ou link building.

A verdade é que ambos têm seus benefícios, mas um dos dois parece emergir como líder na maioria dos casos.

Embora o marketing de conteúdo tenha provado ser superior ao link building a longo prazo, isso não significa que você deva descartar o último.

A partir de agora, concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade mais do que gastar horas para criar links, apenas para ver seus esforços irem por água abaixo quando a próxima grande atualização algorítmica chegar à Internet.

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