5 tendências de marketing de conteúdo para manter em mente em 2023

Como a tecnologia está mudando rapidamente os mundos dos negócios e do marketing, é importante evoluir continuamente sua estratégia de marketing de conteúdo para acompanhar o mundo em rápida mudança.

Como será 2023 para os profissionais de marketing de conteúdo? Existe alguma maneira de se preparar?

Vamos mergulhar agora nessas 5 tendências de marketing de conteúdo para 2023:

1. A IA torna o processo de conteúdo muito mais eficiente

O ChatGPT, lançado em 2022, causou uma grande revolução no mundo do marketing em geral, e no marketing de conteúdo em particular.

De repente, os profissionais de marketing viram que muitas de suas tarefas diárias poderiam ser realizadas em segundos, sem qualquer intervenção humana. Sem fôlego, assistimos a IA escrever poemas e histórias, ler e explicar imagens, gerar visuais originais , transformar texto em vídeos e até encontrar nomes para nossas startups .

Muitos profissionais de marketing chegaram ao ponto de supor que não seriam mais necessários.

Bem, a boa notícia é que a IA tira proveito do conhecimento reaproveitado: ela não tem experiência e especialização próprias.

Sim, o conteúdo genérico (e às vezes fofo) tornou-se mais fácil de criar, mas a IA é mais um assistente inteligente e eficiente do que um substituto para um ser humano.

Use a IA como uma ferramenta de marketing de conteúdo e você provavelmente verá que terá mais tempo para criatividade e engenhosidade.

Mas uma melhor produtividade de conteúdo significa mais conteúdo sendo publicado online. Hoje em dia, somos todos forçados a investir mais tempo e dinheiro para que nosso conteúdo seja notado.

No entanto, minha coisa favorita sobre o marketing de conteúdo é que a criatividade e a flexibilidade podem conquistar grandes orçamentos, e isso não vai mudar!

2. Os consumidores estão ficando mais exigentes

Os consumidores de hoje (e do próximo ano) são mais experientes na web e usam a tecnologia com mais frequência, independentemente da idade. E esperam respostas rápidas; caso contrário, irão para a próxima página da lista.

Os consumidores recorrem à tecnologia para atender a uma necessidade imediata. De acordo com o Google , mais de 90% de seus usuários usam dispositivos para obter ajuda e inspiração enquanto estão no meio de uma tarefa.

Novos consumidores são “bem aconselhados”, “bem aqui” e “agora”, com o Google introduzindo o termo “ micro-momentos ” para descrever a expectativa dos consumidores de uma resposta imediata nos momentos em que eles querem saber, ir, fazer , E compre.

A experiência do cliente tornou-se crucial para o sucesso de qualquer marca. De acordo com o relatório CX , 85% dos residentes nos EUA afirmaram que a experiência do cliente pode fazer uma pequena empresa conquistar seus negócios em detrimento de uma grande empresa.

Seu conteúdo precisa fazer parte dessa experiência positiva, atendendo às necessidades imediatas de seus clientes e fazendo um excelente trabalho ao tornar as respostas fáceis de encontrar. Ferramentas como o Text Optimizer ajudam a criar conteúdo no formato problema/pergunta + solução/resposta, permitindo que você responda a perguntas populares sobre qualquer tópico. Você também pode usar a introdução de IA do Text Optimizer para criar conteúdo respondendo a cada pergunta imediatamente:

Ferramentas como o Text Optimizer ajudam a criar conteúdo no formato problema/pergunta + solução/resposta, permitindo que você responda a perguntas populares sobre qualquer tópico.

Além disso, pense “primeiro para dispositivos móveis” — não é mais suficiente ter um site compatível com dispositivos móveis. Você precisa de mais ativos móveis para atender melhor os clientes.

Exemplos de ativos móveis para investir incluem aplicativos móveis e marketing móvel no jogo. Mas, mesmo que você não tenha orçamento para os ativos independentes, pode dar passos menores para a descoberta e otimização de marca otimizada para dispositivos móveis:

• Crie CTAs focados em dispositivos móveis (ou seja, simplificados) e formulários de geração de leads
• Crie funis de conversão mais rápidos e organizados, permitindo opções "Compre agora" com um clique
• Otimize para pesquisas locais. Não vamos esquecer que “Perto de mim” é uma das consultas de pesquisa móvel mais populares. Investir no gerenciamento eficiente das listagens locais da sua empresa é uma das maneiras mais eficazes de ser descoberto por meio da pesquisa para celular
• Use plug-ins de terceiros para integrar recursos de aprimoramento da experiência móvel. Os exemplos incluem a integração de preenchimento automático para seus mecanismos de pesquisa no site (para uma descoberta mais rápida de produtos), opções de ativação móvel mais rápidas, etc.
• Inclua testes de 5 segundos e experiência móvel em sua auditoria regular de site

3. O remarketing baseado em conteúdo é sempre uma boa ideia

Como a concorrência está ficando mais acirrada e as jornadas do comprador estão se tornando mais complicadas, gerar vendas reais a partir do seu conteúdo não será fácil.

A maioria dos leitores do seu site virá, encontrará suas respostas e sairá para concluir suas tarefas.

É aqui que a personalização baseada em conteúdo vai ajudar.

O que é personalização baseada em conteúdo?

A personalização baseada em conteúdo visa incentivar os usuários que retornam ao site a continuar o que estavam fazendo quando inicialmente deixaram o site.

Aqui estão algumas técnicas de personalização de conteúdo a serem adotadas agora (aquelas que não requerem tecnologia interna ou ajuda externa):

• Configure campanhas de automação de e-mail/marketing com base em dados de envolvimento anteriores, por exemplo, link clicado, download de e-book etc. ( a maioria das plataformas de marketing por e-mail oferece suporte a fluxos de trabalho automatizados)
• Ofereça serviços de conteúdo over-the-top (isso pode ser feito por meio de soluções VOD existentes ).
• Adote anúncios de remarketing com anúncios do Google, Youtube e Facebook ( aqui está um ótimo guia sobre publicidade no Facebook para ajudar).
• Use ferramentas de escrita baseadas em IA para incluir dados em seu processo de criação de conteúdo
• Crie canais de “conteúdo sob solicitação” fornecendo conteúdo automaticamente quando solicitado por meio de chatbots (atualmente existem algumas soluções poderosas que permitem criar chatbots inteligentes de autoaprendizagem e fluxos de trabalho IVR usando aprendizado de máquina).
• Adote uma solução de CRM baseada em IA para gerenciar a integração de clientes com mais eficiência

Encontre um ou mais parceiros de tecnologia de personalização adequados ao seu orçamento e às suas necessidades. Felizmente, existem alguns jogadores poderosos no espaço de personalização de marketing.

4. Streaming de conteúdo de vídeo está ficando ainda mais popular

Desde os bloqueios da Covid, o streaming de vídeo se tornou uma norma. Muitos eventos presenciais em todo o mundo passaram a ser online. Quase todas as marcas que conheço realizaram um evento virtual ou conferência online este ano.

A transmissão de vídeos tornou-se uma maneira eficaz de envolver influenciadores de nicho, gerar leads e até mesmo criar um método de renda adicional.

E o mais importante, ficou muito mais fácil de executar.

É certo que, desde o ano passado, eu pessoalmente nunca tive tempo suficiente para descobrir um software de transmissão ao vivo. Este ano, sou bem versado em cerca de três deles! Posso gravar, co-apresentar, transmitir para vários canais, etc.

E a maioria das pessoas também é assim! Pense em todos os professores que de repente se tornaram especialistas no Google Meets e em todos os trabalhadores remotos que não têm escolha a não ser descobrir as reuniões do Zoom. O streaming de vídeo se tornou a nova norma para criadores de conteúdo e consumidores.

5. O marketing multicanal é mais importante do que nunca

Finalmente, estar em todos os lugares é mais importante do que nunca porque os consumidores estão se adaptando rapidamente às novas tecnologias e explorando novos canais. As marcas precisam acompanhar!

Felizmente, existem muitas ferramentas de marketing cruzado que permitem publicar conteúdo em várias plataformas e ficar de olho em tudo. Estes incluem Agorapulse , Paper.li , etc.

Pelo lado positivo, quanto mais canais você incluir em seu plano de marketing, mais dados demográficos você aprenderá a atender. O marketing multicanal permite que você amplie seu jogo de marketing em vários níveis:

• Oferecendo acesso a mais dados
• Permitindo que você analise jornadas de compradores mais diversas
• Forçando você a se organizar mais e aprender a entender mais tarefas.

Conclusão

O velho ditado de marketing “Conteúdo é rei” ainda é muito verdadeiro. Os consumidores ainda são movidos pela sede de conteúdo. Mas a tecnologia em rápida evolução está mudando a forma como o conteúdo é entregue. Embora apenas alguns anos atrás, a criação de vídeos e conteúdos visuais interessantes fosse suficiente para envolver um cliente, hoje em dia as empresas são forçadas a procurar mais formatos de conteúdo e canais para se destacar.