Dicas de Marketing de Conteúdo em 2023

Dicas de marketing de conteúdo: não é apenas uma palavra da moda e aqui está o porquê…

“O marketing de conteúdo custa 62% menos que o marketing tradicional e gera cerca de 3 vezes mais leads.

Precisamos dizer mais? Essa é uma pergunta capciosa porque simplesmente não podemos nos ajudar...

Provavelmente, se você está lendo isso, sabe da importância de criar e compartilhar conteúdo que seja atraente, criativo, transmita uma mensagem central para sua empresa E seja (quase imediatamente) útil para seu consumidor. Você ficou exausto lendo isso? Sim – não é uma tarefa simples, mas definitivamente compensa quando usado corretamente e incluído como uma das etapas de ação em seu plano de mídia.

Mas antes de nos anteciparmos aqui, vamos definir o marketing de conteúdo para que estejamos todos na mesma página. De acordo com o Instituto de Marketing de Conteúdo:

“Marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido – e, em última análise, gerar ações lucrativas para o cliente.”

O marketing de conteúdo é uma abordagem centrada nos negócios e no cliente que faz parte de uma visão de marketing mais ampla. Esforços de marketing prolíficos – de anúncios de TV e anúncios impressos em revistas a banners e outdoors on-line – têm sido constantemente desinteressantes e, pior de tudo, desengajando os consumidores. A intenção unilateral e egoísta de muitas campanhas de marketing não passou despercebida pelas massas. Assim, em um esforço para permanecer relevante e interessante, os profissionais de marketing se voltaram para o marketing de conteúdo para preencher uma lacuna egocêntrica.

“Chega de exploração da marca sem valor agregado para o cliente!”

Isso é o que dizemos.

Mas isso implica que o marketing de conteúdo é novo, o que não é. Embora o termo seja novo (er), o conceito existe há muito tempo. É a narrativa no seu melhor, sem apelos à ação flagrantes e sem agendas definitivas. É uma troca mais gentil e mutuamente benéfica com os consumidores e está ganhando força.

Então por onde começamos? Bem, essa pergunta primeiro requer uma pergunta precursora: “Por que começamos?” Estamos tão felizes que você perguntou.

É por isso que estamos dividindo as dicas de marketing de conteúdo em 6 etapas pequenas e digeríveis (adoramos trocadilhos):

6 dicas de marketing de conteúdo

Indique seu(s) objetivo(s)

Comece sempre por aqui.

Você pretende direcionar tráfego para seu site, aumentar as inscrições em boletins informativos, vender produtos, melhorar seus seguidores nas mídias sociais ou ser validado como um líder de pensamento em seu espaço? O marketing de conteúdo ajudará você a alcançar qualquer um dos itens acima, mas ter seu objetivo definido com antecedência garantirá que você mantenha o foco ao longo do caminho.

Para aqueles que já passaram pelo gerenciamento de um negócio, sabem com que rapidez o macro se transforma em micro, como de repente o quadro geral se perde entre os pixels. Saber por que você está fazendo isso – e ser capaz de voltar a isso – irá mantê-lo são e no caminho certo, a longo prazo. Isso também manterá seu conteúdo consistente.

Defina seu público-alvo e onde você os alcançará

São mães com idades entre 30 e 45 anos? Millennials? Talvez sejam homens de negócios de meia-idade?

O marketing de conteúdo funciona melhor quando você entende onde e como atingir seu mercado-alvo. Assim como seria difícil se conectar com os empresários mencionados no Snapchat, você também teria dificuldade em convencer a geração do milênio de que seu novo aplicativo é “tão legal quanto o Modelo T” se eles não tivessem noção da engenhosidade que era o Modelo T para começar.

Contexto é tudo e conhecer seu público permite que você defina em qual contexto você enquadrará sua mensagem.

Determinar o conteúdo que envolverá seu público e decidir se você é confiável para falar com ele?

Este é um daqueles cenários do tipo “ovo ou galinha”. É muito bom saber o que seu público quer ouvir, mas se você não tem experiência em falar sobre o assunto, por que eles deveriam ouvi-lo?

Esta seria a oportunidade perfeita para colaborar com um especialista. Na maioria das vezes, é preciso uma parte de humildade e duas partes de transparência para obter a credibilidade total de seu público. Mas estamos sendo um pouco presunçosos. A maior probabilidade é que você já seja um especialista, nesse caso, o próximo passo é começar a fazer um brainstorming do seu conteúdo…

Faça um brainstorming e organize seus setores de conteúdo

Antes que o tempo passe e essa agenda maior comece a cair em seu estado pixelado muito familiar, capture as ideias brilhantes antecipadamente.

Caneta e papel? Não estamos acima disso. Planilha Excel? Excelente. Software Mediatool? Melhor ainda. Certifique-se de reservar um tempo com aqueles que entendem melhor o seu negócio (um diretor criativo ou diretor de estratégia seria particularmente útil aqui).

Comece a compilar os tipos de tópicos nos quais você deseja se concentrar ao longo do mês/trimestre/ano e organize essas ideias em “verticais” com temas específicos para manter as coisas categorizadas.

Você pode decidir que gostaria de manter seu conteúdo casual para o Facebook e, portanto, suas verticais podem ser “Inspiração”, “Estilo de vida” e “Inovação”, enquanto seu boletim eletrônico pode se inclinar de forma mais conservadora para verticais como “Sustentabilidade”, “Histórico da Empresa” e “Pesquisa e Desenvolvimento”. Definir essas verticais desde o início será uma bênção para manter o conteúdo consistente e “na marca”.

Torne-o perene... quando puder

Este é bastante simples. Com esta dica de marketing de conteúdo, você economizará muito tempo e energia se criar conteúdo novo e relevante nos próximos anos.

O conteúdo sensível ao tempo tem seu lugar; isso mostra que você está ouvindo, sem dúvida. Mas o conteúdo que não precisa de prazo de validade terá um desempenho muito melhor a longo prazo.

Um artigo de blog ou postagem de mídia social sobre o último evento atual é uma ótima indicação de que você não tem um robô criando seu conteúdo, mas um guia "Como fazer" para assar a torta perfeita ou um tópico atemporal semelhante pode ser referenciado e vinculado de volta para regularmente. Sem mencionar que o SEO favorece o evergreen. Até o Search Engine Watch concorda.

Meça seu sucesso para saber onde aumentar o volume e onde cortar a gordura

Quer você utilize um software de análise ou colete seus dados manualmente (sabemos que alguns de vocês ainda estão por aí e os saudamos), medir seus resultados estrategicamente definirá o que você pode e deve fazer para seu próximo lote de conteúdo.

Embora isso não seja novidade, é imperativo porque, por mais real, honesto e relevante que seja o marketing de conteúdo eficaz, ainda custa dinheiro para produzir e é demorado para gerenciar. Certificar-se de que o que você está fazendo está funcionando (e corrigir onde não está) o colocará em sua melhor trajetória.

Hoje em dia, nenhuma empresa pode se dar ao luxo de deixar o marketing de conteúdo fora de seu plano de mídia. Esperamos que essas poucas etapas o coloquem no caminho certo.

Confira mais algumas dicas interessantes de marketing de conteúdo de alguns de nossos especialistas favoritos em marketing de conteúdo, Neil Patel e Content Marketing Institute:

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Desenvolvendo uma estratégia de marketing de conteúdo