Os fundamentos da criação de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida

Bill Gates disse uma vez: “O conteúdo é rei”.

Dado o cenário atual, provou ser verdade. Hoje, tudo e todos no ecossistema digital dependem do conteúdo de várias maneiras. Por exemplo, os compradores online usam o conteúdo para obter informações sobre marcas, produtos e assim por diante. Assim, ajuda-os a tomar uma decisão informada.

O conteúdo pode estar na forma de texto, gráficos ou outras mídias. Não importa que tipo de conteúdo você promova em seu site e mídia social, ele só será eficaz se for original, envolvente e informativo. E é isso que seu público está procurando!

A extensa dependência de usuários online causou uma repressão na demanda por conteúdo de qualidade. Como resultado, os profissionais de marketing de conteúdo estão trabalhando mais do que nunca. Se eles não atenderem às demandas e necessidades de seus clientes, seus concorrentes o farão. Ninguém gostaria de perder grandes oportunidades para seus concorrentes experientes, certo?

Portanto, a melhor maneira de obter vantagem sobre seus concorrentes é manter sua estratégia de marketing de conteúdo no ponto. Quer seja sua primeira campanha ou a 100ª, você deve estar familiarizado com os fundamentos da elaboração de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Mas antes disso, vamos dar uma olhada nos sinais de falha nos esforços de marketing de conteúdo. Então, vamos mergulhar nisso:

Sinais de uma estratégia de conteúdo malsucedida

Na maioria dos casos, as pessoas não percebem que sua estratégia de conteúdo está falhando. Portanto, eles não tomam uma decisão oportuna, o que lhes custa muito tempo. Mas se você descobrir isso na hora certa, pode evitar perder tempo e dinheiro. Vamos explorar as indicações comuns que apontam para uma estratégia de conteúdo com falha:

• Há uma queda significativa no tráfego de mídia social. Ou mesmo depois de pressionar muito, o crescimento do seu seguidor é estático. Se você perceber isso, é hora de agir imediatamente.
• Em uma semana, sua classificação no mecanismo de pesquisa caiu da primeira para a nona página. É de partir o coração ver seu trabalho árduo sendo em vão. Não é hora de remorso. Mas para redesenvolver sua estratégia de marketing de conteúdo.
• O próximo sinal é que os visitantes estão acessando seus sites, mas rapidamente os desativam. Ou seja, sua taxa de rejeição é alta. É uma sugestão para você se sentar com seu especialista em marketing de conteúdo para descobrir gafes em sua estratégia. É porque não obter conversões é uma questão de preocupação.

Todos esses sintomas levam à conclusão de que sua estratégia de marketing de conteúdo carece dos princípios básicos.

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O essencial de uma ótima estratégia de marketing de conteúdo

Agora, vamos falar sobre o núcleo deste artigo, os fundamentos da criação de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Se você estiver pronto, estamos apenas começando.

1. Conheça seus objetivos de negócios

Quando se trata de marketing de conteúdo, é um negócio sério. Seu objetivo final é atingir os objetivos de negócios. Então, aqui vem o primeiro fundamento de uma estratégia de conteúdo bem-sucedida.

Antes de entrar na criação da estratégia de marketing de conteúdo, você precisa definir claramente seus objetivos. Até que você saiba o que deseja de seus esforços de marketing de conteúdo, não poderá criar uma ótima estratégia. É aconselhável sentar-se com sua equipe de profissionais de marketing e analistas para entender seus objetivos de negócios. Listados abaixo estão alguns objetivos de negócios que você pode considerar, incluindo:

• Melhor experiência do cliente.
• Promoção da marca.
• Inovação.
• Mais conversões.
• Otimização de marketing.
• Gerar mais receita.
• Visibilidade on-line aprimorada.
• Eficiência operacional.

Depois de conhecer seus objetivos de negócios, a próxima etapa é obter a adesão necessária.

2. Obtendo adesão

Você conhece a proposta de valor da sua estratégia de marketing de conteúdo. É hora de comunicá-lo claramente com seus executivos e partes interessadas. Afinal, eles são os únicos responsáveis ​​por fornecer a você os recursos e necessidades de marketing de conteúdo.

Além disso, lembre-se, se você não conseguir a adesão de seus executivos, seu marketing de conteúdo estará com problemas. Portanto, ter uma proposta de valor é essencial para obter adesão e suporte. Isso o ajudará a conquistar a confiança de seus executivos e garantir os recursos, o orçamento e as aprovações.

Se você deseja obter adesão executiva, aqui estão algumas coisas que você precisa ter em mente:

• Por que sua empresa precisa de marketing de conteúdo? O que o torna um tipo de marketing mais atraente do que as outras opções disponíveis? Por exemplo, você deve definir como isso pode ajudá-lo a permanecer relevante no ecossistema digital.
• Considere se o conteúdo pode ajudá-lo a atingir suas metas de marketing. Digamos, pode melhorar seu engajamento com o público e aumentar a fidelidade?
• Não se esqueça de definir seu orçamento e infraestrutura necessários para executar uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida.
• Informe ao seu executivo sobre suas expectativas em relação ao seu marketing de conteúdo e o tempo estimado para realizá-lo.
• Por fim, comunique-se com seu executivo sobre como você medirá o resultado.

3. Entenda as necessidades de seus clientes

Como você está escrevendo conteúdo para marketing, ele deve se concentrar em resolver os problemas enfrentados pelo seu público. Certifique-se de que não pareça uma promoção completa de anúncios de seus produtos e serviços. Para isso, em primeiro lugar, você precisa entender os desafios que seu público enfrenta.

Você está se perguntando como fazer isso? Bem, você só pode entender a dor do seu público se colocando no lugar dele.

Os problemas dos clientes vêm em todas as formas e tamanhos. Portanto, descubra as coisas com as quais eles mais se preocupam. Com base em suas descobertas, você pode escrever conteúdo para ajudá-los a obter alívio dos pontos problemáticos.

Os problemas podem ser tão simples quanto mosquitos entrando pelas janelas. Por outro lado, algumas pessoas enfrentam problemas significativos, como aumentar a confiança de uma criança com necessidades especiais.

Atualmente, temos inúmeras ferramentas para coletar dados do público, analisá-los e encontrar seus pontos problemáticos. Além disso, você pode aproveitar o feedback qualitativo para entender seu público e suas necessidades e demandas.

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4. Documente sua estratégia de conteúdo

É bom se você tiver uma estratégia de conteúdo em mente. Mas é crucial documentá-lo. Você sabia que os profissionais de marketing que documentam suas estratégias de conteúdo provavelmente demonstrarão melhor seu ROI?

Além disso, documentar sua estratégia de conteúdo é essencial para garantir a aceitação executiva de seus esforços de marketing. Se você não fizer isso, seu orçamento e recursos serão alocados de forma diferente. Afinal, ele atua como prova do ROI de seus esforços de marketing.

Além disso, criar uma estratégia de conteúdo eficaz não é fácil. É melhor documentá-lo para campanhas futuras e usá-lo como referência.

5. Reconhecer métricas e métodos de medição

Você também precisa identificar as técnicas e métricas que usará para medir o sucesso. Bem, é algo que você deve fazer antes de escrever qualquer conteúdo. Isso ajuda você a provar o valor de sua estratégia de marketing de conteúdo para seus executivos.

No entanto, é aconselhável escolher métricas dentro da estratégia de marketing de conteúdo. Não se preocupe! Seu profissional de marketing de conteúdo ajudará em cada etapa e ajudará você a tomar as melhores decisões para seu marketing de conteúdo.

A maioria dos profissionais de marketing pensa que precisará de ferramentas de medição e métricas no final e atrasa essa etapa. Na maioria dos casos, isso não funciona a favor dos profissionais de marketing. Devido à desorganização, eles não conseguem demonstrar o sucesso da campanha com precisão e dentro do prazo.

Caso não queira enfrentar tais situações, sempre identifique o método de medição antes de criar o conteúdo.

6. Escolha os melhores canais de distribuição

Agora, você precisa pensar em como seu público encontrará seu conteúdo. Portanto, é crucial identificar os canais de distribuição mais acessíveis e eficazes para sua campanha de marketing de conteúdo.

Para fazer isso, você precisa considerar os canais online dos quais seus clientes em potencial dependem para buscar informações. Por exemplo, se eles dependem de resultados de pesquisa, sua estratégia de marketing de conteúdo deve se concentrar em SEO. Pelo contrário, se o seu público prefere as redes sociais, você deve escrever o conteúdo de acordo.

7. Escreva conteúdo envolvente e centrado no usuário

A melhor forma de chamar a atenção do seu público é criando conteúdo para eles. Em vez de tornar sua marca o centro de seus artigos, ajude seus leitores a se concentrarem. Os clientes adoram quando estão sendo valorizados e apreciados por suas contribuições.

O conteúdo pode ajudá-lo a construir relacionamentos fortes com seu público. Então, aproveite esta oportunidade para conquistar a fidelidade do seu público. Portanto, seu conteúdo deve ser relevante, consistente e informativo que ajude a resolver os problemas de seus leitores.

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Para encerrar

Parabéns! Você acabou de aprender o básico para criar uma ótima estratégia de marketing de conteúdo. Existem muitos truques e táticas para melhorar seus esforços de marketing. Mas se você não implementar esses fundamentos, o resultado será inútil. A competição no ecossistema online já está no auge. Portanto, tome decisões que alimentem sua estratégia de marketing de conteúdo e gerem mais tráfego e conversões.

Mesmo que você não esteja praticando esses fundamentos, nunca é tarde demais. Além disso, certifique-se de que seu profissional de marketing esteja ciente dos fundamentos e tendências do marketing de conteúdo.