A utilidade do marketing de conteúdo e da estratégia de conteúdo

A internet evoluiu de alguns computadores conversando entre si para um oceano planetário de informações digitais. Navegar neste oceano tornou-se uma indústria que vale trilhões de dólares. A mídia tradicional e a publicidade estão diminuindo, enquanto o conteúdo online está sendo consumido regularmente.

Então, dada a internet e sua abrangência, não basta ter uma boa ideia. De nada adianta um bom conteúdo se não for visto por ninguém. Seus esforços devem ser divididos em duas direções distintas: marketing de conteúdo e estratégia de conteúdo. E, dependendo de como você deseja contá-lo, o SEO pode cair em uma terceira categoria separada ou dentro do marketing de conteúdo.

A boa notícia é que sua tarefa está mais fácil do que nunca. Longe vão os dias em que você precisava de uma quantidade decente de conhecimento de desenvolvimento web para seguir em frente. Existem muitos recursos on-line que podem ajudá-lo.

Por exemplo, toda uma subindústria se desenvolveu tentando descobrir como vencer o Turnitin ou o Grammarly. Existem plugins para otimização de SEO, marketing, estatísticas e qualquer outra coisa que você possa precisar. E a maioria deles é muito fácil de usar, não exigindo que o usuário seja muito experiente em tecnologia.

Motor de Otimização de Busca

Como mencionado anteriormente, a Internet nada mais é do que uma série de computadores conversando entre si. Mas existem trilhões de dispositivos conectados à internet. Como seu navegador sabe em qual dispositivo procurar o assunto desejado? E como as pessoas podem encontrar seu site/conteúdo em particular?

Bem, a resposta é fornecida por mecanismos de busca como Google e Bing. O mecanismo de pesquisa possui certas regras para classificar e exibir sites. Com ele, você não precisa digitar o endereço IP de um computador ou a URL da página.

Com base em algumas palavras-chave simples, os resultados serão exibidos.

A questão é que você não é o único em seu campo. Por exemplo, se você administra uma empresa de consultoria on-line em uma grande área metropolitana, pode haver de 20 a 30 outras empresas que aparecem durante uma pesquisa.

Além disso, a maioria das pessoas não se preocupa em pesquisar todos os links. A maioria nunca olha além dos três primeiros elos. Como resultado, todo o seu negócio pode ser comprometido se você não conseguir colocar sua página entre os três primeiros.

A parte mais importante do marketing online é a otimização do mecanismo de pesquisa. Mesmo sites de baixa qualidade recebem muitos acessos se aparecerem primeiro.

Mas como isso pode ser alcançado? Como posso otimizar minha página?

Bem, os métodos são numerosos e merecem um artigo próprio. Ainda assim, o básico é o seguinte: saiba o que o Google está procurando. Você deve saber como formatar seu texto, quais palavras-chave introduzir, como formular seu título e assim por diante.

Outras estratégias de marketing de conteúdo

Embora a otimização do mecanismo de pesquisa seja definitivamente o fator mais importante, definitivamente não é o único. Aqui estão alguns outros:

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Postagens de convidados em outros blogs

Vamos supor que você tenha um site relacionado à tecnologia, mas acabou de começar. Suas visualizações são baixas e não há muito tráfego em sua página. Se você é bom no que faz e tem realmente conhecimento, pode considerar escrever um guest post para um site maior.

Eles vão deixar você porque você está fornecendo conteúdo gratuito. O que você recebe em troca é a exposição. Você pode postar links para o seu conteúdo e convidar os leitores a conferir se estiverem interessados.

Essa estratégia funciona para qualquer tipo de tópico e provou funcionar em várias ocasiões.

Executar um blog em paralelo

Uma das maneiras mais poderosas de atrair a atenção de um mecanismo de pesquisa é já ser popular. Se outros sites estiverem falando sobre sua página e a mencionarem, o mecanismo saberá exibi-la antecipadamente.

Um blog é um investimento de tempo que definitivamente compensa. Primeiro, se for bem escrito, criará uma comunidade genuína e leal em torno de seus esforços. As pessoas serão investidas em opiniões e tendências, especialmente se você incluir uma seção de comentários.

E, ao mencionar seu site principal nas postagens do blog, você está gerando uma pegada orgânica de SEO. O blog é altamente versátil, pois pode conter artigos de opinião, discussões com clientes antigos ou atuais e assim por diante.

Marketing de email

O email marketing é um dos aspectos mais desprezados do marketing online moderno. Por si só, não há nada de errado em usar e-mails e listas de discussão. O problema é que todo site, toda compra, coloca você em uma lista.

Ainda assim, em teoria, você poderá estabelecer um relacionamento mais atualizado com seus clientes regulares. Além disso, você pode hospedar vendas e descontos para eventos especiais.

Estratégia de conteúdo

Agora vamos ao nosso segundo tipo de ação: estratégia de conteúdo. Enquanto o marketing de conteúdo se concentra em trazer as pessoas para a página, uma estratégia de conteúdo estabelecerá o que elas verão quando chegarem lá.

No geral, você deve adotar uma mentalidade de caçador. Os caçadores não apenas reagem, eles são proativos. Eles vão a lugares, montam armadilhas e, até certo ponto, controlam seu ambiente. Você não pode se dar ao luxo de ficar parado e observar sua concorrência, esperando para reagir.

Em geral, o mundo dos negócios tende a punir quem é reativo, e não proativo. Muitos produtos criaram uma necessidade onde antes não havia. Por exemplo, desejar refrigerantes ou navegar no Tik Tok não é uma necessidade natural. O produto criou o desejo dentro de sua cabeça.

Esse é o poder da estratégia de conteúdo.

Você não pode simplesmente transmitir alguns pensamentos e esperar pelo melhor. A estratégia é importante porque:

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Melhora sua pegada online

Você já reparou que ninguém tem apenas um lugar onde pode encontrá-los? Toda empresa tem uma vasta presença na mídia social, juntamente com vários sites e páginas de destino.

Você terá mais chances de atrair novos clientes ou, pelo menos, pessoas interessadas o suficiente para visualizar parte do seu conteúdo.

Assista ao feedback

A maioria dos comentários é muito importante. Claro, haverá uma quantidade substancial de pessoas que não ficarão satisfeitas com o conteúdo, independentemente do que você fornecer. E é melhor deixar esses comentários ignorados.

No entanto, não confunda atitudes online tóxicas com feedback genuíno e insatisfação. As pessoas geralmente dirão do que não gostam. As empresas costumavam pagar por grupos focais, apenas para obter o feedback que agora você obtém gratuitamente.

Mesmo que você tenha a opção, nunca desative a seção de comentários em sua plataforma. Deixe as pessoas falarem e modere de vez em quando. Um dia, você pode encontrar alguns conselhos que salvarão seu negócio.

Construindo uma marca

Todo produto ou serviço tem uma marca. Mas estamos falando de uma MARCA, com B maiúsculo. Ser genérico não vai te levar a lugar nenhum, no ambiente competitivo de hoje. Dependendo do que você está vendendo, você terá concorrentes de todo o planeta.

Você tem que encontrar um método para se destacar do grupo, para se distinguir como único e melhor que os outros.

Rios de texto foram escritos sobre como construir uma marca, e esse não é o propósito de nossa discussão atual. Resta-nos apenas sublinhar a oportunidade e a necessidade de construção de uma marca.

Mantenha-o no back-end

Muitas empresas tornam seus esforços óbvios. Apenas acessando seus sites, você será bombardeado com pings, dings, prompts de e-mail, ofertas e assim por diante. E isso funciona até certo ponto. No entanto, pode ser um pouco demais.

Viver em um mundo onde todos estão tentando te vender algo pode ser cansativo. As pessoas desconfiam de listas de discussão e anúncios. Como resultado, tente integrar seu esforço de marketing de forma mais orgânica e concentre-se na qualidade do conteúdo.

Por exemplo, é do conhecimento comum que muitas análises de produtos são anúncios velados. Se você é uma daquelas pessoas que hospedam tal revisão, coloque algum esforço nisso. As pessoas podem dizer quando o conteúdo é apenas uma fachada tentando vender algo para você.

É por isso que as grandes corporações preferem comprar talentos, entretenimento real e fazer com que eles façam a maior parte de seus plugues.

Incentive o compartilhamento

No cenário atual, ouvir ou ler a frase “curtir, compartilhar e se inscrever” é tão comum que quase se tornou um ruído de fundo. Mas há uma razão pela qual todos esses criadores de conteúdo continuam perguntando.

Eles estão pedindo às pessoas que gostam ou acreditam em seu conteúdo que façam parte de seus esforços de marketing. Tem um impacto enorme e pode potencialmente expandir seus negócios.

Devemos sublinhar a importância que o próprio conteúdo tem de ser bom em primeiro lugar. Muitos sites são profissionais de marketing, implementam todas as etapas, todas as estratégias, mas seu conteúdo é monótono e medíocre.

Os espectadores não acessam sua página apenas para serem bombardeados com anúncios e colocados em uma lista de mala direta irritante. Eles vêm pelo conteúdo e toleram seu marketing por causa do entretenimento que você oferece.

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Conclusão

Para colocar as coisas em inglês simples, uma estratégia de conteúdo é como você organiza e planeja o conteúdo do seu site, enquanto o marketing de conteúdo é como você convence as pessoas a acessarem sua página em primeiro lugar.

Você não pode pular ou negligenciar nenhuma dessas etapas.