Comprimento do conteúdo: qual é o comprimento ideal de uma postagem de blog para SEO em 2022?

Existem muitos tópicos em marketing de conteúdo abertos para debate, mas poucos têm sido tão ilusórios quanto a duração do post “perfeito” do blog.

Para alguns, quanto mais longo o post do blog, melhor, e há um argumento argumentativo claro para isso; mais palavras em um artigo significam mais “coragem” para rastreadores e leitores da web e indicam que um artigo é completo e aprofundado.

Mas, vejamos algumas estatísticas de alto nível relacionadas ao tamanho do conteúdo que serão aplicáveis:

1. A média do 1º resultado no Google tem uma extensão de 1.500 palavras . Fonte: Backlink
2. Conteúdo com mais de 7.000 palavras recebe mais de 3x o número de compartilhamentos e links . Fonte: MarketingCharts
3. As postagens do blog estão ficando mais longas: o comprimento médio das postagens do blog agora é superior a 1.400 palavras . Fonte: Orbit Media
4. Quando se trata das cinco primeiras posições no Google, o comprimento mais curto parece ter uma correlação mais alta com os rankings . Fonte: CognitiveSEO
5. Peças mais longas (mais de 2.000 palavras) tendem a ser classificadas mais facilmente no top 10 . Fonte: Capsicum Mediaworks
6. Embora exista uma correlação entre comprimentos mais longos, a correlação é pequena e fica ainda menos importante quando você observa um conjunto de dados maior (ou seja, além dos 10 principais resultados), provavelmente devido ao fato de que mais conteúdo está ficando mais longo no geral. Fonte: CanIRank
7. Existe uma forte correlação entre o comprimento do conteúdo e o número de backlinks adquiridos para uma postagem de blog específica. Fonte: Hubpot
8. Conteúdo mais longo (> 10.000 palavras) pode realmente prejudicar seus rankings, especialmente quando o conteúdo não está “no ponto” e não consegue identificar a intenção de pesquisa dos usuários . Fonte: SurferSEO
9. 75% do conteúdo na internet nunca é compartilhado , referenciado ou vinculado. Fonte: Moz

Por outro lado, disparar constantemente para contagens de palavras super altas pode deixá-lo confuso ou alienar as vastas porções de seu público que estão interessadas em uma leitura rápida.

Então, qual é a resposta? As evidências sugerem que a realidade de um comprimento de blog “ideal” é muito mais complicada do que uma simples resposta de “longo” ou “curto”.

Resultados ambíguos do tamanho ideal do conteúdo

Mais importante do que a contagem de palavras é isso:

Seu artigo deve responder à consulta pretendida do visitante. Se ele fizer isso em 100 palavras melhor do que outro site pode fazer em 10.000 do que você ganha.

Infelizmente, uma resposta completa normalmente não tem 100 palavras.

Ter um blog popular é mantê-lo atualizado com conteúdo novo e informativo. Seus visitantes vão gostar de ver que o blog é mantido atualizado e que os artigos que estão lendo fornecem algumas informações que estão procurando. Se você tomar a decisão de escrever suas próprias entradas de blog ou contratar alguém para fazer isso por você, é uma boa ideia considerar cuidadosamente a contagem de palavras para que seus visitantes se mantenham entretidos ao ler o conteúdo em seu site cada vez que acontecer de visitar seu blog. Para alguns exemplos, visite o blog SEO.co para saber mais. Tenha em mente que muitos de nossos artigos de blog variam de 500 palavras a quase 20.000.

Não existe uma resposta simples para o tamanho “ideal” de um post de blog, mas existem algumas tendências interessantes quando se trata de tamanho. De acordo com esta análise recente, cerca de 85 por cento dos artigos neste ouro 25 por cento continham menos de 1.000 palavras. Cerca de 12% dos artigos compartilhados tinham entre 1.000 e 2.000 palavras, e menos de 2,7% continham mais de 2.000 palavras. De acordo com essas informações, quanto menor for o seu artigo, melhor.

A duração média do conteúdo dos 10 principais resultados de SERP no Google é de aproximadamente 2.200 palavras.

No entanto, quando se trata do número de compartilhamentos de um artigo, quanto mais longo for um artigo, melhor. Artigos com menos de 1.000 palavras tendiam a obter uma média de 3,47 compartilhamentos e links, com artigos de 1.000-2.000 palavras obtendo uma média de 6,92, e artigos de 3.000 palavras ou mais obtendo um enorme 11,07! De acordo com essas informações, quanto mais longo for o seu artigo, melhor.

Isso leva a um enigma complicado, mas deixe-me tentar simplificá-lo: artigos mais curtos têm maior probabilidade de obter compartilhamentos, mas também tendem a atrair um número menor de compartilhamentos. Artigos mais longos têm uma probabilidade menor de obter compartilhamentos, mas quando o fazem, atraem um grande número de compartilhamentos.

Mas, quando se trata dos 5 principais resultados do Google, o comprimento tende a diminuir, em comparação com os que estão mais abaixo no ranking:

Quando você expande a visualização dos 40 principais resultados, os resultados concluem claramente que há uma pequena (mas ainda evidente) correlação entre comprimento e classificação:

Há também uma forte correlação entre o tamanho do seu post e o número de backlinks apontando para ele:

A grande maioria do conteúdo online nunca é compartilhada ou referenciada:

Seu melhor caminho a seguir

Se você tem um nicho especializado em um tipo de conteúdo em detrimento de outro, a resposta é bem simples. Tanto o conteúdo de formato longo quanto o de formato curto têm vantagens e desvantagens, então você pode continuar focando no tipo que funciona melhor para sua marca. No entanto, se você está nessa posição, provavelmente não está lendo este artigo, pois já decidiu qual tipo de conteúdo funciona melhor.

Para a marca média, a melhor estratégia é capitalizar as vantagens de ambas as extremidades do espectro. Escreva artigos de formato curto para maximizar suas chances de responder rapidamente à intenção de pesquisa, com o entendimento de que esses compartilhamentos serão poucos em número, e escreva artigos de formato longo para ter uma chance de um número alto de compartilhamentos, com o entendimento de que a chance é a menos que você gaste uma tonelada de tempo promovendo. Use ambos como meios complementares de obter mais backlinks e compartilhamentos.

Se você quiser ler nas entrelinhas dos dados, sugiro:

1. Gaste seu tempo criando peças maciças e autorizadas de conteúdo de pilar ou páginas poderosas. Certifique-se de que o conteúdo seja de alta qualidade e facilmente compartilhável. Certifique-se de criar conteúdo focado em tópicos, não em palavras-chave. Preste atenção na duração, qualidade e tipo do conteúdo já classificado no top 20 nas serps.
2. Publique, promova, compartilhe e avalie o desempenho dos rankings após 1, 3, 6 e 12 meses. Promova substancialmente o suficiente para que você saiba que o conteúdo DEVE competir com outros 10 resultados principais.
3. Se o conteúdo receber compartilhamentos e links, mas não for classificado , reformule o corte e corte a gordura (talvez preservando parte do conteúdo para uso futuro como postagens separadas, subpostas ou partes do hub de conteúdo).
4. Publique e promova novamente . Avalie o desempenho novamente em intervalos semelhantes.
5. Teste e atualize . Seu conteúdo insatisfatório e de baixo desempenho deve estar sempre sujeito a escrutínio. Ajuste o tamanho, título, meta e cópia de conteúdo principal para tentar segmentar melhor seu cliente ideal ou intenção de pesquisa ideal.

Se o conteúdo mais longo funcionar para uma determinada frase-alvo, atualize, mas não extensivamente. Se sua estratégia falhar para um determinado termo ou você perceber quedas de classificação em seu conteúdo, reformule e repita, tendo em mente que:

O comprimento ideal de qualquer conteúdo depende de muitos fatores, incluindo o setor, a intenção de pesquisa, o termo de pesquisa, seu site, a qualidade do conteúdo, o tempo de permanência. etc etc etc

Ganhando links: uma nota sobre os tipos de conteúdo

Embora este artigo se concentre principalmente na extensão, eu seria negligente se não mencionasse também um outro recurso desta pesquisa recente: uma análise dos tipos de conteúdo que são mais compartilhados e vinculados. De todos os artigos que a análise explorou, os tipos que geraram o maior número de compartilhamentos e links foram:

• Listicles (e posts baseados em listas)
• Vídeos
• Postagens de instruções
• Postagens que respondem a perguntas do tipo “por que”
• Testes
• Infográficos

E quando se trata de conteúdo de formato mais longo em fontes mais respeitáveis, conteúdo apoiado por pesquisas e artigos formadores de opinião tendem a receber a maior atenção. Variar a duração do seu conteúdo pode ajudar sua estratégia de conteúdo, mas certifique-se de se concentrar também nesses subtipos de conteúdo.

Fotografar para conteúdo mais curto, como “dicas” de 200 a 300 palavras, significa que você pode produzir mais artigos na mesma quantidade de tempo, atendendo à multidão de digestão rápida. Por outro lado, o conteúdo curto é necessariamente breve e tem poucos pontos profundos para atrair links ou construir autoridade do ponto de vista de SEO.

Isso também significa que você poderá identificar a intenção de pesquisa mais facilmente e classificar mais rapidamente.

Independentemente do tamanho do conteúdo, você precisa promover!

A grande maioria dos artigos que você escreve ou produz receberá zero compartilhamentos e zero links. É apenas uma fração dos artigos – menos de 25 por cento (de acordo com Moz & BuzzSumo) – que são captados de forma significativa.

Obviamente, você quer que o maior número possível de seus artigos caia nessa categoria de 25%. A produção cega de conteúdo em massa é suscetível de prepará-lo para esse poço de 75%, não importa quanto tempo seus artigos sejam.

Você deve gastar muito tempo criando um ótimo conteúdo e, em seguida, uma quantidade igual de tempo promovendo-o, independentemente da duração.

É aí que entramos! Ajudamos a escrever e a promover de forma “white-hat” e em escala. Contacte-nos hoje!