Guia definitivo para estratégia de distribuição de conteúdo (2022)

Então você começou a criar conteúdo com base no seu nicho. O que agora? Espere e veja? Longe vão os dias em que 'construa e eles virão' era verdade. Hoje a concorrência é acirrada! E você precisa de uma estratégia sólida de distribuição de conteúdo para o seu negócio crescer.

O que é isso? Quais são os tipos de conteúdo que você deve criar? E como construir uma estratégia prática para distribuir seu conteúdo de forma eficaz? Neste guia de distribuição de conteúdo, você encontrará respostas para essas perguntas e muito mais.

Parece bom? Vamos começar com alguns conceitos básicos primeiro.

Estratégia de distribuição de conteúdo: o guia definitivo (2022)

Neste mundo online onde quase todos com um smartphone podem criar conteúdo, é um desafio conseguir tração. Acredite em mim quando digo que criar um bom conteúdo não fará diferença se ninguém os ler.

A maioria das empresas se concentra 100% na criação de ótimo conteúdo e 0% na distribuição. E quando você não tem ninguém lendo os posts do seu blog, você se sente desmotivado. Por isso, é imprescindível ter uma estratégia de distribuição de conteúdo para o seu negócio!

Mas o que é distribuição de conteúdo, afinal? Vamos descobrir.

O que é Distribuição de Conteúdo?

A distribuição de conteúdo é o processo de colocar seu conteúdo nas mãos, olhos e ouvidos de um público relevante. Inclui publicar, compartilhar e promover seu conteúdo em todas as plataformas relevantes da Internet.

Você deve publicar, compartilhar e promover seu conteúdo nessas quatro mídias:

• E-mail
• Mídia social
• Comunidades online (como Reddit, Quora e mais)
• Plataformas pagas como Google AdWords e anúncios sociais

Existem muitos tipos de conteúdo que você pode criar para distribuição. Mas isso depende do seu público. Se o público adora vídeos, você deve estar no YouTube. E o tipo de conteúdo que você deve fazer são os vídeos. Veja essas 8 dicas para crescer seu canal no YouTube.

Vamos explorar mais alguns tipos de conteúdo para distribuição.

Tipos de conteúdo para distribuição

Existem vários tipos de conteúdo que você pode criar hoje para comercializar seus negócios online. Mas escolha o tipo de conteúdo com sabedoria, pois nem todos produzem resultados semelhantes.

Entenda seu público para escolher um tipo específico de conteúdo que você gostaria de criar.

Por exemplo, é improvável que um público apaixonado por e-books veja vídeos e vice-versa.

Vamos entender agora outros tipos de conteúdo que você pode criar para o seu negócio.

• Postagens e artigos do blog
• E-books
• Modelos
• Lista de verificação
• Estudos de caso
• Histórias de sucesso
• Documentos técnicos
• Estudos de pesquisa
• Infográficos
• Páginas de destino
• Podcasts
• boletins informativos

E a lista continua. Esses tipos de conteúdo ajudarão você a alcançar e se envolver com seu público na Internet de uma maneira melhor.

Crie-os e compartilhe-os nas mídias sociais e e-mail para que as pessoas saibam sobre eles. Analise os resultados e trabalhe mais na plataforma que tem melhor desempenho para você.

Mas antes disso, use todos os canais de distribuição de conteúdo para o seu negócio. Levará seu tempo, mas você saberá qual canal é melhor do que outros. Use também canais de distribuição de conteúdo gratuitos e pagos.

Canais de distribuição de conteúdo pago

A mídia gratuita para distribuir seu conteúdo é excelente. Você obtém tráfego orgânico com base em seus esforços, é claro. Mas leva tempo! Escolha canais de distribuição de conteúdo pago se quiser resultados definitivos rápidos.

Esses canais incluem campanhas de PPC, postagens patrocinadas e anúncios de mídia social. No PPC, você paga uma pequena quantia em dinheiro para plataformas como o Google AdWords. E você paga por clique no seu conteúdo.

Nas postagens patrocinadas , você paga o dinheiro decidido a um influenciador em uma conta social com seguidores substanciais. E dessa forma, seu conteúdo é distribuído para seu público, mas não é de sua propriedade.

Você também pode veicular anúncios pagos em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e muito mais. Os anúncios do YouTube também trazem muito retorno do seu investimento. Faça um pequeno experimento e aplique seu dinheiro no que está funcionando.

Canais de distribuição de conteúdo gratuito

Os canais de distribuição de conteúdo são aqueles nos quais você compartilha seu conteúdo. Os canais escolhidos podem variar dependendo do seu público. Você geralmente possui e ganhou canais de distribuição de conteúdo gratuitos.

Canais de distribuição de conteúdo de propriedade

Estes são os canais que você ou sua empresa possui. E é por isso que você pode criar e controlar os canais de distribuição de conteúdo próprios. Os exemplos incluem seu blog, boletim informativo e perfis de mídia social.

Canais de distribuição de conteúdo ganho

Esses canais também são chamados de 'canais compartilhados' para distribuir seu conteúdo. É porque terceiros os possuem. A postagem nesses canais geralmente é gratuita. Mas você não possui ou controla o conteúdo, é claro.

Exemplos de canais de distribuição de conteúdo ganho incluem blogueiros amigáveis, fóruns relevantes, sites de avaliações e muito mais.

Como construir sua estratégia de distribuição de conteúdo

Uma estratégia de marketing e distribuição de conteúdo é essencial por vários motivos.

Estratégia de distribuição de conteúdo

1. Aumenta o ROI da criação de conteúdo.
2. Ajuda você a compartilhar conteúdo sistematicamente.
3. Define KPIs para analisar seu conteúdo de forma eficaz.

Veja como você constrói uma estratégia de distribuição de conteúdo

1. Entenda seu público
2. Auditar seu conteúdo
3. Escolha os canais de distribuição de conteúdo perfeitos
4. Defina os KPIs e as metas para distribuição de conteúdo
5. Comece a distribuir e comercializar seu conteúdo
6. Analise os resultados e aja de acordo

Vamos entender esses seis passos um por um agora. O primeiro e mais importante passo para a curadoria de uma estratégia de distribuição de seu conteúdo é entender seu público.

Entenda seu público

A distribuição de conteúdo tem tudo a ver com compartilhar seu conteúdo com o público certo, certo? Absolutamente. Pesquise seu público-alvo. Quais são suas expectativas? O que eles estão procurando? Responda essas e outras inúmeras perguntas.

Aqui está como você faz isso:

• Colete dados demográficos (do seu site, e-mail e mídia social)
• Obtenha feedback do seu público
• Crie a persona do seu comprador
• Pesquise as palavras-chave que eles usam para se aproximar de você

Depois de entender seu público, crie conteúdo com base no interesse dele. E compartilhe nas plataformas que eles usam. A próxima coisa que você deve fazer é auditá-lo.

Auditar seu conteúdo

Você deve ter compartilhado toneladas de conteúdo até agora. E agora é a hora de analisar que tipo de conteúdo está tendo melhor desempenho. Você pode usar várias ferramentas de auditoria de conteúdo, como:

• Sapo gritando
• Auditor de Conteúdo da SEMRush
• Ferramenta de lacuna de conteúdo do Ahrefs

Mas se você estiver interessado em auditoria manual, veja como fazer isso:

1. Identifique seus objetivos
2. Colete todo o seu conteúdo em um só lugar
3. Criar uma planilha de inventário
4. Mapeie seu conteúdo de acordo com a jornada do comprador
5. Audite seu conteúdo agora

Você deve ter feito um ótimo trabalho se sabe qual conteúdo tem melhor desempenho e por quê. O desempenho do seu conteúdo depende muito dos canais de distribuição que você escolher.

Escolha os canais de distribuição de conteúdo perfeitos

Os canais de distribuição de conteúdo são provavelmente mais importantes do que qualquer coisa, até mesmo o conteúdo em si. Por quê? Esses canais definem seu público. Então, depois de definir e entender seu público, você pode escolher o melhor meio para distribuir seu conteúdo.

Por exemplo, se seu público adora vídeos, seu canal de distribuição deve ser o YouTube. Você deve postar em plataformas como Reddit ou Quora se seu público estiver lá. Tudo o que você precisa é garantir que seu conteúdo esteja alinhado com seu público.

Escolha o tipo de conteúdo perfeito

O tipo de conteúdo que você cria também é vital para o crescimento do seu negócio. Se o seu público quiser assistir a vídeos, você deve evitar criar e-books, é claro. E se o seu público adora ler e-books, você deve fazê-los de acordo.

Já listei toneladas de tipos de conteúdo que você pode criar. Analise qual dos tipos é perfeito para o seu público. E defina os principais indicadores de desempenho e metas para avaliar o tipo correto de conteúdo.

Defina os KPIs e as metas para distribuição de conteúdo

Os indicadores-chave de desempenho (KPIs) e as metas são importantes para nos ajudar a definir o sucesso. Engajamentos, tráfego e conteúdo principal são alguns exemplos de KPIs. Ao mesmo tempo, o objetivo é um marco específico que você precisa tocar.

Vá para as metas SMART que são:

• Específico
• Mensurável
• Atingível
• Relevante
• Tempo limite

Caso contrário, você vai acabar sem nada. “Obter 1.000 visualizações de página por dia” é uma meta melhor do que “obter toneladas de tráfego”. Espero que você tenha conseguido.

Comece a distribuir e comercializar seu conteúdo

Agora que você entende seu público e conhece os canais e tipos de conteúdo adequados, comece a distribuir seu conteúdo. Construir um calendário editorial e cumpri-lo religiosamente. Compartilhe o conteúdo em canais definidos. E arrase no show.

Analise os resultados e aja de acordo

Depois de começar a distribuir o conteúdo, comece a analisar os resultados com base em KPIs e metas já definidos. Este é o último passo que você deve fazer para distribuir conteúdo, mas é interminável.

Você precisa fazer isso tanto quanto cria e compartilha conteúdo nos melhores canais de distribuição de conteúdo. Analisar o conteúdo ajuda a entender a melhoria que você precisa. Portanto, aja de acordo. E melhorar ao longo do caminho.

Estratégia de distribuição de conteúdo recomendada (2022)

Quanto mais pessoas souberem do seu conteúdo, melhor. Você também pode distribuí-lo nas mídias sociais, e-mails e canais pagos. Nesta seção, estou compartilhando minha estratégia de distribuição de conteúdo. Aqui está como vai.

Faça a distribuição de conteúdo com e-mail

O e-mail marketing pode ser vantajoso e também uma das melhores formas de distribuir conteúdo. As pessoas esperam receber e-mails interessantes e valiosos – especialmente se você estiver enviando informações que elas consideram úteis.

Aqui estão algumas dicas para distribuir seu conteúdo por e-mail:

• Crie um e-mail exclusivo que atenda às necessidades do seu público
• Compartilhe o novo conteúdo (postagens, vídeos e muito mais) por e-mail
• Envie esse e-mail para todos os seus assinantes de e-mail
• Atualize sua assinatura incluindo seu conteúdo mais recente

Se você fizer o marketing por e-mail da maneira correta, poderá obter um ROI de 400%. Sim, esse é o poder da distribuição de e-mail. Mas você não pode ignorar as mídias sociais, é claro.

Compartilhe o conteúdo em seus canais de mídia social

Compartilhe seu conteúdo em todos os seus perfis de mídia social. Você precisa estar onde seu público está. Se você estiver promovendo uma postagem de blog, personalize sua aparência social com uma imagem do OpenGraph.

Veja como você compartilha o conteúdo nas mídias sociais:

• Compartilhe suas postagens recentes em suas contas pessoais e da empresa
• Tweet sobre seu conteúdo
• Publicar nos perfis profissionais e empresariais do LinkedIn
• Envie sua postagem no Instagram e no Pinterest também
• Compartilhe no Medium também

E sempre fixe seu conteúdo nas mídias sociais se for um tipo de conteúdo fundamental. Geralmente é um conteúdo importante para o seu negócio. E não hesite em compartilhar seu conteúdo no TikTok, Behance, Snapchat e muito mais, se for relevante.

Interaja com seu público nas mídias sociais

Ter compartilhado seu conteúdo nas redes sociais não é suficiente. Você deve se envolver com seu público lá também. Sempre que você compartilhar sua postagem, certifique-se de estar lá para interagir com as pessoas.

Mais importante, não se esqueça de comentar em outras postagens também. É enorme para o marketing porque contribui para a liderança de pensamento geral de sua marca ou empresa.

Comece a criar uma estratégia de marketing de conteúdo envolvente hoje mesmo!

Por exemplo, se seu público estiver no Twitter

• Retweetar postagens de usuários que compartilham seu conteúdo
• Responda às pessoas que compartilham seu conteúdo
• Continue respondendo seus tweets antigos

Engajar-se com seu público não é só comentar. Você precisa promover seus posts também. Mas não pare aqui; também para alguns líderes da indústria.

Alcance as pessoas que você menciona em suas postagens

Os líderes da indústria são os que mais chamam a atenção em todos os lugares; se você mencionar alguém em seu post, alcance-o. Você pode fazer isso compartilhando o conteúdo deles ou simplesmente pedindo conselhos.

Aqui está o que você deve fazer:

• Marque as pessoas que você mencionou em seu conteúdo
• Entre em contato com influenciadores e deixe-os saber que você os mencionou
• E peça para eles compartilharem seu conteúdo se gostarem

Apenas mantenha uma coisa em mente – não seja spam. Seja respeitoso e entenda que eles podem estar ocupados às vezes. Use essas ferramentas de divulgação por e-mail para expandir sua rede.

Envie suas postagens para comunidades on-line como o Reddit

No mundo online de hoje, as comunidades têm diversidade. Enviar seu conteúdo em comunidades como Reddit, Quora e muito mais irá expô-lo a mais do seu público. Construir e juntar todos os relevantes

• Grupos do Facebook
• Subreddits
• Grupos do Slack
• Fóruns
• Sites de lançamento de produtos como ProductHunt (se você lançar o seu)
• Espaços Quora

E responda também a todas as perguntas relevantes do Quora. Espalhe seu conteúdo em todos os lugares e você verá os resultados.

Aproveite a distribuição de conteúdo pago

Compartilhar seu conteúdo em mídias sociais e comunidades online trará tráfego orgânico para seu site. Mas eu também recomendo ir para os anúncios pagos também. A distribuição de conteúdo pago traz muito tráfego rapidamente.

• Impulsione suas postagens no Facebook, Instagram e muito mais
• Use anúncios do LinkedIn e Quora
• Patrocine um boletim informativo do setor
• E vá para a campanha PPC em plataformas como o Google AdWords

A distribuição paga do seu conteúdo ajudará você a alcançar seu público mais rápido do que nunca. Mas faça isso depois de muita pesquisa, ou então você perderá seu dinheiro. A maneira mais segura de veicular anúncios é contratar um especialista.

Crie os links relevantes para suas postagens no blog

Links de volta ao seu conteúdo são chamados de backlinks. Eles são importantes para aumentar sua classificação na arena de pesquisa. Esses links desempenham o papel de um voto. Quanto mais votos você conseguir, melhor.

Aqui está como você faz isso:

• Crie conteúdo fundamental e alcance pessoas relevantes para vincular
• Auditar SERPs para encontrar oportunidades de criação de links
• Execute uma campanha de criação de links (mas tenha cuidado)

A execução de uma campanha paga de criação de links pode ser perigosa para você. Certifique-se de que os links que você está recebendo não são spam. Ou então você será desclassificado!

Reutilize seu conteúdo para outras plataformas

Você pode redirecionar o conteúdo para todas as plataformas diferentes, como vídeo, infográficos, Reddit, Quora, etc. É fácil conseguir com as técnicas certas.

A maneira mais fácil é criar uma postagem no blog e formatá-la para outros canais. Você simplesmente precisa criar um esboço do seu conteúdo e reciclá-lo de acordo. E você nunca ficará sem ideias de conteúdo. Transforme seu conteúdo em:

• Vídeo
• Apresentações (PPT, Google Slide e muito mais)
• Infográficos
• Histórias sociais (para IG, WhatsApp, TikTok e muito mais)

E você também pode redirecionar conteúdo abrangente em um e-book. O céu é o limite aqui.

Quanto mais você redirecionar seu conteúdo, mais abrangente será o alcance do seu público.

Deixe-me compartilhar mais alguns truques e dicas para distribuir seu conteúdo estrategicamente.

Estratégia de distribuição de conteúdo: outras dicas e truques (2022)

Quer ter um negócio sólido? Então você deve ter uma estratégia sólida de distribuição de conteúdo. Portanto, não deixe pedra sobre pedra e arrase no show-up. Use esses truques e dicas para distribuir ainda mais seu conteúdo.

• Aumente o engajamento em sua postagem no LinkedIn usando POD (bot)
• Use bots como PhantomBuster para ganhar mais seguidores
• Compartilhe o conteúdo recente com seus colegas de trabalho no Slack e muito mais
• Encontre os resumos de conteúdo relevantes e envie seu conteúdo
• Use Scoop.it e compartilhe seu conteúdo com comunidades relevantes
• Encontre uma história no HARO que seja relevante para o seu conteúdo
• Distribua seu conteúdo em plataformas como Quuu
• Use o Triberr para se comunicar com outros blogueiros e escritores
• Envie notificações no aplicativo para que as pessoas saibam sobre seu novo conteúdo
• Faça um chat ao vivo compartilhe seu conteúdo com seus visitantes
• Incluir referências ao conteúdo por meio de folhetos e materiais
• Crie uma tempestade de tweets sobre o problema que seu artigo resolve
• Vá no podcast relevante e mencione o conteúdo que você criou
• Participe de cúpulas online e promova seu conteúdo no final
• Referencie seu ativo durante conferências e apresentações
• Peça a amigos, familiares e colegas de trabalho para compartilhar seu conteúdo

E não se esqueça de linkar seu artigo nos tweets. É assim que você distribui seu conteúdo. Se você acredita que não pode fazer isso sozinho, planeje melhor seu tempo. Ou contrate uma pequena equipe para fazer o trabalho para você.

Mas distribua seu conteúdo estrategicamente. Ou então seu conteúdo ficará escondido na pilha da internet. Espero que você goste deste guia de distribuição de conteúdo. Faça suas perguntas nos comentários se eu perdi alguma.