Criação de conteúdo: usando o recurso "As pessoas também perguntam" para criar conteúdo de qualidade

O que é Conteúdo de Qualidade?

Se você lê alguma coisa sobre SEO ou criação de conteúdo, provavelmente já viu pessoas dizerem que o conteúdo é rei e que você precisa escrever conteúdo de alta qualidade. Talvez você tenha ouvido ou lido sobre a ideia de “conteúdo 10x”, a noção de que você deve ter como objetivo criar conteúdo que seja pelo menos 10 vezes melhor do que o que outros no mercado estão fazendo. Pergunte aos profissionais de marketing orgânico o que é “conteúdo de qualidade” e você terá uma infinidade de respostas/opiniões. A qualidade é frívola, e as visões de qualidade variam de pessoa para pessoa.

Diretrizes para webmasters do Google

Você pode acessar suas diretrizes aqui: https://support.google.com/webmasters/answer/35769

Para resumir, aqui está o que o Google diz sobre conteúdo de qualidade:

Princípios básicos

• Crie páginas principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa.

• Não engane seus usuários.

• Evite truques destinados a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Uma boa regra geral é se você se sentiria à vontade para explicar o que fez para um site que concorre com você ou para um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: "Isso ajuda meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de pesquisa não existissem?"
• Pense no que torna seu site único, valioso ou atraente. Faça seu site se destacar de outros em seu campo.

Evite as seguintes técnicas:

• Conteúdo gerado automaticamente

• Participando de esquemas de links

• Criando páginas com pouco ou nenhum conteúdo original

• Camuflagem

• Redirecionamentos furtivos

• Texto ou links ocultos

• Páginas de entrada

• Conteúdo copiado

• Participar de programas de afiliados sem agregar valor suficiente

• Carregando páginas com palavras-chave irrelevantes

• Criação de páginas com comportamento malicioso, como phishing ou instalação de vírus, trojans ou outro malware

• Abusando da marcação de rich snippets
• Enviando consultas automatizadas para o Google

NÃO USE TÁTICAS DE SEO BLACK-HAT!

Antes de criar conteúdo de qualidade, você precisa escolher sua palavra-chave. Psssst, eles estão em toda parte...

Você provavelmente tem uma ideia sobre o que deseja escrever. Você também precisa decidir o que deseja realizar com seu conteúdo. Você está procurando mais visibilidade orgânica, ser um líder de pensamento em um determinado espaço, talvez influenciar as pessoas a comprar seu produto, etc. Seja qual for o SEU propósito, você precisa selecionar palavras-chave que o ajudarão a atingir seus objetivos.

Aqui está uma ótima ferramenta de plugin de SEO gratuita que eu uso para encontrar dados de palavras-chave adicionais:

Palavras-chave em todos os lugares - Ferramenta de palavras-chave

A extensão Keywords Everywhere é uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave que mostra o volume útil de pesquisa de palavras-chave do Google e os dados de custo por clique

Aqui estão alguns exemplos do que a ferramenta Keywords Everywhere faz:

Dê uma olhada logo abaixo da barra de pesquisa. O Keywords Everywhere nos fornece o volume de pesquisa mensal estimado, o custo por clique e a concorrência do termo de pesquisa.

Com essas informações, podemos decidir se essa palavra-chave específica atinge nosso objetivo. Se eu quisesse aumentar minha visibilidade orgânica, por exemplo, gostaria de segmentar a palavra “skateboarding”, pois ela tem 60.500 pesquisas mensais.

Por outro lado, se eu quisesse alcançar pessoas que estavam prontas para comprar um produto, talvez eu não quisesse fazer minha palavra-chave de foco “skate”, já que ela tem apenas um custo por clique de US$ 0,50. Você provavelmente está se perguntando: “por que um profissional de marketing orgânico está preocupado com o CPC?” Bem, eu uso o CPC como uma métrica de relevância. Se o CPC for alto, significa que os profissionais de marketing de PPC estão pagando muito para alguém apenas clicar em sua página de destino. Os profissionais de marketing de PPC não gostam de desperdiçar dinheiro, então provavelmente não pagarão um CPC alto por um termo que não está convertendo para eles. Portanto, um CPC baixo geralmente significa taxas de conversão esperadas mais baixas.

Em seguida, eu olho para a concorrência. Dependendo da importância da palavra-chave para mim e meus objetivos, posso considerar evitar certas palavras-chave se a concorrência for muito alta. No entanto, normalmente não me preocupo com a concorrência tanto quanto me preocupo com outros fatores.

O Keywords Everywhere também oferece uma seção “Palavras-chave relacionadas” e uma seção “Pessoas também pesquisam”. Essas seções são úteis para identificar palavras-chave adicionais que podemos segmentar em nosso conteúdo.

Como criamos páginas principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa? Descubra a intenção do usuário.

Primeiro, precisamos entender a intenção do usuário. Intenção do usuário: também conhecida como intenção do pesquisador, é uma teoria que descaradamente resiste às táticas pré-Penguin e Panda de otimizar puramente por palavras-chave.

Qual é a intenção do usuário? Em suma, é a razão pela qual alguém está pesquisando o que está pesquisando no Google. Em outras palavras, o que eles estão tentando realizar digitando (ou dizendo) esse termo de pesquisa?

A intenção do pesquisador foi categorizada como navegacional, informativa ou transacional. Dito isto, alguns gostam de definir a intenção comercial ou usar terminologia diferente, como 'comprar algo', 'fazer algo', 'descobrir algo', 'aprender algo', 'ir a algum lugar' e assim por diante.

Como você descobre qual é a intenção do usuário por trás de um termo de pesquisa? É muito fácil. Quase todo mundo usa o Google. Coloque-se no lugar do pesquisador e pergunte a si mesmo: “se eu estivesse pesquisando esse termo de pesquisa, o que eu estaria procurando fazer?”

Observe também os tipos de resultados de pesquisa que o Google retorna para um determinado termo de pesquisa; esse é um ótimo indicador da intenção do usuário que o próprio Google anexa a essa consulta específica.

Ponto-chave que precisa ser entendido: o Google quer classificar o conteúdo que responde à intenção do usuário da maneira mais abrangente possível.

OK legal. Como você pode determinar o que o Google acha que os usuários estão pesquisando?

Use “As pessoas também perguntam” para sua ideia de conteúdo

Esses são conjuntos de perguntas relacionadas à consulta de pesquisa original. As caixas “As pessoas também perguntam” são um recurso interessante de SERP, pois são dinâmicas.

Quando você clica em qualquer uma das perguntas, detalhes específicos são revelados e outras perguntas são adicionadas ao final da lista.

Por exemplo, antes, quando pesquisei “skateboarding”, o “as pessoas também perguntam”, também conhecido como PAA, voltou com estas perguntas:

Usando essas informações, posso criar conteúdo de qualidade que responderá à maioria das perguntas do usuário. Estou confiante de que esse conteúdo, se criado usando as práticas recomendadas de SEO, seria capaz de classificar muito bem para muitas palavras-chave relacionadas ao tema skate nos resultados de pesquisa do Google. Para algumas dicas incríveis sobre como ranquear no Google, confira o que PJ Howland escreveu sobre como ranquear para 'bumbum de porco defumado' . Essas táticas podem ser aplicadas a qualquer palavra-chave.

Onde está a prova de que usar “as pessoas também perguntam” realmente funciona?

Deixe-me mostrar alguns resultados que consegui alcançar usando o recurso “as pessoas também perguntam” para inspiração de conteúdo.

Um pouco da história desse cliente. Sua página já havia sido otimizada usando análise semântica e otimizações dentro e fora da página que foram lideradas por extensa pesquisa competitiva. Os resultados disso? Pegamos uma palavra-chave que não estava no ranking e a colocamos entre a posição 13-30 em 4 meses. Isso é bastante impressionante, certo? Bem, nós queríamos mais. Saltar entre as páginas 2-4 não era bom o suficiente.

Então, o que nós fizemos? Verificamos e revisamos nossa pesquisa competitiva. Estávamos presos. Tínhamos feito tudo. Ainda nada mudou.

Então a ideia clicou! Por que não responder às perguntas que as pessoas também fazem? O Google estava nos dando a solução o tempo todo, mas nós a ignoramos. Adicionamos essas perguntas do tipo “as pessoas também fazem” e as respondemos de uma forma única. O resultado? Deixe-me te mostrar!

No dia 24 de maio, integramos as perguntas e respostas “as pessoas também perguntam” ao conteúdo. Na época, estávamos em 13º lugar.

Em 16 de junho, começamos a classificar consistentemente entre as posições 4 e 5.

Abaixo está um instantâneo do tráfego para essa página de destino antes de inserir as perguntas e respostas do tipo “as pessoas também perguntam” em nosso conteúdo.

De 24 de maio de 2018 (o dia em que implementamos as perguntas e respostas do PAA) até 18 de julho de 2018 em relação ao período anterior, obtivemos um aumento de 365% no tráfego e um aumento de 367% em novos usuários. Também melhoramos a taxa de rejeição de 37% para 31%.

Criamos com sucesso “conteúdo de qualidade” que agora atendeu à intenção do usuário. Como resultado, obtivemos uma classificação mais alta no Google. Esse aumento de classificação, por sua vez, melhorou o tráfego orgânico e trouxe novos usuários para um cliente que estava tentando aumentar o reconhecimento de sua marca. Atingimos nossos objetivos de SEO sem sacrificar a experiência do usuário.

Você pode fazer a mesma coisa. O Google está lhe dando as respostas. Experimente, eu te desafio.