Um guia passo a passo para auditar seu conteúdo em 2023

Muitos profissionais de marketing de conteúdo ficam tão envolvidos em debater novas ideias e criar novos artigos que se esquecem do conteúdo valioso que já produziram. Mas, sinceramente, seu corpo de trabalho existente tem tanto valor quanto qualquer coisa nova que você produz.

Porque você pergunta?

Bem, ao auditar e otimizar seu conteúdo existente, muitas vezes você pode obter um aumento significativo no tráfego, engajamento e retorno do investimento (ROI). Portanto, não diminua o valor do seu trabalho existente — você pode aproveitá-lo para agregar ainda mais valor ao seu negócio.

Mas como, exatamente, você audita seu conteúdo?

Assim como qualquer outro esforço de marketing, auditar seu conteúdo requer planejamento e execução cuidadosos. Neste artigo, explicaremos tudo o que você precisa saber sobre auditorias de conteúdo, incluindo o que são, por que são importantes e como conduzi-las.

Então vamos começar!

O que é uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é uma análise do conteúdo existente do seu site, uma avaliação abrangente da quantidade e qualidade do seu conteúdo, além de quão bem ele se alinha com seus objetivos de negócios atuais. Por exemplo, se seu objetivo atual é aumentar o tráfego do site a partir da pesquisa orgânica, você deve analisar o quão bem seu conteúdo existente é otimizado para palavras-chave relevantes.

Quais são os benefícios de realizar uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo do site pode ser um processo demorado, levando de várias horas a vários meses para ser concluído, dependendo do tamanho e escopo do seu site. Porém, os benefícios de uma auditoria de conteúdo superam em muito os custos.

Alguns dos principais benefícios da realização de uma auditoria de conteúdo incluem:

• Melhor desempenho do site. Um dos principais objetivos de uma auditoria de conteúdo é melhorar o desempenho geral do seu site. Ao observar atentamente o conteúdo existente, você pode identificar áreas em que seu site está falhando e fazer as alterações necessárias para melhorar sua eficácia geral.
• Ferramenta valiosa para a tomada de decisões. Depois de concluir uma auditoria de conteúdo, você terá uma compreensão abrangente dos pontos fortes e fracos do seu site. Com essas informações, você tomará decisões informadas sobre onde alocar seus recursos no futuro.
• Mantenha sua presença online polida e precisa. A maneira como você apresenta seu conteúdo diz muito sobre sua marca. Você quer ser visto como atual, profissional e competente. Isso significa acompanhar as tendências emergentes e os desenvolvimentos em seu campo para garantir sua posição como líder do setor. Mas, sem uma auditoria adequada, é fácil que o conteúdo desatualizado ou fora da base se misture com o resto. Auditorias regulares de conteúdo são essenciais para refinar seu site e manter sua reputação. Eles ajudarão a identificar elementos obsoletos que precisam ser atualizados ou substituídos e descartar conteúdo irrelevante que não serve mais a um propósito.
• Uma revisão abrangente da biblioteca de conteúdo. Ao conduzir uma auditoria de conteúdo regular, você pode criar e manter um repositório centralizado do conteúdo de sua empresa. Essa "biblioteca de conteúdo" pode ser um recurso inestimável para outros departamentos da sua organização. Por exemplo, se a equipe de vendas tiver acesso à biblioteca de conteúdo, ela poderá facilmente reciclar e reaproveitar o material existente para suas próprias necessidades, economizando tempo e recursos.
• Maximize o ROI do seu marketing de conteúdo. Ao entender qual conteúdo está tendo um bom desempenho e por quê, você pode investir mais tempo e recursos na criação de conteúdo semelhante que ressoe com seu público. Da mesma forma, se você identificar conteúdo com baixo desempenho, poderá fazer ajustes para melhorar sua eficácia.

Resumidamente:

Uma auditoria de conteúdo é uma ferramenta poderosa que você pode usar para melhorar seu site, estratégia de marketing de conteúdo e presença online geral.

Como você conduz uma auditoria de conteúdo?

Por uma ampla gama de razões, você pode estar considerando uma auditoria de conteúdo. Talvez você não esteja obtendo os resultados desejados com sua estratégia de conteúdo atual. Talvez seu site precise de uma reformulação e você queira garantir que seu conteúdo funcione bem com a nova voz de sua marca. Ou talvez você simplesmente queira avaliar que tipo de conteúdo você tem e onde ele se posiciona em relação aos seus objetivos de marketing.

Seja qual for o motivo, siga estas seis etapas para garantir que sua auditoria de conteúdo seja completa e eficaz:

Passo #1: Defina seus objetivos

Uma auditoria de conteúdo pode revisar um número virtualmente ilimitado de objetivos e métricas. Mas se você deseja que sua auditoria de conteúdo seja produtiva e não se transforme em um exercício sem sentido, você precisará se concentrar em algumas metas específicas .

Definir seus objetivos antecipadamente o guiará na determinação de qual conteúdo vale a pena manter e onde você deve concentrar suas energias no futuro.

Algumas metas de auditoria de conteúdo comumente perseguidas incluem:

• Identificar quais partes do conteúdo são mais populares e geram mais engajamento
• Avaliar qual conteúdo está desatualizado ou não é mais relevante
• Encontrar oportunidades para melhorar o ROI do marketing de conteúdo
• Analisar o comportamento do usuário para determinar qual conteúdo é mais eficaz para gerar conversões

Passo #2: Escolha um tipo de conteúdo

Depois de determinar seus objetivos, você escolherá qual conteúdo irá auditar, o que varia de acordo com seus objetivos específicos.

Por exemplo, se você está tentando aumentar o tráfego de busca orgânica, você vai querer se concentrar em auditar suas postagens de blog e páginas da web. Mas se seu objetivo é melhorar suas taxas de conversão, convém analisar seu conteúdo de marketing por e-mail ou páginas de destino.

Passo #3: Compile seus dados

Agora que você sabe que tipo de conteúdo deseja auditar, é hora de começar a criar uma fila de todo esse conteúdo em um só lugar.

Se você tiver um site pequeno com menos de 50 páginas, provavelmente poderá fazer isso manualmente. No entanto, se você tiver um site grande com centenas ou até milhares de páginas, precisará usar uma ferramenta como o Screaming Frog para gerar automaticamente uma lista de todas as páginas que precisa revisar.

Passo #4: Categorize seu conteúdo

A próxima etapa é categorizar seus dados ou URLs coletados. Isso ajudará você a entender o que você tem e como isso se encaixa em sua estratégia geral de conteúdo. Você pode fazer isso manualmente usando uma planilha ou usar aplicativos de gerenciamento de tarefas online, como o Wrike ou o Monday, se desejar um sistema mais simplificado.

Existem muitas maneiras diferentes de categorizar seu conteúdo.

Algumas categorias comuns de auditoria de conteúdo incluem:

• Tipo de conteúdo (postagem de blog, vídeo, página da web, etc.)
• Formato (formato longo, lista, instruções, etc.)
• Data de publicação/atualização
• Otimização de palavras-chave
• Comprimento do conteúdo
• Métricas de engajamento (compartilhamentos sociais, comentários, etc.)
• Rankings (posição em SERPs, tráfego de busca orgânica, etc.)
• Ação necessária (atualizar, excluir, etc.)

Estas são apenas algumas das categorias de auditoria de conteúdo. Sinta-se à vontade para ser criativo e adicionar qualquer outra métrica que considere útil para seus objetivos específicos.

Etapa 5: analise seus dados

Agora que você tem seus dados de auditoria de conteúdo, precisará analisá-los criticamente. Esta etapa ajudará você a entender o que está funcionando bem e onde há espaço para melhorias. Então, dê um passo para trás e analise suas métricas de conteúdo de forma holística para ter uma ideia de onde o conteúdo do seu site está atualmente.

Por exemplo, sua página da Web pode estar recebendo muito tráfego, mas se você tiver uma taxa de rejeição alta e uma duração de sessão baixa, isso significa que os usuários estão interessados ​​em seu tópico, mas não encontraram o que queriam em seu conteúdo.

Por outro lado, talvez você tenha ótimas métricas de engajamento, mas baixas classificações nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), o que pode ser um sinal de que seu conteúdo precisa ser melhor otimizado para a visibilidade do mecanismo de pesquisa.

Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao analisar seu conteúdo:

• Verifique se você está olhando para os pontos de dados corretos. Dependendo de seus objetivos, você deve se concentrar em métricas diferentes. Por exemplo, se você está tentando aumentar o tráfego da pesquisa orgânica, deve se concentrar em métricas como classificações e tráfego do Google.
• Identifique o conteúdo que está faltando em seu site. Pode ser um conteúdo relevante para o seu público, mas que você ainda não abordou, ou pode ser um conteúdo totalmente ausente (como uma página de erro 404).
• Procure por peças de baixo desempenho. Qualquer parte do conteúdo que não atenda às suas expectativas é um candidato para uma análise mais aprofundada. Isso pode ser conteúdo com métricas de engajamento, classificações ou taxas de conversão baixas.
• Verifique se há conteúdo desatualizado. O conteúdo desatualizado pode prejudicar seu site de várias maneiras, desde a diminuição da classificação até a perda de tráfego. Portanto, é vital identificar qualquer conteúdo que precise ser atualizado ou substituído.
• Veja se há alguma peça de conteúdo knockout. Ao analisar seus dados, você também pode encontrar algum conteúdo estelar, peças que superaram suas expectativas de alguma forma. Identifique essas peças para que você possa aprender com elas e replicar seu sucesso.

Use essas dicas para avaliar seu conteúdo minuciosamente e tomar decisões bem informadas.

Passo #6: Crie uma lista de ações

Chegamos à etapa final de sua auditoria de conteúdo. Você analisou suas postagens e sabe o que precisa ser mudado. Agora você pode excluir, atualizar, reescrever ou reestruturar suas postagens conforme necessário.

Para começar, dê uma olhada no seu relatório de auditoria de conteúdo e comece a catalogar cada conteúdo de acordo com o que precisa ser feito com ele. Em seguida, configure uma seção para o material que deve ser atualizado, uma seção para o conteúdo que deve ser excluído e assim por diante.

Após esse processo de agrupamento, você pode começar a criar itens de ação. Para cada categoria, elabore um plano de como você a abordará. Algumas instâncias comuns de insights de auditoria de conteúdo do site e itens de ação incluem:

1.Taxa de conversão
Ao analisar seu relatório de auditoria de conteúdo, você pode perceber que uma de suas páginas de destino tem uma taxa de conversão baixa. Isso pode ser devido a vários fatores, como um design ruim ou uma cópia que não atende às necessidades do seu público-alvo. Nesse caso, seu item de ação pode ser redesenhar a página e testar versões diferentes para ver qual converte melhor.

2. Engajamento nas redes sociais
Se você perceber que suas postagens não estão recebendo muitas curtidas, comentários ou compartilhamentos, considere isso como um sinal para intensificar seu jogo nas mídias sociais. Aumente sua frequência de postagem, use diferentes tipos de conteúdo (como vídeos ou infográficos) ou faça conteúdos sobre temas atuais que serão relevantes para o seu público.

Mas se a logística de fazer tudo isso parecer esmagadora, você pode terceirizar o cuidado de suas contas de mídia social para uma agência de marketing digital. Aqui, seu item de ação é examinar várias agências em potencial e selecionar aquela que atende às suas necessidades.

A melhor maneira de encontrar a agência de marketing digital certa é criar uma lista de verificação de perguntas ou critérios que você deseja que seu parceiro atenda, assim como as agências criam uma lista de verificação de integração quando recebem um novo cliente. Isso ajudará você a restringir sua lista de agências em potencial e a tomar a decisão mais informada.

3. Reaproveitamento de conteúdo
Em alguns casos, você pode achar que tem um conteúdo que não está recebendo muita atenção. Mas, em vez de excluí-lo, você pode reaproveitá-lo e dar-lhe uma nova vida. Digamos que você tenha uma postagem de blog que não teve um bom desempenho – você pode transformá-la em um infográfico ou vídeo.

Você também pode pegar as melhores partes de várias postagens de blog com baixo desempenho e combiná-las em uma super postagem. O reaproveitamento de conteúdo assume formas ilimitadas, então seja criativo e veja o que você pode criar.

4. Tráfego do site
Você também pode descobrir que seu site não está recebendo tanto tráfego quanto você gostaria. Se for esse o caso, você precisará se aprofundar para descobrir de onde vem o tráfego e o que está causando a queda. Depois de saber qual é o problema, você pode tomar medidas para corrigi-lo.

Por exemplo, se você não está obtendo muito tráfego orgânico do Google, pode ser necessário trabalhar em seu SEO. Mas, se você quiser se concentrar em direcionar o tráfego de outras fontes, procure o email marketing para promover seu conteúdo. Outras maneiras de aumentar o tráfego para seu site incluem:

Exiba anúncios pagos nas mídias sociais - Se você deseja aumentar a quantidade de tráfego que seu site recebe, precisa garantir que seus clientes em potencial possam vê-lo. Anúncios de mídia social pagos são uma maneira eficaz de fazer isso. Veja, por exemplo, este anúncio da Charity Water promovendo sua página da web.

Você também pode segmentar seus anúncios para dados demográficos, interesses ou até mesmo comportamentos específicos, facilitando a exibição de seu site para as pessoas certas.

Use códigos QR - os códigos QR são aqueles quadrados pretos e brancos que se parecem com códigos de barras. Quando digitalizados com um smartphone, eles podem levar o usuário a um site específico.

Você pode usar códigos QR em seus materiais impressos, como cartões de visita ou panfletos, para direcionar o tráfego para seu site. Tudo o que você precisa é de um gerador de código QR e um local para colocar o código.

Empregue o marketing de influenciadores - Ao trabalhar com influenciadores, você pode se beneficiar de sua criatividade e alcance, além de aproveitar a confiança que eles já estabeleceram com seu público. Isso pode resultar em aumento do tráfego de referência para seu site.

Não importa quais insights você descubra ou quais itens de ação você decida, o importante é que você use a auditoria de conteúdo para melhorar seu site e torná-lo o melhor possível.

5. Recrie o conteúdo
Pode acontecer que uma parte do seu conteúdo não seja mais apropriada para o público-alvo. Quando isso ocorre, você tem a opção de recriá-lo ou atualizá-lo, para que seja novo e significativo. No entanto, às vezes isso pode ser um desafio quando você não tem recursos ou tempo para fazê-lo.

Nesses casos, você pode usar o mais recente prodígio ChatGPT da OpenAI para gerar conteúdo sob demanda. O ChatGpt é uma ferramenta de IA de código aberto que usa processamento de linguagem natural e algoritmos de aprendizado de máquina para criar conteúdo de acordo com as solicitações fornecidas. Isso torna o ChatGpt o recurso perfeito para tarefas de recreação de conteúdo.

Tudo o que você precisa fazer é fornecer ao ChatGPT as instruções necessárias para criar conteúdo. As ferramentas gerarão vários rascunhos para você escolher. Uma palavra de cautela, porém: ChatGPT tem seus limites, um dos quais é a geração de respostas irrelevantes para consultas. Portanto, não importa o quão pontuais sejam seus prompts, há uma chance de o ChatGPT errar o alvo.

Como alternativa, você também pode usar o ChatSonic da Writesonic, que foi projetado para vencer as limitações do ChatGPT. Ele está sempre em execução, então você não precisa se preocupar em receber avisos de "capacidade" ou longos atrasos nos resultados. Além disso, é muito mais confiável, pois pode gerar conteúdo de eventos recentes, que podem não estar disponíveis no conjunto de dados limitado do ChatGPT.

Comece a auditoria de conteúdo hoje!

As auditorias de conteúdo podem parecer muito trabalhosas, mas são essenciais para qualquer site que deseja manter uma estratégia de conteúdo de alta qualidade, envolvente e bem-sucedida. Ao realizar auditorias regulares de conteúdo, você pode garantir que o conteúdo do seu site esteja sempre atualizado e atingindo seus objetivos.